网站分析KPI的重要性决定了我们在创建的时候
　　
　　很多网站运营人员都会遇到工作效率不高的情况。一个很重要的原因是无法保证工作朝着正确的方向发展，这意味着有时他们会偏离目标。 KPI的设置可以保证工作方向的正确性，从而提高网站分析的效率。
　　一、网站Analysis KPI定义
　　KPI是指关键绩效指标，通常不同部门有不同的KPI。 KPI将一个大目标分解为几个关键的小指标，通过对这些关键指标的管理和考核，促进目标的有效完成。也就是说网站分析的KPI就是将网站的整体目标分解为几个层次的关键指标，对这些层次的关键指标进行管理和优化，最终完成网站的总体目标。
　　例如：
　　当我们想要优化网站时，我们通常分几个步骤进行：
　　
　　可以看出KPI是逐层分解计算的。这些 KPI 是围绕网站 目标逐层开发的。每个KPI的表现和变化足以对网站的目标产生重大影响。提高网站分析的效率，必须保证KPI的有效执行，不做无用功。
　　二、网站分析KPI制定的标准
　　在创建KPI时，通常需要先量化网站目标，找出所有影响目标指标的因素，然后选择最重要的指标，然后创建一级KPI，第二级-级KPI，一个三级KPI，依次进行。 KPI的重要性决定了我们在创建的时候必须要有一套标准，而这个标准就是：
　　KPI的变化可以带动目标的变化，即当KPI变化时，相应的指标也会发生变化，说明KPI具有分析优化网站目标的作用。
　　
　　例如：
　　背景
　　假设某个car网站的目标是“来自网站的咨询电话的数量”，按照网站的目标进行分解，发现影响“来自网站的咨询电话数量”的指标来自网站的咨询电话”被查看汽车详情页面的访问次数。基于以上背景，哪个是有价值的KPI？假设KPI是“访问调用率”，那么我们用上面5个KPI设置标准来测试。
　　检验标准
　　根据上述标准5：“KPI的变化可以带动目标的变化，即当KPI发生变化时，相应的指标也会发生变化，这意味着KPI具有分析和优化目标的作用。 网站"。
　　分析
　　KPI访问调用率下降时：可能是访问质量下降，或者访问汽车详情页的访问者没有调用，或者访问量没有变化，大多数访问者浏览的页面较少等等。按照标准5，当KPI发生变化时，相应的指标也会发生变化，但这里没有这样的事情。因此，访问调用率的KPI没有价值。
　　正确的KPI应该是：汽车详情页的页面浏览量调用率。因为这个KPI最直接的影响着网站的传入量。
　　三、KPI 为中心的工作流程
　　由于 KPI 的重要性，所以有必要在工作前检查 KPI。检查通常从两个方面进行：从网站的目标检查和从KPI的5项标准检查。
　　我们需要检查每个KPI是否与网站的目标相关，是否还有其他影响网站目标的缺失因素，是否有重复的内容。
　　检查完毕后，我们就可以开始以KPI为核心的具体分析工作了。通常，以KPI为核心的工作流按照以下步骤进行：
　　总结
　　网站Analysis KPI 指标大多是个性化的。只有始终以KPI为核心，才能保证我们的工作不偏离方向，也就是提供一种工作效率。创建 KPI，验证 KPI，并将 KPI 应用到工作流中，实现闭环。
　　本文由@听象数据原创发表，人人网是产品经理。未经许可禁止转载。
　　奖励作者，鼓励他努力！
　　欣赏
　　3 人获得奖励
　　
　　
　　 查看全部

　　网站分析的三板斧中，最后一种分析方法是细分分析
　　本文特别摘自王彦平、吴胜峰主编的“网站分析实战”。这本书出版较早，但这篇文章的知识并没有过时。
　　在网站analysis中，最后的分析方法是分段分析。 Segmentation可以说是网站分析最常用的方法之一。与趋势分析和对比分析不同，细分必须借助专业的网站分析工具。
　　细分只是维度和指标的组合。那么什么是维度呢？什么是指标？在介绍分割之前，我们先来了解一下这两个基本概念。在 Google Analytics 中，维度和指标是构成数据报告的两个最基本的元素。如图 1 所示，每个报表至少收录一对维度和指标。下面分别看一下指标和维度的定义和详细说明。 
　　
　　图 1 指标和维度构成 Google 分析报告
　　一、什么是指标？
　　指标是用于记录访问者行为的数字。
　　可分为基础指标和综合指标。在Google Analytics中，最常见的指标包括访问次数、页面浏览量、访问深度、跳出率、平均网站停留时间和新访问比例，如图2所示。在这些指标中，访问次数浏览量是基本指标，基本指标是访问者某些行为的简单记录和积累。
　　例如，访问者每次在网站中浏览一个新页面，浏览量就会增加一次。访问深度、跳出率、平均网站停留时间和新访问百分比是综合指标。综合指标比基本指标复杂，通常通过指标之间的简单计算得到。表达的含义也比基本指标更丰富。
　　
　　图2网站Analyze常用指标
　　例如，访问深度是通过访问次数除以浏览量得到的，它表示访问者在每次访问期间访问的网页数量。对于内容类型网站，访问深度越高越好。跳出率是通过跳出访问次数除以访问次数得到的。它表示着陆页内容与访问者的匹配程度。内容匹配度越高，跳出率越低。
　　Google Analytics 为我们提供了很多这样的指标，用于记录访问者在浏览网站 时的不同行为。这些指标根据不同的类别显示在报告中。除了这些默认的指标，我们还可以根据网站自己的业务需求，创建一些自定义指标。例如，当您需要记录访问者点击网页上某个按钮的行为时，您可以创建一个名为“按钮点击次数”的自定义指标。
　　提示：自定义指标的设置方法有很多种，没有具体的规则。即使是两个完全相同业务的网站 也可能有不同的自定义指标。评价一个自定义指标的标准是它能否反映关键业务点的变化。
　　二、什么是维度？
　　维度是观察访问者行为的角度。
　　与指标不同，单一维度本身毫无意义。只有当维度和指标在一起时才有意义。在 Google Analytics 中，常见的维度类别包括访问者属性维度、时间维度、流量来源维度、地理维度、内容维度和系统维度，如图 3 所示。
　　
　　图 3 网站Analyze 常用维度
　　每个主要维度类别下都有更多的子类别维度。例如，访客维度包括新访客和回访用户；时间维度包括年、月、日、小时；流量来源维度包括搜索引擎，referral网站；地理维度包括国家、地区和语言；内容维度包括页面内容、页面属性；系统维度包括浏览器类型、操作系统类型、访问方式、屏幕分辨率等
　　Google Analytics（分析）提供了许多维度。和指标一样，我们也可以根据需要创建一些自定义指标或组合指标。
　　我们可以创建访客的性别维度，例如男性访客或女性访客；一天中的时间维度，例如工作时间和休息时间；内容组合维度，如新品内容页、促销内容页；广告的尺寸、位置和创意尺寸。或者将不同的维度组合在一起，创建一个组合维度，例如 Google 付费广告品牌关键词Dimension。
　　提示：自定义维度用于辅助指标分析。它可以是现有维度的聚合、现有维度的细分，甚至是全新的维度。创建什么样的自定义维度取决于业务需求和指标分析的深度。
　　三、为什么要使用分段？
　　细分的最大价值在于它可以让我们看到问题所在。
　　通常我们在报告中得到的数据是网站的综合情况。比如网站的总访问量、总停留时间、总销售额等，如图4所示，这些数据将不同页面类型、不同内容、不同属性的用户产生的数据结合起来报告给我们，就像网站的整体轮廓一样。虽然展示了网站的整体表现，但也隐藏了问题和机遇。而我们的网站通常有多个频道，不同的访问者在不同的频道中表现也不同。
　　例如，访问者可能会在文章 频道上停留更长时间，但页面浏览量会降低。虽然停留在下载频道的时间可能会更短，但页面浏览量会增加。即使是最简单的网站，新访客和老访客的行为也是不同的。
　　所有这些差异都无法通过聚合数据发现，因此我们需要获取更详细的数据才能对不同属性的流量做出正确判断。获取详细数据的方式是对网站的流量进行细分。因此，无论是从用户的角度还是网站，流量细分都很重要。
　　
　　图 4 使用分段突破均线指标
　　让我们首先列出细分的好处。
　　好处 1：避免采样数据
　　Google Analytics中有数据采样机制，如图5所示。在您选择的报告时间范围内，如果网站被访问超过500,000次，Google将对其进行采样并将其收录在报告中显示采样数据。估算值显示在采样数据表中，当数据量不足时，无法生成准确的估算值。 
　　
　　图5 触发采样数据提示
　　虽然通过细分网站traffic不能完全避免采样数据的问题，但是可以大大减少采样数据，提高上报数据的准确性。因为与整个站点的聚合数据相比，在同一时间段的报表中，分段报表只会显示单个组（单个用户组或单个渠道）的流量。例如，将访问者分为注册用户和非注册用户后，查看注册用户报表时，非注册用户的访问次数将不计入。
　　好处二：避免平均陷阱
　　报告中提供的综合指标通常是整个网站的平均值，比如平均网站停留时间、平均浏览量、跳出率等，这些平均值通常收录一些未知的陷阱，而且是如果只看这些平均值，很容易出错。
　　举一个简单的例子来说明如何计算这些平均值：
　　注册用户A在网站停留19秒；
　　非注册用户B在网站停留1秒；
　　网站 的平均停留时间为 10 秒。
　　只看网站的平均停留时间，效果还可以，但是如果把两组用户分开看，你会发现两组数据差别很大，我们被平均。图 6 显示了相同 网站 流量分段后的平均 网站 停留时间和跳出率数据。每行代表一个不同的用户或频道。很明显，第一行的数据表现较好，第三行的数据表现较差，看整个网站数据也找不到。
　　
　　图 6 平均停留时间和跳出率报告
　　好处 3：提高细分目标
　　在对流量进行细分之后，我们还可以为不同的流量设置单独的目标。例如，可以将注册行为设置为非注册用户的目标，将发布信息设置为注册用户的目标。您还可以为频道中的用户设置不同频道内容的目标。例如，将上传和下载素材设置为资源通道的目标。在讨论组中将帖子和回复设置为目标。这样做的好处是我们的目标转化率更准确，不会受到其他渠道流量的影响。
　　举个例子来说明：
　　目标转化率 = 目标完成次数/总访问次数
　　假设网站在通道A上有一个target，而网站有两个通道A和B，当没有流量分段时，总访问次数（分母）就是A+的总访问次数B.此时，B 频道访问量的增减都会影响目标转化率的计算。细分流量后，总访问量就变成了A渠道的访问量。另外一个问题是B渠道的访问者可能根本没有到过A渠道，无法转化也是正常的。
　　优势 4：深入的数据洞察
　　分段数据可以提供对网站不同区域的更深入了解。看看网站 内容报告。最受欢迎的页面几乎总是排在第一位。这说明什么？其他页面不如这些页面好？当我们对流量进行细分时，我们可以看到每个渠道中最受欢迎的页面。他们是各自频道中表现最好的人，但在整个网站范围内却不堪重负。
　　好的，以上网站实战知识技能分析本期分享，再次感谢本文作者王彦平和吴胜峰先生，感谢他们编辑出版了《网站》一书分析实战”。
　　原文链接： 查看全部

　　常用的网站分析指标有内容指标
　　网站Analyze 常用指标内容指标。常用的网站分析指标包括内容指标和商业指标。内容指标是指衡量访问者活动的指标，商业指标是指商业利润的指标。这里主要讲一下网站分析的内容指标。 一、网站Analyzed 内容指标转化率 Take Rates（转化率）计算公式：转化率=对应动作的访问次数/总访问次数。指标意义：衡量网站内容对访问者的吸引力及网站宣传效果指标的使用：在不同地方测试新闻订阅、下载链接或注册会员时，可以使用不同的链接名称、订阅方式、广告投放、付费搜索链接、付费广告（PPC）等等，看看哪种方式可以让转化率保持上升？如何增强访问者与网站内容的相关性？如果这个值上升，说明相关性增加了，反之则减弱。回头客份额计算公式：回头客比例=回访人数/独立访客人数指数意义：衡量网站内容对访客的吸引力和网站的实用性，你的网站是否有有趣的内容带来访客再次回到您的网站。指标用法：根据访问时长的设置和生成报告的时间段，该指标可能会有很大差异。绝大多数网站希望访问者会回来，所以他们希望这个值会继续增加。如果这个值在下降，说明网站的内容或者产品质量没有提升。
　　需要注意的是，一旦您选择了持续时间和时间段，您必须使用相同的参数来生成您的报告，否则将失去比较的意义。活跃用户比例Heavy User Share计算公式：活跃用户比例=访问超过11页的用户/总访问次数 指数含义：衡量有多少访问者对网站的内容高度感兴趣。指标使用：如果你的网站针对的是正确的目标受众，并且网站使用方便，你可以看到这个指标应该会继续上升。如果您的网站 是基于内容的，您可以针对不同类型的内容区分不同的活跃访问者。当然，您也可以定义超过 20 个页面的活跃访问者。 Committed Visitor Share计算公式： 访问时间超过19分钟的用户数/总用户数 指标含义： 与上一个指标含义相同，只是使用停留时间而不是浏览的页面数，这取决于在网站 Target 上，您可以使用两者之一或它们的组合。指标用法：访客持续时间是一个非常有争议的指标。这个指标应该和转化率等其他指标结合使用，但一般来说，访问时长越长，用户越喜欢停留在你的网站，忠诚访问率高当然更好。同样，也可以根据不同的需要设置访问的时长。 Committed Visitor Index计算公式：忠实访问者指数=访问超过19分钟的页面数/超过19分钟的访问者数 指标含义：指每个长期访问者平均访问的页面数，这是一个重要指标，它结合了页数和时间。
　　指标用法：如果指数低，则表示访问时间较长，但访问页面较低（可能访问者刚吃完饭）。通常，您希望看到此索引的更高值。如果修改网站，添加网站功能和信息，吸引更多忠实访客留在网站并浏览内容，这个指数将会上升。 Committed Visitor Volume计算公式：忠实访问者数=访问时间大于19分钟的页面数/访问页面总数指标含义：长期访问者访问的页面数占所有访问页面数索引使用：对于广告驱动的网站，这个指标特别值得注意，因为它代表了页面访问的整体质量。如果您有 1,000 个访问过的页面，但只有 1% 的忠实访问者率，这意味着您可能吸引了错误的访问者。这些访客毫无价值。他们只是看看你的网页就离开了。这是您应该考虑是否对广告中的词有误解。访客参与度指数计算公式：访客参与度指数=总访问量/独立访客数 意义：该指标为每位访客的平均会话次数，代表部分访客的访问次数。趋势。指标用途：与回访者比例不同，该指标代表回访者的强度。如果一个非常正确的目标受众不断回访网站，这个指数会远高于1。如果没有回访者，这个指数会趋于接近1，这意味着每个访客都有一个新的会话。
　　这个指数的高低取决于网站的目标。大多数基于内容和商业的网站希望每个访问者每周/每月有多个会话；客服特别是投诉或网站之类的页面，希望这个指数尽量接近1。拒绝率（所有页面） 拒绝率/跳出率计算公式： 拒绝率（所有页面）=单页访问量/总访问量 指数含义：代表访问者唯一看到的一页。 ：这个指标对于入口最高的页面很重要，因为流量就是从这些页面产生的。调整网站的导航或者布局设计时要特别注意这个参数。简而言之，您希望这个比率不断下降。 Reject Rate/Bounce Rate计算公式：Reject Rate（首页）=仅首页访问次数/从首页开始的所有访问次数意义：该指标仅代表首页访问次数首页访问者比率指标的重要性：该指标是所有基于内容的指标中最重要的。通常我们认为首页是最高入口的页面（当然，如果你的网站还有其他更高的入口页面，那么它也应该加入到跟踪目标中）。对于任何网站，我们可以想象如果访问者扫过首页或者最常见的入口页面，就说明网站存在一些问题。
　　如果目标市场是正确的，则意味着访问者找不到他想要的东西，或者网页的设计（包括页面布局、网速、链接文字等）有问题；如果网站Design是可行且好用的，并且网站的内容很容易找到，那么问题可能出在访问者的素质上，也就是市场问题。扫一扫访客份额计算公式：查看用户比例=1分钟以内的访客数/总访问量。指标意义：该指标在一定程度上衡量一个网页的吸引力。指标用法：大多数网站 预计访问者停留时间超过一分钟。如果该指标值过高，则应考虑网页内容是否过于简单，网站的导航菜单是否需要改进。扫描访问者指数计算公式：查看用户指数=小于1分钟的访问页面数/小于1分钟的访问者数 指数意义：平均一分钟访问者访问的页面数 指数用法：该指数也接近于1，这意味着越多的访问者对网站越不感兴趣，他们只是看了一眼就离开了。这可能是导航问题。如果对导航系统进行重大改进，应该可以看到指数在上升；如果指数还在下跌，应该是网站的目标市场和功能有问题，你应该开始解决。结合浏览用户比例和浏览用户指数，可以看出用户是浏览有用信息还是无聊浏览。
　　扫描访问量计算公式：浏览用户数=1分钟内浏览页面数/所有浏览页面数 指标意义：一分钟内完成访问页面数的比例。用法：根据网站不同的目标对这个指标的等级有不同的要求。大多数网站希望这个指标会降低。如果是广告驱动的网站，这个指数对于长期目标来说太高了，因为这意味着虽然你通过广告吸引了很多访问者并产生了大量的页面，但访问者的质量如果不高，它所能带来的好处也会受到影响。 查看全部

　　【干货】互联网运营中的十大数据分析方法！
　　道教强调四个字，叫做“道、法、法、器”。
　　等级区别：“器具”是指物体或工具。在数据分析领域，是指数据分析的产品或工具。 “工欲善其事，必先利其器”；
　　“手术”是指操作技术，就是技能的高低和效率的高低，比如分析工具使用的技术（比如Excel数据分析的水平）；
　　“法”是指选择的方法。有句话叫“选择比努力更重要”；
　　“道”指方向、指导思想、战略。
　　在数据分析和产品运营优化方面，数据分析方法是其核心，属于“法”和“技术”层面。
　　那么如何做好数据分析，今天我们就来聊聊互联网运营中的十大数据分析方法。
　　01 细分分析
　　细分分析是分析的基础，单一维度下指标数据的信息价值很低。
　　细分的方法可以分为两类，一类是分步分析，比如：到北京的游客可以分为朝阳、海淀等区；另一个是维度的交集，例如：来自付费SEM的新访客。
　　分割用于解决所有问题。
　　比如漏斗转化，其实就是按照步骤细分转化过程。流量渠道的分析与评价也需要大量的细分方法。
　　
　　02 对比分析
　　比较分析主要是指对两个相互关联的指标数据进行比较，从数量上展示和解释研究对象的规模、水平、速度等的相对值。通过相同维度下的指标对比，可以发现，找出业务不同阶段存在的问题。
　　常用的比较方法有：时间比较、空间比较、标准比较。
　　时间比较分为三种：同比、环比、定基比。
　　例如：本周与前一周的对比是环比对比；本月第一周与上月第一周的比较为同比；所有数据与今年第一周的比较是固定基数比。通过三种方法，您可以分析业务增长水平、速度等信息。
　　
　　03 漏斗分析
　　转化漏斗分析是业务分析的基本模型。最常见的是将最终转换设定为实现某个目的，最典型的就是完成交易。但也可以是实现任何其他目的，例如一次使用该应用程序超过 10 分钟。
　　漏斗帮助我们解决两个问题：
　　一个过程中是否发生了泄漏，如果有泄漏，我们可以在漏斗中看到，我们可以通过进一步的分析来阻止泄漏。一个进程中是否存在其他不应发生的进程，导致主转换进程被破坏。
　　
　　04 队列分析
　　群组分析在数据运营领域非常重要，互联网运营尤其需要仔细洞察留存。通过比较性质完全相同的可比群体的留存情况，我们可以分析影响用户留存的因素。
　　群组分析流行的一个重要原因是它非常简单，但非常直观。群组只用一个简单的图表来直接描述一段时间内（甚至整个LTV）用户留存或流失的变化。
　　之前的留存分析定义了只要用户有回访的留存，就会导致留存指数虚高。
　　
　　05 聚类分析
　　聚类分析具有简单直观的特点。 网站分析中的聚类主要分为：用户、页面或内容、来源。
　　用户聚类主要体现在用户分组和用户标注方法上；页面聚类主要是相似和相关的页面分组方法； source clustering主要包括channels、关键词等
　　例如：在页面分析中，经常出现bands？参数页面。例如：信息详情页、商品页等，都属于同一类型的页面。简单的分析很可能会造成跳出率、退出率等指标不准确的问题。通过聚类分析，可以获得相似页面的准确数据，用于分析场景。
　　
　　06 AB 测试
　　增长黑客的主要思想之一不是做一个大而全面的东西，而是继续做可以快速验证的小而精确的东西。快速验证，如何验证？主要方法是AB测试。
　　例如：您在漏斗转换中发现了漏洞。假设一定是商品价格问题导致了损失。你看到了问题——漏斗，你想出了一个想法——改变定价。但是这个想法是否正确取决于真实用户的反应，所以使用AB测试，有的用户还是看到了旧的价格，有的用户看到了新的价格。如果你的想法真的奏效，新的价格应该会有更好的转换。如果是这种情况，则应反复确定和优化新价格。
　　
　　07 埋点分析
　　只有采集有足够的基础数据，才能通过各种分析方法得到所需的分析结果。
<p>通过分析用户行为，又细分为：浏览行为、轻交互、重交互、交易行为，对于浏览行为和轻交互行为，点击按钮等事件，因为使用频繁，数据简单，而无埋藏技术实现了自助埋藏，可以提高数据分析的有效性，可以立即提取出需要的数据，大大减少了技术人员的工作量，也需要采集信息量更大。 查看全部

　　网站转换率计算公式：回访者数／独立访问者
　　网站转化率
　　计算公式：网站conversion rate =对应动作的访问次数/总访问次数
　　指标含义：衡量网站内容对访问者的吸引力和网站的推广效果
　　指标用法：在异地测试新闻订阅、下载链接或注册会员时，可以使用不同的链接名称、订阅方式、广告投放、付费搜索链接、付费广告（PPC）等，看哪种方式能保持转化率上升吗？如何增强访问者与网站内容的相关性？如果该值上升，则说明相关性增强，反之则减弱。
　　回访者比例
　　计算公式：回访人数比例=回访人数/独立访客人数
　　指标含义：衡量网站内容对访问者的吸引力和网站的有用性，你的网站是否有有趣的内容让访问者再次回到你的网站。
　　指标使用情况：根据访问持续时间的设置和生成报告的时间段，该指标可能会有很大差异。绝大多数网站希望访问者会回来，所以他们希望这个值会继续增加。如果这个值在下降，则说明网站的内容或产品质量没有得到提升。需要注意的是，一旦您选择了持续时间和时间段，您必须使用相同的参数来生成您的报告，否则将失去比较的意义。
　　活跃访问者比例
　　计算公式：活跃用户比例=访问超过N页的用户/总访问次数
　　指标含义：衡量有多少访问者对网站的内容高度感兴趣
　　指标用法：根据你的网站的内容和大小，衡量N的大小。例如，内容的网站通常定义在11~15页，电子商务网站，它可以在大约 7~10 页中定义。如果你的网站针对的是正确的目标受众，并且网站易于使用，你可以看到这个指标应该会继续上升。
　　忠实访问者的百分比
　　计算公式：访问时间超过N分钟的用户数/总用户数
　　指标含义：与上一个指标含义相同，只是使用停留时间而不是浏览页数。这取决于网站 的目标。您可以使用两者之一或组合使用。
　　指标用法：N也是由网站的类型和大小定义的。比如大网站通常定位在20分钟左右。如果单独使用这个访客指标，很难体现其有效性。应该和其他网站运营的数据指标结合使用，比如转化率，但一般来说，访问时间越长，意味着用户喜欢留在你的网站，高忠诚访问率当然更好同样，也可以根据不同的需要设置访问的时长。
　　忠实访客指数
　　计算公式：忠实访问者指数=N分钟以上访问页面数/N分钟以上访问者数
　　指标含义：指每个长期访问者平均访问的页面数。这是一个结合页数和时间的重要指标。
　　指标用法：该索引通过页面和时间更好地区分网站。如果索引低，则表示访问时间较长，但访问页面较低。通常，您希望看到此索引的更高值。如果修改网站并添加网站功能和信息，吸引更多忠实访客留在网站并浏览内容，该指数将会上升。
　　忠实访客数量
　　计算公式：忠实访问者数=N分钟以上访问的页面数/访问的总页面数
　　指标含义：长期访问者访问的页面数占访问页面总数
　　指标用法：网站通常依靠宣传和推广来吸引用户。该指标的意义尤为重要，因为它代表了页面访问的整体质量。 查看全部

　　跳出率(BounceRate)：产品经理是严肃的职业
　　有朋友跟我说你的文章写的太多，定义的太多，理解的门槛太高。会导致很多读者直接点击打开，嘿嘿，有这么个东西，挺好的。 ，但不会细读。我当时回答他：“有些书是给懂的人看的，有些书是给最广泛的人看的。”西蒙认为，知识体系存在障碍，比如相对论的学术体系，以及理解的人。真的不多。产品经理目前的职业混杂，无法忍受孤独，无法承受诱惑，过于浮躁。这个职业的混乱是因为产品经理这个职业没有标准的知识体系手册。
　　西蒙没有天赋，所以他只希望在这个博客上写点东西，为这个标准的知识体系做一些微薄的贡献。
　　西蒙一直认为产品经理是一个严肃的职业，正如西蒙在简历中给出了产品经理的定义：
　　PM 带头挖掘和满足用户需求，输出和管理产品。 TA以产品体验为测试标准，用系统的实践知识体系对用户进行研究。它是一门科学的实践者和传播者。
　　对未来负责，希望各位君主多多鼓励。
　　__________________________________________
　　身体：
　　跳出率
　　指只浏览了一页的访问者占总访问者的比例。例如，假设用户在浏览网页时点击了网站广告，进入网站的广告链接页面后，发现自己不感兴趣，没有点击任何链接就关闭了网页。页。 , 这是广告网站的跳转。
　　对于网站marketing来说，跳出率是一个非常重要的指标，它有助于判断网站首页或落地页是否能激发访问者的浏览兴趣。如果访问者只是打开网页，并没有点击他们最初希望他们点击的链接，那么网站设计存在一定问题。
　　显示的广告、点击次数和点击率
　　很多知名的网站通常都有多个广告插画，这也是网站收入来源中非常重要的一部分。但是，广告投放的效果一般是通过展示广告的数量、点击次数、点击率来判断的。
　　广告展示次数是指广告展示的次数。打开网站投放广告时，显示数量记录一次。如果进行了页面刷新操作，则再次记录显示的数量。一些知名的网站每天访问量很大，所以展示的广告数量也很大。
　　广告点击次数是指用户点击广告的次数。点击广告后，会链接到广告主的网站。如果广告只显示没有点击，或者点击次数很少，则说明广告效果一般，没有引起访问者的兴趣。因此，点击率通常用于判断广告的有效性。点击率是点击次数除以展示次数。
　　转化率
　　是指用户执行相应目标行为的访问次数占总访问次数的比率，也称为转化率。这些动作可以是用户登录、用户注册、用户订阅、用户下载、用户购买等一系列动作。例如，以用户登录为例，如果每100次访问中有10次登录网站，则网站的登录转化率为10%。最终有5个用户下单，订单转化率为5%。
　　回访者比例
　　回访者比率是回访者人数与独立访客人数之比。该指标用于衡量网站内容对访问者的吸引力和网站的有用性，即网站是否有有趣的内容让访问者再次访问网站。
　　需要注意的是，根据访问时长的设置以及生成报告的时间段，该指标可能会有很大差异。因此，一旦选择了持续时间和时间段，生成报表的参数相同，否则就失去了比较的意义。
　　活跃访问者比例
　　活跃访问者比率是访问超过一定页面数的用户占访问用户总数的比率。该指标用户衡量有多少访问者对网站 的内容高度感兴趣。如果网站 能够针对正确的目标受众并且易于使用，那么该指标应该会上升。如果网站是基于内容的，可以针对不同类型的内容区分不同的活跃访问者。
　　需要注意的是，页面数的设置会直接影响到活跃访问者的数量。因此，前后对比时，请确保页数一致。
　　忠实访问者的百分比
　　忠实访问者比例是指访问时间超过一定限制的用户数占总访问用户数的比例。该指标与活跃访问者比率的含义相同，只是使用停留时间而不是查看的页面数。活跃访客比率或忠实访客比率之间的选择取决于网站的目标。您可以选择两者之一使用，也可以组合使用。
　　同样，访客时长设置会直接影响忠实访客的数量。因此，前后对比时，时长设置要一致。
　　总结：
　　本小系列介绍了指标与用户行为的关系，以及各个指标的计算方法、优缺点。综合运用网站分析，才能提出正确的改进措施建议。例如，如果一个产品关注度不高，但转化率高，我们应该如何分析；而另一个产品是高度集中但转化率很低，我们应该如何分析它。通过这个案例可以看出，但往往无法通过某个指标看清问题的全貌。
　　我们衡量指标的目的是从庞大的用户群体中识别出普通用户、潜在用户和付费用户，根据用户群体与内容的关系做出判断，规划和测试运营效果，促进产品购买转化率。当您负责特定产品时，您可以创建自己的指标。比如百合用户中心登录后，页面上会直接弹出产品广告。这种行为无异于侵犯用户的产品体验。但是我们换个角度想，如果我们设置一个时间段，比如半小时，半个小时以内，用户对弹窗广告的浏览时间明显大于一个阈值（比如0.8秒），那么是否可以确定为潜在用户？
　　___________________________________________________________________
　　写作不易，读来珍惜。转载请注明出处：SimonK@
　　更新时间：
　　每周一到周五，22:00-23:40
　　周六/周日/法定节假日不定期 查看全部

　　互联网行业常用的数据指标和数据分析方法（一）
　　上一篇文章简单介绍了互联网行业常用的数据分析指标。本次文章将系统地介绍数据后端的数据指标和数据分析方法。
　　一、数据和数据采集
　　1.数据组合
　　一条数据由三个元素组成：事件、属性和参数。数据=事件[属性=参数][属性=参数]...
　　例如：购买数据=购买商品[商品数量=3][商品数量=100]
　　注册数据=注册[注册方式=网站][注册时间=20200326][...]
　　数据由事件触发，属性和参数构成对事件的完整描述。
　　2.数据采集的方式
　　第一种方式是埋点，这是数据采集最常用的方法。
　　数据埋点是在触发事件的地方设置一个数据采集点，在触发这个数据采集点的事件发生时采集数据。例如，如果您需要采集注册用户的数据，您可以在注册用户的代码中埋一个数据采集点。每次用户注册时都会进行数据采集。
　　第二种方法是无墓地。无埋点是指无代码埋点技术。
　　数据采集器可以使用data采集工具设置需要采集的数据点。比如需要采集用户点击购买按钮的次数，可以通过无埋工具将购买按钮设置为数据采集点。每次用户点击购买数据都可以进行数据采集。
　　埋点与无埋点对比：代码埋点可以采集详细的数据信息。例如，用户购买事件的具体行为数据包括购买商品的数量、数量等数据。非埋藏方法只能采集简单的用户行为事件。例如，用户点击了多少次购买按钮但无法采集购买详情。每次需要采集数据时，都需要修改代码重新发布代码，对于临时数据采集需求来说不是很方便。无需修改代码，设置采集点即可采集数据。
　　第三种方法是从数据库和日志中获取。
　　二、数据索引
　　1.数据分类
　　结果数据：如何描述产品？比如销售率、转化率、点击率
　　工艺数据：用于了解产品状态的原因。解决为什么会这样？如：浏览量、跳出率等
　　相对数据：百分比，如留存率、转化率等
　　绝对数据：反映规模的大小，如销量、用户量等
　　2.指标维度
　　任何没有维度的数据都是流氓。例如，当我们经常听到一个产品拥有数亿用户时，我们需要问以下问题：目前使用的用户数量是多少？每天新增多少用户？什么是用户流失率？等
　　时间维度：通过纵向比较不同时间，可以得到数据随时间变化的趋势。
　　用户属性：用户按注册时间可分为新用户和老用户；按地区分为一线用户、二线用户等；按用途分为用户或卖家；按活跃度分为活跃用户和非活跃用户。
　　终端类型：PC终端、用户终端；网页、APP、Wap；用户小程序，百度轻应用。
　　等待
　　3.常用指标
　　可以参考前面的文章
　　双双：互联网行业那些事儿——互联网数据指标
　　
　　三、如何选择数据监控后台指标
　　面对这么多指标，我们应该选择哪些？
　　以核心业务为驱动是快速构建数据监控指标体系的必由之路。
　　1.为什么有数据监控后台
　　将数据生产与市场反馈联系起来，根据市场需求方向进行迭代改进。通过数据后台，无需做大量的用户访谈和调查，可以直接、真实地看到用户的行为：产品的哪些部分最终被使用。
　　2.两步设计平台
　　第一步：核心数据指标的选择
　　您可以使用核心业务驱动因素来帮助定义数据指标的范围：通用指标->准确识别核心业务->确定核心业务数据指标->组合以获得完整的数据点列表。
　　闭环设计的核心是把握市场的反馈。因此，需要准确选择反映问题的数据指标，称之为元数据。
　　特别注意采集data 粒度。 采集Data 粒子太细，导致应用程序缓慢。因为数据平台的方向不明确，导致细节问题。可以夸张地说，图文信息产品的用户打开后，流量消耗和看视频是一样的。这肯定是用户流失率很高。数据统计点太少（粒子太大）会导致问题被发现但无法定位具体原因。如何准确把握粒度：首先问一个问题，我们关心的核心业务是什么？对于不同的产品迭代，一开始应该有一个核心业务，就是你想让用户用这个产品做什么。那么我们就需要思考什么样的指标可以衡量这个核心业务的质量。
　　第 2 步：定义辅助指标
　　以下是一些行业中常见的指标：
　　每日、每周和每月活动：产品生命周期
　　留存率：产品是否真的解决了用户的痛点？
　　渠道评价：渠道对新渠道的盘活能力，新渠道的成本用于判断渠道的优劣。
　　新用户：调整产品的外曝光。
　　基本用户画像：用户包括什么样的社交群体，是高净值客户还是普通客户
　　用户行为习惯：用户如何使用产品，用户使用最频繁的时间段，周期是多少？
　　四、数据分析方法
　　1.分析思维
　　对比思维：
　　分类思维、平均思维等
　　2.基本方法
　　杜邦分析法：杜邦分析法是将核心数据逐层拆分，将一个数据拆分成多个分量。通过这种方法，我们可以找到影响数据的相关因素。
　　
　　矩阵分析法：通过核心指标将数据划分为多个矩阵区间，然后对每个区间的数据进行分析，避免大范围综合分析。 RMF 模型是矩阵分析的一个重要应用。根据上次访问、消费频次、消费金额三个维度，将客户划分为8个范围，包括重要的开发客户和重要的价值客户。然后根据用户的特点，为每个板块的用户定制不同的运营策略。
　　
　　漏斗分析法：漏斗分析法从头到尾分析用户关键路径各个环节的转化率。可以直观的看到每个环节的用户流失或转化情况，然后有针对性地进行优化。
　　
　　3.数据分析
　　用户分析：
　　用户分析也叫用户属性分析，根据用户的属性分析用户的构成。用户分析有助于了解用户构成。
　　常见的用户属性有：
　　用户自然属性：性别、年龄、职业、住址等；
　　用户状态属性：新用户、活跃用户、流失用户、回访用户等；
　　用户终端属性：Android、iPhone、iPad、软件版本等；
　　用户行为属性：注册时间、开通次数、消费金额、发布内容等
　　事件分析：
　　所谓事件，就是用户在产品中的操作或行为。如登录、浏览页面、点击元素等。事件分析就是分析用户在产品中的操作和行为。在事件分析中，主要使用两个指标来分析事件的发生次数和执行事件的用户数。
　　漏斗分析：漏斗分析主要用于分析多步骤过程中每一步的转化或损失。用于衡量转化效果和进行转化分析。步骤的顺序是指步骤的上下文，您可以根据具体问题选择是否考虑步骤的顺序。假设用户需要三个步骤 A-B-C 来完成一个过程。如果考虑步骤的顺序，那么用户是通过A-C-B来完成这个过程的，不算是一个转换过程。如果不考虑步骤顺序，则将视为成功转换。转化周期是指用户完成一次转化所需的时间。我们知道用户通常不会连续完成整个过程。用户可以在本次登录时添加购物车，下次再提交订单。两个步骤之间有时间间隔。
　　根据不同业务，转换周期可设置为同一次登录、1天、7天等
　　The length of the conversion cycle setting directly affects the calculation of the conversion rate, and it needs to be appropriately selected according to the specific business.
　　路径分析：
　　路径分析是分析用户在一个过程中可能有的多个步骤的最终执行过程。分析用户通过哪些步骤最终到达目标事件。
　　在分析过程中，首先选取若干关键步骤进行统计，然后分析用户执行每个步骤的顺序。达到目标的用户可能有很多，可以通过图表直观的列出。
　　路径分析过滤掉没有达到目标的用户，即用户分析分析的对象是完成了目标事件的用户。路径分析还需要考虑观察周期的问题。由于路径观察是用户连续的操作步骤，一般路径分析的观察周期比较短，通常设置一个登录流程或者几个小时内。
　　
　　留存分析：
　　初始事件和后续事件
　　触发初始事件的用户可以作为被观察的初始用户，发起后续事件的用户可以作为留存用户。在每天分析用户留存情况时，您可以将注册视为初始事件，将后续登录行为视为后续事件。如果初始事件为第一次签到，后续事件为后续签到，则可以计算签到留存率；如果初始事件是内容发布完成，后续事件是登录行为，则可以分析发布内容对留存率的影响。
　　开始时间和时间间隔
　　开始时间是选择用户数的时间。随后的留存分析与此开始时间的用户数进行比较。间隔时间是观察保留情况和开始时间之间的间隔。间隔时间后执行后续事件的用户为存活用户。
　　统计粒度
　　通常我们以天为统计单位，例如次日留存率、三天留存率、30天留存率。但是，统计的粒度因产品形态而异，也可以以周、月等为单位。
　　热图分析：
　　通过将用户在页面上的操作绘制成热图，可以看到用户在页面上停留的位置或者更频繁的操作。然后观察热度图，用户停留或操作的地方是否是我们所期望的。在移动端，主要分析用户点击次数、页面停留时间、页面滚动等；在PC端，还可以分析鼠标的滑动轨迹和停留时间。
　　参考资料：
　　链接：产品必须懂一些数据分析（四）-分析方法 查看全部

　　网站流量统计指标常用来对网站效果进行评价的主要指标
　　网站交通统计指标常用于评价网站的效果，主要指标包括：
　　1、唯一身份访问者
　　独立访客数，有时也称为独立用户数，是网站traffic 分析中的另一个重要数据，与页面浏览量的分析密切相关。
　　独立访客数描述网站访客的整体情况，指在一定统计周期内（例如每日、每月）访问网站的次数，每个固定访客仅代表一个唯一访客用户，无论他访问这个网站多少次。独立访问者越多，网站的推广就越有效，网络营销的效果也就越有效，因此是最具说服力的评价指标之一。
　　2、Repeatvisits（重复访问者）
　　重复访问者的数量反映了网站用户的忠诚度。网站用户的忠诚度越高，重复访问者的数量就越多。
　　3、页面浏览量
　　某个统计周期内所有访问者浏览的页面数。如果访问者浏览同一网页3次，则网页浏览次数计为3次。页面浏览量常作为网站流量统计的主要指标。
　　但是，关于页面浏览量的问题也有很多，因为一个页面所收录的信息可能会有很大的不同。一个简单的页面可能只有几行文字，或者只有一个用户登录框，而一个复杂的页面可能收录几十张图片和几十个屏幕的文字。另外，即使是相同的内容，不同网站的页面数量往往也不同，这取决于设计者的喜好等因素。
　　而且Page Views作弊也很容易，所以Alexa排名最重要的作弊手段之一就是利用各种方式刷PV值。
　　4、Page Views Per User (Page Views Per User)
　　每个访问者的页面浏览量是一个平均数，即一定时间内所有页面浏览量除以所有访问者的结果，即用户浏览的网页数量。该指标表示访问者对网站内容或产品信息的兴趣程度，通常称为网站“粘性”。
　　5、某些特定文件或页面的统计指标，如页面显示次数、文件下载次数等
　　此类指标主要针对各个特定文件的浏览量和下载量。在流量统计中，访问页面的统计可以反映特定页面的访问量。通过对这些具体页面统计指标的分析，我们可以快速看到用户最近的热点，可以访问该站点的页面及其对应的关键词在搜索中表现良好。 查看全部

　　UV、PV、跳出率（bounce.io/blog/starter-web-analytics-metrics-to-）
　　UV、PV 和跳出率这三个词实际上是什么意思？如何计算？
　　原文网址：hitmetrics.io/blog/starter-web-analytics-metrics-to-know
　　在这个行业工作足够长的人经常忘记这些指标对新人来说听起来很荒谬，所以你必须原谅他们。要学习网络分析并了解它如何使您受益，最好先了解您周围的常用术语。
　　在本文中，我们将介绍基本的网络分析指标以及有关如何使用这些指标来推动洞察力的一些花絮。
　　
　　1. 独立访客
　　唯一身份访问者是推断的访问您网站 的人数。这个关键字是推断出来的，因为它对经常访问某个网站 的真实人数（你和我）的准确性取决于你如何配置你的分析工具。大多数现成的工具配置（例如 Google Analytics 和 Adob​​e Analytics）使用 cookie 来识别唯一身份访问者。这种cookie的用途与存储权限cookie的用途完全不同。通常，cookies 用于在浏览器中存储少量数据，包括识别您是 10 天前访问此网站 的同一个人的方式。
　　如果您从笔记本电脑和手机浏览网站，会发生什么？虽然只有您，但报告的唯一身份访问者数量仍然是两个。如果您想清除浏览器 cookie 或在隐身模式下访问 网站，这也是正确的。访客在网站上通过认证后，更高级的分析配置会传递用户ID，更准确地识别访客。此选项可能并不适用或适合所有人，因为这在很大程度上取决于您正在运行的网站 类型。
　　奖励：考虑创建额外的指标来利用唯一身份访问者（例如回访者和单次访问者）。比较这两个指标可能会产生一些有趣的惊喜。
　　2. 访问/会话
　　每个唯一身份访问者在访问该网站时都会浏览该网站。根据您使用的工具，此行程称为访问或会话。
　　
　　在现实生活中，实际旅行可能只涉及一站或多站。您可能只是在途中短途旅行到当地的一家咖啡馆，或者您可能正在穿越落基山脉进行下一次大冒险。同样，一次访问可以只收录一个被跟踪的整个访问活动，也可以收录多个活动，例如多次页面浏览和转化事件。访问可以是短的或长的。这一切都取决于访问者在访问期间的行为。
　　在没有记录任何活动的持续时间后访问结束。尽管典型的超时持续时间是 30 分钟不活动，但实际时间会因分析工具或配置而异。例如，如果我想在早上访问此页面并整天浏览此页面和此网站 的其他页面，我将有两次访问与我的访问者个人资料相关联。
　　奖励：尝试对您的网站 访问进行近期和频率分析。这可以帮助您回答诸如“转换器是否多次访问此 网站？”之类的问题。以及“人们要等多久才能回到我的网站？”。
　　3. 页面浏览量
　　页面浏览量是特定页面被浏览或加载的次数。如果您没有注意到这种趋势，那么我们一直在探索衡量的概念，其中唯一的访问者是最高的活动集，访问与访问者相关，页面浏览量与特定访问者的访问相关。
　　我们将用下面的例子来说明这三者是如何相互联系的。
　　鲍勃在国庆节访问了 Hitmetrics.io 登陆页面。然后，Bob 继续阅读网站上的两个博客文章 并离开了网站。
　　在我们的网络分析工具中，Bob 被视为具有 1 次访问和 3 次页面浏览的唯一身份访问者。
　　如果鲍勃决定第二天回来，即使他前一天晚上的庆祝活动还没有醒来，会发生什么？在宿醉状态下，Bob 决定重新阅读他上次访问 网站时A 在 Google Analytics（分析）替代品上标记为 文章 的书签。 Bob 只是想确保他在选择分析工具时做出明智的选择。
　　现在，Bob 将被视为 1 个唯一身份访问者，包括 1 次访问和 1 次页面浏览。事实上，如果Bob在网站上没有做任何其他事情，那么他就会被认为是反弹！ 如果我们要报告收录这两天的时间范围，我们的数据将显示我们有 1 位唯一身份访问者、2 次访问和 4 次页面浏览。
　　奖励：“每次访问的页面浏览量”指标是确定网站 内容受欢迎程度的好方法，也可以指出用户痛点。比率越高，单次访问中查看的页面越多。
　　4. 跳出率
　　一些传统营销人员非常喜欢或讨厌跳出率指标。跳出率由访问期间的行为决定。用一行来描述它是网站 上单页访问的百分比。另一方面，弹出是只能访问一个页面视图。
　　如果 Bob 刚刚访问了我们的主页而没有做任何其他事情，Bob 将被视为跳出，我们的网站 跳出率为 100%。从表面上看，这看起来很糟糕，有人可能会因为这个看起来很糟糕的外表而陷入困境。但是，我想提醒任何使用此指标的人，但要注意跳出率因网站 及其结构而异。 网站完全由一个页面组成，即使你网站的每个访问者从头到尾阅读页面内容，其跳出率也会达到100%。只要它符合您的网站 目标以及它如何影响您的业务底线，高跳出率不一定是坏事。
　　奖励：将跳出率与您的流量来源报告相结合，以确定哪些流量来源真正喜欢您的内容。如果您的目标是在您的 网站 上留住用户，那么您现在就知道要关注的流量来源了。 查看全部

　　SEO优化：IndexVIP的链接设置nofollow的方法与技巧
　　第 6 步：保存报告
　　将报告命名为“Index VIP”（或我们需要的任何名称）。
　　可以在“已保存的报告”中访问已保存的报告。这样做的好处是以后每次要使用报表时，都可以直接打开使用，无需再次设置过滤器。
　　Step7：记录收录在VIP索引中的网页数
　　这些是目前能给网站带来最大好处的内容页。这个数字也代表了VIP指数的成交量。
　　
　　第 8 步：推广浏览量低但价值高的页面
　　在优化工作开始之前，应该确定工作的优先级，把精力放在值最高的页面上，然后是其他页面。由于这些页面在转化或交易之前经常被访问，我们可以通过优化和扩大这些页面的受众来增加转化和交易的数量。
　　以下是一些关于SEO的建议，我们可以使用这些方法来增加访问页面的流量：
　　优化网站 内部链接并创建良好的网站 导航。为跳转到0值网页的链接设置nofollow，尤其是网站homepage上的链接。这可以增加有价值网页的链接汁。创建并提交仅收录 VIP 页面的站点地图，以确保搜索引擎可以轻松抓取这些页面。增加这些页面上反向链接的数量和质量，使它们成为更多着陆页，并获得更多流量。保持这些页面不断更新并保持内容活跃可以使网站 获得更高的排名。对于一些在一段时间内（3个月以上）价值较高的页面，我们可以考虑缩短从首页到这些页面的访问路径。在这个过程中，我们可能需要对网站adjust 的导航栏结构做一些改动。这样做将有助于改善用户体验，同时将 Link Juice 移至更高价值的页面。定期评估指数VIP。
　　第 9 步：优化页面浏览量高但价值低的页面
　　在分析内容的过程中，我们需要问自己一个问题：页面的内容是否为访问者提供了简单智能的解决方案，从而影响了用户的购物行为？
　　这个问题在我们进行内容设计和营销时非常重要。不要让诸如“网络内容是否独特和丰富”之类的问题打扰我们。拥有独特、可信且丰富的内容固然很好，但可以直接推动转化和交易的内容显然更有用。
　　我们网页的内容应该以服务用户为导向，尽量影响用户的购物决策。以下是一些可以帮助我们构建好的网页内容和提高网页价值指数的建议：
　　1、网页内容需要与业务目标紧密联系
　　如果您从事律师事务所的业务，那么您的网络内容需要围绕所提供的服务展开。同样的道理，如果你是做婚庆生意的，你的网站内容一定是跟婚礼策划和管理相关的。
　　如果网页的内容与我们的业务目标没有直接关系，那实际上是在浪费我们的时间，消耗的资源只会带来非目标受众。
　　2、 寻找感兴趣的利基市场并为其设计内容
　　成为我们领域的权威意味着我们的内容被广泛采用、推荐、喜欢、发布、转发、分享和评论。事实上，一个人或一个公司不可能在多个领域都成为权威，但通过努力和坚持不懈的努力，同时抓住机遇，在一个小众市场中成为权威相对容易。取得的成就。
　　找到我们感兴趣的利基市场并实现我们的业务目标，并继续发布和分享与我们的业务主题相关的内容。事实上，我们已经走在成为该领域权威的道路上。
　　3、提升用户体验
　　我们可以通过着陆页的 A/B 测试和逐步优化来提升着陆页的用户体验。在这个过程中要注意网站访问深度相关的指标，比如平均访问时间和跳出率。
　　如果这些指标表现不佳，我们需要分析表现不佳的原因。如果指标的性能在一定时间内有所改善，则应在实际情况中分析使指标改善的因素。
　　4、保证高质量的内容可以高频输出
　　就内容寻求相关专家的建议，例如聘请网站analysts 以确保我们的内容有效（这可以提高搜索引擎对网站content 相关性的评分）。
　　页面内容可以直接为访问者提供简单智能的解决方案，从而影响用户的购物行为。
　　关注网站内容的表现，特别是Index VIP中页面指标的监控，让我们知道哪些内容有用，哪些没用。
　　关注我们利基市场中的知名论坛、博客和推文，以确保我们可以获得最新信息。
　　第十步：扩大指数VIP的数量
　　如上所述，可以产生收入的内容页面越多，Index VIP 的数量就越大。这意味着在不花费大量流量资源的情况下吸引转化和交易的可能性更高。我们可以每月监控一次Index VIP的交易量，观察其变化并进行优化调整。
　　如果我们管理一个巨大的网站，我们的索引 VIP 可能收录数万个页面。这时候就需要先用文章来细分Index VIP页面。确定工作方向的方法。
　　无论使用哪种方法，我们都应该始终专注于优化页面价值最高的页面，因为这些页面可以产生最多的转化或交易。
　　原文链接：
　　/webmarketing/valeur-page-google-analytics-optimiser-vos-transactions-vos-conversions/
　　-END-
　　--------------------------------------
　　关于新迈
　　TRUEMETRICS 是一家数据分析咨询公司。
　　是 Google Marketing Platform 合作伙伴。
　　我们致力于为客户提供基于数据的互联网营销、运营和研发分析方法和技术解决方案，帮助具有数据愿景的企业用数据创造价值。 查看全部

　　内容型网站应当关注哪些运营指标？-八维教育
　　指标可分为定性指标和定量指标。量化指标是我们日常工作中记录和追踪的数字，是量化工作中衡量KPI的主要标准。高质量的定性指标的采集其实更难。需要保证采集到的数据是充分的，并且采集到的数据符合用户的初衷，以保证数据分析结果的真实有效。那么，基于内容的网站应该关注哪些运营指标？
　　一、页面浏览量（PV）
　　一些基于内容的网站以此作为考核员工的标准之一，这也促使一些人使用各种花招，比如增加文章页面的数量，点击链接跳转两次，等等。不可否认，如果内容做的好，内链也做好了网站，PV:UV的比例一定不低。但如果您不计算付费广告点击次数，则根据唯一身份访问者的数量，结合页面浏览量分析是最合适的方法。
　　二、独立访客数（UV）
　　如果同一访客在一天内多次访问网站，则仅算作独立访客。所以这个数据可以告诉我们有多少人访问过网站。但是仅仅看这个数据，我们无法知道用户进来后浏览了多少页面？您对内容满意吗？你进来后就走吗？逗留多长时间？这些都是用户行为数据分析需要关注的重要指标。
　　三、页面停留时间
　　很多网站optimizers将此作为衡量网站内容质量的重要指标，甚至认为该指标是判断权重的重要标准。其实并不是。搜索引擎只能检测用户在搜索引擎上的搜索行为，无法检测用户输入网站后的行为。因此，只要不输入网站并迅速跳出，返回搜索引擎继续搜索并输入其他网站。对于搜索引擎来说，停留的时间长短并不重要。但毫无疑问，内容越好，用户停留的时间就越长。
　　
　　
　　此外，还应考虑一些特殊情况。比如基于UGC内容的网站，用户进来后投诉很多，或者因为一些投诉而停留的时间很长。这些问题也应另行通知。及时监控用户的不当言论，避免网站对用户违规造成不必要的“伤害”，是UGC内容类型网站需要特别注意的问题。同时，还应及时回复用户的评论，提升用户体验和活跃度，从而提高用户留存率。
　　五、反向链接数
　　除了手动发布的外链，反向链接的数量越多，在一定程度上，分享的数量也就越多。
　　六、search engine收录数量和更新速度
　　原创内容是搜索和勤奋的最爱，好的内容收录也会很好。定期更新网站内容，可以让搜索引擎养成一定的爬虫习惯，加快更新速度。
　　七、回访率
　　意思就是它显示的字面意思。比例越高，网站的内容越好，用户喜爱度越高。
　　回访者比例 = 回访者人数/独立访客人数
　　八、文章SEO优化效果
　　比如合理的关键词密度和内链结构，图文，图片加alt标签，或者加一些多媒体等等，基于内容的网站对此有更高的要求，以及重要性对优化编辑的理解不言而喻。
　　
　　
　　九、做好数据分析
　　熟悉GrowingIO等各种数据分析工具，用数据衡量各种可量化任务的效果，及时发现和反思工作中的问题，也能防患于未然，做出各种决策。依照。 查看全部

　　搜索引擎竞价推广的几种常见问题及解决办法！
　　01.搜索引擎营销SEM
　　搜索引擎营销是指以搜索引擎为平台，通过调整网页在搜索结果页面的排名，为网站带来流量，针对搜索引擎用户的营销活动。包括：
　　搜索引擎广告（百度、360、搜狗、神马、谷歌等竞价推广）
　　网络联盟广告（百度网络联盟、360RTB、搜狗晨星、Google Adsense等）
　　搜索引擎优化 (SEO)
　　问答营销、论坛营销、博客营销等依赖搜索引擎的营销活动
　　……
　　其实SEM的定义并不是很严格。基本上，依赖搜索引擎的营销活动可以属于SEM的范畴。目前这个词使用最多的场景是搜索引擎竞价广告，所以可以狭义理解。用于竞价促销。
　　02.搜索引擎优化SEO
　　搜索引擎优化，又称搜索引擎友好设计，是一种搜索引擎营销方式。主要是指调整网站的结构和设计，让网站更加友好，对搜索引擎更加友好。它可以让搜索引擎清楚、全面地了解网站内容的结构和用途，从而使搜索引擎在用户查询相关内容时，能够更加合理地评估和判断网站满足用户需求的程度。在搜索结果中获得最高排名。
　　说白了就是通过总结搜索引擎的排名规则，合理优化网站，提升你在百度、谷歌等搜索引擎上的网站排名，让搜索引擎给你带来客户。
　　目前分为：
　　白帽SEO：公平的方式是使用符合主流搜索引擎发布指南的SEO优化方法。它一直被认为是业内最好的SEO技术。规避一切风险，避免与搜索引擎的分发指南发生冲突。
　　黑帽SEO：凡是使用作弊或可疑手段的都可以称为黑帽SEO。 SEO黑帽是搜索引擎不支持的非法行为。由于黑帽SEO挑战行业道德底线，因此被广大白帽SEO鄙视，存在风险。
　　灰帽SEO：指介于白帽和黑帽之间的中间地带。对于白帽子，会采用一些技巧。这些行为不属于违规行为，但也不符合规则，属于灰色地带。它侧重于优化的整体和局部方面。
　　03.关键词关键词
　　关键词是从事搜索引擎商业推广的公司选择的词，具有商业价值，可以迎合潜在客户的搜索需求。
　　关键词 由进行促销的公司选择和设置。可以说是搜索推广广告的核心点，因为整个搜索推广都是通过公司对关键词的选择来运行的。
　　例如，如果一个从事英语培训的机构选择“英语培训”为关键词，那么当网友在搜索引擎上搜索与英语培训相关的内容时，可能会显示该机构的推广信息。
　　04.search word 搜索查询
　　对应关键词，搜索词是网友在使用搜索引擎时在搜索框中输入的词。
　　05.Search 请求查询
　　搜索请求，也称为搜索查询，是指用户在搜索引擎中输入某个关键词搜索并尝试获取返回结果的过程。搜索请求代表查询者的搜索意图。说白了，就是你在搜索框中输入单词并按下回车键的过程。
　　06.daily 平均搜索量 每日查询
　　每日搜索量是指关键词每天在搜索引擎上发出的搜索请求总数。反映某某关键词被网友搜索。
　　日均搜索量可用于查询百度指数的参考值()。据说百度指数值通常低于实际搜索值。
　　07.创意广告文字
　　创意由推广公司编写和设置，向网友展示的推广内容可以理解为广告语。如下图：
　　
　　
　　08.Impressions 展示次数
　　展示次数是指促销信息在统计周期内（日、周、月等）在搜索结果页面上展示的次数。
　　09.Clicks
　　点击次数是指用户在统计期内点击促销信息链接的次数。
　　10.CTR 点击率
　　点击率是指统计期内每次展示促销信息的平均点击率。
　　计算公式为：点击率=（点击量/展示量）×100%。
　　该指标可用于衡量促销信息与用户意图的相关性，以及促销创意的吸引力。毕竟，在正常情况下，用户点击推广信息是因为对推广内容有需求或被推广信息吸引。
　　11.平均点击价格每次点击费用
　　平均点击价格是指促销信息每次点击的平均消费量。
　　计算公式为：平均点击价格=消费金额/点击次数。
　　同时，这是一种效果广告的计费形式。按点击计费是指展示是免费的，一次点击收费。
　　12.1000次显示消费CPM
　　千次展示消费是指促销信息展示一千次的平均价格。计算公式为：每千次展示消费=（消费金额/展示量）×1000。
　　同时，这是展示广告的一种计费形式，按展示次数计费，与点击次数无关。
　　13.流量
　　流量一般是指对网站的访问次数。在不同的上下文中，可以使用不同的指标来衡量，例如访问者数量、访问次数或页面浏览量。反映达到目标网站的访问次数。
　　14.独立访客数量 UV
　　独立访客数，常称为访客数，是指在一个统计周期内访问统计对象（网站或页面）的独立访客的​​总和。统计期内同一人多次访问，计为独立访问者。说白了就是有多少人在一定时间内访问过你的网站。
　　15.页面浏览量PV
　　页面浏览量，简称页面浏览量，是指独立访问者在一个统计期内访问统计对象时所浏览的页面总数。 网站 访问者浏览器打开和加载页面的次数。如果一个访问者进入网站主页，然后点击网站中的链接进入2个站的其他页面，则该访问者的PV数为3。PV指数可以衡量网站对用户的吸引力和粘性.
　　16.Visits 访问次数
　　访问次数是指一个统计周期内独立访问者访问统计对象的次数之和。例如，同一个访问者进入网站浏览后，关闭网站页面，再进入网站页面，这算2次访问；如果访问者在网站上的不活动超过了一定的时间长度，如果下次有其他活动，即使是新的会话，也将计为2次访问。
　　17.Avg.花费时间
　　平均单次访问时间是指一个统计周期内访问者与统计对象之间的平均对话时间。计算公式为：平均单次访问时长=总访问时长/总访问次数。该指标反映了网站对访问者的吸引力。
　　18. 流失率 流失率
　　流失率是指指定路径对应的步骤从步骤到下一步流失的访问者比例。计算公式为：本步丢失率=[（本步条目数-下一步条目数）/本步条目数]×100%。
　　例如，如果有 10 人进入了网站homepage，但只有 5 人进入了网站 的产品页面，则此链接的流失率为 50%。
　　19. 转化目标 目标
　　转化目标，也叫转化目标页或目标页，是指商家希望访问者在网站上完成的任务，比如商家需要访问的页面，比如注册、下单、支付等。
　　对于电商网站，转化目标通常是客户完成支付的页面，而客户端游戏网站的转化目标是访问者点击后跳转到的页面。 “下载”按钮。
　　20.PATH 路径
　　路径是指访问者按照目标网站设置的步骤到达商家设置的目标页面之前需要经过的一系列关键页面。比如电商网站通常的路径是：商品页面-购物车页面-支付页面-支付完成页面。
　　21.转换转换
　　转化是指完成潜在客户期望的促进业务的行动。转化可以指潜在客户的以下行为：
　　1、在网站停留了一段时间；
　　2、浏览了网站上的特定页面，如注册页面、“联系我们”页面等；
　　3、在网站注册或提交订单；
　　4、通过网站消息或网站在线即时通讯工具咨询；
　　5、电话咨询；
　　6、上门参观、咨询、洽谈；
　　7、 实际支付和交易（尤其是电子商务网站）。
　　22. 转换次数转换
　　转化次数是指单个访问者到达转化目标页面的次数，或完成一次转化行为的次数。
　　23.转化率CVR
　　转化率是指在一个统计周期内完成的转化行为次数占推广信息总点击次数的比率。计算公式为：转化率=（转化次数/点击量）×100%。
　　例如：10 个用户看到某个搜索推广的结果，5 个用户点击某个推广结果并被重定向到目标 URL。之后，有2位用户有后续转化行为。那么，这个推广结果的转化率为（2/5)×100%=40%。
　　24.Conversion cost CPA
　　转化成本是指每次转化所消耗的推广成本。计算公式为：转化成本=（推广成本/转化次数）×100%。这也是大多数SEMer的评价指标。
　　25.ROI 投资回报率
　　投资回报率 (ROI) 是指应通过投资返回的价值，即公司从投资活动中获得的经济回报。计算公式为：投资回报率=利润/总投资×100%
　　ROI其实应该作为大家做SEM的最终评价指标。毕竟，任何脱离利益谈效果的行为都是流氓。
　　原创作者/公众号：爱奇菌/爱奇SEM
　　版权归作者所有，本站根据CC0协议授权转发 查看全部

　　喜马拉雅业务指标分析，如何选择指标？（附案例）
　　当我们拿到一条数据时，首先要做的就是理解数据，理解每一列数据的含义，然后对数据进行分类，制定关键业务指标，以下主要针对常用业务指标介绍。
　　数据一般分为三类：用户数据、行为数据和产品数据
　　1、User Data：用于说明我是谁，如用户姓名、性别、年龄、地区、教育程度等
　　2、Behavior 数据：用来解释我做了什么，比如我点击菜单的次数、分享的数量、采集的数量
　　3、产品数据：用于说明要卖什么，例如产品名称、类别、库存、文章title、日期、阅读量
　　每种类型的数据都有对应的业务指标，如下图所示：
　　
　　
　　那么如何选择指标呢？一个很好的指标是比率。您需要根据业务重点了解产品的核心指标；
　　以下是根据实际情况进行的说明
　　一、某商场母婴购买信息业务指数分析：
　　购买的商品信息表和宝贝信息表已知，每列数据分类如下；
　　用户数据：user_id、生日、性别
　　行为数据：buy_mount, day
　　产品数据：auction_id、cat_id、cat1、property
　　业务指标分析：结合两张表，可以分析总交易量、交易量、付费用户人均支付、复购率、热销产品数量、畅销产品数量、每人新用户数量日;各年龄段用户用户数、用户比例、不同性别用户数、性别比例；
　　二、喜马拉雅业务指标分析：
　　喜马拉雅APP从诞生到今天的广泛使用，经历了以下几个阶段：
　　1、确定产品方向：自上而下的试研，对比传统广播的流行度；识别用户的产品需求，包括产品的强度、广度和广度；
　　2、Analyze 业务特点：音频是一种天然的伴随媒体，主要使用场景是睡觉、通勤下班；并确定核心指标：活跃用户每日收听时长；在此基础上进行产品设计；
　　3、研发测试，发现问题，不断迭代，自下而上验证，优化产品；
　　4、小范围推广，主要方式为网站推广，寻找天使用户和种子用户，解决“鸡与蛋”问题；
　　5、用于产品发布和大规模商业推广；包括刷机、预装、应用商店、在线联盟等推广；
　　6、识别商业陷阱；
　　各个阶段需要用到的业务指标如下：
　　第一阶段需要分析用户需求时，可以参考国内外其他音频产品的用户粘性，确定目标人群的数量和用户使用音频产品的频率；
　　第二阶段，分析业务特征，统计活跃用户日均收听时长；
　　在研发和测试的第三阶段，统计产品迭代次数、问题次数、崩溃率；
　　第四阶段，统计产品的好评率、差评率、天使和种子用户数，以及产生的优质内容数、活跃率等；
　　第五阶段涉及多个业务指标，包括
　　1、推广期间转化率，每用户成本，K因子
　　2、产品留存率：次日留存率、双周留存率、双月留存率、长期留存率
　　3、APP下载，比较不同渠道的下载量。
　　4、活跃度、每日新增用户数、产品功能点击率
　　5、注册、登录、激活、购买等各个核心环节的转化率
　　6、Promotion 付费指标，包括前期使用CPD，后期使用CPT
　　第六阶段：分析刷机、预装、应用商店、线上联盟等各种推广方式的留存率、活跃率、收听时长； 查看全部

　　从哪里入手撰写网站分析报告?报告中应该选择和使用哪些指标?
　　从哪里开始写网站analysis 报告？报告中应该选择和使用哪些指标？如何让分析结果更有价值？这些都是我们在写网站analysis报告时经常遇到的问题。 Dimension Network分享了一个网站analysis报告的制作流程，通过四步让分析报告更有价值。
　　首先明确分析目的，挖掘有价值的分析需求
　　
　　网站的商业目的产生分析需求，需求的价值直接影响分析结果的价值。所以，在开始写网站analysis报告之前，首先要仔细思考，充分挖掘分析需求的价值。那么，什么样的分析需求才是有价值的分析需求呢？我们先来看看三种最常见的客户分析需求类型。
　　第一类客户有明确的分析需求，第二类客户的需求非常模糊，第三类客户无法清楚表达自己的分析需求。对于第二类和第三类客户，在分析之前，需要明确他们的分析目的和需求。以及这些分析需求与最终业务目标之间的关系。没有明确的目的，就没有分析需求的产生，也就没有分析意义。在这种情况下，您将不知道如何开始分析，更不用说分析结果的价值了。然而，并不是所有的客户需求都是有价值的。有时客户向我们表达的信息并不是他内心真正想要的。这时候就需要分析客户需求背后的含义，才能获得真正有价值的需求。分析需求的价值直接决定了分析结果的价值。最有价值的需求与如何为客户带来利益相关。
　　二、确定分析方法和报告逻辑
　　
　　明确有价值的客户需求后，我们进行第二步，选择要使用的分析方法和报告中的逻辑。首先是选择分析方法。分析方法的选择多半由客户的需求和问题决定。对于初级客户，他们大多会循序渐进地问三个问题：性能如何？为什么是这样？以及如何修改和改进？这三道题几乎可以应用于任何场景，比如广告分析、网站结构分析、页面质量分析、转化分析等。对于这三道题，我们通常可以使用比较分析、细分分析和质量分析三种方法分析来回答他们。
　　对于报表的逻辑，我们给出一个通用的分析逻辑，user-influence-action-conversion-revenue。这种逻辑可以与大多数广告投放方式和网站 商业模式相结合。我们将分析逻辑中的不同阶段映射到不同的部分，例如用户、广告和网站。并针对各部分的目的和问题选择准确的测量指标。
　　三、使用准确的指标进行衡量
　　
　　在前两部分中，我们阐明了分析的目的、分析方法和报告的逻辑。让我们开始选择准确的指标来衡量分析中的不同问题。指标的选择将直接影响分析的结果。如果指标选择不当，分析结果也可能是错误的。选择指标只有一个规则，就是准确衡量要分析的问题。这说起来容易，但在很多情况下，我们经常错误地使用它。有时，为了使报告完整，避免出错，会列出许多无效的指标。造成数据堆积。
　　以下是一个示例：我们可以使用哪个指标来准确衡量网页的质量？跳出率、退出率、浏览量、转化率都可以，但是我们需要根据页面的不同功能和使用场景选择最好的。准确的指标，而不是把所有相关的指标都放在上面。即使对于同一页面也是如此。
　　如何衡量网站page 质量？
　　跳出率：当页面用作着陆页时。退出率：任务期间页面出现的时间。浏览量：当页面被用作承载内容的页面时。转化率：当有交互页面且没有其他低级页面时。四、用图表和商业语言展示分析结果
　　最后也是最重要的一步是把之前的所有工作都呈现出来，让不懂网站analysis和数据的客户可以快速了解报告中的信息。这里有两个部分。首先是选择合适的图表来显示分析结果。一张图值一千字。
　　二是将网站分析的专业指标转化为客户能够理解的商业语言。并根据业务场景为客户解读。我们必须承认，没有客户对指标感兴趣。大多数客户不想知道访客和访问之间的区别。他们对你的数字不感兴趣。他们需要的是通过数据和分析来解释业务问题。因此，我们不能简单地在分析报告中列出数字和指标。您还需要将指标在此类场景中说明的具体业务问题告诉客户。
　　Dimension Network-为客户量身打造一站式互联网品牌营销推广策略，做观众喜欢、客户受益的网站。 查看全部

　　电子商务网站数据分析指标:回访者数/独立访问者
　　E-commerce网站数据分析仪.docx e-commerce网站数据分析分析一、网站分析内容索引转化率TakeRates(ConversionsRates)计算公式：转化率=访问与相应动作的意义数量/总访问量指数：网站内容对访问者的吸引程度和网站使用的推广效果指数：在不同地方测试新闻订阅、下载链接或注册会员时，可以使用不同的名称链接、订阅方式、广告投放、付费搜索链接、付费广告（PPC）等，看看哪种方式可以保持转化率上升？如何提升访客与网站内容的相关性？如果该值增加，则说明相关性增加了，反之则减弱。回访率RepeatVisitorShare计算公式：回访率=回访人数/独立访客人数。指标考量：衡量网站内容对访问者的吸引力和网站的实用性，你的网站是否有订单感兴趣的内容让访问者再次回到你的网站。指标用法：根据访问时长的设置和报告生成时间段的不同，该指标可能会有很大差异。绝大多数网站都希望访问者回访，所以他们都希望这个值继续增加。如果这个值在下降，则说明网站的内容或产品质量没有得到提升。需要注意的是，一旦您选择了持续时间和时间段，您必须使用相同的参数来生成您的报告，否则将失去比较的意义。
　　活跃访问者比例计算公式HeavyUserShare：活跃用户比例=访问超过11页的用户/总访问次数指标含义：衡量有多少访问者对网站指标使用的内容高度感兴趣：如果您的网站 针对正确的目标受众并且网站 易于使用，您可以看到该指标应该会继续上升。如果您的网站 是基于内容的，您可以针对不同类型的内容区分不同的活跃访问者。当然，您也可以定义超过 20 个页面的活跃访问者。 mittedVisitorShare计算公式：访问时间超过19分钟的用户数/总用户数 指标含义：与上一个指标含义相同，不同之处在于使用停留时间而不是浏览的页面数，具体取决于网站 的目标，您可以使用两个其中之一或它们的组合。指标用法：访客•持续时间 这个指标很有争议。这个指标应该和其他指标一起使用，比如转化率，但是一般来说，访问时间越长，意味着用户喜欢留在你的网站，当然，忠诚访问率高的更好。同样，也可以根据不同的需要设置访问的时长。 mittedVisitorIndex计算公式：忠实访问者指数=19分钟以上访问页面数/19分钟以上访问者数指标意义：指访问者平均每K次访问页面数，是一个重要指标它结合了页数和时间。指标用法：如果指数低，则表示没有访问时间而是访问页面较低（可能访问者刚吃完饭）。
　　通常您希望看到此索引的更高值。如果修改网站，添加网站的功能和信息，吸引更多忠实的访问者到网站并浏览内容，这个指数会上升。 mittedVisitorVolume计算公式：忠实访问者数=大于19分钟的访问页面数/访问页面总数指标含义：长期访问 •访问页面数占访问页面数和索引使用量：对于网站驱动的广告，这个指标特别值得关注，因为它代表了页面访问的整体质量。如果您没有 10,000 个访问过的页面，而只有 1% 的忠实访问者率，这意味着您可能吸引了行为不端的访问者。这些访客没有任何价值。他们只是看看你的页面然后离开。 这就是你应该考虑的，广告中的话是否产生了阴谋。访客参与指数计算公式：访客参与指数 = 总访问量/独立访客数量 意义：该指标针对每位访客 查看全部

　　数据分析中的那些有趣的事情(组图)
　　数据的价值不仅仅体现在企业，个人也可以体验数据的魅力，用技术探索行为密码，让大数据帮助大家。欢迎关注我的公众号，一起讨论。数据中有趣的东西。
　　我的公众号是：livandata
　　
　　数据分析除了前面的操作指标，还有一些整体的分析指标，请理解：
　　运营指标：
　　有八类：
　　1、整体运营指标：
　　
　　2、网站交通指标：
　　
　　会员复购率：统计期内购买两个或两个以上会员的注册用户百分比。
　　会员复购率：上一周期购买过的会员，下一周期的购买行为率。
　　3、Sales 转化指标：
　　
　　常用指标：
　　
　　购物车支付转化率：
　　
　　交易指标：
　　
　　4、客户价值指数：
　　
　　5、商品品类索引：
　　SKU：物理上不可分割的最小库存单位；
　　SPU：产品信息中的最小单位，即产品代码。具有相同属性值和特征的产品是一个SPU。
　　
　　6、营销活动指标：
　　ROI：投资回报率；
　　exposure和pv有一个区别：对于长页面，屏幕上显示的部分会不会暴露，没有显示的部分不会暴露，但是整个页面都会有一个pv值。一次加载算作一次曝光。页面可能加载多次，即有多个区域曝光，但只有一个pv值。
　　包括：
　　CTR(pv)=click pv/exposure pv，可以反映该位置的内容推广材料的转化能力，数值过低，投入产出率会降低；
　　CTR(uv)=click uv/exposure uv，可以反映该位置的内容推广素材对单个用户的转化能力。
　　当曝光pv/exposure uv>=5时，会出现曝光过度的问题，往往会产生相反的效果。
　　工作中有时会用pv代替曝光，但两者是不同的指标。
　　“点击pv/exposure pv”和“点击pv/pv”：两者的区别是exposure和pv的区别，可以参考上面的文字。
　　现在很多网站在页面展示的过程中往往都有划分客户群的功能，也就是年轻人看到的页面往往和老年人看到的页面不一样。这时候如果计算CTR，就需要考虑每个页面的表现。点击除以每个页面的曝光度或pv，保证数据的公平性。
　　
　　7、风控指标：
　　
　　8、市场竞争指标：
　　
　　我的公众号是：livandata
　　 查看全部

　　网站内容详细的原创度和原创比例SEOer老生常谈
　　个人对网站内容质量的理解主要体现在：网站内容详细原创degree和原创的比例、用户需求的匹配程度和描述文字的合理布局。
　　行业的必备SEOer是这样的：技术+编辑+美术+，目前SEO行业的发展是这样的：SEOer+技术人员+编辑+美术人员+运营人员，你可以想象行业发展规范。当然，在Xiao网站估计是：SEOer+技术人员，变相降低了SEOer专业技能的深度，加强了行业技能的广度。
　　题外话和我想说的网站content质量分析有关，因为它将决定工作的方向是努力工作还是齐心协力。
　　主题：
　　1.网站详细原创度和原创比例
　　SEOer常谈的是原创内容，进入行业的基础是原创文章的写作（用书的时候仇恨少），但是有一个矛盾： 网站开发绝对原创或者基本的原创是可行的。当网站 发展起来时，它是一种不切实际且浪费资源的操作。 网站开发得越多，原创度的内容就越少。
　　这里要注意：网站在不同阶段有原创度和原创的详细比例，前者一万年不变，或者随着@k14的发展调整策略@ 规模。保存必要的资源，包括：编辑不再是创建文章，而是批量伪原创或者对接现成的资源门户（直接批量导入），逐渐的编辑将脱离SEOer工作的重点（主要是文章的模板开发）。
　　2. 用户需要匹配度和用户体验
　　说得形象点，原创内容就是“招揽”。流量来了，如何留住、转化、升级（老用户）具体涉及到匹配用户需求和用户体验。
　　所谓用户需求的匹配度，用现在流行的话来说：判断是不是标题党，例子就不说了，就体验而言，驴唇不适合马嘴，只会增加厌恶。当然，一些特殊行业网站不包括在内，例如：色情赌博网站，信息网站。本身的意思就是进来的流量，不要求质量。
　　用户体验是：先研究自己+商业信息。简单的例子如：在线文字阅读页面不显示更多图片信息；不要在在线图库上显示更多的文字信息。这里理解的“用户体验”包括：人和。虽然图像信息可以增加人类的感官体验，但不利于搜索引擎抓取和页面响应时间。
　　所以这个度数还是由：网站self-positioning 决定的。随着规模的发展，艺术作品的性质会逐渐分离出SEOer的工作重点（主要是用户体验）。
　　3.描摹文字的合理布局
　　这里的点比较直观，重点：和搭配。同一个文章同一栏目下不同的文章布局，比如文章页面，我们可以做相关的文章推荐，产品页面可以做相关的产品推荐。这些文章推荐不仅提高了网页的相关性，还改善了锚链接的布局，这对于增加网页锚链接的权重有很大帮助。
　　当然网站内容分析还包括：代码内容分析等方向。总的来说，未来对SEOer的需求将是技术、编辑、美术和运营（如网站SEOer）。初步概念知识，侧重于优化目的表达和跨部门协作。 查看全部

　　电商网站数据分析指标名词定义与解析网站分析采用指标
　　E-commerce网站data analysis指标名词定义和分析网站analysis可以使用各种指标。根据网站target 和网站customers 的不同，可以有很多不同的指标来衡量。常用的网站分析指标包括内容指标和商业指标。内容指标是指衡量游客活动的指标，商业指标是指衡量游客活动转化为商业利润的指标。 一、网站内容指标分析 Take Rates（转化率）计算公式：转化率=对应动作的访问量/总访问量意义：衡量网站内容对访问者和网站促销的吸引力程度性能指标用法：当您测试新闻订阅、下载链接或注册不同方的会员时，您可以使用不同的链接名称、订阅方式、广告投放、付费搜索链接、付费广告（PPC）等，看看哪种方式是否有可能保持转化率上升？如何增强访问者与网站内容的相关性？如果该值上升，则说明相关性增强，反之，则减弱。 Return Visitor Ratio 重复访问者份额计算公式：Return Visitor Ratio = 回访人数/独立访客人数指数意义：衡量网站内容对访客的吸引力和网站practicality，你是否网站触动兴趣内容让访问者再次回到你网站。指标使用：根据访问的持续时间和生成报告的时间段，该指标可能会有很大不同。绝大多数网站希望访问者会回来，所以他们都希望这个值继续增加。如果这个值在下降，说明网站的内容或者产品质量没有提升。
　　需要注意的是，一旦您选择了持续时间和时间段，您必须使用相同的参数来生成您的报告，否则将失去比较意义。活跃用户比例Heavy User Share计算公式：活跃用户比例=访问超过11页的用户/总访问量。该指标的意义：衡量有多少访问者对网站content 高度感兴趣。指标用法：如果你网站瞄准了正确的目标受众和网站好用，可以看到这个指标应该是不断上升的。如果你网站是基于内容的，你可以针对不同类型的内容区分不同的活跃访问者。当然，您也可以定义超过 20 个页面的活跃访问者。 Committed Visitor Share计算公式： 访问时间超过19分钟的用户数/总用户数 指标含义： 与上一个指标含义相同，只是使用停留时间而不是浏览的页面数，具体取决于网站target，您可以使用两者之一或组合。指标用法：访客持续时间是一个非常有争议的指标。这个指标应该和其他指标一起使用，比如转化率，但一般来说，访问时长越长，意味着用户喜欢停留在你网站，高忠诚访问率当然更好。同样，也可以根据不同的需要设置访问的时长。 Committed Visitor Index计算公式：忠实访问者指数=19分钟以上访问页面数/19分钟以上访问者数 指标含义：指每个长期访问者平均访问的页面数，是一个重要的指标指标。它结合了页数和时间。
　　指标用法：如果指数低，则表示访问时间较长，但对页面的访问量较低（可能访问者刚吃完饭）。通常，您希望看到此索引的更高值。如果修改网站，增加网站功能和信息，吸引更多忠实访客留在网站浏览内容，这个指数会上升。 Committed Visitor Volume计算公式：忠实访问者数=19分钟以上访问页面数/总访问页面数指标意义：长期访问者访问页面数占所有访问页面数指标使用：对于一个广告驱动的网站，这个指标值得特别关注，因为它代表了页面访问的整体质量。如果您有 1,000 个页面，但只有 1% 的忠实访问者率，这意味着您可能吸引了错误的访问者。这些访问者毫无价值，他们只是看了你的页面就离开了。这是您应该考虑的广告条款是否被误解。访客参与指数计算公式：访客参与指数=总访问量/独立访客数 意义：该指标为每位访客的平均会话数，代表部分访客多次访问的趋势。指标用途：与回访者比例不同，该指标代表回访者的强度。如果一个非常正确的目标受众不断返回网站，这个指数将远高于1；如果没有回访者，则该指数趋近于 1. ，这意味着每个访问者都有一个新的会话。
　　此索引的级别取决于网站 目标。大多数基于内容和商业的网站希望每个访问者每周/每月有多个会话；客服，特别是投诉等页面或者网站希望这个指数尽量接近1。拒绝率（所有页面） 拒绝率/跳出率计算公式：拒绝率（所有页面）=单页访问量/总访问量。指标意义：表示访问者只看到一页。指标意义：该指标对最高入口页面意义重大，因为流量是从这些页面产生的。调整网站导航或布局设计时要特别注意这个参数。简而言之，您希望这个比率不断下降。拒绝率（首页） 拒绝率/跳出率计算公式： 拒绝率（首页）=仅首页访问次数/所有从首页访问次数 指标含义：该指标代表所有从首页开始的访问者并且只看到首页 访问者比率指标的意义：该指标是所有基于内容的指标中最重要的一个。通常我们认为首页是最高入口页面（当然，如果你网站还有其他更高入口的页面，那么也应该加入到跟踪目标中）。对于任何网站，我们可以想象，如果访问者浏览了首页或者最常见的入口页面，就说明网站存在一些问题。如果针对目标市场正确，则说明访问者找不到自己想要的东西，或者网页设计有问题（包括页面布局、网速、链接文字等）；如果网站设计可行且好用，网站的内容很容易找到，那么问题可能出在访问者的质量上，也就是市场问题。
　　扫描访问者份额的计算公式：浏览用户比例=小于一分钟的访问者数/总访问量。指标意义：该指标在一定程度上衡量一个网页的吸引力。指标用法：大多数网站 预计访问者停留时间超过一分钟。如果该指标值过高，则应考虑网页内容是否过于简单，网站导航菜单是否需要改进。扫描访问者指数计算公式：浏览用户指数=1分钟内访问的页面数/1分钟内访问者数。指数含义：访问者一分钟内平均访问的页面数。用法：这个指数也接近1，说明越多的访问者对网站越不感兴趣，一看就离开。这可能是导航问题。如果您对导航系统进行了重大改进，您应该可以看到该指数在上升；如果指数还在下跌，应该是网站目标市场和功能问题，应该解决。结合浏览用户比例和浏览用户指数，可以看出用户是浏览有用信息还是无聊离开。扫一扫访问量计算公式：浏览用户数=1分钟内浏览页面数/所有浏览页面数 指标意义：一分钟内浏览页面数之比。指标使用：根据网站目标，对这个指标的级别有不同的要求，网站大多希望降低这个指标。如果是广告驱动的网站，这个指标对于长期目标来说太高了，因为这意味着虽然你通过广告吸引了很多访问者并产生了大量的页面，但访问者的质量并不高，所以如果能带来好处也会受到影响。
　　二、网站业务指标分析Average Order Amount (AOA)计算公式：Average Order Amount=Total Sales/Total Order Number Index 意义：用于衡量网站Sales Status Good or Bad Index 用法：It将网站访客转化为买家当然非常重要。激励买家在每次访问时购买更多产品也很重要。跟踪该指标可以找到更好的改进方法。转化率（CR）计算公式：转化率=总订单数/总访问量 意义：这是一个比较重要的指标，衡量网站对每个访问者的销售额。指标用法：通过这个指标可以看到即使很小的变化也可能给网站的收入带来巨大的变化。如果你也能区分新老访客产生的订单，那么你就可以细化这个指标，对新老客户进行单独统计。 Sales Per Visit (SPV) 计算公式： Sales Per Visit = Total Sales/Total Visits 指标意义：这个指标也用来衡量网站市场效率指标用法：这个指标类似于转化率，但是表达形式是不同的。 Cost per Order（CPO）计算公式：单笔订单成本=总营销支出/总订单数 指标含义：衡量平均订单成本指标用法：每个订单营销成本对于网站利润和现金流都很关键每个人计算营销成本的标准都不一样。他们中的一些人将年度 网站 运营费用分配到每月成本中，而其他人则没有。关键取决于最适合他们的情况。
　　如果可以在不增加营销成本的情况下提高转化率，则该指标应该会降低。再订货率 再订货率（ROR）计算公式： 再订货率=现有客户订单数/总订单数 指标含义：用于衡量网站对客户的吸引力。用途：该指标具有较高的客户服务水平。关系，只有对用户的产品体验和服务满意，才能提升这个指标。单次访问成本Cost Per Visit（CPV）计算公式：单次访问成本=营销费用/总访问次数指标含义：用于衡量网站流量成本指标用法：该指标衡量你的市场效率，目标是降低这个指数并增加 SPV。为此，要减少无效营销费用，增加有效市场投入。 Order Acquisition Gap（OAG）计算公式：Order Acquisition Gap=Cost pervisitor（CPV）-Cost per order（CPO） 意义：这是衡量市场效率的指标，它代表了网站带来的访问者和转化访问者之间的差异指标用法：指标值应为负值，用于衡量从非访问者那里获取客户的成本。有两种方法可以减少这种差异。当你增加网站sales 能力时，CPO 会减少，这个差值会减少，说明网站 增加了转化现有流量的能力；同样，CPV可能会增加，CPO如果保持不变或减少，差异也会缩小，说明网站吸引的流量转化率更高。这种情况通常发生在启用 PPC（按点击付费）计划时。
　　订单获取率（OAR）计算公式：订单获取率=每单成本（CPO）/每访问者成本（CPV）指标含义：用另一种形式反映市场效率指标用法：使用比率格式往往更容易被管理层，尤其是财务人员理解。 Contribution per Order（CON）计算公式：每笔产出=（平均订单数X平均边际收益）-每笔订单成本指标含义：每笔订单给你带来现金增加净值指标用法：企业财务总监总是对这个指标感兴趣，它代表了你花了多少钱来赚钱。投资回报率 (ROI) 计算公式： 投资回报率 = 每输出 (CON) / 每订单成本 (CPO) 意义：用于衡量您的广告投资回报率。用法：比较你的广告回报率，钱应该分配给回报率最高的广告，但这个回报率应该有时间限制。例如，“25% RIO/周”和“25% RIO/年”就大不相同。 查看全部

　　
将产品推广给需要的人这句话你知道吗
　　网站推广效果的评价指标是什么？
　　至于网站推广，网上推广的方式有很多种，但最重要的是看你如何解读“把产品推广给有需要的人”这句话。从网站推广的整体结果来看，网站推广效果的评价指标主要包括：网站的搜索引擎可见度；其他相关网站链接的数量和质量； 网站访问和注册用户数等
　　1.网站搜索引擎可见性
　　网站的搜索引擎可见度是主流搜索引擎收录和重要的关键词在搜索结果中网站的排名状态。
　　（1)网站是各大搜索引擎收录的网页数量。收录的网页越多，被用户发现的机会就越大——这就是搜索引擎目标的原则层次结构 第一层是增加网站搜索引擎的可见度。
　　(2)被搜索引擎收录的网页数占网页总数的比例。理想的情况是所有网站所有网页都被搜索引擎@搜索到k19@，但实际上网站网站的一些列结构、链接级别和网址设计问题导致大量网页无法被搜索引擎收录搜索到，所以@k14的价值@内部网络资源无法通过搜索引擎推广展示。
　　（3)在搜索结果中的表现不错。在前两次评价的基础上，有必要评价一下网站在主流搜索引擎的搜索结果中的表现，尤其是使用网站什么搜索核心关键词时关键词结果页相对于竞争对手的优势地位，因为搜索引擎推广在一定程度上可以理解为与竞争对手竞争有限的搜索结果推广资源。竞争对手可以吸引用户的注意力。
　　2.获取其他网站链接的数量和质量
　　在常规的网站basic推广工作中，获取相关网站的链接是常用的推广方式之一，所以获取其他网站链接的数量和质量可以在一定程度上表明网站在推广工作中所做的努力，尤其能体现出网站对业内其他网站的关注程度。但是网站链接数和网站访问量之间没有严格的比例关系。一些相关的网站链接可能会带来明显的访问量，也有一些链接对网站推广没有显着影响。但是，考虑到网站链接在搜索引擎优化中的重要性，高质量的网站链接还是有价值的。
　　3.网站访问量和注册用户数
　　网站访问量和网络营销效果的依据也在一定程度上反映了潜在的获客能力。作为评价网站推广效果的指标，常用的是网站访问量和注册用户数。做个评价。注册用户数反映了通过网站推广获得的网络营销资源。例如，注册用户信息是开展内部列表电子邮件营销的三大基础之一。 网站访问量指数直接反映了网站推广的直接效果。 网站访问数据的统计分析也是网络营销管理的基本方法和基本内容。
　　无论是企业信息的网络可见度，还是网站外链的数量等，最终都会体现在网站流量指标上，这也是最常用的量化分析方法。 查看全部

　　完善知识体系，让搜索引擎给你带来客户！
　　本文由爱奇SEM编辑，九芝兰授权转载，帮助您完善SEM知识体系。
　　01.搜索引擎营销SEM
　　搜索引擎营销是指以搜索引擎为平台，通过调整网页在搜索结果页面的排名，为网站带来流量，针对搜索引擎用户的营销活动。包括：
　　搜索引擎广告（百度、360、搜狗、神马、谷歌等竞价推广）
　　网络联盟广告（百度网络联盟、360RTB、搜狗晨星、Google Adsense等）
　　搜索引擎优化 (SEO)
　　问答营销、论坛营销、博客营销等依赖搜索引擎的营销活动
　　……
　　其实SEM的定义并不是很严格。基本上，依赖搜索引擎的营销活动可以属于SEM的范畴。目前这个词使用最多的场景是搜索引擎竞价广告，所以可以狭义理解。用于竞价促销。
　　02.搜索引擎优化SEO
　　搜索引擎优化，又称搜索引擎友好设计，是一种搜索引擎营销方式。主要是指调整网站的结构和设计，让网站更加友好，对搜索引擎更加友好。它可以让搜索引擎清楚、全面地了解网站内容的结构和用途，从而使搜索引擎在用户查询相关内容时，能够更加合理地评估和判断网站满足用户需求的程度。在搜索结果中获得最高排名。
　　说白了，就是通过总结搜索引擎的排名规则，合理优化网站，提升你在百度、谷歌等搜索引擎上的网站排名，让搜索引擎给你带来客户。
　　目前分为：
　　白帽SEO：公平的方式是使用符合主流搜索引擎发布指南的SEO优化方法。它一直被认为是业内最好的SEO技术。规避一切风险，避免与搜索引擎的分发指南发生冲突。
　　黑帽SEO：凡是使用作弊或可疑手段的都可以称为黑帽SEO。 SEO黑帽是搜索引擎不支持的非法行为。由于黑帽SEO挑战行业道德底线，因此被广大白帽SEO鄙视，存在风险。
　　灰帽SEO：指介于白帽和黑帽之间的中间地带。对于白帽子，会采用一些技巧。这些行为不属于违规行为，但也不符合规则，属于灰色地带。注重整体优化和局部优化。
　　03.关键词关键词
　　关键词是从事搜索引擎商业推广的公司选择的词，具有商业价值，可以迎合潜在客户的搜索需求。
　　关键词 由进行促销的公司选择和设置。可以说是搜索推广广告的核心点，因为整个搜索推广都是通过公司对关键词的选择来运行的。
　　例如，如果一个从事英语培训的机构选择“英语培训”为关键词，那么当网友在搜索引擎上搜索与英语培训相关的内容时，可能会显示该机构的推广信息。
　　04.search word 搜索查询
　　对应关键词，搜索词是网友在使用搜索引擎时在搜索框中输入的词。
　　05.Search 请求查询
　　搜索请求，也称为搜索查询，是指用户在搜索引擎中输入某个关键词搜索并尝试获取返回结果的过程。搜索请求代表查询者的搜索意图。说白了，就是你在搜索框中输入单词并按下回车键的过程。
　　06.daily 平均搜索量 每日查询
　　每日搜索量是指每天在搜索引擎上关键词的搜索请求总数。反映某某关键词被网友搜索。
　　日均搜索量可用于查询百度指数的参考值()。据说百度指数值通常低于实际搜索值。
　　07.创意广告文字
　　创意由推广公司编写和设置，向网友展示的推广内容可以理解为广告语。如下图：
　　
　　08.Impressions 展示次数
　　展示次数是指促销信息在统计周期内（日、周、月等）在搜索结果页面上展示的次数。
　　09.Clicks
　　点击次数是指用户在统计期内点击促销信息链接的次数。
　　10.CTR 点击率
　　点击率是指统计期内每次展示促销信息的平均点击率。
　　计算公式为：点击率=（点击量/展示量）×100%。
　　该指标可用于衡量促销信息与用户意图的相关性，以及促销创意的吸引力。毕竟，在正常情况下，用户点击推广信息是因为对推广内容有需求或被推广信息吸引。
　　11.平均点击价格每次点击费用
　　平均点击价格是指促销信息每次点击的平均消费量。
　　计算公式为：平均点击价格=消费金额/点击次数。
　　同时，这是一种效果广告的计费形式。按点击计费是指展示是免费的，一次点击收费。
　　12.1000次显示消费CPM
　　千次展示消费是指促销信息展示一千次的平均价格。计算公式为：每千次展示消费=（消费金额/展示量）×1000。
　　同时，这是展示广告的一种计费形式，按展示次数计费，与点击次数无关。
　　13.流量
　　流量一般是指对网站的访问次数。在不同的上下文中，可以使用不同的指标来衡量，例如访问者数量、访问次数或页面浏览量。反映达到目标网站的访问次数。
　　14.独立访客数量 UV
　　独立访客数，常称为访客数，是指在一个统计周期内访问统计对象（网站或页面）的独立访客的​​总和。统计期内同一人多次访问，计为独立访问者。说白了就是有多少人在一定时间内访问过你的网站。
　　15.页面浏览量PV
　　页面浏览量，简称页面浏览量，是指独立访问者在一个统计期内访问统计对象时所浏览的页面总数。 网站 访问者浏览器打开和加载页面的次数。如果一个访问者进入网站主页，然后点击网站中的链接进入2个站的其他页面，则该访问者的PV数为3。PV指数可以衡量网站对用户的吸引力和粘性.
　　16.Visits 访问次数
　　访问次数是指一个统计周期内独立访问者访问统计对象的次数之和。例如，同一个访问者进入网站浏览后，关闭网站页面，再进入网站页面，这算2次访问；如果访问者在网站上的不活动超过了一定的时间长度，如果下次有其他活动，即使是新的会话，也算作2次访问。
　　17.Avg.花费时间
　　平均单次访问时间是指一个统计周期内访问者与统计对象之间的平均对话时间。计算公式为：平均单次访问时长=总访问时长/总访问次数。该指标反映了网站对访问者的吸引力。
　　18. 流失率 流失率
　　流失率是指指定路径对应的步骤从步骤到下一步流失的访问者比例。计算公式为：本步丢失率=[（本步条目数-下一步条目数）/本步条目数]×100%。
　　例如，如果有 10 人进入了网站homepage，但只有 5 人进入了网站 的产品页面，则此链接的流失率为 50%。
　　19. 转化目标 目标
　　转化目标，也叫转化目标页或目标页，是指商家希望访问者在网站上完成的任务，比如商家需要访问的页面，比如注册、下单、支付等。
　　对于电商网站，转化目标通常是客户完成支付的页面，而客户端游戏网站的转化目标是访问者点击后跳转到的页面。 “下载”按钮。
　　20.PATH 路径
　　路径是指访问者按照目标网站设置的步骤到达商家设置的目标页面之前需要经过的一系列关键页面。比如电商网站通常的路径是：商品页面-购物车页面-支付页面-支付完成页面。
　　21.转换转换
　　转化是指潜在客户完成了商家期望的操作。转化可以指潜在客户的以下行为：
　　1、在网站停留了一段时间；
　　2、浏览了网站上的特定页面，如注册页面、“联系我们”页面等；
　　3、在网站注册或提交订单；
　　4、通过网站消息或网站在线即时通讯工具咨询；
　　5、电话咨询；
　　6、上门参观、咨询、洽谈；
　　7、 实际支付和交易（尤其是电子商务网站）。
　　22. 转换次数转换
　　转化次数是指单个访问者到达转化目标页面的次数，或完成一次转化行为的次数。
　　23.转化率CVR
　　转化率是指在一个统计周期内完成的转化行为次数占推广信息总点击次数的比率。计算公式为：转化率=（转化次数/点击量）×100%。
　　例如：10 个用户看到某个搜索推广的结果，5 个用户点击某个推广结果并被重定向到目标 URL。之后，有2位用户有后续转化行为。那么，这个推广结果的转化率为（2/5)×100%=40%。
　　24.Conversion cost CPA
　　转化成本是指每次转化所消耗的推广成本。计算公式为：转化成本=（推广成本/转化次数）×100%。这也是大多数SEMer的评价指标。
　　25.ROI 投资回报率
　　投资回报率 (ROI) 是指应通过投资返回的价值，即公司从投资活动中获得的经济回报。计算公式为：投资回报率=利润/总投资×100%
　　ROI其实应该作为大家做SEM的最终评价指标。毕竟，任何脱离利益谈效果的行为都是流氓。
　　原文链接： 查看全部