跳出率(BounceRate)：产品经理是严肃的职业

　　跳出率(BounceRate)：产品经理是严肃的职业

　　有朋友跟我说你的文章写的太多，定义的太多，理解的门槛太高。会导致很多读者直接点击打开，嘿嘿，有这么个东西，挺好的。 ，但不会细读。我当时回答他：“有些书是给懂的人看的，有些书是给最广泛的人看的。”西蒙认为，知识体系存在障碍，比如相对论的学术体系，以及理解的人。真的不多。产品经理目前的职业混杂，无法忍受孤独，无法承受诱惑，过于浮躁。这个职业的混乱是因为产品经理这个职业没有标准的知识体系手册。

　　西蒙没有天赋，所以他只希望在这个博客上写点东西，为这个标准的知识体系做一些微薄的贡献。

　　西蒙一直认为产品经理是一个严肃的职业，正如西蒙在简历中给出了产品经理的定义：

　　PM 带头挖掘和满足用户需求，输出和管理产品。 TA以产品体验为测试标准，用系统的实践知识体系对用户进行研究。它是一门科学的实践者和传播者。

　　对未来负责，希望各位君主多多鼓励。

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　　身体：

　　跳出率

　　指只浏览了一页的访问者占总访问者的比例。例如，假设用户在浏览网页时点击了网站广告，进入网站的广告链接页面后，发现自己不感兴趣，没有点击任何链接就关闭了网页。页。 , 这是广告网站的跳转。

　　对于网站marketing来说，跳出率是一个非常重要的指标，它有助于判断网站首页或落地页是否能激发访问者的浏览兴趣。如果访问者只是打开网页，并没有点击他们最初希望他们点击的链接，那么网站设计存在一定问题。

　　显示的广告、点击次数和点击率

　　很多知名的网站通常都有多个广告插画，这也是网站收入来源中非常重要的一部分。但是，广告投放的效果一般是通过展示广告的数量、点击次数、点击率来判断的。

　　广告展示次数是指广告展示的次数。打开网站投放广告时，显示数量记录一次。如果进行了页面刷新操作，则再次记录显示的数量。一些知名的网站每天访问量很大，所以展示的广告数量也很大。

　　广告点击次数是指用户点击广告的次数。点击广告后，会链接到广告主的网站。如果广告只显示没有点击，或者点击次数很少，则说明广告效果一般，没有引起访问者的兴趣。因此，点击率通常用于判断广告的有效性。点击率是点击次数除以展示次数。

　　转化率

　　是指用户执行相应目标行为的访问次数占总访问次数的比率，也称为转化率。这些动作可以是用户登录、用户注册、用户订阅、用户下载、用户购买等一系列动作。例如，以用户登录为例，如果每100次访问中有10次登录网站，则网站的登录转化率为10%。最终有5个用户下单，订单转化率为5%。

　　回访者比例

　　回访者比率是回访者人数与独立访客人数之比。该指标用于衡量网站内容对访问者的吸引力和网站的有用性，即网站是否有有趣的内容让访问者再次访问网站。

　　需要注意的是，根据访问时长的设置以及生成报告的时间段，该指标可能会有很大差异。因此，一旦选择了持续时间和时间段，生成报表的参数相同，否则就失去了比较的意义。

　　活跃访问者比例

　　活跃访问者比率是访问超过一定页面数的用户占访问用户总数的比率。该指标用户衡量有多少访问者对网站 的内容高度感兴趣。如果网站 能够针对正确的目标受众并且易于使用，那么该指标应该会上升。如果网站是基于内容的，可以针对不同类型的内容区分不同的活跃访问者。

　　需要注意的是，页面数的设置会直接影响到活跃访问者的数量。因此，前后对比时，请确保页数一致。

　　忠实访问者的百分比

　　忠实访问者比例是指访问时间超过一定限制的用户数占总访问用户数的比例。该指标与活跃访问者比率的含义相同，只是使用停留时间而不是查看的页面数。活跃访客比率或忠实访客比率之间的选择取决于网站的目标。您可以选择两者之一使用，也可以组合使用。

　　同样，访客时长设置会直接影响忠实访客的数量。因此，前后对比时，时长设置要一致。

　　总结：

　　本小系列介绍了指标与用户行为的关系，以及各个指标的计算方法、优缺点。综合运用网站分析，才能提出正确的改进措施建议。例如，如果一个产品关注度不高，但转化率高，我们应该如何分析；而另一个产品是高度集中但转化率很低，我们应该如何分析它。通过这个案例可以看出，但往往无法通过某个指标看清问题的全貌。

　　我们衡量指标的目的是从庞大的用户群体中识别出普通用户、潜在用户和付费用户，根据用户群体与内容的关系做出判断，规划和测试运营效果，促进产品购买转化率。当您负责特定产品时，您可以创建自己的指标。比如百合用户中心登录后，页面上会直接弹出产品广告。这种行为无异于侵犯用户的产品体验。但是我们换个角度想，如果我们设置一个时间段，比如半小时，半个小时以内，用户对弹窗广告的浏览时间明显大于一个阈值（比如0.8秒），那么是否可以确定为潜在用户？

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