网站分析常用的指标之内容指标(数据分析和数据分析方法的第一步就是要确定数据分析方法论)
　　内容
　　数据分析方法和数据分析方法
　　数据分析的第一步是确定分析思路。只有有了清晰的分析思维和分析框架，数据分析才有明确的方向。
　　确定数据分析的思路，就是确定数据分析的方法论。数据分析方法论主要指导如何从宏观角度进行数据分析，而数据分析
　　根据分析方法，是使用的具体分析方法。两者不同
　　数据分析方法的确定可以：
　　1、 理顺分析思路，确保数据分析结构系统
　　2、 将问题分解成相连的部分分别研究，并展示它们之间的关系
　　没有数据分析方法论的指导，整个数据分析报告虽然涵盖了方方面面，但主线不清晰，各部分
　　分析逻辑不清楚。
　　在进行数据分析时，必须结合具体的实际业务。任何不合时宜的分析都将是无效的。换句话说，要执行
　　对于数据分析，你必须非常熟悉你从事的业务，熟悉哪些指标是重要的指标。没有业务经验的人是做不好数据分析的。
　　工作。下面我们列举一些常用的数据分析方法。当然，这些只是一些经典的方法论。
　　销售量。这并不是说任何数据分析都可以应用这些方法论，您应该始终清楚：任何数据分析的分析思路
　　各项认定均结合实际业务灵活处理。只要有严谨的逻辑和强有力的支持，任何分析思路和任何自定义数据
　　根据分析方法是否合理，我们列出以下经典方法给你一些指导，让你思考数据分析或
　　据说，数据分析方法论具有清晰、可视化的概念，让您可以在实践中结合具体业务进行灵活有效的分析。营销派对
　　面的理论模型包括4P、用户行为、STP理论、SWOT等。 管理的理论模型包括PEST、5W2H、时间管理、
　　生命周期、逻辑树、金字塔、SMART原则等，这些经典的营销管理理论模型需要在工作中不断的贯彻执行。
　　实践应用程序，您将能够体会到它们的强大作用。
　　几种经典的数据分析方法
　　PEST分析方法：主要用于行业分析
　　
　　5W2H分析法：可用于分析用户行为、商业话题等，应用广泛
　　
　　例如，当我们使用5W2H分析方法来分析用户的购买行为时，是这样的：
　　
　　逻辑树分析法：可用于业务问题的专题分析
　　
　　遵循的原则是不强调或省略。比如我们的用户逻辑树方法分析利润增长缓慢的问题，如下：
　　
　　4P营销理论：可用于分析公司整体运作
　　
　　我们可以用4P模型来分析公司的业务如下
　　
　　用户行为理论：用于用户行为分析
　　用户行为是指用户为获取和使用产品或服务而采取的行为步骤。我们可以按照用户的操作步骤
　　下面我们来一一分析研究。当然，不同的业务用户有不同的行为步骤。以下行为是一种广泛而普遍的用户行为。
　　对于步骤
　　
　　还是那句话，具体问题具体分析。并非所有公司的业务内容都仅限于以上所列内容，我们只是通过
　　举例说明这些经典的数据分析方法和模型的指导作用。在公司的业务分析中，需要以实际业务为基础
　　因地制宜，灵活运用，切记机械使用。只有对公司业务有深入的了解，才能更好的开展业务数据
　　根据分析工作，否则与实际业务脱节，得出的结论没有指导意义。比如网站的分析已经很不错了
　　成熟了，有一套实际的分析指标。在进行网站分析时，我们可以将这些指标与上面的用户行为模型结合起来
　　将这些指标进行类型、逻辑梳理，使各分析指标之间存在合理清晰的逻辑关系。
　　
　　（注：以上框架根据实际情况结合了用户行为和逻辑树两种模型）
　　pv（页面浏览量，页面浏览量）
　　ip（独立ip）
　　uv（唯一访问者，独立访问者）
　　rv（RepeatVisitor 重复访问者）
　　人均访问页数
　　访问来源
　　跳出率（PageBounceRate）
　　访问深度（DepthofVisit）
　　转化率 (CR)
　　回访率
　　新访客
　　转化率（ConversionsRates）
　　本文为ISBN 978-7-121-18780-3的阅读笔记。如需转载请注明ISBN号和本文章的网址 查看全部

　　网站分析常用的指标之内容指标(网站分析比喻成十八般武艺的话的潜在规模与行业平均指标做对比)
　　【编者按】如果把分析网站比作十八般武艺，那么这个文章就是分析网站。乍一看，文章只是文章@网站的组合，简要列出了分析系统的指标和功能，但这些都是以后深入分析的基础。想要武功高，就要练好少年功法；当然，文章中介绍的部分内容并非仅仅基于网站数据分析工具就可以解决，还需要一定的行业积累和第三方数据的支持。
　　网站的数据分析系统对网站的访问信息进行记录和归类，并在此基础上进行统计分析，如网站访问量的增长趋势图和用户访问量最高的时期时间，访问量最大的页面，停留时长，用户使用的搜索引擎，主要是关键词等，这些都可以称为对网站访问数据的基本分析。
　　同时，还应提供网站被访问的整体数据，包括：单位时间内首页和搜索页的访问量，单位时间内每个频道页面的访问量，访客来源分析，以及各类商品排行榜等的销售数据！
　　一、统计
　　1、流量统计是基础统计
　　网站的统计工具可以让我们了解基本的流量信息，包括独立访问者、访问停留时间、页面停留时间、访问率等；实时了解网站的变化趋势，了解有效覆盖人群的规模，了解目标受众，在哪个页面，哪个频道。
　　1.了解网站目标人群的特点，为产品设计提供重要依据
　　2.了解网站关注行业用户潜在规模
　　3.以行业平均指标对比作为评价网站发展的指标
　　4.分析网站与竞争对手之间的用户重叠
　　5.自查网站用户内部列重叠
　　根据网站的一般需求，对相关网站“统计”的基本分析应该有：
　　A. 访问次数，即网站的访问次数，通常按日访问次数计算。该指标不排除在同一天多次访问的同一访问者。
　　B、访问的页面总数，即访问者在网站上浏览的页面总数，通常按日计算。 查看全部

　　网站分析常用的指标之内容指标(常用的网站分析指标有内容指标和商业指标，衡量有多少)
　　常用的网站分析指标包括内容指标和商业指标。内容指标是指衡量访客活动的指标，商业指标是指衡量访客活动转化为商业利润的指标。一、网站分析内容指标
　　1.转化率 TakeRates(ConversionsRates)
　　计算公式：转化率=对应动作的访问次数/总访问次数。意义：衡量网站内容对访问者的吸引力和网站的宣传效果指标。用途：当您在不同的地方测试新闻订阅、下载链接或注册会员时。可以使用不同的链接名称、订阅方式、广告投放、付费搜索链接、付费广告（PPC）等，看看哪种方式可以保持转化率上升？如何提升访问者与网站内容的关联度？如果该值上升，则说明相关性增强，反之，则减弱。
　　2.RepeatVisitorShare
　　计算公式：回访人数比例=回访人数/独立访客人数。指标意义：衡量网站内容对访问者的吸引力和网站的有用性。你的 网站 是否有有趣的内容让访问者再次回到你的 网站。指标用法：根据访问时长的设置和报告生成时间段的不同，该指标可能会有很大差异。绝大多数网站希望访问者回来，所以他们都希望这个值能继续增加。如果这个值在下降，则说明网站的内容或产品质量没有得到提升。需要注意的是，一旦您选择了持续时间和时间段，您必须使用相同的参数来生成您的报告，
　　3.活跃访问者比例 HeavyUserShare
　　计算公式：活跃用户比例=访问超过11页的用户/总访问次数指标含义：衡量有多少访问者对网站的内容高度感兴趣指标用法：如果你的网站是针对在正确的目标受众和网站 易于使用的情况下，您可以看到该指标应该会继续上升。如果您的 网站 是基于内容的，您可以针对不同类型的内容区分不同的活跃访问者。当然，您也可以定义超过 20 个页面的活跃访问者
　　4.CommittedVisitorShare
　　计算公式：访问时间超过19分钟的用户数/总用户数 意义：同上一个指标，只是用停留时间代替浏览的页面数。这取决于 网站 的目标，您可以使用两者之一或组合使用。指标用法：访客时长指标争议很大。这个指标应该和转化率等其他指标结合使用，但一般来说，访问时长越长，用户越喜欢留在你的位置网站 忠诚访问率高当然更好。同样，也可以根据不同的需要设置访问的时长。CommittedVisitorIndex计算公式：忠实访客指数=访问超过19分钟的页面数/超过19分钟的访客数 指数含义：指每个长期访问者平均访问的页面数，它很重要，它结合了页面数和时间。指标用法：如果指数偏低，则表示访问时间较长，但访问页面较低（可能是访问者刚去吃饭）。通常，您希望看到此索引的更高值。如果修改网站，增加网站的功能和信息，吸引更多忠实访客留在网站并浏览内容，该指数会上升。这意味着访问时间较长，但访问页面较低（可能访问者刚刚离开吃饭）。通常，您希望看到此索引的更高值。如果修改网站，增加网站的功能和信息，吸引更多忠实访客留在网站并浏览内容，该指数会上升。这意味着访问时间较长，但访问页面较低（可能访问者刚刚离开吃饭）。通常，您希望看到此索引的更高值。如果修改网站，增加网站的功能和信息，吸引更多忠实访客留在网站并浏览内容，该指数会上升。
　　5.承诺访问量
　　计算公式：忠实访问者数=19分钟以上访问页面数/总访问页面数指数含义：长期访问者访问的页面数占所有访问页面数。指标使用：对于一个广告驱动的网站来说，这个指标特别值得关注，因为它代表了页面访问的整体质量。如果您有 10,000 个访问过的页面，但只有 1% 的忠实访问者率，这意味着您可能吸引了错误的访问者。这些访问者没有任何价值，他们只是查看您的页面然后离开。如果广告中的字词被误解，这就是您应该考虑的问题
　　6.VisitorEngagementIndex
　　计算公式：访客参与指数=总访问量/独立访客数 意义：该指标为每位访客的平均访问次数，代表部分访客多次访问的趋势。指标用途：与回访者比例不同，该指标代表回访者的强度。如果一个非常正确的目标受众不断返回网站，这个指数将远高于1；如果没有回访者，该指数将接近1，这意味着每个访问者都有一个新的会话。这个指标的高低取决于网站的目标。大多数基于内容和商业的网站希望每个访问者每周/每月有多个会话；客户服务特别是像投诉或网站这样的页面，
　　7.回弹率（所有页面）RejectRate/BounceRate
　　计算公式：回弹率（所有页面）=单页访问次数/总访问次数意义：代表访问者唯一看到的页面的比例。意义：这个指标对于最高入口页面很重要 含义，因为流量是从这些页面产生的，所以在调整网站的导航或者布局设计的时候要特别注意这个参数。简而言之，您希望这个比率不断下降。
　　8.回弹率（首页）RejectRate／BounceRate
　　计算公式：回弹率（首页）=只访问首页次数/从首页所有访问次数指数含义：该指标代表从首页开始的所有访问者中只看过首页的访问者的比例指数含义：这个该指标是所有基于内容的指标中最重要的。通常我们认为首页是最高入口页面（当然，如果你的网站还有其他更高入口的页面，那么也应该加入到跟踪目标中间）。对于任何一个网站，我们可以想象，如果访问者刷了首页或者最常见的入口页面，就说明网站有问题。如果目标市场是正确的，这意味着访问者找不到他想要的东西，或者网页设计有问题（包括页面布局、网速、链接文字等）；如果网站的设计可行且易于使用，网站的内容很容易被找到，所以问题可能出在访问者的质量上，也就是市场问题。
　　9.扫描访客分享
　　计算公式：浏览用户比例=1分钟以下访问人数/总访问次数 指标意义：该指标在一定程度上衡量一个网页的吸引力。指标用法：大多数网站 预计访问者停留时间超过一分钟。如果该指标值过高，则应考虑网页内容是否过于简单，是否需要对网站的导航菜单进行改进。ScanningVisitorIndex 计算公式：浏览用户指数=1分钟内访问页面数/1分钟内访问者数指数意义：访问者一分钟平均访问页面数。索引使用：这个索引也接近于1。，这意味着访问者对网站的兴趣越低，他们看了一眼就离开了。这可能是导航问题。如果您对导航系统进行了重大改进，您应该可以看到该指数在上升；如果指数还在下跌，应该是网站的目标市场和函数的使用有问题，你应该开始解决。结合浏览用户比例和浏览用户指数，可以看出用户是浏览有用信息还是无聊浏览。
　　10.扫描访问量
　　计算公式：浏览用户数=1分钟内浏览页面/所有浏览页面 指标含义：一分钟内完成访问页面数的比例。用法：根据网站的不同目标，对这个指标的等级有不同的要求，大部分网站希望这个指标降低。如果是广告驱动的网站，这个指标对于长期目标来说太高了，因为这意味着虽然你通过广告吸引了很多访问者，产生了大量的页面，但是访问者的质量并不高，而且它可以带来的好处也将受到影响。
　　二、网站业务指标分析
　　1.AverageOrderAmount(AOA)
　　计算公式：平均订单金额=总销售额/总订单数。意义：衡量网站销售状况的指标。用法：将网站 访客转化为买家当然很重要 是的，激励买家每次访问购买更多产品也很重要。跟踪该指标可以找到更好的改进方法。
　　2.转化率 ConversionRate(CR)
　　计算公式：转化率=总订单数/总访问量 意义：这是一个比较重要的指标，衡量网站对每个访问者的销售量。用法：通过这个指标，你甚至可以看到一些微小的变化可能会给网站的收入带来巨大的变化。如果你也能区分新老访客产生的订单，那么你就可以细化这个指标，对新老客户进行单独统计。
　　3.每位访问者的SalesPerVisit(SPV)
　　计算公式：每位访客销售额=总销售额/总访问次数 意义：该指标也用于衡量网站的市场效率指标 用法：该指标与转化率类似，但形式不同。
　　4.CostperOrder(CPO)
　　计算公式：单笔订单成本=总营销费用/总订单数 指标含义：衡量平均订单成本指标用法：每笔订单的营销成本对网站的利润和现金流非常关键。每个人对于营销成本的计算都有不同的标准。有些将每年的 网站 运营费用摊销到每月成本中，而有些则没有。关键取决于最适合他们的情况。如果可以在不增加营销成本的情况下提高转化率，则该指标应该会下降。
　　5.RepeatOrderRate(ROR)
　　计算公式：再订货率=现有客户订单数/总订单数指标意义：用于衡量网站对客户的吸引力指数用途：该指标的高低与客户服务有很大关系，仅满意的用户产品体验和服务可以提高这个指标。
　　6.单次访问成本 CostPerVisit(CPV)
　　计算公式：单次访问成本=营销费用/总访问次数指标含义：用于衡量网站的流量成本指标用法：该指标衡量你的市场效率，目标是降低该指标，提高SPV ，为此，必须减少无效营销费用，增加有效市场投入。
　　7.订单获取差异OrderAcquisitionGap(OAG)
　　计算公式：订单获取差=Cost pervisitor (CPV)-Cost per order (CPO)指标的值应该是负值，是衡量从非访问者那里获取客户的成本。有两种方法可以减少这种差异。当你提高网站的销售能力时，CPO会降低，这个差距会缩小，说明网站转化现有流量的能力得到了加强；同样是的，CPV 可能会增加，而 CPO 保持不变或减少。这个差异也会缩小，说明网站吸引的流量转化率更高。
　　8.订单获取率 OrderAcquisitionRatio(OAR)
　　计算公式：订单获取率=每笔订单成本（CPO）/每访问者成本（CPV）指标含义：用另一种形式反映市场效率指标用法：比率的形式往往更易于管理层理解。尤其是财务人员。
　　9. 每个输出的 ContributionperOrder (CON)
　　计算公式：每笔产出=（平均订单数X平均边际收益）-每笔订单成本指标含义：每笔订单给你带来的净值现金增加指标用法：公司首席财务官一直对这个指标感兴趣，它代表你花多少钱赚了多少钱。
　　10.投资回报（ROI）
　　计算公式：投资回报率=每产出（CON）/每订单成本（CPO）指标含义：用来衡量你的广告投资回报率指标用法：比较你的广告回报，这笔钱应该分配给有回报率最高的广告，但这个回报率要受时间段的限制。例如，“25%RIO/week”和“25%RIO/year”就大不相同。（文章来源：互联网） 查看全部

　　网站分析常用的指标之内容指标(【知识点】网站运分析内容指标（一）-乐题库)
　　一、网站运营分析内容指标1、网站Take Rates(Conversions Rates)
　　计算公式：网站转化率=对应动作的访问次数/总访问次数
　　指标意义：衡量网站内容对访问者的吸引力和网站的推广效果
　　指标用法：网站 异地链接推广、广告、付费搜索、付费广告等。看看哪种方式可以跳过更多？哪一个可以保持转化率的上升？如果该值上升，则相关性增强，反之则弱。从而确定网站的推广效果。
　　2、重复访问者分享
　　计算公式：回访人数比例=回访人数/独立访客人数[独立访客人数]
　　指标意义：衡量网站内容对访问者的吸引力和网站的有用性，网站是否有有趣的内容让访问者再次回访网站。
　　指标使用：根据访问时长设置和生成报告的时间段，指标结果会有很大差异。如果数值在下降，则说明网站的内容或产品质量没有得到提升。【持续时间设置后不可修改，否则数据无意义】
　　3、重度用户分享
　　计算公式：活跃用户比例=访问N页以上的用户/总访问次数
　　指标意义：衡量有多少访问者对网站的内容高度感兴趣
　　指标用法：根据网站的内容和大小来衡量N的大小。内容类网站通常定义在10-15页，电子商务类网站定义在5-10页左右。如果指标持续下降，则表明它很弱。内容或品种需要优化。
　　4、承诺访客分享
　　计算公式：访问时间大于N分钟的用户数/总用户数
　　指标意义：与活跃用户比例含义相同，用停留时间代替浏览页数。
　　指标用法：N取决于网站的类型和大小，大的网站通常整体访问量在20分钟左右。通过在单个页面上花费的时间来判断访问者的兴趣程度和产品的吸引力。通过结合其他指标，如网站转化率-忠实访问者比例，分析目标受众是否合理或内容和产品对访问者的吸引力。
　　5、承诺访客索引
　　计算公式：忠实访问者指数=访问超过N分钟的页面数/访问超过N分钟的访问者数
　　指标含义：指每个长期访问者平均访问的页面数。这是结合页数和时间的重要指标。
　　指标用法：该指标通过页面和时间对网站做了更详细的区分。也许来访者刚去吃晚饭。如果该指数较低，则表示访问时间较长，但访问页面较低。我通常希望看到该指数的更高值。如果修改网站，增加网站的功能和信息，吸引更多忠实访客留在网站浏览内容，该指数会上升。
　　6、承诺的访客量
　　计算公式：忠实访问者数=访问超过N分钟的页面数/访问的总页面数
　　指标意义：长期访问者访问的页面数占访问页面总数
　　指标用法：网站 通常依靠宣传和推广来吸引用户。该指标的意义尤为重要，因为它代表了页面访问的整体质量。如果有10,000个访问页面，但只有1%的忠实访问者率，这意味着促销是错误的，可能会吸引错误的访问者。在这些游客身上投资是没有价值的。他们只看网页。左。这个时候就需要考虑推广和宣传的方式有没有问题。
　　7、访客参与指数
　　计算公式：访客参与指数=总访客数/独立访客数
　　指标意义：该指标为每个访问者的平均会话数，代表部分访问者多次访问的趋势。
　　指标用途：与回访者比例不同，该指标代表回访者的强度。如果一个非常正确的目标受众不断回访网站，这个指数会远高于1。如果没有回访者，这个指数将接近1，这意味着每个访问者都有一个新的对话。这个指标的高低取决于网站的目标。大多数基于内容和商业的网站希望每个访问者每周/每月有多个会话；不过客服特别是投诉页面还是网站，希望这个指数尽量接近1。
　　8、拒绝率/跳出率（所有页面）
　　计算公式：回弹率（所有页面）=单页访问量/总访问量
　　指标含义：代表访问者唯一看到的页面的比例
　　指标含义：这个指标对于入口最高的页面很重要，因为流量是从这些页面产生的，所以在规划和规划网站的时候，需要在设计导航架构的时候特别注意这个参数或布局设计。希望这个比例会继续下降。
　　9、回弹率（首页）RejectRate／Bounce Rate
　　计算公式：回弹率（首页）=只到首页的访问次数/从首页开始的所有访问
　　指标意义：该指标代表从首页开始的所有访问者中只看到首页的访问者的比例
　　指标意义：该指标是所有基于内容的指标中最重要的。通常我们认为首页是最高的入口页面。如果访问者经过首页或者最常见的入口页面，则说明网站规划有问题。如果目标市场是正确的，则意味着访问者找不到他想要的东西，或者网页设计（页面布局、速度、链接文本等）有问题；如果网站的设计可行且好用的话，网站的内容很容易找到，所以问题可能出在访问者的质量上，也就是目标群体定位和晋升。
　　10、扫描访客分享
　　计算公式：浏览用户比例=1分钟以内的访问者数/总访问者数
　　指标意义：该指标在一定程度上衡量一个网页的吸引力。
　　指标用法：大多数网站希望访客停留时间超过1分钟。如果该指标值过高，则应考虑网页内容是否过于简单，是否需要对网站的导航菜单进行改进。
　　11、扫描访客索引
　　计算公式：浏览用户指数=不到1分钟访问的页面数/不到1分钟访问者数
　　指标意义：访问者一分钟平均访问的页面数
　　指标用法：该指数也接近于1，表示访问者对网站的兴趣越低，一看就离开。这可能是导航问题。如果导航系统显着改善，该指数应该会上升；如果指数还在下跌，应该是网站的目标市场和函数的使用有问题，应该解决。结合浏览用户比例和浏览用户指数，可以看出用户是浏览有用信息还是无聊浏览。
　　12、扫描访客量
　　计算公式：浏览用户数=1分钟内浏览页面/所有浏览页面
　　指标意义：一分钟内完成的页面访问次数的比例
　　指标使用：根据网站的不同目标，该指标的等级有不同的要求，大部分网站希望降低该指标。如果是广告驱动的网站，这个指标太高了，长期目标不是质量不高，能带来的收益也会受到影响。
　　二、网站分析运营指标1、购买率购买率
　　单品计算公式：购买率=销售量/浏览量
　　指标含义：用于衡量品种对顾客的吸引力
　　指标使用：该指标的高低与单品策略有很大关系。只有正确的营销策略才能吸引顾客购买。
　　2、重复率
　　计算公式：单品重复购买率=购买两次及以上的用户数/购买一次的用户数
　　计算公式：用户重复购买率=购买2次及以上的用户数/购买一次的用户数
　　指标含义：用于衡量网站对客户的吸引力
　　指标使用：该指标的高低与客服有很大关系。只有满意的用户产品体验和服务才能提高这一指标。
　　3、平均订单金额（AOA）
　　计算公式：平均订单金额=总销售额/总订单数
　　4、转化率（CR）
　　计算公式：订单转化率=总订单数/总访问次数
　　指标意义：这是一个比较重要的指标，衡量网站对每个访问者的销售量
　　指标使用：通过这个指标可以看到，即使是很小的变化，也可能给网站的收入带来巨大的变化。如果还可以区分新老访客产生的订单，那么可以细化该指标，对新老客户进行单独统计。
　　5、每次访问销售额（SPV）
　　计算公式：每位访客的销售额=总销售额/总访问次数
　　指标含义：该指标也用于衡量网站的市场效率
　　指标用法：该指标与转化率类似，但形式不同。
　　6、每笔订单成本（CPO）
　　计算公式：单笔订单成本=总营销费用/总订单数
　　指标含义：衡量平均订单成本
　　指标使用：每笔订单的营销成本对网站的盈利能力和现金流至关重要。每个人对于营销成本的计算都有不同的标准。其中一些将年度网站 运营费用摊销到每月成本中，而有些则没有。关键是看哪一种适合我们的情况。如果可以在不增加营销成本的情况下提高转化率，则该指标应该会下降。
　　7、每次访问成本（CPV）
　　计算公式：单次访问成本=营销费用/总访问次数
　　指标含义：用于衡量网站的流量成本
　　指标使用：该指标衡量市场效率。目标是降低该指标并增加 SPV。为此，要减少无效营销费用，增加有效市场投入。
　　8、订单获取缺口（OAG）
　　计算公式：订单获取差额=单次访问成本（CPV）-单次订单成本（CPO）
　　指标含义：这是衡量市场效率的指标，代表网站带来的访问者和转化的访问者之间的差异
　　指标使用：指标的值应该是负值，是衡量从非访问者那里获取客户的成本。有两种方法可以减少这种差异。当网站的销售能力增强时，CPO会下降，而这个差异会缩小，说明网站转化现有流量的能力得到了加强；同样，CPV可能会增加，而CPO不变或减少，这种差异也会缩小，说明网站吸引的流量转化率更高。这种情况通常发生在“按点击付费广告”启用了PPC（按点击付费）计划时。
　　9、订单获取率（OAR）
　　计算公式：订单获取率=单笔订单成本（CPO）/每位访客成本（CPV）
　　指标含义：用另一种形式反映市场效率
　　指标用法：比率格式通常更容易被管理层，尤其是财务人员理解。
　　10、 每单贡献 (CON)
　　计算公式：每笔产出=（平均订单数X平均边际收益）-每笔订单成本
　　指标含义：每笔订单给您带来的现金增加净值
　　指标用法：公司财务总监对这个指标一直很感兴趣，这个指标代表了花多少钱赚钱。
　　11、投资回报率（ROI）
　　计算公式：投资回报率=每产出（CON）/每单成本（CPO）
　　指标含义：用于衡量您的广告投资回报率
　　指标使用：比较广告的回报率。应该把钱分配给回报率最高的广告，但是这个回报率要受时间段的限制，比如“25%/周”和“25%/年”差别很大 查看全部

　　网站分析常用的指标之内容指标(
基于访问时长的设定和产生报告财务分析报告模板)
　　
　　电商网站数据分析常用指标（共7页）-CAL-FENGHAI.-(YICAI)-CompanyOne1■CA常用指标一、网站分析内容指标转化率TakeRates（ ConversionsRates) 计算公式 ID 卡号提取年龄公式 电容电压公式 电容公式 定积分推导公式 力学公式： 转化率 = 对应的访问次数/总访问次数 动作的显着性指标：衡量内容对访问者的吸引力和推广网站 的效果。用途：当您测试新闻订阅和异地下载合同下载合同模板下载红色头文件模板免费下载简历免费下载模板求职简历模板免费下载链接或注册会员，您可以使用不同的链接名称、订阅方式、广告投放、付费搜索链接、付费广告（PPC）等，看看如何通过保持转化率来增加访问者与网站的内容的相关性上升。如果该值增加，则相关性增加，反之亦然。回访率RepeatVisitorShare计算公式：回访率=回访人数/独立访客人数意义：衡量网站内容对访客的吸引力和网站的实用性，你的网站@ >有没有什么有趣的内容让访问者再次回到你的网站。指标使用：基于时间段的访问时间设置生成报表、财务分析报告、财务分析报告模板，
　　绝大多数网站希望访问者回来，所以他们都希望这个值能继续增加。如果这个值在下降，则说明网站的内容或产品质量没有得到提升。需要注意的是，一旦您选择了持续时间和时间段，您必须使用相同的参数来生成您的报告，否则将失去比较的意义。活跃用户比例 HeavyUserShare 计算公式：活跃用户比例=访问超过I1页的用户/总访问次数。意义：衡量有多少访问者对网站的内容高度感兴趣。指标使用：如果你的网站针对正确的LI目标受众并且网站易于使用，你可以看到这个指标应该会继续上升。如果您的 网站 是基于内容的，您可以针对不同类型的内容区分不同的活跃访问者。当然，您也可以定义超过 20 个页面的活跃访问者。忠实用户比例Commi11edVisitorShare 计算公式：访问时间超过9分钟的用户数/总用户数指标含义：同上一个指标，只是用停留时间代替浏览的页面数，这取决于 网站 对于目标，您可以使用两者之一或它们的组合。指标用法：访客时长指标争议很大。这个指标应该和转化率等其他指标结合使用，但一般来说，访问时长越长，用户越喜欢留在你的位置网站 忠诚访问率高当然更好。相似地，
　　CommittedVisitorIndex计算公式：忠实访问者指数=访问超过19分钟的页面数/访问超过19分钟的访问者数 指数含义：指每个长期访问者访问的平均页面数，重要的是它结合了页数和时间。指标用法：如果指数偏低，则表示访问时间较长，但访问页面较低（可能是访问者刚去吃饭）。通常，您希望看到此索引的更高值。如果修改网站，增加网站的功能和信息，吸引更多忠实访客留在网站并浏览内容，该指数会上升。CommittedVisitorVolume 忠实访问者数量计算公式：忠实访问者数=访问页面数大于9分钟/访问页面总数指标含义：长期访问者访问的页面数占所有访问页面数指标用途：为一个广告驱动网站，这个指标特别值得注意，因为它代表了入党积极分子的数量和教师职称和级别的对比表。员工评价表。普通年金现值系数反映了整体的页面访问质量。. 如果您访问了 10000 个页面，但只有 1% 的忠实访问者率，这意味着您可能吸引了错误的访问者。这些访问者没有任何价值，他们只是查看您的页面然后离开。这是您应该考虑是否对广告中的词有误解。Visitor EngagementIndex 计算公式：visit
　　
　　提问者参与指数=总访问量/独立访问者数量 意义：该指标为每个访问者的平均会话，代表部分访问者多次访问的趋势。指标用途：与回访者比例不同，该指标代表回访者的强度。如果有一个非常正确的LI目标受众不断回访网站，这个指数会比我高很多；如果没有回访者，该指数将接近1，这意味着每个访问者都有一个新的会话。这个指标的高低取决于网站的LI标准。大多数基于内容和商业的网站希望每个访问者每周/每月有多个会话；客户服务，尤其是投诉或网站等页面，希望这个指数尽可能接近1。RejectRate/BounceRate 回弹率（所有页面）计算公式：回弹率（所有页面）=单页访问次数/总访问次数。指标意义：代表访问者唯一看到的页面的比例。指标的意义：这个指标对于入口最高的页面非常重要，因为流量是从这些页面产生的。调整网站的导航或布局设计时要特别注意这个参数。简而言之，您希望这个比率不断下降。RejectRate/BounceRate 回弹率（首页）计算公式：回弹率（首页）=仅访问首页/所有来自首页的访问指数含义：该指标代表所有从首页开始并且只观看过的访问者首页访问者比率指标的意义：该指标是所有基于内容的指标中最重要的一个。通常我们认为首页是最高的入口页面（当然，如果你的网站还有其他更高的入口页面，那么也应该加入到被跟踪的LI标准中）。
　　对于网站中的任何一个，我们可以想象，如果访问者浏览了首页或最常见的入口页面，则说明网站在某个方面存在问题。乘法100题，七年级有理数混合运算100题计算机一级题库二元线性方程应用题真或敢刺激题。如果目标LI市场正确，则说明访问者找不到自己想要的东西，或者网页设计（包括页面布局、网速、链接文字等）有问题；如果网站设计可行且易于使用，并且网站的内容很容易找到，那么问题可能出在访问者的质量上，即市场问题。查看用户比例 ScanningVisitorShare 计算公式：浏览用户比例=1分钟内访问人数/总访问次数。指标意义：该指标在一定程度上衡量一个网页的吸引力。指标用法：大多数网站 预计访问者停留时间超过一分钟。如果该指标值过高，则应考虑网页内容是否过于简单，是否需要对网站的导航菜单进行改进。浏览八指数ScanningVisitorIndex计算公式：浏览用户指数=1分钟内访问的页面数/1分钟内访问者数。指标意义：一分钟内访问者平均访问的页面数。用法：这个索引也接近I，表示访问者对网站的兴趣不大，他们只是看了一眼就离开了。这可能是导航问题。如果您对导航系统进行了重大改进，您应该可以看到该指数在上升；如果指数还在下跌，应该是网站的LI行情和使用功能有问题。应该解决。
　　结合浏览用户比例和浏览用户指数，可以看出用户是浏览有用信息还是无聊浏览。查看用户数 ScanningVisitorVolume 计算公式： 查看用户数= 1分钟内浏览过的页面/所有浏览过的页面 索引含义：一分钟内完成的访问页面数的比例。指标使用：根据网站的LI指标不同，该指标的级别有不同的要求，大部分网站希望降低该指标。如果是广告驱动的网站，这个指标太高对长期LI标准不好，因为这意味着虽然你通过广告吸引了很多访问者，导致访问量很高，但参观参会人员素质不高，而他们所能带来的好处也会受到影响。二.网站分析业务指标平均订单金额AverageOrderAmount（AOA）计算公式：平均订单金额=总销售额/总订单数。指标意义：用于衡量网站 Bad
　　
　　指标用法：将网站访客转化为买家当然很重要。鼓励买家在每次访问时购买更多产品也很重要。跟踪该指标可以找到更好的改进方法。转化率ConversionRate(CR)计算公式：转化率=总订单数/总访问量。意义：这是一个比较重要的指标，衡量网站对每个访问者的销售情况。用法：通过这个指标你可以看到，即使很小的变化也可能给网站的收入带来巨大的变化。如果你也能区分新老访客产生的订单，那么你就可以细化这个指标，对新老客户进行单独统计。每位访客的销售额 SalesPerVisit (SPV) 计算公式：每位访客的销售额=总销售额/总访问量 意义：该指标也用于衡量网站的市场效率指标用法：该指标与转化率几乎相同，只是表达形式不同。单笔订单成本CostperOrder（CPO）计算公式：单笔订单成本=总营销支出/总订单数 指标含义：衡量平均订单成本指标用法：每笔订单的营销成本为网站的利润而计算现金流非常关键。每个人对于营销成本的计算都有不同的标准。有些将每年的 网站 运营费用摊销到每月成本中，而有些则没有。关键取决于最适合他们的情况。如果可以在不增加营销成本的情况下提高转化率，
　　再订货率RepeatOrderRate(ROR)计算公式： 再订货率=现有客户订单数/总订单数 指标含义：用于衡量网站对客户的吸引力 指标用途：该指标与客户服务水平大不了。只有满意的用户产品体验和服务才能提高这一指标。单次访问成本CostPerVisit（CPV）计算公式：单次访问成本=营销费用/总访问次数指标含义：用于衡量网站流量成本指标用法：该指标衡量你的市场效率，LI标准就是降低这个指数，增加SPV。为此，必须减少无效营销费用，增加有效市场投入。订单获取差异 OrderAcquisitionGap(OAG) 计算公式： 订单获取差异=Cost pervisitor (CPV), Cost per order (CPO) 意义：这是衡量市场效率的指标，它代表了网站带来了什么传入访问者和转换访问者之间的差异。指标使用：指标的值应该是负值，是衡量从非访问者那里获取客户的成本。有两种方法可以减少这种差异。当你提高网站的销售能力时，CPO会降低，这个差距会缩小，说明网站转化现有流量的能力得到了加强；同样是的，CPV 可能会增加，而 CPO 保持不变或减少。这种差异也会缩小，说明网站吸引的流量有更高的转化率。这种情况通常发生在启用 PPC（payperclick）计划时。
　　订单获取率OrderAcquisitionRatio（OAR）计算公式：订单获取率=每单成本（CPO）/每访问者成本（CPV）指标含义：用另一种形式来反映市场效率指标用法：比率的形式经常比较的是易于管理，尤其是财务人员理解。ContributionperOrder（CON）每产出的计算公式：每产出=（平均订单数X平均边际收益）一个订单成本指数含义：每一个订单给你带来的现金净增加。指标用途：公司财务 董事总是对这个指标感兴趣，它代表你花了多少钱来赚钱。投资回报率（ROI）计算公式：投资回报率=每产出（CON）/每单成本（CPO）指标含义：用来衡量你的广告投资回报率指标使用：比较你的广告回报率 钱应该分配给回报率最高的广告，但这个回报率应该受时间段的限制。例如，“25%RI0/week”和“25%RI0/year”就大不相同。 查看全部

　　网站分析常用的指标之内容指标(网站分析指标有内容指标和商业指标的意义？？)
　　电商网站分析内容指标和业务指标有很多不同的指标可以衡量。常用的网站分析指标包括内容指标和商业指标。内容指标是指衡量访客活动的指标，商业指标是指衡量访客活动转化为商业利润的指标。一、网站分析内容指标转化率Take Rates Conversions Rates计算公式：转化率=对应动作的访问次数/总访问次数意义：衡量网站内容对访问用户的吸引力和网站@ > 宣传性能指标使用：当您在异地测试新闻订阅、下载链接或注册会员时，可以使用不同的链接名称、订阅方式、广告投放、付费搜索链接、付费广告PPC等，看看哪种方式可以保持转化率上升？如何提升访问者与网站内容的关联度？如果该值上升，则说明相关性增强，反之，则减弱。回访率回访率计算公式：回访率=回访人数/独立访客人数指数意义：衡量网站内容对访问者的吸引力和网站的实用性，你的< @网站有什么有趣的内容可以让访问者再次回到你的网站。指标用法：
　　绝大多数网站都希望访客回来，所以他们都希望？翟宅焕，仙秋，梦里尖叫？HeavyUser Share计算公式：活跃用户比例=访问超过11页的用户/总访问次数指标含义：衡量有多少访问者对网站的内容高度感兴趣指标使用：如果你的网站针对正确的目标受众并且 网站 易于使用，您可以看到该指标应该会继续上升。如果您的 网站 是基于内容的，您可以针对不同类型的内容区分不同的活跃访问者。当然，您也可以定义超过 20 个页面的活跃访问者。忠实访客比例 CommittedVisitor Share计算公式： 访问时间超过19分钟的用户数/总用户数 意义：与前面的指标含义相同，只是使用停留时间而不是查看的页面数，取决于 网站 可以使用两者之一或两者的组合。指标用法：访客时长指标争议很大。这个指标应该和转化率等其他指标结合使用，但一般来说，访问时长越长，用户越喜欢留在你的位置网站 忠诚访问率高当然更好。同样，也可以根据不同的需要设置访问的时长。Committed Visitor Index计算公式：忠实访问者指数=访问超过19分钟的页面数/访问超过19分钟的访问者数 指标含义：指每个长期访问者平均访问的页面数，这是一个重要指标，
　　指标用法：如果指数偏低，则表示访问时间较长，但访问页面较低（可能是访问者刚去吃饭）。通常，您希望看到此索引的更高值。如果修改网站，增加网站的功能和信息，吸引更多忠实访客留在网站并浏览内容，该指数会上升。Committed Visitor Volume计算公式：忠实访问者数=访问时间大于19分钟的页面数/访问页面总数指标含义：长期访问者访问的页面数占所有访问页面数索引使用：对于广告驱动的网站，这个指标特别值得注意，因为它代表了页面访问的整体质量。如果你有 1, 000 个访问过的页面但只有 1% 的忠实访问者率，这意味着您可能吸引了错误的访问者。这些访客毫无价值。他们只是看看你的页面然后离开。这是您应该考虑是否对广告中的词有误解。访客参与度指数计算公式：访客参与度指数=总访问量/独立访客数 意义：该指标为每位访客的平均访问次数，代表部分访客多次访问的趋势。指标用途：与回访者比例不同，该指标代表回访者的强度。如果一个非常正确的目标受众不断返回访问网站，这个指数将远高于1；如果没有回访者，该指数将接近1，
　　这个指标的高低取决于网站的目标。大多数基于内容和商业的网站希望每个访问者每周/每月有多个会话；客服特别是投诉或者网站等页面希望这个指数尽量接近1。拒绝率（所有页面） 拒绝率/跳出率计算公式： 拒绝率（所有页面）=单页访问次数/总访问次数 指数含义：代表访问者唯一看到的一页。：这个指标对于入口最高的页面非常重要，因为流量就是从这些页面产生的。您在调整网站导航或布局设计时应特别注意此参数。简而言之，您希望这个比率不断下降。拒收率（首页）拒收率/跳出率计算公式：拒绝率（首页）=仅首页访问次数/从首页开始的所有访问次数。意义：该指标仅代表从首页开始的访问者数量首页访问者比例指标的意义：该指标是所有基于内容的指标中最重要的一个。通常我们认为首页是最高入口的页面（当然，如果你的网站还有其他更高的入口页面，那么也应该加入到跟踪目标中）。对于任何一个网站，我们可以想象如果访问者扫过首页或者最常见的入口页面，就说明网站有问题。该指标仅代表从首页开始的访问者数量首页访问者比例指标的意义：该指标是所有基于内容的指标中最重要的一个。通常我们认为首页是最高入口的页面（当然，如果你的网站还有其他更高的入口页面，那么也应该加入到跟踪目标中）。对于任何一个网站，我们可以想象如果访问者扫过首页或者最常见的入口页面，就说明网站有问题。该指标仅代表从首页开始的访问者数量首页访问者比例指标的意义：该指标是所有基于内容的指标中最重要的一个。通常我们认为首页是最高入口的页面（当然，如果你的网站还有其他更高的入口页面，那么也应该加入到跟踪目标中）。对于任何一个网站，我们可以想象如果访问者扫过首页或者最常见的入口页面，就说明网站有问题。有其他更高入口的页面，那么也应该添加到跟踪目标中）。对于任何一个网站，我们可以想象如果访问者扫过首页或者最常见的入口页面，就说明网站有问题。有其他更高入口的页面，那么也应该添加到跟踪目标中）。对于任何一个网站，我们可以想象如果访问者扫过首页或者最常见的入口页面，就说明网站有问题。
　　如果目标市场是正确的，则意味着访问者找不到他想要的东西，或者网页的设计（包括页面布局、网速、链接文字等）有问题；如果网站的设计可行且易于使用，网站的内容很容易被找到，所以问题可能出在访问者的质量上，也就是市场问题。扫一扫访客份额计算公式：浏览用户比例=1分钟以内的访客数/总访问量。指标意义：该指标在一定程度上衡量一个网页的吸引力。指标用法：大多数网站 预计访问者停留时间超过一分钟。如果这个指标的值太高，那么就应该考虑是不是网页内容太简单了，以及网站的导航菜单是否需要改进。扫描访问者指数计算公式：浏览用户指数=1分钟内访问页面数/1分钟内访问者数指标意义：访问者平均一分钟访问页面数。用法：这个索引也是close On 1，表示访问者对网站的兴趣越低，他们只是看一眼就离开。这可能是导航问题。如果您对导航系统进行了重大改进，您应该可以看到该指数在上升；如果指数还在下跌，应该是网站的目标市场和函数的使用有问题，你应该开始解决。结合浏览用户比例和浏览用户指数，
　　扫一扫访问量计算公式：浏览用户数=1分钟内浏览页面数/所有浏览页面数 指标意义：一分钟内完成浏览页面数的比例。用法：根据网站不同的目标对这个指标的等级有不同的要求。大多数网站希望这个指标会降低。如果是广告驱动的网站，这个指标对于长期目标来说太高了，因为这意味着虽然你通过广告吸引了很多访问者，产生了大量的页面，但是访问者的质量并不高，而且它可以带来的好处也将受到影响。二、网站分析业务指标平均订单金额平均订单金额AOA计算公式：平均订单量=总销售额/总订单数 意义：用于衡量网站的好销售额 坏指标用法：将网站访客转化为买家当然很重要，也很重要鼓励买家在每次访问时购买更多产品。跟踪该指标可以找到更好的改进方法。转化率CR计算公式：转化率=总订单数/总访问量指标意义：这是一个比较重要的指标，衡量网站对每个访问者的销售情况。用法：通过这个指标可以看到，即使是很小的变化，也可能给网站的收入带来巨大的变化。如果你也能区分新老访客产生的订单，那么你就可以细化这个指标，对新老客户进行单独统计。用于衡量网站 的好销量 Bad 指标用法：将网站 访客转化为买家当然很重要，同时鼓励买家每次访问购买更多产品也很重要。跟踪该指标可以找到更好的改进方法。转化率CR计算公式：转化率=总订单数/总访问量指标意义：这是一个比较重要的指标，衡量网站对每个访问者的销售情况。用法：通过这个指标可以看到，即使是很小的变化，也可能给网站的收入带来巨大的变化。如果你也能区分新老访客产生的订单，那么你就可以细化这个指标，对新老客户进行单独统计。用于衡量网站 的好销量 Bad 指标用法：将网站 访客转化为买家当然很重要，同时鼓励买家每次访问购买更多产品也很重要。跟踪该指标可以找到更好的改进方法。转化率CR计算公式：转化率=总订单数/总访问量指标意义：这是一个比较重要的指标，衡量网站对每个访问者的销售情况。用法：通过这个指标可以看到，即使是很小的变化，也可能给网站的收入带来巨大的变化。如果你也能区分新老访客产生的订单，那么你就可以细化这个指标，对新老客户进行单独统计。将网站访客转化为买家当然很重要，鼓励买家每次访问购买更多产品也很重要。跟踪该指标可以找到更好的改进方法。转化率CR计算公式：转化率=总订单数/总访问量指标意义：这是一个比较重要的指标，衡量网站对每个访问者的销售情况。用法：通过这个指标可以看到，即使是很小的变化，也可能给网站的收入带来巨大的变化。如果你也能区分新老访客产生的订单，那么你就可以细化这个指标，对新老客户进行单独统计。将网站访客转化为买家当然很重要，鼓励买家每次访问购买更多产品也很重要。跟踪该指标可以找到更好的改进方法。转化率CR计算公式：转化率=总订单数/总访问量指标意义：这是一个比较重要的指标，衡量网站对每个访问者的销售情况。用法：通过这个指标可以看到，即使是很小的变化，也可能给网站的收入带来巨大的变化。如果你也能区分新老访客产生的订单，那么你就可以细化这个指标，对新老客户进行单独统计。跟踪该指标可以找到更好的改进方法。转化率CR计算公式：转化率=总订单数/总访问量指标意义：这是一个比较重要的指标，衡量网站对每个访问者的销售情况。用法：通过这个指标可以看到，即使是很小的变化，也可能给网站的收入带来巨大的变化。如果你也能区分新老访客产生的订单，那么你就可以细化这个指标，对新老客户进行单独统计。跟踪该指标可以找到更好的改进方法。转化率CR计算公式：转化率=总订单数/总访问量指标意义：这是一个比较重要的指标，衡量网站对每个访问者的销售情况。用法：通过这个指标可以看到，即使是很小的变化，也可能给网站的收入带来巨大的变化。如果你也能区分新老访客产生的订单，那么你就可以细化这个指标，对新老客户进行单独统计。通过这个指标可以看到，即使是很小的变化，也可能给网站的收入带来巨大的变化。如果你也能区分新老访客产生的订单，那么你就可以细化这个指标，对新老客户进行单独统计。通过这个指标可以看到，即使是很小的变化，也可能给网站的收入带来巨大的变化。如果你也能区分新老访客产生的订单，那么你就可以细化这个指标，对新老客户进行单独统计。
　　Sales Per Visit SPV 的计算公式：Sales Per Visit = Total Sales/Total Visits Index 意义：这个指标也用来衡量网站的市场效率指标用法：这个指标和转化率差不多，但表现形式不同。Cost per Order CPO计算公式：单笔订单成本=总营销支出/总订单数指标含义：衡量平均订单成本指标用法：每笔订单的营销成本是为了网站的利润和现金流非常关键。每个人对于营销成本的计算都有不同的标准。有些将每年的 网站 运营费用摊销到每月成本中，而有些则没有。关键取决于最适合他们的情况。如果可以在不增加营销成本的情况下提高转化率，则该指标应该会下降。再订货率 再订货率 ROR计算公式： 再订货率=现有客户订单数/总订单数 指标含义：用于衡量网站对客户的吸引力 指标用途：该指标与客户服务水平大不了。只有满意的用户产品体验和服务才能提高这一指标。单次访问成本 Cost Per Visit CPV 计算公式：单次访问成本=营销费用/总访问次数 指数含义：用于衡量网站流量成本指数 用法：该指数衡量你的市场效率，目标是降低这个指数并增加 SPV。为此，
　　订单获取缺口Order Acquisition Gap OAG计算公式：订单获取缺口=单次访问成本CPV-单次订单成本CPO指标含义：这是衡量市场效率的指标，代表网站带来的访问者和访问者之间的差异转换的访问者。指标使用：指标的值应该是负值，是衡量从非访问者那里获取客户的成本。有两种方法可以减少这种差异。当你提高网站的销售能力时，CPO会降低，而这个差值会缩小，说明网站转化现有流量的能力得到了加强；同样是的，CPV可能会增加而CPO保持不变或减少，这种差异也会缩小，说明网站吸引的流量有更高的转化率。这种情况通常发生在启用 PPCpay per click 计划时。订单获取率Order Acquisition Ratio OAR计算公式：订单获取率=单笔订单成本CPO/单次访客成本CPV指标含义：用另一种形式来反映市场效率指标用法：比率的形式往往更容易管理理解，尤其是财务人员。Contribution per Order 每个产出CON的计算公式：每个产出=（平均订单数X平均边际收益）-每个订单成本指标含义：每个订单给你带来现金价值净增加指标用法：公司财务总监是一直对这个指标很感兴趣，它代表了你花了多少钱来赚钱。@网站 的转化率更高。这种情况通常发生在启用 PPCpay per click 计划时。订单获取率Order Acquisition Ratio OAR计算公式：订单获取率=单笔订单成本CPO/单次访客成本CPV指标含义：用另一种形式来反映市场效率指标用法：比率的形式往往更容易管理理解，尤其是财务人员。Contribution per Order 每个产出CON的计算公式：每个产出=（平均订单数X平均边际收益）-每个订单成本指标含义：每个订单给你带来现金价值净增加指标用法：公司财务总监是一直对这个指标很感兴趣，它代表了你花了多少钱来赚钱。@网站 的转化率更高。这种情况通常发生在启用 PPCpay per click 计划时。订单获取率Order Acquisition Ratio OAR计算公式：订单获取率=单笔订单成本CPO/单次访客成本CPV指标含义：用另一种形式来反映市场效率指标用法：比率的形式往往更容易管理理解，尤其是财务人员。Contribution per Order 每个产出CON的计算公式：每个产出=（平均订单数X平均边际收益）-每个订单成本指标含义：每个订单给你带来现金价值净增加指标用法：公司财务总监是一直对这个指标很感兴趣，它代表了你花了多少钱来赚钱。这种情况通常发生在启用 PPCpay per click 计划时。订单获取率Order Acquisition Ratio OAR计算公式：订单获取率=单笔订单成本CPO/单次访客成本CPV指标含义：用另一种形式来反映市场效率指标用法：比率的形式往往更容易管理理解，尤其是财务人员。Contribution per Order 每个产出CON的计算公式：每个产出=（平均订单数X平均边际收益）-每个订单成本指标含义：每个订单给你带来现金价值净增加指标用法：公司财务总监是一直对这个指标很感兴趣，它代表了你花了多少钱来赚钱。这种情况通常发生在启用 PPCpay per click 计划时。订单获取率Order Acquisition Ratio OAR计算公式：订单获取率=单笔订单成本CPO/单次访客成本CPV指标含义：用另一种形式来反映市场效率指标用法：比率的形式往往更容易管理理解，尤其是财务人员。Contribution per Order 每个产出CON的计算公式：每个产出=（平均订单数X平均边际收益）-每个订单成本指标含义：每个订单给你带来现金价值净增加指标用法：公司财务总监是一直对这个指标很感兴趣，它代表了你花了多少钱来赚钱。订单获取率Order Acquisition Ratio OAR计算公式：订单获取率=单笔订单成本CPO/单次访客成本CPV指标含义：用另一种形式来反映市场效率指标用法：比率的形式往往更容易管理理解，尤其是财务人员。Contribution per Order 每个产出CON的计算公式：每个产出=（平均订单数X平均边际收益）-每个订单成本指标含义：每个订单给你带来现金价值净增加指标用法：公司财务总监是一直对这个指标很感兴趣，它代表了你花了多少钱来赚钱。订单获取率Order Acquisition Ratio OAR计算公式：订单获取率=单笔订单成本CPO/单次访客成本CPV指标含义：用另一种形式来反映市场效率指标用法：比率的形式往往更容易管理理解，尤其是财务人员。Contribution per Order 每个产出CON的计算公式：每个产出=（平均订单数X平均边际收益）-每个订单成本指标含义：每个订单给你带来现金价值净增加指标用法：公司财务总监是一直对这个指标很感兴趣，它代表了你花了多少钱来赚钱。用另一种形式来反映市场效率指标用法：比率的形式往往更容易为管理层所理解，尤其是财务人员。Contribution per Order 每个产出CON的计算公式：每个产出=（平均订单数X平均边际收益）-每个订单成本指标含义：每个订单给你带来现金价值净增加指标用法：公司财务总监是一直对这个指标很感兴趣，它代表了你花了多少钱来赚钱。用另一种形式来反映市场效率指标用法：比率的形式往往更容易为管理层所理解，尤其是财务人员。Contribution per Order 每个产出CON的计算公式：每个产出=（平均订单数X平均边际收益）-每个订单成本指标含义：每个订单给你带来现金价值净增加指标用法：公司财务总监是一直对这个指标很感兴趣，它代表了你花了多少钱来赚钱。
　　Return InvestmentROI 计算公式： 投资回报 = 每产出 CON / 每订单成本 CPO 指标含义：用于衡量你的广告投资回报指标用途：比较你的广告回报，应该分配的钱给最高的广告回报率，但这个回报率应该是受时间段限制的。例如，“25% RIO/周”和“25% RIO/年”就大不相同。更多精彩内容请关注99click 查看全部

　　网站分析常用的指标之内容指标(网站分析采用的指标有内容指标和商业指标，衡量有多少)
　　网站分析中可能用到了各种指标。根据网站的目标和网站的客户，可以有很多不同的指标来衡量。常用的网站分析指标包括内容指标和商业指标。内容指标是指衡量访客活动的指标，商业指标是指衡量访客活动转化为商业利润的指标。
　　一、网站分析内容指标
　　接受率（转化率）
　　计算公式：转化率=对应动作的访问次数/总访问次数
　　指标意义：衡量网站内容对访问者的吸引力和网站的推广效果
　　指标用法：在异地测试新闻订阅、下载链接或注册会员时，可以使用不同的链接名称、订阅方式、广告投放、付费搜索链接、付费广告（PPC）等，看看哪种方式是保持转化率上升？如何提升访问者与网站内容的关联度？如果该值上升，则说明相关性增强，反之，则减弱。
　　回头客分享
　　计算公式：回访人数比例=回访人数/独立访客人数
　　指标意义：衡量网站内容对访问者的吸引力和网站的有用性，你的网站是否有有趣的内容让访问者回到你的网站@网站。
　　指标用法：根据访问时长的设置和报告生成时间段的不同，该指标可能会有很大差异。绝大多数网站希望访问者回来，所以他们都希望这个值能继续增加。如果这个值在下降，则说明网站的内容或产品质量没有得到提升。需要注意的是，一旦您选择了持续时间和时间段，您必须使用相同的参数来生成您的报告，否则将失去比较的意义。
　　重度用户份额
　　计算公式：活跃用户比例=访问超过11页的用户/总访问次数
　　指标意义：衡量有多少访问者对网站的内容高度感兴趣
　　指标使用：如果你的网站针对正确的目标受众，并且网站易于使用，你可以看到这个指标应该会继续上升。如果您的 网站 是基于内容的，您可以针对不同类型的内容区分不同的活跃访问者。当然，您也可以定义超过 20 个页面的活跃访问者。
　　承诺的访客份额
　　计算公式：访问时间大于19分钟的用户数/总用户数
　　指标含义：与上一个指标含义相同，只是使用停留时间而不是浏览页数。这取决于网站的目标。您可以使用两者之一或组合使用。
　　指标用法：访客时长指标争议很大。这个指标应该和转化率等其他指标结合使用，但一般来说，访问时长越长，用户越喜欢留在你的位置网站 忠诚访问率高当然更好。同样，也可以根据不同的需要设置访问的时长。
　　承诺访客指数
　　计算公式：忠实访客指数=19分钟以上访问页面数/19分钟以上访客数
　　指标含义：指每个长期访问者平均访问的页面数。这是结合页数和时间的重要指标。
　　指标用法：如果指数偏低，则表示访问时间较长，但访问页面较低（可能是访问者刚去吃饭）。通常，您希望看到此索引的更高值。如果修改网站，增加网站的功能和信息，吸引更多忠实访客留在网站并浏览内容，该指数会上升。
　　承诺访客量
　　计算公式：忠实访客数=19分钟以上访问页面数/总访问页面数
　　指标意义：长期访问者访问的页面数占访问页面总数
　　指标使用：对于一个广告驱动的网站来说，这个指标特别值得注意，因为它代表了页面访问的整体质量。如果您有 1,000 个访问过的页面，但只有 1% 的忠实访问者率，这意味着您可能吸引了错误的访问者。这些访客毫无价值。他们只是看看你的页面然后离开。这是您应该考虑是否对广告中的词有误解。
　　访客参与指数
　　计算公式：访客参与指数=总访客数/独立访客数
　　指标含义：该指标是每个访问者的平均会话数，代表部分访问者多次访问的趋势。
　　指标用途：与回访者比例不同，该指标代表回访者的强度。如果有一个非常正确的目标受众不断回访网站，这个指数会远高于1；如果没有回访者，该指数将接近1，这意味着每个访问者都有一个新的对话。这个指标的高低取决于网站的目标。大多数基于内容和商业的网站希望每个访问者每周/每月有多个会话；客服特别是像投诉或者网站这样的页面，希望这个指数尽量接近1。
　　拒绝率/跳出率（所有页面）
　　计算公式：回弹率（所有页面）=单页访问次数/总访问次数
　　指标含义：代表访问者唯一看到的页面的比例
　　指标含义：这个指标对于入口最高的页面非常重要，因为流量是从这些页面产生的。调整网站的导航或布局设计时要特别注意这个参数。简而言之，您希望这个比率不断下降。
　　拒绝率／跳出率（首页）
　　计算公式：回弹率（首页）=只到首页的访问次数/从首页开始的所有访问
　　指标意义：该指标代表从首页开始的所有访问者中只看到首页的访问者的比例
　　指标意义：该指标是所有基于内容的指标中最重要的。通常我们认为首页是最高入口的页面（当然，如果你的网站还有其他更高的入口页面，那么也应该加入到被追踪的目标中）。对于任何一个网站，我们可以想象，如果访问者刷了首页或者最常见的入口页面，就说明网站有问题。如果目标市场是正确的，则意味着访问者找不到他想要的东西，或者网页的设计（包括页面布局、网速、链接文字等）有问题；如果网站的设计可行且易于使用，网站的内容很容易被找到，所以问题可能出在访问者的质量上，也就是市场问题。
　　扫描访客分享
　　计算公式：浏览用户比例=1分钟以内的访问量/总访问量
　　指标意义：该指标在一定程度上衡量一个网页的吸引力。
　　指标用法：大多数网站 预计访问者停留时间超过一分钟。如果该指标值过高，则应考虑网页内容是否过于简单，是否需要对网站的导航菜单进行改进。
　　扫描访客索引
　　计算公式：浏览用户指数=不到1分钟访问的页面数/不到1分钟访问者数
　　指标意义：访问者一分钟平均访问的页面数
　　指标用法：该指数也接近于1，表示访问者对网站的兴趣越低，一看就离开。这可能是导航问题。如果您对导航系统进行了重大改进，您应该可以看到该指数在上升；如果指数还在下跌，应该是网站的目标市场和函数的使用有问题，你应该开始解决。
　　结合浏览用户比例和浏览用户指数，可以看出用户是浏览有用信息还是无聊浏览。
　　扫描访客量
　　计算公式：浏览用户数=1分钟内浏览页面/所有浏览页面
　　指标意义：一分钟内完成的页面访问次数的比例
　　指标使用：根据网站的不同目标，该指标的等级有不同的要求，大部分网站希望降低该指标。如果是广告驱动的网站，这个指标对于长期目标来说太高了，因为这意味着虽然你通过广告吸引了很多访问者，产生了大量的页面，但是访问者的质量并不高，而且它可以带来的好处也将受到影响。
　　二、网站业务指标分析
　　平均订单金额 (AOA)
　　计算公式：平均订单金额=总销售额/总订单数
　　指标含义：用于衡量网站销售的质量
　　指标用法：将网站访客转化为买家当然很重要。鼓励买家在每次访问时购买更多产品也很重要。跟踪该指标可以找到更好的改进方法。
　　转化率 (CR)
　　计算公式：转化率=总订单数/总访问次数
　　指标意义：这是一个比较重要的指标，衡量网站对每个访问者的销售量
　　指标使用：通过这个指标可以看到，即使是很小的变化，也可能给网站的收入带来巨大的变化。如果你也能区分新老访客产生的订单，那么你就可以细化这个指标，对新老客户进行单独统计。
　　每次访问销售额 (SPV)
　　计算公式：每位访客的销售额=总销售额/总访问次数
　　指标含义：该指标也用于衡量网站的市场效率
　　指标用法：该指标与转化率类似，但形式不同。
　　每单成本 (CPO)
　　计算公式：单笔订单成本=总营销费用/总订单数
　　指标含义：衡量平均订单成本
　　指标使用：每笔订单的营销成本对网站的盈利能力和现金流至关重要。每个人对于营销成本的计算都有不同的标准。有些将每年的 网站 运营费用摊销到每月成本中，而有些则没有。关键取决于最适合他们的情况。如果可以在不增加营销成本的情况下提高转化率，则该指标应该会下降。
　　重复订单率 (ROR)
　　计算公式：再订货率=现有客户订单数/总订单数
　　指标含义：用于衡量网站对客户的吸引力
　　指标使用：该指标的高低与客服有很大关系。只有满意的用户产品体验和服务才能提高这一指标。
　　每次访问费用 (CPV)
　　计算公式：单次访问成本=营销费用/总访问次数
　　指标含义：用于衡量网站的流量成本
　　指标使用：该指标衡量您的市场效率。目标是降低该指标并增加 SPV。为此，要减少无效营销费用，增加有效市场投入。
　　订单获取缺口 (OAG)
　　计算公式：订单获取差额=每位访客成本（CPV）-每订单成本（CPO）
　　指标含义：这是衡量市场效率的指标，代表网站带来的访问者和转化的访问者之间的差异
　　指标使用：指标的值应该是负值，是衡量从非访问者那里获取客户的成本。有两种方法可以减少这种差异。当你提高网站的销售能力时，CPO会降低，这个差距会缩小，说明网站转化现有流量的能力得到了加强；同样是的，CPV 可能会增加，而 CPO 保持不变或减少。这个差异也会缩小，说明网站吸引的流量转化率更高。这种情况通常发生在 PPC（按点击付费）计划时。
　　订单获取率 (OAR)
　　计算公式：订单获取率=单笔订单成本（CPO）/每位访客成本（CPV）
　　指标含义：用另一种形式反映市场效率
　　指标用法：比率格式通常更容易被管理层，尤其是财务人员理解。
　　每个订单的贡献 (CON)
　　计算公式：每笔产出=（平均订单数X平均边际收益）-每笔订单成本
　　指标含义：每笔订单给您带来的现金增加净值
　　指标用法：公司的财务总监总是对这个指标感兴趣，它代表你花了多少钱来赚钱。
　　投资回报率 (ROI)
　　计算公式：投资回报率=每产出（CON）/每单成本（CPO）
　　指标含义：用于衡量您的广告投资回报率
　　指标用法：比较广告的回报率。你应该把钱分配给回报率最高的广告，但这个回报率应该有时间段的限制，比如“25% RIO/week”和“25% RIO/“Yearly”差别很大 查看全部

　　网站分析常用的指标之内容指标(
网站分析采用的指标有内容指标和商业指标，衡量有多少？)
　　
　　网站分析中可能用到了各种指标。根据网站的目标和网站的客户，可以有很多不同的指标来衡量。常用的网站分析指标包括内容指标和商业指标。内容指标是指衡量访客活动的指标，商业指标是指衡量访客活动转化为商业利润的指标。
　　一、网站运营数据分析的内容指标
　　网站Take Rates（转化率）
　　计算公式：网站转化率=对应动作的访问次数/总访问次数
　　指标意义：衡量网站内容对访问者的吸引力和网站的推广效果
　　指标用法：在异地测试新闻订阅、下载链接或注册会员时，可以使用不同的链接名称、订阅方式、广告投放、付费搜索链接、付费广告（PPC）等，看看哪种方式是保持转化率上升？如何提升访问者与网站内容的关联度？如果该值上升，则说明相关性增强，反之，则减弱。
　　回头客分享
　　计算公式：回访人数比例=回访人数/独立访客人数
　　指标意义：衡量网站内容对访问者的吸引力和网站的有用性，你的网站是否有有趣的内容让访问者回到你的网站@网站。
　　指标用法：根据访问时长的设置和报告生成时间段的不同，该指标可能会有很大差异。绝大多数网站希望访问者回来，所以他们都希望这个值能继续增加。如果这个值在下降，则说明网站的内容或产品质量没有得到提升。需要注意的是，一旦您选择了持续时间和时间段，您必须使用相同的参数来生成您的报告，否则将失去比较的意义。
　　重度用户份额
　　计算公式：活跃用户比例=访问N页以上的用户/总访问次数
　　指标意义：衡量有多少访问者对网站的内容高度感兴趣
　　指标用法：根据你的网站的内容和大小，衡量N的大小。比如内容类型网站通常定义在11~15页，如果是电商输入 网站 那么它可以在第 7-10 页上定义。如果你的网站瞄准了正确的目标受众，并且网站易于使用，你可以看到这个指标应该会继续上升。
　　承诺的访客份额
　　计算公式：访问时间大于N分钟的用户数/总用户数
　　指标含义：与上一个指标含义相同，只是使用停留时间而不是浏览页数。这取决于网站的目标。您可以使用两者之一或组合使用。
　　指标用法：N也是由网站的类型和大小定义的。例如，大的网站 通常定位在 20 分钟左右。如果单独使用这个访客指标，很难体现其有效性。它应该与其他网站 运营数据指标结合使用，例如转化率。一般来说，访问时间越长意味着用户喜欢和你呆在一起网站，高忠诚度访问当然更好。同样，也可以根据不同的需要设置访问的时长。
　　承诺访客指数
　　计算公式：忠实访问者指数=访问超过N分钟的页面数/访问超过N分钟的访问者数
　　指标含义：指每个长期访问者平均访问的页面数。这是结合页数和时间的重要指标。
　　指标用法：该指标通过页面和时间对网站做了更详细的区分。也许来访者刚去吃晚饭。如果该指数较低，则表示访问时间较长，但访问页面较低。通常，您希望看到此索引的更高值。如果修改网站，增加网站的功能和信息，吸引更多忠实访客留在网站并浏览内容，该指数会上升。
　　承诺访客量
　　计算公式：忠实访问者数=访问超过N分钟的页面数/访问的总页面数
　　指标意义：长期访问者访问的页面数占访问页面总数
　　指标用法：网站 通常依靠宣传和推广来吸引用户。该指标的意义尤为重要，因为它代表了页面访问的整体质量。如果您有 10,000 个访问过的页面，但只有 1% 的忠实访问者率，这意味着您可能吸引了错误的访问者。这些访问者没有任何价值，他们只是查看您的页面然后离开。这就是为什么你应该考虑你的推广和宣传方式是否有问题。
　　访客参与指数
　　计算公式：访客参与指数=总访客数/独立访客数
　　指标含义：该指标是每个访问者的平均会话数，代表部分访问者多次访问的趋势。
　　指标用途：与回访者比例不同，该指标代表回访者的强度。如果一个非常正确的目标受众不断返回网站，这个指数将远高于1；如果没有回访者，该指数将接近1，这意味着每个访问者都有一个新的会话。这个指标的高低取决于网站的目标。大多数基于内容和商业的网站希望每个访问者每周/每月有多个会话；但是这样的客服，尤其是像投诉或者网站这样的页面，希望这个指数尽可能接近1。
　　拒绝率/跳出率（所有页面）
　　计算公式：回弹率（所有页面）=单页访问次数/总访问次数
　　指标含义：代表访问者唯一看到的页面的比例
　　指标含义：这个指标对于入口最高的页面很重要，因为流量是从这些页面产生的，所以在规划和规划网站时，需要知道网站这个参数要特别注意在设计导航或布局设计的架构时。简而言之，您希望这个比率不断下降。
　　拒绝率／跳出率（首页）
　　计算公式：回弹率（首页）=只到首页的访问次数/从首页开始的所有访问
　　指标意义：该指标代表从首页开始的所有访问者中只看到首页的访问者的比例
　　指标意义：该指标是所有基于内容的指标中最重要的。通常我们认为首页是最高入口页面（当然，如果你的网站还有其他更高的入口页面，那么也应该加入到跟踪的目标中，比如促销广告等）。对于任何一个网站，我们可以想象如果访问者扫过首页或者最常见的入口页面，就说明网站的规划有问题。如果目标市场是正确的，则意味着访问者找不到他想要的东西，或者网页的设计（包括页面布局、网速、链接文字等）有问题；如果网站的设计是可行的，并且易于使用，那么网站的内容很容易被找到，所以问题可能出在访问者的质量上，即，
　　扫描访客分享
　　计算公式：浏览用户比例=1分钟以内的访问量/总访问量
　　指标意义：该指标在一定程度上衡量一个网页的吸引力。
　　指标用法：大多数网站 预计访问者停留时间超过一分钟。如果该指标值过高，则应考虑网页内容是否过于简单，是否需要对网站的导航菜单进行改进。
　　扫描访客索引
　　计算公式：浏览用户指数=1分钟内访问的页面数/1分钟内访问者数
　　指标意义：访问者一分钟平均访问的页面数
　　指标用法：该指数也接近1，说明访问者对网站的兴趣越低，一看就离开。这可能是导航问题。如果您对导航系统进行了重大改进，您应该可以看到该指数在上升；如果指数还在下跌，应该是网站的目标市场和函数的使用有问题，你应该开始解决。结合浏览用户比例和浏览用户指数，可以看出用户是浏览有用信息还是无聊浏览。
　　扫描访客量
　　计算公式：浏览用户数=1分钟内浏览页面/所有浏览页面
　　指标意义：一分钟内完成的页面访问次数的比例
　　指标使用：根据网站的不同目标，该指标的等级有不同的要求，大部分网站希望降低该指标。如果是广告驱动的网站，这个指标对于长期目标来说太高了，因为这意味着虽然你通过广告吸引了很多访问者，产生了大量的页面，但是访问者的质量并不高，而且它可以带来的好处也将受到影响。
　　二、网站业务指标分析
　　平均订单金额 (AOA)
　　计算公式：平均订单金额=总销售额/总订单数
　　指标含义：用于衡量网站销售的质量
　　指标用法：将网站访客转化为买家当然很重要。鼓励买家在每次访问时购买更多产品也很重要。跟踪该指标可以找到更好的改进方法。
　　转化率 (CR)
　　计算公式：订单转化率=总订单数/总访问次数
　　指标意义：这是一个比较重要的指标，衡量网站对每个访问者的销售量
　　指标使用：通过这个指标可以看到，即使是很小的变化，也可能给网站的收入带来巨大的变化。如果你也能区分新老访客产生的订单，那么你就可以细化这个指标，对新老客户进行单独统计。
　　每次访问销售额 (SPV)
　　计算公式：每位访客的销售额=总销售额/总访问次数
　　指标含义：该指标也用于衡量网站的市场效率
　　指标用法：该指标与转化率类似，但形式不同。
　　每单成本 (CPO)
　　计算公式：单笔订单成本=总营销费用/总订单数
　　指标含义：衡量平均订单成本
　　指标使用：每笔订单的营销成本对网站的盈利能力和现金流至关重要。每个人对于营销成本的计算都有不同的标准。有些将每年的 网站 运营费用摊销到每月成本中，而有些则没有。关键取决于最适合他们的情况。如果可以在不增加营销成本的情况下提高转化率，则该指标应该会下降。
　　重复订单率 (ROR)
　　计算公式：再订货率=现有客户订单数/总订单数
　　指标含义：用于衡量网站对客户的吸引力
　　指标使用：该指标的高低与客服有很大关系。只有满意的用户产品体验和服务才能提高这一指标。
　　每次访问费用 (CPV)
　　计算公式：单次访问成本=营销费用/总访问次数
　　指标含义：用于衡量网站的流量成本
　　指标使用：该指标衡量您的市场效率。目标是降低该指标并增加 SPV。为此，要减少无效营销费用，增加有效市场投入。
　　订单获取缺口 (OAG)
　　计算公式：订单获取差额=单次访问成本（CPV）-单次订单成本（CPO）
　　指标含义：这是衡量市场效率的指标，代表网站带来的访问者和转化的访问者之间的差异
　　指标使用：指标的值应该是负值，是衡量从非访问者那里获取客户的成本。有两种方法可以减少这种差异。当你提高网站的销售能力时，CPO会降低，这个差距会缩小，说明网站转化现有流量的能力得到了加强；同样是的，CPV 可能会增加，而 CPO 保持不变或减少。这个差异也会缩小，说明网站吸引的流量转化率更高。这种情况通常发生在 PPC（按点击付费）计划时。
　　订单获取率 (OAR)
　　计算公式：订单获取率=单笔订单成本（CPO）/每位访客成本（CPV）
　　指标含义：用另一种形式反映市场效率
　　指标用法：比率格式通常更容易被管理层，尤其是财务人员理解。
　　每个订单的贡献 (CON)
　　计算公式：每笔产出=（平均订单数X平均边际收益）-每笔订单成本
　　指标含义：每笔订单给您带来的现金增加净值
　　指标用法：公司的财务总监总是对这个指标感兴趣，它代表你花了多少钱来赚钱。
　　投资回报率 (ROI)
　　计算公式：投资回报率=每产出（CON）/每单成本（CPO）
　　指标含义：用于衡量您的广告投资回报率
　　指标用法：比较广告的回报率。你应该把钱分配给回报率最高的广告，但这个回报率要受时间段的限制，比如“25% RIO/周”和“25% RIO/“每年”差别很大。 查看全部

　　网站分析常用的指标之内容指标(
网站分析采用的指标有内容指标和商业指标，衡量有多少？)
　　
　　网站分析中可能用到了各种指标。根据网站的目标和网站的客户，可以有很多不同的指标来衡量。常用的网站分析指标包括内容指标和商业指标。内容指标是指衡量访客活动的指标，商业指标是指衡量访客活动转化为商业利润的指标。
　　一、网站运营数据分析的内容指标
　　网站Take Rates（转化率）
　　计算公式：网站转化率=对应动作的访问次数/总访问次数
　　指标意义：衡量网站内容对访问者的吸引力和网站的推广效果
　　指标用法：在异地测试新闻订阅、下载链接或注册会员时，可以使用不同的链接名称、订阅方式、广告投放、付费搜索链接、付费广告（PPC）等，看看哪种方式是保持转化率上升？如何提升访问者与网站内容的关联度？如果该值上升，则说明相关性增强，反之，则减弱。
　　回头客分享
　　计算公式：回访人数比例=回访人数/独立访客人数
　　指标意义：衡量网站内容对访问者的吸引力和网站的有用性，你的网站是否有有趣的内容让访问者回到你的网站@网站。
　　指标用法：根据访问时长的设置和报告生成时间段的不同，该指标可能会有很大差异。绝大多数网站希望访问者回来，所以他们都希望这个值能继续增加。如果这个值在下降，则说明网站的内容或产品质量没有得到提升。需要注意的是，一旦您选择了持续时间和时间段，您必须使用相同的参数来生成您的报告，否则将失去比较的意义。
　　重度用户份额
　　计算公式：活跃用户比例=访问N页以上的用户/总访问次数
　　指标意义：衡量有多少访问者对网站的内容高度感兴趣
　　指标用法：根据你的网站的内容和大小，衡量N的大小。比如内容类型网站通常定义在11~15页，如果是电商输入 网站 那么它可以在第 7-10 页上定义。如果你的网站瞄准了正确的目标受众，并且网站易于使用，你可以看到这个指标应该会继续上升。
　　承诺的访客份额
　　计算公式：访问时间大于N分钟的用户数/总用户数
　　指标含义：与上一个指标含义相同，只是使用停留时间而不是浏览页数。这取决于网站的目标。您可以使用两者之一或组合使用。
　　指标用法：N也是由网站的类型和大小定义的。例如，大的网站 通常定位在 20 分钟左右。如果单独使用这个访客指标，很难体现其有效性。它应该与其他网站 运营数据指标结合使用，例如转化率。一般来说，访问时间越长意味着用户喜欢和你呆在一起网站，高忠诚度访问当然更好。同样，也可以根据不同的需要设置访问的时长。
　　承诺访客指数
　　计算公式：忠实访问者指数=访问超过N分钟的页面数/访问超过N分钟的访问者数
　　指标含义：指每个长期访问者平均访问的页面数。这是结合页数和时间的重要指标。
　　指标用法：该指标通过页面和时间对网站做了更详细的区分。也许来访者刚去吃晚饭。如果该指数较低，则表示访问时间较长，但访问页面较低。通常，您希望看到此索引的更高值。如果修改网站，增加网站的功能和信息，吸引更多忠实访客留在网站并浏览内容，该指数会上升。
　　承诺访客量
　　计算公式：忠实访问者数=访问超过N分钟的页面数/访问的总页面数
　　指标意义：长期访问者访问的页面数占访问页面总数
　　指标用法：网站 通常依靠宣传和推广来吸引用户。该指标的意义尤为重要，因为它代表了页面访问的整体质量。如果您有 10,000 个访问过的页面，但只有 1% 的忠实访问者率，这意味着您可能吸引了错误的访问者。这些访问者没有任何价值，他们只是查看您的页面然后离开。这就是为什么你应该考虑你的推广和宣传方式是否有问题。
　　访客参与指数
　　计算公式：访客参与指数=总访客数/独立访客数
　　指标含义：该指标是每个访问者的平均会话数，代表部分访问者多次访问的趋势。
　　指标用途：与回访者比例不同，该指标代表回访者的强度。如果一个非常正确的目标受众不断返回网站，这个指数将远高于1；如果没有回访者，该指数将接近1，这意味着每个访问者都有一个新的会话。这个指标的高低取决于网站的目标。大多数基于内容和商业的网站希望每个访问者每周/每月有多个会话；但是这样的客服，尤其是像投诉或者网站这样的页面，希望这个指数尽可能接近1。
　　拒绝率/跳出率（所有页面）
　　计算公式：回弹率（所有页面）=单页访问次数/总访问次数
　　指标含义：代表访问者唯一看到的页面的比例
　　指标含义：这个指标对于入口最高的页面很重要，因为流量是从这些页面产生的，所以在规划和规划网站时，需要知道网站这个参数要特别注意在设计导航或布局设计的架构时。简而言之，您希望这个比率不断下降。
　　拒绝率／跳出率（首页）
　　计算公式：回弹率（首页）=只到首页的访问次数/从首页开始的所有访问
　　指标意义：该指标代表从首页开始的所有访问者中只看到首页的访问者的比例
　　指标意义：该指标是所有基于内容的指标中最重要的。通常我们认为首页是最高入口页面（当然，如果你的网站还有其他更高的入口页面，那么也应该加入到跟踪的目标中，比如促销广告等）。对于任何一个网站，我们可以想象如果访问者扫过首页或者最常见的入口页面，就说明网站的规划有问题。如果目标市场是正确的，则意味着访问者找不到他想要的东西，或者网页的设计（包括页面布局、网速、链接文字等）有问题；如果网站的设计是可行的，并且易于使用，那么网站的内容很容易被找到，所以问题可能出在访问者的质量上，即，
　　扫描访客分享
　　计算公式：浏览用户比例=1分钟以内的访问量/总访问量
　　指标意义：该指标在一定程度上衡量一个网页的吸引力。
　　指标用法：大多数网站 预计访问者停留时间超过一分钟。如果该指标值过高，则应考虑网页内容是否过于简单，是否需要对网站的导航菜单进行改进。
　　扫描访客索引
　　计算公式：浏览用户指数=1分钟内访问的页面数/1分钟内访问者数
　　指标意义：访问者一分钟平均访问的页面数
　　指标用法：该指数也接近1，说明访问者对网站的兴趣越低，一看就离开。这可能是导航问题。如果您对导航系统进行了重大改进，您应该可以看到该指数在上升；如果指数还在下跌，应该是网站的目标市场和函数的使用有问题，你应该开始解决。结合浏览用户比例和浏览用户指数，可以看出用户是浏览有用信息还是无聊浏览。
　　扫描访客量
　　计算公式：浏览用户数=1分钟内浏览页面/所有浏览页面
　　指标意义：一分钟内完成的页面访问次数的比例
　　指标使用：根据网站的不同目标，该指标的等级有不同的要求，大部分网站希望降低该指标。如果是广告驱动的网站，这个指标对于长期目标来说太高了，因为这意味着虽然你通过广告吸引了很多访问者，产生了大量的页面，但是访问者的质量并不高，而且它可以带来的好处也将受到影响。
　　二、网站业务指标分析
　　平均订单金额 (AOA)
　　计算公式：平均订单金额=总销售额/总订单数
　　指标含义：用于衡量网站销售的质量
　　指标用法：将网站访客转化为买家当然很重要。鼓励买家在每次访问时购买更多产品也很重要。跟踪该指标可以找到更好的改进方法。
　　转化率 (CR)
　　计算公式：订单转化率=总订单数/总访问次数
　　指标意义：这是一个比较重要的指标，衡量网站对每个访问者的销售量
　　指标使用：通过这个指标可以看到，即使是很小的变化，也可能给网站的收入带来巨大的变化。如果你也能区分新老访客产生的订单，那么你就可以细化这个指标，对新老客户进行单独统计。
　　每次访问销售额 (SPV)
　　计算公式：每位访客的销售额=总销售额/总访问次数
　　指标含义：该指标也用于衡量网站的市场效率
　　指标用法：该指标与转化率类似，但形式不同。
　　每单成本 (CPO)
　　计算公式：单笔订单成本=总营销费用/总订单数
　　指标含义：衡量平均订单成本
　　指标使用：每笔订单的营销成本对网站的盈利能力和现金流至关重要。每个人对于营销成本的计算都有不同的标准。有些将每年的 网站 运营费用摊销到每月成本中，而有些则没有。关键取决于最适合他们的情况。如果可以在不增加营销成本的情况下提高转化率，则该指标应该会下降。
　　重复订单率 (ROR)
　　计算公式：再订货率=现有客户订单数/总订单数
　　指标含义：用于衡量网站对客户的吸引力
　　指标使用：该指标的高低与客服有很大关系。只有满意的用户产品体验和服务才能提高这一指标。
　　每次访问费用 (CPV)
　　计算公式：单次访问成本=营销费用/总访问次数
　　指标含义：用于衡量网站的流量成本
　　指标使用：该指标衡量您的市场效率。目标是降低该指标并增加 SPV。为此，要减少无效营销费用，增加有效市场投入。
　　订单获取缺口 (OAG)
　　计算公式：订单获取差额=单次访问成本（CPV）-单次订单成本（CPO）
　　指标含义：这是衡量市场效率的指标，代表网站带来的访问者和转化的访问者之间的差异
　　指标使用：指标的值应该是负值，是衡量从非访问者那里获取客户的成本。有两种方法可以减少这种差异。当你提高网站的销售能力时，CPO会降低，这个差距会缩小，说明网站转化现有流量的能力得到了加强；同样是的，CPV 可能会增加，而 CPO 保持不变或减少。这个差异也会缩小，说明网站吸引的流量转化率更高。这种情况通常发生在 PPC（按点击付费）计划时。
　　订单获取率 (OAR)
　　计算公式：订单获取率=单笔订单成本（CPO）/每位访客成本（CPV）
　　指标含义：用另一种形式反映市场效率
　　指标用法：比率格式通常更容易被管理层，尤其是财务人员理解。
　　每个订单的贡献 (CON)
　　计算公式：每笔产出=（平均订单数X平均边际收益）-每笔订单成本
　　指标含义：每笔订单给您带来的现金增加净值
　　指标用法：公司的财务总监总是对这个指标感兴趣，它代表你花了多少钱来赚钱。
　　投资回报率 (ROI)
　　计算公式：投资回报率=每产出（CON）/每单成本（CPO）
　　指标含义：用于衡量您的广告投资回报率
　　指标用法：比较广告的回报率。你应该把钱分配给回报率最高的广告，但这个回报率要受时间段的限制，比如“25% RIO/周”和“25% RIO/“每年”差别很大。 查看全部

　　网站分析常用的指标之内容指标(网站分析采用的内容指标可能有各种各样的，也算作是自己复习)
　　最近开始学习网站分析，一边学习一边写重要的内容，也算是自己的复习。网站 分析中可能用到了各种指标。根据网站的目标和网站的客户，可以有很多不同的指标来衡量。常用的网站分析指标包括内容指标和商业指标。内容指标是指衡量访客活动的指标，商业指标是指衡量访客活动转化为商业利润的指标。
　　一、网站 内容索引空间制作分析
　　接受率（转化率）
　　计算公式：转化率=对应动作的访问次数/总访问次数
　　指标意义：衡量网站内容对访问者的吸引力和网站的推广效果
　　指标用法：在异地测试新闻订阅、下载链接或注册会员时，可以使用不同的链接名称、订阅方式、广告投放、付费搜索链接、付费广告（PPC）等，看看哪种方式是保持转化率上升？如何提升访问者与网站内容的关联度？如果该值上升，则说明相关性增强，反之，则减弱。
　　回头客分享
　　计算公式：回访人数比例=回访人数/独立访客人数
　　指标意义：衡量网站内容对访问者的吸引力和网站的有用性，你的网站是否有有趣的内容让访问者回到你的网站@网站。
　　指标用法：根据访问时长的设置和报告生成时间段的不同，该指标可能会有很大差异。绝大多数网站希望访问者回来，所以他们都希望这个值能继续增加。如果这个值在下降，则说明网站的内容或产品质量没有得到提升。需要注意的是，一旦您选择了持续时间和时间段，您必须使用相同的参数来生成您的报告，否则将失去比较的意义。
　　重度用户份额
　　计算公式：活跃用户比例=访问超过11页的用户/总访问次数
　　指标意义：衡量有多少访问者对网站的内容高度感兴趣
　　指标使用：如果你的网站针对正确的目标受众，并且网站易于使用，你可以看到这个指标应该会继续上升。如果您的 网站 是基于内容的，您可以针对不同类型的内容区分不同的活跃访问者。当然，您也可以定义超过 20 个页面的活跃访问者。
　　承诺的访客份额
　　计算公式：访问时间大于19分钟的用户数/总用户数
　　指标含义：与上一个指标含义相同，只是使用停留时间而不是浏览页数。这取决于网站的目标。您可以使用两者之一或组合使用。
　　指标用法：访客时长指标争议很大。这个指标应该和转化率等其他指标结合使用，但一般来说，访问时长越长，用户越喜欢留在你的位置网站 忠诚访问率高当然更好。同样，也可以根据不同的需要设置访问的时长。
　　承诺访客指数
　　计算公式：忠实访客指数=19分钟以上访问页面数/19分钟以上访客数
　　指标含义：指每个长期访问者平均访问的页面数。这是结合页数和时间的重要指标。空间制作
　　指标用法：如果指数偏低，则表示访问时间较长，但访问页面较低（可能是访问者刚去吃饭）。通常，您希望看到此索引的更高值。如果修改网站，增加网站的功能和信息，吸引更多忠实访客留在网站并浏览内容，该指数会上升。
　　承诺访客量
　　计算公式：忠实访客数=19分钟以上访问页面数/总访问页面数
　　指标意义：长期访问者访问的页面数占访问页面总数
　　指标使用：对于一个广告驱动的网站来说，这个指标特别值得注意，因为它代表了页面访问的整体质量。如果您有 1,000 个访问过的页面，但只有 1% 的忠实访问者率，这意味着您可能吸引了错误的访问者。这些访客毫无价值。他们只是看看你的页面然后离开。这是您应该考虑是否对广告中的词有误解。
　　访客参与指数
　　计算公式：访客参与指数=总访客数/独立访客数
　　指标含义：该指标是每个访问者的平均会话数，代表部分访问者多次访问的趋势。
　　指标用途：与回访者比例不同，该指标代表回访者的强度。如果有一个非常正确的目标受众不断回访网站，这个指数会远高于1；如果没有回访者，该指数将接近1，这意味着每个访问者都有一个新的对话。这个指标的高低取决于网站的目标。大多数基于内容和商业的网站希望每个访问者每周/每月有多个会话；客服特别是像投诉或者网站这样的页面，希望这个指数尽量接近1。
　　拒绝率/跳出率（所有页面）
　　计算公式：回弹率（所有页面）=单页访问次数/总访问次数
　　指标含义：表示访问者唯一看到的页面所占的比例空间
　　指标含义：这个指标对于入口最高的页面非常重要，因为流量是从这些页面产生的。调整网站的导航或布局设计时要特别注意这个参数。简而言之，您希望这个比率不断下降。
　　拒绝率／跳出率（首页）
　　计算公式：回弹率（首页）=只到首页的访问次数/从首页开始的所有访问
　　指标意义：该指标代表从首页开始的所有访问者中只看到首页的访问者的比例
　　指标意义：该指标是所有基于内容的指标中最重要的。通常我们认为首页是最高入口的页面（当然，如果你的网站还有其他更高的入口页面，那么也应该加入到被追踪的目标中）。对于任何一个网站，我们可以想象，如果访问者刷了首页或者最常见的入口页面，就说明网站有问题。如果目标市场是正确的，则意味着访问者找不到他想要的东西，或者网页的设计（包括页面布局、网速、链接文字等）有问题；如果网站的设计可行且易于使用，网站的内容很容易被找到，所以问题可能出在访问者的质量上，也就是市场问题。
　　扫描访客分享
　　计算公式：浏览用户比例=1分钟以内的访问量/总访问量
　　指标意义：该指标在一定程度上衡量一个网页的吸引力。
　　指标用法：大多数网站 预计访问者停留时间超过一分钟。如果该指标值过高，则应考虑网页内容是否过于简单，是否需要对网站的导航菜单进行改进。
　　扫描访客索引
　　计算公式：浏览用户指数=不到1分钟访问的页面数/不到1分钟访问者数
　　指标意义：访问者一分钟平均访问的页面数
　　指标用法：该指数也接近于1，表示访问者对网站的兴趣越低，一看就离开。这可能是导航问题。如果您对导航系统进行了重大改进，您应该可以看到该指数在上升；如果指数还在下跌，应该是网站的目标市场和函数的使用有问题，你应该开始解决。
　　结合浏览用户比例和浏览用户指数，可以看出用户是浏览有用信息还是无聊浏览。
　　扫描访客量
　　计算公式：浏览用户数=1分钟内浏览页面/所有浏览页面
　　指标意义：一分钟内完成的页面访问次数的比例
　　指标使用：根据网站的不同目标，该指标的等级有不同的要求，大部分网站希望降低该指标。如果是广告驱动的网站，这个指标对于长期目标来说太高了，因为这意味着虽然你通过广告吸引了很多访问者，产生了大量的页面，但是访问者的质量并不高，而且它可以带来的好处也将受到影响。
　　二、网站业务指标分析
　　平均订单金额 (AOA)
　　计算公式：平均订单金额=总销售额/总订单数
　　指标含义：用于衡量网站销售的质量
　　指标用法：将网站访客转化为买家当然很重要。鼓励买家在每次访问时购买更多产品也很重要。跟踪该指标可以找到更好的改进方法。
　　转化率 (CR)
　　计算公式：转化率=总订单数/总访问次数
　　指标意义：这是一个比较重要的指标，衡量网站对每个访问者的销售量
　　指标使用：通过这个指标可以看到，即使是很小的变化，也可能给网站的收入带来巨大的变化。如果你也能区分新老访客产生的订单，那么你就可以细化这个指标，对新老客户进行单独统计。
　　每次访问销售额 (SPV)
　　计算公式：每位访客的销售额=总销售额/总访问次数
　　指标含义：该指标也用于衡量网站的市场效率
　　指标用法：该指标与转化率类似，但形式不同。
　　每单成本 (CPO)
　　计算公式：单笔订单成本=总营销费用/总订单数
　　指标含义：衡量平均订单成本
　　指标使用：每笔订单的营销成本对网站的盈利能力和现金流至关重要。每个人对于营销成本的计算都有不同的标准。有些将每年的 网站 运营费用摊销到每月成本中，而有些则没有。关键取决于最适合他们的情况。如果可以在不增加营销成本的情况下提高转化率，则该指标应该会下降。
　　重复订单率 (ROR)
　　计算公式：再订货率=现有客户订单数/总订单数
　　指标含义：用于衡量网站对客户的吸引力
　　指标使用：该指标的高低与客服有很大关系。只有满意的用户产品体验和服务才能提高这一指标。
　　每次访问费用 (CPV)
　　计算公式：单次访问成本=营销费用/总访问次数
　　指标含义：用于衡量网站的流量成本
　　指标使用：该指标衡量您的市场效率。目标是降低该指标并增加 SPV。为此，要减少无效营销费用，增加有效市场投入。
　　订单获取缺口 (OAG)
　　计算公式：订单获取差额=每位访客成本（CPV）-每订单成本（CPO）
　　指标意义：这是衡量市场效率的指标，代表了网站带来的访客和转化访客之间的差异
　　指标使用：指标的值应该是负值，是衡量从非访问者那里获取客户的成本。有两种方法可以减少这种差异。当你提高网站的销售能力时，CPO会降低，这个差距会缩小，说明网站转化现有流量的能力得到了加强；同样是的，CPV 可能会增加，而 CPO 保持不变或减少。这个差异也会缩小，说明网站吸引的流量转化率更高。这种情况通常发生在 PPC（按点击付费）计划时。
　　订单获取率 (OAR)
　　计算公式：订单获取率=单笔订单成本（CPO）/每位访客成本（CPV）
　　指标含义：用另一种形式反映市场效率
　　指标用法：比率格式通常更容易被管理层，尤其是财务人员理解。
　　每个订单的贡献 (CON)
　　计算公式：每笔产出=（平均订单数X平均边际收益）-每笔订单成本
　　指标含义：每笔订单给您带来的现金增加净值
　　指标用法：公司的财务总监总是对这个指标感兴趣，它代表你花了多少钱来赚钱。
　　投资回报率 (ROI)
　　计算公式：投资回报率=每产出（CON）/每单成本（CPO）
　　指标含义：用于衡量您的广告投资回报率
　　指标用法：比较广告的回报率。你应该把钱分配给回报率最高的广告，但这个回报率要受时间段的限制，比如“25% RIO/周”和“25% RIO/“每年”差别很大。 查看全部

　　网站分析常用的指标之内容指标(网站分析重要的技术指标有哪些？、IP就够了吗)
　　作为网站，尤其是电商网站，分析所有运营数据，想办法持续增加流量，提高转化率，提升品牌知名度。那么，网站分析需要哪些技术指标呢？浏览量和IP是否足够？还有哪些数据可以帮助增加网站 流量？今天Q猪跟大家分享，网站分析重要技术指标。
　　尤其是由于百度在国内搜索市场的优势地位，文章中提到的统计工具自然是基于百度的统计。
　　指标1、观看次数 PV
　　定义：页面浏览量是PV（Page View），指的是所有用户浏览的页面总数。独立用户每打开一个页面，记录一次。
　　分析：网站的总浏览量可以评估用户对网站的兴趣，就像电视剧的收视率一样。但是对于网站运营商来说，更重要的是，每列下的浏览量，从搜索引擎输入网站后，哪个页面对网站的浏览量贡献最大。百度提供的统计工具，很明显的就是搜索词，通过搜索词查看了多少网站的页面，占总浏览量的比例。
　　从这张表可以判断关键词对网站的贡献，结合关键词的排名，可以很明显的判断出用户对网站感兴趣. 通过调整网站标题的设置，结合用户访问量、页面浏览量、关键词排名等因素，可以知道哪些长尾关键词用户更感兴趣和渴望点击 。
　　指标2、Visitors UV（包括新访客数和新访客比例）
　　定义：访客数（UV）是独立访客数、网站一天的独立访客数（基于cookie）、同一访客多次访问网站在一个一天只计算 1 位访客。
　　分析：在统计工具中，我们经常可以看到独立访问者的数据和IP数量不同，独立访问者的数量比IP数量多。这是因为，在同一个IP 地址下，可能会同时使用多台计算机。我相信这种情况非常普遍。
　　另一种情况是，在同一台电脑上，用户清除缓存，使用360等工具删除cookie。一段时间后，用户重新使用电脑，输入网站，这样访问次数UV也加进去了。一。
　　尽管如此，访问量也可以在一定程度上表明有多少用户进入了网站，结合总的页面访问量，可以计算出每个用户访问的平均页面。
　　当然，对于网站的统计，另一个需要关注的访问量指标就是新访问者的数量。可以测量新的访问者数据。网站是通过促销活动获得的用户数。新访问者占总访问量的比例可以从网站吸引新鲜血液的能力以及如何留住老用户中看出。
　　索引3、IP号
　　定义：一天内访问网站的不同独立IP的数量之和。不管同一个IP访问多少个页面，独立IP的个数都是1。
　　分析：这是我们最熟悉的一个概念。不管有多少台电脑或其他用户在同一个IP上，从某种程度上来说，独立IP的数量是网站数据推广最直接的衡量标准。
　　指数4、跳出率
　　定义：仅查看一页后离开网站的访问次数占总访问次数的百分比，即仅查看一页的访问次数/总访问次数。
　　分析：跳出率是访客粘性的一个非常重要的指标。显示了访问者对网站的兴趣程度：跳出率越低，流量质量越好，访问者对网站的内容越感兴趣。这些访问者更有可能成为网站的有效用户和忠实用户。
　　该指标还可以衡量网络营销的效果，指出有多少访问者被网络营销吸引到促销产品页面或网站，然后再次流失。可以说，煮熟的鸭子会飞。比如网站在某个媒体做广告，分析这个推广源的访问者指标，跳出率可以反映该媒体是否适合选择，slogan是否写得好，以及网站入口页面的设计是否具有良好的用户体验。
　　下一章Q Pig将从网站自己的角度出发，描述Q Pig如何降低网站的跳出率。由于搜索引擎的网络推广，无论是付费的还是自然的SEO营销，都需要一定的代价，所以当流量和独立IP数量增加时，如何降低跳出率，增加网站浏览量非常重要。
　　指标 5、平均访问时长/访问页面数
　　定义：每次访问在网站上的平均停留时间，即平均访问时间等于总访问时间与访问次数的比值。
　　分析：平均访问时间越长，访问者在网页上停留的时间越长：如果用户对网站的内容不感兴趣，网页会更早关闭，那么平均访问时间会更短；@网站的内容很有意思。长期在网站逗留后，平均访问时间较长。
　　指标 6、 转化率（转化次数）
　　定义：转化率=转化次数/访问次数。
　　分析：转化率是访问转化的效率。值越高，访问者完成操作员希望访问者执行的操作的次数越多。
　　网站所有推广的最终目标是增加转化次数。IP的绝对数和访问者的数量当然可以增加转化次数。但是，在资源相同的情况下，如何提高转化率就变得更加重要了。
　　目前，大型电商网站正牢牢占据食物链的顶端。小规模的电商想要获得一席之地，只有不断提升用户体验，不断提升转化率，在有限的资源内取得更好的效果。只有高回报才能获得长远发展。本文由Q猪文学站()原创发布，转载请注明出处。
　　注：相关网站搭建技巧请移步建站教程频道。 查看全部

　　网站分析常用的指标之内容指标(如何增强来访者和网站内容的相关性？-八维教育)
　　网站分析内容指标转化率Take Rates（转化率）计算公式：转化率=对应动作的访问量/总访问量。指标意义：衡量网站内容对访问者的吸引力网站推广效果指标的范围和用途：当您在异地测试新闻订阅、下载链接或注册会员时，您可以使用不同的链接名称、订阅方式、广告投放、付费搜索链接、付费广告（PPC）等等，看看哪种方式可以保持转化率上升？如何提升访问者与网站内容的关联度？如果该值上升，则说明相关性增强，反之，则减弱。回访者比率 回访者份额计算公式：回访率=回访人数/独立访客人数指标含义：衡量网站内容对访客的吸引力和网站的实用性，你的网站有没有什么有趣的内容让访客再次回到您的 网站。指标用法：根据访问时长的设置和报告生成时间段的不同，该指标可能会有很大差异。绝大多数网站希望访问者回来，所以他们都希望这个值能继续增加。如果这个值在下降，则说明网站的内容或产品质量没有得到提升。需要注意的是，一旦您选择了持续时间和时间段，您必须使用相同的参数来生成您的报告，否则就失去了比较的意义。活跃用户比例Heavy User Share计算公式： 活跃用户比例=访问超过11页的用户/总访问次数 指数含义：衡量有多少访问者对网站的内容高度感兴趣 指数使用：如果你< @网站 是针对正确的目标受众，网站 易于使用，您可以看到该指标应该会继续上升。
　　如果您的 网站 是基于内容的，您可以针对不同类型的内容区分不同的活跃访问者。当然，您也可以定义超过 20 个页面的活跃访问者的百分比被视为活跃访问者。Committed Visitor Share计算公式： 访问时间超过19分钟的用户数/总用户数 意义： 与上一个指标含义相同，只是使用停留时间而不是浏览页数。这取决于网站的目标。您可以使用两个其中之一或它们的组合。指标用法：访客时长指标争议很大。这个指标应该和转化率等其他指标结合使用，但一般来说，访问时长越长，用户越喜欢停留在你的位置网站 高忠诚访问率当然更好。同样，访问时长也可以根据不同的需要进行设置。Committed Visitor Index的计算公式为：忠实访问者指数=超过19分钟访问的页面数/超过19分钟的访问者指数含义：指每个长期访问者平均访问的页面数是一个重要指标结合了页数和时间。指标用法：如果指数偏低，则表示访问时间较长，但访问页面较低（可能是访问者刚去吃饭）。通常，您希望看到此索引的更高值。如果修改网站，增加网站的功能和信息，吸引更多忠实访客留在网站并浏览内容，该指数会上升。同样，访问时长也可以根据不同的需要进行设置。Committed Visitor Index的计算公式为：忠实访问者指数=超过19分钟访问的页面数/超过19分钟的访问者指数含义：指每个长期访问者平均访问的页面数是一个重要指标结合了页数和时间。指标用法：如果指数偏低，则表示访问时间较长，但访问页面较低（可能是访问者刚去吃饭）。通常，您希望看到此索引的更高值。如果修改网站，增加网站的功能和信息，吸引更多忠实访客留在网站并浏览内容，该指数会上升。同样，访问时长也可以根据不同的需要进行设置。Committed Visitor Index的计算公式为：忠实访问者指数=超过19分钟访问的页面数/超过19分钟的访问者指数含义：指每个长期访问者平均访问的页面数是一个重要指标结合了页数和时间。指标用法：如果指数偏低，则表示访问时间较长，但访问页面较低（可能是访问者刚去吃饭）。通常，您希望看到此索引的更高值。如果修改网站，增加网站的功能和信息，吸引更多忠实访客留在网站并浏览内容，该指数会上升。Committed Visitor Index的计算公式为：忠实访问者指数=超过19分钟访问的页面数/超过19分钟的访问者指数含义：指每个长期访问者平均访问的页面数是一个重要指标结合了页数和时间。指标用法：如果指数偏低，则表示访问时间较长，但访问页面较低（可能是访问者刚去吃饭）。通常，您希望看到此索引的更高值。如果修改网站，增加网站的功能和信息，吸引更多忠实访客留在网站并浏览内容，该指数会上升。Committed Visitor Index的计算公式为：忠实访问者指数=超过19分钟访问的页面数/超过19分钟的访问者指数含义：指每个长期访问者平均访问的页面数是一个重要指标结合了页数和时间。指标用法：如果指数偏低，则表示访问时间较长，但访问页面较低（可能是访问者刚去吃饭）。通常，您希望看到此索引的更高值。如果修改网站，增加网站的功能和信息，吸引更多忠实访客留在网站并浏览内容，该指数会上升。指每个长期访问者平均访问的页面数是结合页面数和时间的重要指标。指标用法：如果指数偏低，则表示访问时间较长，但访问页面较低（可能是访问者刚去吃饭）。通常，您希望看到此索引的更高值。如果修改网站，增加网站的功能和信息，吸引更多忠实访客留在网站并浏览内容，该指数会上升。指每个长期访问者平均访问的页面数是结合页面数和时间的重要指标。指标用法：如果指数偏低，则表示访问时间较长，但访问页面较低（可能是访问者刚去吃饭）。通常，您希望看到此索引的更高值。如果修改网站，增加网站的功能和信息，吸引更多忠实访客留在网站并浏览内容，该指数会上升。通常，您希望看到此索引的更高值。如果修改网站，增加网站的功能和信息，吸引更多忠实访客留在网站并浏览内容，该指数会上升。通常，您希望看到此索引的更高值。如果修改网站，增加网站的功能和信息，吸引更多忠实访客留在网站并浏览内容，该指数会上升。
　　Committed Visitor Volume计算公式：忠实访问者数=访问超过19分钟的页面数/总访问页面数指标含义：长期访问者访问的页面数占总访问页面数索引使用量：对于广告驱动的网站，这个指标特别值得注意，因为它代表了页面访问的整体质量。如果您有 10,000 个访问过的页面，但只有 1% 的忠实访问者率，这意味着您可能吸引了错误的访问者。这些访问者没有任何价值，他们只是查看您的页面然后离开。这是您应该考虑是否对广告中的词有误解。访客参与指数计算公式：访客参与指数 = 总访问量/独立访客数量 意义：这个指标是每个访问者的平均会话，它代表了一些访问者的多次访问趋势。指标用途：与回访者比例不同，该指标代表回访者的强度。如果一个非常正确的目标受众不断返回网站，这个指数将远高于1；如果没有回访者，该指数将接近1，这意味着每个访问者都有一个新的会话。这个指标的高低取决于网站的目标。大多数基于内容和商业的网站希望每个访问者每周/每月有多个会话；客服特别是像投诉或者网站这样的页面，希望这个指数尽量接近1。指标用途：与回访者比例不同，该指标代表回访者的强度。如果一个非常正确的目标受众不断返回网站，这个指数将远高于1；如果没有回访者，该指数将接近1，这意味着每个访问者都有一个新的会话。这个指标的高低取决于网站的目标。大多数基于内容和商业的网站希望每个访问者每周/每月有多个会话；客服特别是像投诉或者网站这样的页面，希望这个指数尽量接近1。指标用途：与回访者比例不同，该指标代表回访者的强度。如果一个非常正确的目标受众不断返回网站，这个指数将远高于1；如果没有回访者，该指数将接近1，这意味着每个访问者都有一个新的会话。这个指标的高低取决于网站的目标。大多数基于内容和商业的网站希望每个访问者每周/每月有多个会话；客服特别是像投诉或者网站这样的页面，希望这个指数尽量接近1。如果没有回访者，该指数将接近1，这意味着每个访问者都有一个新的会话。这个指标的高低取决于网站的目标。大多数基于内容和商业的网站希望每个访问者每周/每月有多个会话；客服特别是像投诉或者网站这样的页面，希望这个指数尽量接近1。如果没有回访者，该指数将接近1，这意味着每个访问者都有一个新的会话。这个指标的高低取决于网站的目标。大多数基于内容和商业的网站希望每个访问者每周/每月有多个会话；客服特别是像投诉或者网站这样的页面，希望这个指数尽量接近1。
　　拒绝率（所有页面） 拒绝率/跳出率计算公式： 拒绝率（所有页面）=单页访问量/总访问量 指数含义：代表访问者唯一看到的一页。：这个指标对于入口最高的页面非常重要，因为流量就是从这些页面产生的。调整网站的导航或布局设计时要特别注意这个参数。简而言之，您希望这个比率不断下降。拒绝率/跳出率计算公式： 拒绝率（首页）=仅首页访问次数/所有从首页访问次数 指标含义：该指标代表仅从首页开始的所有访问者 访问者比例的意义主页上的指标：该指标是所有基于内容的指标中最重要的。通常我们认为首页是最高入口的页面（当然，如果你的网站还有其他更高的入口页面，那么也应该加入到跟踪目标中）。对于任何一个网站，我们可以想象，如果访问者刷了首页或者最常见的入口页面，就说明网站有问题。如果目标市场是正确的，则意味着访问者找不到他想要的东西，或者网页的设计（包括页面布局、网速、链接文字等）有问题；如果网站的设计可行且易于使用，并且网站的内容很容易找到，那么问题可能在于访问者的质量，即市场问题。然后它也应该被添加到被跟踪的目标中）。对于任何一个网站，我们可以想象，如果访问者刷了首页或者最常见的入口页面，就说明网站有问题。如果目标市场是正确的，则意味着访问者找不到他想要的东西，或者网页的设计（包括页面布局、网速、链接文字等）有问题；如果网站的设计可行且易于使用，并且网站的内容很容易找到，那么问题可能在于访问者的质量，即市场问题。然后它也应该被添加到被跟踪的目标中）。对于任何一个网站，我们可以想象，如果访问者刷了首页或者最常见的入口页面，就说明网站有问题。如果目标市场是正确的，则意味着访问者找不到他想要的东西，或者网页的设计（包括页面布局、网速、链接文字等）有问题；如果网站的设计可行且易于使用，并且网站的内容很容易找到，那么问题可能在于访问者的质量，即市场问题。如果目标市场是正确的，则意味着访问者找不到他想要的东西，或者网页的设计（包括页面布局、网速、链接文字等）有问题；如果网站的设计可行且易于使用，并且网站的内容很容易找到，那么问题可能在于访问者的质量，即市场问题。如果目标市场是正确的，则意味着访问者找不到他想要的东西，或者网页的设计（包括页面布局、网速、链接文字等）有问题；如果网站的设计可行且易于使用，并且网站的内容很容易找到，那么问题可能在于访问者的质量，即市场问题。
　　扫一扫访客份额计算公式：浏览用户比例=1分钟以内的访客数/总访问量。指标意义：该指标在一定程度上衡量一个网页的吸引力。指标用法：大多数网站 预计访问者停留时间超过一分钟。如果该指标值过高，则应考虑网页内容是否过于简单，是否需要对网站的导航菜单进行改进。扫描访问者指数计算公式：查看用户指数=小于1分钟的访问页面数/小于1分钟的访问者数 指数意义：平均一分钟访问者访问页面数 指数用法：该指数也接近于1，这意味着访问者越多，对网站 的兴趣就越小，他们看了一眼就离开了。这可能是导航问题。如果您对导航系统进行了重大改进，您应该可以看到该指数在上升；如果指数还在下跌，应该是网站的目标市场和函数的使用有问题，你应该开始解决。结合浏览用户比例和浏览用户指数，可以看出用户是浏览有用信息还是无聊浏览。扫一扫访问量计算公式：浏览用户数=1分钟内浏览页面数/所有浏览页面数 指标意义：一分钟内完成浏览页面数的比例。用法：根据网站根据目标不同，该指标的等级有不同的要求，
　　如果是广告驱动的网站，这个指标对于长期目标来说太高了，因为这意味着虽然你通过广告吸引了很多访问者，产生了大量的页面，但是访问者的质量并不高，而且它可以带来的好处也将受到影响。二、网站分析业务指标Average Order Amount (AOA) 计算公式：Average Order Amount=Total Sales/Total Orders 意义：用于衡量网站销售额的好坏指标用法：将网站的访客转化为买家当然非常重要，同时激励买家每次访问购买更多产品也很重要。跟踪该指标可以找到更好的改进方法。转化率 (CR) 计算公式： 转化率 = 总订单数/总访问量 指数意义：这是一个比较重要的指标，衡量网站对每个访问者的销售情况。用法：Pass 有了这个指标，你可以看到，即使是很小的变化，也可能给网站的收入带来巨大的变化。如果你也能区分新老访客产生的订单，那么你就可以细化这个指标，对新老客户进行单独统计。Sales Per Visit (SPV) 计算公式： Sales Per Visit = Total Sales/Total Visits 指标意义：该指标也用于衡量网站的市场效率指标用途：该指标与转化率相似，但表现形式不同。可以看到，即使是很小的变化，也可能给网站的收入带来巨大的变化。如果你也能区分新老访客产生的订单，那么你就可以细化这个指标，对新老客户进行单独统计。Sales Per Visit (SPV) 计算公式： Sales Per Visit = Total Sales/Total Visits 指标意义：该指标也用于衡量网站的市场效率指标用途：该指标与转化率相似，但表现形式不同。可以看到，即使是很小的变化，也可能给网站的收入带来巨大的变化。如果你也能区分新老访客产生的订单，那么你就可以细化这个指标，对新老客户进行单独统计。Sales Per Visit (SPV) 计算公式： Sales Per Visit = Total Sales/Total Visits 指标意义：该指标也用于衡量网站的市场效率指标用途：该指标与转化率相似，但表现形式不同。
　　Cost per Order (CPO) 计算公式：单笔订单成本=总营销支出/总订单数 指标含义：衡量平均订单成本 指标用法：每笔订单的营销成本相对于网站盈利能力和现金流非常关键。每个人对于营销成本的计算都有不同的标准。有些将每年的 网站 运营费用摊销到每月成本中，而有些则没有。关键取决于最适合他们的情况。如果可以在不增加营销成本的情况下提高转化率，则该指标应该会下降。再订货率 再订货率（ROR）计算公式： 再订货率=现有客户订单数/总订单数 指标含义：用于衡量网站对客户的吸引力 指标用法：这个指标的高低与客户服务有很大关系，只有满意的用户产品体验和服务才能提升这个指标。单次访问成本Cost Per Visit（CPV）计算公式：单次访问成本=营销费用/总访问次数指标含义：用于衡量网站流量成本指标用法：该指标衡量你的市场效率，目标是减少该指标并增加 SPV。为此，要减少无效营销费用，增加有效市场投入。Order Acquisition Gap (OAG) 计算公式： Order Acquisition Gap=Cost pervisitor (CPV)-Cost per order (CPO)已转换的访客。
　　有两种方法可以减少这种差异。当你提高网站的销售能力时，CPO会降低，而这个差值会缩小，说明网站转化现有流量的能力得到了加强；是的，CPV 可以增加，而 CPO 保持不变或减少。这个差异也会缩小，说明网站吸引的流量转化率更高。这种情况通常发生在 PPC（按点击付费）计划时。订单获取率（OAR）计算公式：订单获取率=每单成本（CPO）/每访问者成本（CPV）指标含义：用另一种形式来反映市场效率指标用法：以比率的形式往往更容易被管理层，尤其是财务人员理解。每个产出的Contribution per Order（CON）计算公式：每个产出=（平均订单数X平均边际收益）-每个订单的成本指标含义：每个订单给你带来的现金价值净增加指标用法：公司财务总监of 总是对这个指标感兴趣，它代表你花了多少钱来赚。投资回报（ROI）计算公式：投资回报=每产出（CON）/每单成本（CPO） 指标意义：用于衡量您的广告投资回报。用法：比较你的广告回报率，钱应该分配给回报率最高的广告，但是这个回报率要受时间段的限制，比如“25% RIO/week”和“25% RIO/年”非常不同。 查看全部

　　网站分析常用的指标之内容指标(一下网站分析的内容指标和商业指标意义【一】)
　　常用的网站分析指标包括内容指标和商业指标。内容指标是指衡量访客活动的指标，商业指标是指衡量访客活动转化为商业利润的指标。这里主要讲一下网站分析的内容指标。
　　一、网站分析内容指标
　　接受率（转化率）
　　计算公式：转化率=对应动作的访问次数/总访问次数
　　指标意义：衡量网站内容对访问者的吸引力和网站的推广效果
　　指标用法：在异地测试新闻订阅、下载链接或注册会员时，可以使用不同的链接名称、订阅方式、广告投放、付费搜索链接、付费广告（PPC）等，看看哪种方式是保持转化率上升？如何提升访问者与网站内容的关联度？如果该值上升，则说明相关性增强，反之，则减弱。
　　回头客分享
　　计算公式：回访人数比例=回访人数/独立访客人数
　　指标意义：衡量网站内容对访问者的吸引力和网站的有用性，你的网站是否有有趣的内容让访问者回到你的网站@网站。
　　指标用法：根据访问时长的设置和报告生成时间段的不同，该指标可能会有很大差异。绝大多数网站希望访问者回来，所以他们都希望这个值能继续增加。如果这个值在下降，则说明网站的内容或产品质量没有得到提升。需要注意的是，一旦您选择了持续时间和时间段，您必须使用相同的参数来生成您的报告，否则将失去比较的意义。
　　重度用户份额
　　计算公式：活跃用户比例=访问超过11页的用户/总访问次数
　　指标意义：衡量有多少访问者对网站的内容高度感兴趣
　　指标使用：如果你的网站针对正确的目标受众，并且网站易于使用，你可以看到这个指标应该会继续上升。如果您的 网站 是基于内容的，您可以针对不同类型的内容区分不同的活跃访问者。当然，您也可以定义超过 20 个页面的活跃访问者。
　　承诺的访客份额
　　计算公式：访问时间大于19分钟的用户数/总用户数
　　指标含义：与上一个指标含义相同，只是使用停留时间而不是浏览页数。这取决于网站的目标。您可以使用两者之一或组合使用。
　　指标用法：访客时长指标争议很大。这个指标应该和转化率等其他指标结合使用，但一般来说，访问时长越长，用户越喜欢留在你的位置网站 忠诚访问率高当然更好。同样，也可以根据不同的需要设置访问的时长。
　　承诺访客指数
　　计算公式：忠实访客指数=19分钟以上访问页面数/19分钟以上访客数
　　指标含义：指每个长期访问者平均访问的页面数。这是结合页数和时间的重要指标。
　　指标用法：如果指数偏低，则表示访问时间较长，但访问页面较低（可能是访问者刚去吃饭）。通常，您希望看到此索引的更高值。如果修改网站，增加网站的功能和信息，吸引更多忠实访客留在网站并浏览内容，该指数会上升。
　　承诺访客量
　　计算公式：忠实访客数=19分钟以上访问页面数/总访问页面数
　　指标意义：长期访问者访问的页面数占访问页面总数
　　指标使用：对于一个广告驱动的网站来说，这个指标特别值得注意，因为它代表了页面访问的整体质量。如果您有 1,000 个访问过的页面，但只有 1% 的忠实访问者率，这意味着您可能吸引了错误的访问者。这些访客毫无价值。他们只是看看你的页面然后离开。这是您应该考虑是否对广告中的词有误解。
　　访客参与指数
　　计算公式：访客参与指数=总访客数/独立访客数
　　指标含义：该指标是每个访问者的平均会话数，代表部分访问者多次访问的趋势。
　　指标用途：与回访者比例不同，该指标代表回访者的强度。如果有一个非常正确的目标受众不断回访网站，这个指数会远高于1；如果没有回访者，该指数将接近1，这意味着每个访问者都有一个新的对话。这个指标的高低取决于网站的目标。大多数基于内容和商业的网站希望每个访问者每周/每月有多个会话；客服特别是像投诉或者网站这样的页面，希望这个指数尽量接近1。
　　拒绝率/跳出率（所有页面）
　　计算公式：回弹率（所有页面）=单页访问次数/总访问次数
　　指标含义：代表访问者唯一看到的页面的比例
　　指标含义：这个指标对于入口最高的页面非常重要，因为流量是从这些页面产生的。调整网站的导航或布局设计时要特别注意这个参数。简而言之，您希望这个比率不断下降。
　　拒绝率／跳出率（首页）
　　计算公式：回弹率（首页）=只到首页的访问次数/从首页开始的所有访问
　　指标意义：该指标代表从首页开始的所有访问者中只看到首页的访问者的比例
　　指标意义：该指标是所有基于内容的指标中最重要的。通常我们认为首页是最高入口的页面（当然，如果你的网站还有其他更高的入口页面，那么也应该加入到被追踪的目标中）。对于任何一个网站，我们可以想象，如果访问者刷了首页或者最常见的入口页面，就说明网站有问题。如果目标市场是正确的，则意味着访问者找不到他想要的东西，或者网页的设计（包括页面布局、网速、链接文字等）有问题；如果网站的设计可行且易于使用，网站的内容很容易被找到，所以问题可能出在访问者的质量上，也就是市场问题。
　　扫描访客分享
　　计算公式：浏览用户比例=1分钟以内的访问量/总访问量
　　指标意义：该指标在一定程度上衡量一个网页的吸引力。
　　指标用法：大多数网站 预计访问者停留时间超过一分钟。如果该指标值过高，则应考虑网页内容是否过于简单，是否需要对网站的导航菜单进行改进。
　　扫描访客索引
　　计算公式：浏览用户指数=不到1分钟访问的页面数/不到1分钟访问者数
　　指标意义：访问者一分钟平均访问的页面数
　　指标用法：该指数也接近于1，表示访问者对网站的兴趣越低，一看就离开。这可能是导航问题。如果您对导航系统进行了重大改进，您应该可以看到该指数在上升；如果指数还在下跌，应该是网站的目标市场和函数的使用有问题，你应该开始解决。
　　结合浏览用户比例和浏览用户指数，可以看出用户是浏览有用信息还是无聊浏览。
　　扫描访客量
　　计算公式：浏览用户数=1分钟内浏览页面/所有浏览页面
　　指标意义：一分钟内完成的页面访问次数的比例
　　指标使用：根据网站的不同目标，该指标的等级有不同的要求，大部分网站希望降低该指标。如果是广告驱动的网站，这个指标对于长期目标来说太高了，因为这意味着虽然你通过广告吸引了很多访问者，产生了大量的页面，但是访问者的质量并不高，而且它可以带来的好处也将受到影响。 查看全部

　　网站分析常用的指标之内容指标(互联网行业常用的数据分析指标和数据分析方法系统)
　　上一篇文章简单介绍了互联网行业常用的数据分析指标。本文文章将系统介绍数据后端的数据指标和数据分析方法。
　　一、数据和数据采集
　　1. 数据结构
　　一条数据由三个元素组成：事件、属性和参数。数据=事件【属性=参数】【属性=参数】...
　　例如：购买数据=购买商品[商品数量=3][商品数量=100]
　　注册资料=注册[注册方式=网站][注册时间=20200326][...]
　　数据由事件触发，属性和参数构成了对事件的完整描述。
　　2.访问数据采集
　　第一种方式是埋点，这是数据采集最常用的方法。
　　数据埋点是在触发事件的地方设置一个数据采集点，当触发这个数据采集点的事件发生时进行数据采集。例如，如果您需要采集注册用户的数据，您可以在注册用户的代码中埋一个数据采集点。每次用户注册时都会进行数据采集。
　　第二种方法是无埋点，这是一种不需要代码埋点的技术。
　　数据采集​​者可以使用数据采集工具设置需要采集的数据点。例如，需要采集用户点击购买按钮的次数。购买按钮可以通过非埋点工具设置为数据点。用户每点击一次购买数据，就可以进行一次数据采集。
　　埋点与非埋点对比：代码埋点可以采集详细的数据信息。例如，用户购买事件的具体行为数据包括购买商品的数量、金额等数据。非埋藏方法只能采集简单的用户行为事件。比如用户点击了多少次购买按钮却无法采集购买详细信息。每次需要采集数据时，都需要修改代码重新发布代码，对于临时数据采集需求来说不是很方便。无需修改代码，设置采集点即可采集数据。
　　第三种方法是从数据库和日志中获取。
　　二、数据指标
　　1. 数据分类
　　结果数据：如何描述产品？比如销售率、转化率、点击率
　　工艺数据：用于了解产品状态的原因。解决为什么会这样？如：浏览量、跳出率等。
　　相对数据：百分比，如留存率、转化率等。
　　绝对数据：反映规模的大小，如销量、用户量等。
　　2.指标维度
　　任何不添加维度的数据都是流氓。例如，当我们经常听到一个产品拥有数亿用户时，我们需要问以下问题：目前使用的用户数量是多少？每天新增多少用户？什么是流失率？等待
　　时间维度：通过纵向比较不同时间，可以得到数据随时间变化的趋势。
　　用户属性：用户按注册时间可分为新用户和老用户；按地区分为一线用户、二线用户等；按用途分为用户或卖家；根据活跃度分为活跃用户和非活跃用户。
　　终端类型：PC终端、用户终端；网页、APP、Wap；用户小程序，百度轻应用。
　　等待
　　3.常用指标
　　可以参考前面的文章
　　三、如何选择数据监控后台指标
　　给大家这么多指标，我们应该选择哪些呢？
　　以核心业务为驱动是快速构建数据监控指标体系的必由之路。
　　1.为什么会有数据监控后台
　　将数据生产与市场反馈联系起来，按照市场需求方向进行迭代改进。通过数据后台，无需做大量的用户访谈和调查，就可以直接、真实地看到用户的行为：产品的哪些部分最终被使用了。
　　2.两步设计平台
　　第一步：核心数据指标的选择
　　核心业务驱动可以帮助定义数据指标的范围：通用指标->准确识别核心业务->确定核心业务数据指标->组合得到完整的数据点列表。
　　闭环设计的核心是把握市场的反馈，所以要准确选择反映问题的数据指标，称之为元数据。
　　特别注意采集 数据粒度。采集数据粒度太细，会导致应用变慢。因为数据平台的方向不明确，导致细节问题。夸张的说，用户打开图文信息产品后，流量消耗和观看视频类似，这肯定是用户流失率非常高。统计点太少（粒子太大）会导致问题被发现但无法定位具体原因。如何准确把握粒度：首先问一个问题，我们关心的核心业务是什么？对于不同的产品迭代，一开始应该有一个核心业务，就是你想让用户用这个产品做什么。
　　步骤 2：定义辅助指标
　　以下是一些行业中常见的指标：
　　每日、每周和每月活动：产品生命周期
　　留存率：产品真的解决了用户的痛点吗？
　　渠道评价：渠道拓展的能力，用成本来判断渠道的优劣。
　　新用户：调整产品的外曝光。
　　基本用户画像：用户包括什么样的社交群体，是高净值客户还是普通客户
　　用户行为习惯：用户如何使用产品，用户使用最频繁的时间段，周期是多少
　　四、数据分析方法
　　1.分析思维
　　对比思维：
　　分类思维、平均思维等。
　　2.基本方法
　　杜邦分析法：杜邦分析法是将核心数据逐层拆分，将一个数据拆分成多个分量。通过这种方法，可以找到影响数据的相关因素。
　　
　　矩阵分析法：通过核心指标将数据划分为多个矩阵区间，然后对每个区间的数据进行分析，避免大范围综合分析。RMF 模型是矩阵分析的一个重要应用。根据上次访问、消费频次、消费金额三个维度，将客户划分为8个范围，包括重要的开发客户和重要的价值客户。然后，根据用户的特点，为每个板块的用户定制不同的运营策略。
　　
　　漏斗分析法：漏斗分析是一种分析用户关键路径各环节自始至终转化率的方法。可以直观的看到每个环节的用户流失或转化情况，然后有针对性地进行优化。
　　
　　3.数据分析
　　用户分析：
　　用户分析也叫用户属性分析，根据用户的属性来分析用户的构成。用户分析有助于了解用户构成。
　　常见的用户属性有：
　　用户的自然属性：性别、年龄、职业、地址等；
　　用户状态属性：新用户、活跃用户、流失用户、回访用户等；
　　用户终端属性：Android、iPhone、iPad、软件版本等；
　　用户行为属性：注册时间、开通次数、消费金额、发布内容等。
　　事件分析：
　　所谓事件，就是用户在产品中的一个操作或行为。如登录、浏览页面、点击元素等。事件分析就是分析用户在产品中的操作和行为。在事件分析中，分析主要基于两个指标：事件的发生次数和执行事件的用户数。
　　漏斗分析：漏斗分析主要用于分析多步过程中每一步的转化或损失。用于衡量转化效果并进行转化分析。步骤的顺序是指步骤的上下文，您可以根据具体问题选择是否考虑步骤的顺序。假设用户需要三个步骤 ABC 才能完成一个流程。如果考虑步骤的顺序，那么用户通过ACB来完成这个过程，不算是一个转换过程。如果不考虑步骤顺序，则将视为成功转换。转化周期是指用户完成一次转化所需的时间。我们知道用户通常不会连续完成整个过程。用户可以在此登录期间添加购物车，然后下次提交订单。两个步骤之间有一个时间间隔。
　　根据业务不同，转换周期可以设置为同一次登录、1天、7天等。
　　The length of the conversion cycle setting directly affects the calculation of the conversion rate and needs to be appropriately selected according to the specific business.
　　路径分析：
　　路径分析是在一个流程中可能存在的多个步骤中，分析用户最终的执行流程。分析用户采取哪些步骤最终到达目标事件。
　　在分析过程中，首先选取若干关键步骤进行统计，然后分析用户执行每个步骤的顺序。达到目标的用户可能有很多，可以通过图表直观的列出。
　　路径分析过滤掉没有达到目标的用户，即用户分析分析的对象是完成了目标事件的用户。路径分析还需要考虑观察周期的问题。由于路径观察是用户连续的操作步骤，路径分析的观察周期一般比较短，通常设置为一个登录过程或几个小时内。
　　
　　留存分析：
　　初始事件和后续事件
　　触发初始事件的用户可以作为被观察的初始用户，发起后续事件的用户可以作为留存用户。在每天分析用户留存情况时，您可以将注册视为初始事件，将后续登录行为视为后续事件。如果初始事件为第一次签到，后续事件为后续签到，则可以计算签到留存率；如果初始事件是内容发布完成，后续事件是登录行为，则可以分析发布内容对留存率的影响。
　　开始时间和时间间隔
　　开始时间是选择用户数的时间，后续的留存分析与这个开始时间的用户数进行比较。间隔时间是观察保留状态和开始时间之间的间隔。间隔后执行后续事件的用户为剩余用户。
　　统计粒度
　　通常我们以天为统计单位，比如次日留存率、三天留存率、30天留存率。但是，统计的粒度因产品形态而异，也可以以周、月等为单位。
　　热图分析：
　　通过将用户在页面上的操作绘制成热图，可以看到用户在页面上停留的位置或者更频繁的操作。然后观察热度图，用户停留或操作的地方是否是我们所期望的。在移动端，主要分析用户点击次数、页面停留时间、页面滚动等；在PC端，还可以分析鼠标的滑动轨迹和停留时间。
　　参考资料：
　　链接：产品必须懂一些数据分析（四）-分析方法 查看全部

　　网站分析常用的指标之内容指标(网站分析采用的指标有内容指标和商业指标，衡量有多少)
　　网站 分析中可能用到了各种指标。根据网站的目标和网站的客户，可以有很多不同的指标来衡量。常用的网站分析指标包括内容指标和商业指标。内容指标是指衡量访客活动的指标，商业指标是指衡量访客活动转化为商业利润的指标。
　　一、网站分析内容指标
　　接受率（转化率）
　　计算公式：转化率=对应动作的访问次数/总访问次数
　　指标意义：衡量网站内容对访问者的吸引力和网站的推广效果
　　指标用法：在异地测试新闻订阅、下载链接或注册会员时，可以使用不同的链接名称、订阅方式、广告投放、付费搜索链接、付费广告（PPC）等，看看哪种方式是保持转化率上升？如何提升访问者与网站内容的关联度？如果该值上升，则说明相关性增强，反之，则减弱。
　　回头客分享
　　计算公式：回访人数比例=回访人数/独立访客人数
　　指标意义：衡量网站内容对访问者的吸引力和网站的有用性，你的网站是否有有趣的内容让访问者回访你的网站@k17@ >.
　　指标用法：根据访问时长的设置和生成报告的时间段，该指标可能会有很大差异。绝大多数网站希望访问者回来，所以他们都希望这个值能继续增加。如果这个值在下降，则说明网站的内容或产品质量没有得到提升。需要注意的是，一旦您选择了持续时间和时间段，您必须使用相同的参数来生成您的报告，否则将失去比较的意义。
　　重度用户份额
　　计算公式：活跃用户比例=访问超过11页的用户/总访问次数
　　指标意义：衡量有多少访问者对网站的内容高度感兴趣
　　指标使用：如果你的网站针对正确的目标受众，并且网站易于使用，你可以看到这个指标应该会继续上升。如果您的 网站 是基于内容的，您可以针对不同类型的内容区分不同的活跃访问者。当然，您也可以定义超过 20 个页面的活跃访问者。
　　承诺的访客份额
　　计算公式：访问时间大于19分钟的用户数/总用户数
　　指标含义：与上一个指标含义相同，只是使用停留时间而不是浏览页数。这取决于网站的目标。您可以使用两者之一或组合使用。
　　指标用法：访客时长是一个非常有争议的指标。这个指标应该和转化率等其他指标结合使用，但一般来说，访问时长越长，用户越喜欢留在你的位置网站 忠诚访问率高当然更好。同样，也可以根据不同的需要设置访问的时长。
　　承诺访客指数
　　计算公式：忠实访客指数=19分钟以上访问页面数/19分钟以上访客数
　　指标含义：指每个长期访问者平均访问的页面数。这是结合页数和时间的重要指标。
　　指标用法：如果指数低，则表示访问时间较长，但访问页面较低（可能访问者刚吃完饭）。通常，您希望看到此索引的更高值。如果修改网站，增加网站的功能和信息，吸引更多忠实访客留在网站并浏览内容，该指数会上升。
　　承诺访客量
　　计算公式：忠实访客数=19分钟以上访问页面数/总访问页面数
　　指标含义：长期访问者访问的页面数占访问页面总数
　　指标使用：对于一个广告驱动的网站来说，这个指标特别值得注意，因为它代表了页面访问的整体质量。如果您有 1,000 个访问过的页面，但只有 1% 的忠实访问者率，这意味着您可能吸引了错误的访问者。这些访客毫无价值。他们只是看看你的页面然后离开。这是您应该考虑是否对广告中的词有误解。
　　访客参与指数
　　计算公式：访客参与指数=总访客数/独立访客数
　　指标意义：该指标为每个访问者的平均会话数，代表部分访问者多次访问的趋势。
　　指标用途：与回访者比例不同，该指标代表回访者的强度。如果一个非常正确的目标受众不断返回网站，这个指数将远高于1；如果没有回访者，该指数将接近1，这意味着每个访问者都有一个新的会话。这个指标的高低取决于网站的目标。大多数基于内容和商业的网站希望每个访问者每周/每月有多个会话；客服特别是像投诉或者网站这样的页面，希望这个指数尽量接近1。
　　拒绝率/跳出率（所有页面）
　　计算公式：回弹率（所有页面）=单页访问次数/总访问次数
　　指标含义：代表访问者唯一看到的页面的比例
　　指标含义：这个指标对于入口最高的页面非常重要，因为流量是从这些页面产生的。调整网站的导航或布局设计时要特别注意这个参数。简而言之，您希望这个比率不断下降。
　　拒绝率／跳出率（首页）
　　计算公式：回弹率（首页）=只到首页的访问次数/从首页开始的所有访问
　　指标意义：该指标代表从首页开始的所有访问者中只看到首页的访问者的比例
　　指标意义：该指标是所有基于内容的指标中最重要的。通常我们认为首页是最高入口的页面（当然，如果你的网站还有其他更高的入口页面，那么也应该加入到被追踪的目标中）。对于任何一个网站，我们可以想象如果访问者刷了首页或者最常见的入口页面，就说明网站有问题。如果目标市场是正确的，则意味着访问者找不到他想要的东西，或者网页的设计（包括页面布局、网速、链接文字等）有问题；如果网站的设计可行且易于使用，并且网站的内容很容易找到，那么问题可能在于访问者的质量，即市场问题。
　　扫描访客分享
　　计算公式：浏览用户比例=1分钟以内的访问量/总访问量
　　指标意义：该指标在一定程度上衡量一个网页的吸引力。
　　指标用法：大多数网站 预计访问者停留时间超过一分钟。如果该指标值过高，则应考虑网页内容是否过于简单，是否需要对网站的导航菜单进行改进。
　　扫描访客索引
　　计算公式：浏览用户指数=不到1分钟访问的页面数/不到1分钟访问者数
　　指标含义：访问者一分钟平均访问的页面数
　　指标用法：该指数也接近1，说明访问者对网站的兴趣越低，一看就离开。这可能是导航问题。如果您对导航系统进行了重大改进，您应该可以看到该指数在上升；如果指数还在下跌，应该是网站的目标市场和函数的使用有问题，你应该开始解决。
　　结合浏览用户比例和浏览用户指数，可以看出用户是浏览有用信息还是无聊浏览。
　　扫描访客量
　　计算公式：浏览用户数=1分钟内浏览页面/所有浏览页面
　　指标意义：一分钟内完成的页面访问次数的比例
　　指标使用：根据网站的不同目标，对这个指标的等级有不同的要求，大部分网站希望降低这个指标。如果是广告驱动的网站，这个指标对于长期目标来说太高了，因为这意味着虽然你通过广告吸引了很多访问者，产生了大量的页面，但是访问者的质量并不高，而且它可以带来的好处也将受到影响。
　　二、网站业务指标分析
　　平均订单金额 (AOA)
　　计算公式：平均订单金额=总销售额/总订单数
　　指标含义：用于衡量网站销售的质量
　　指标用法：将网站访客转化为买家当然很重要。鼓励买家在每次访问时购买更多产品也很重要。跟踪该指标可以找到更好的改进方法。
　　转化率 (CR)
　　计算公式：转化率=总订单数/总访问次数
　　指标含义：这是一个比较重要的指标，衡量网站对每个访问者的销售量
　　指标使用：通过这个指标可以看到，即使是很小的变化，也可能给网站的收入带来巨大的变化。如果你也能区分新老访客产生的订单，那么你就可以细化这个指标，对新老客户进行单独统计。
　　每次访问销售额 (SPV)
　　计算公式：每位访客的销售额=总销售额/总访问次数
　　指标含义：该指标也用于衡量网站的市场效率
　　指标用法：该指标与转化率类似，但形式不同。
　　每单成本 (CPO)
　　计算公式：单笔订单成本=总营销费用/总订单数
　　指标含义：衡量平均订单成本
　　指标使用：每笔订单的营销成本对网站的盈利能力和现金流至关重要。每个人对于营销成本的计算都有不同的标准。有些将每年的 网站 运营费用摊销到每月成本中，而有些则没有。关键取决于最适合他们的情况。如果可以在不增加营销成本的情况下提高转化率，则该指标应该会下降。
　　重复订单率 (ROR)
　　计算公式：再订货率=现有客户订单数/总订单数
　　指标含义：用于衡量网站对客户的吸引力
　　指标使用：该指标的高低与客服有很大关系。只有满意的用户产品体验和服务才能提高这一指标。
　　每次访问费用 (CPV)
　　计算公式：单次访问成本=营销费用/总访问次数
　　指标含义：用于衡量网站的流量成本
　　指标使用：该指标衡量您的市场效率。目标是降低该指标并增加 SPV。为此，要减少无效营销费用，增加有效市场投入。
　　订单获取缺口 (OAG)
　　计算公式：订单获取差=单次访问成本（CPV）-单次订单成本（CPO）
　　指标含义：这是衡量市场效率的指标，代表网站带来的访问者和转化的访问者之间的差异
　　指标使用：指标的值应该是负值，是衡量从非访问者那里获取客户的成本。有两种方法可以减少这种差异。当你提高网站的销售能力时，CPO会降低，而这个差值会缩小，说明网站转化现有流量的能力得到了加强；是的，CPV 可能会增加，而 CPO 保持不变或减少。这个差异也会缩小，说明网站吸引的流量转化率更高。这种情况通常发生在 PPC（按点击付费）计划时。
　　订单获取率 (OAR)
　　计算公式：订单获取率=单笔订单成本（CPO）/每位访客成本（CPV）
　　指标含义：用另一种形式反映市场效率
　　指标用法：对于管理层，尤其是财务人员，通常以比率的形式更容易理解。
　　每个订单的贡献 (CON)
　　计算公式：每笔产出=（平均订单数X平均边际收益）-每笔订单成本
　　指标含义：每笔订单给您带来的现金增加净值
　　指标用法：公司的财务总监总是对这个指标感兴趣，它代表你花了多少钱来赚钱。
　　投资回报率 (ROI)
　　计算公式：投资回报率=每产出（CON）/每单成本（CPO）
　　指标含义：用于衡量您的广告投资回报率
　　指标用法：比较广告的回报率。你应该把钱分配给回报率最高的广告，但这个回报率应该有时间段的限制，比如“25% RIO/周”和“25% RIO/“每年”差别很大。 查看全部

　　网站分析常用的指标之内容指标(
什么是SEO流量指标常用来对网站效果进行评价？)
　　网站流量分析指标有哪些
　　我们通常所说的网站流量是指网站的访问量，通俗的说就是用户浏览的页面数。常用的网站流量统计包括网站独立用户数、总用户数（包括转发者）、网页浏览量、每个用户的页面浏览量、平均数网站用户停留时间等
　　什么是SEO流量指标常用来评价网站的效果，主要指标包括：独立访问者数、重复访问者数、页面浏览量、各页面浏览量访问者，以及某些特定文件或页面的统计指标。
　　1.网站访问
　　网站 访问量是指一定时间内网站的总访问量。是网站流量最重要的指标，反映了网站推广的整体效果。访问量的计算原理如下：（1）进入网站的任何一个页面都算作访问的开始。（2）关闭浏览器，或者直接关闭网站@ >，并离开网站（结束一次访问）。（3）如果没有关闭网站，而访问了网站的不同页面，则算作1次访问。（4）一天内访问网站N次不同时间都算N次访问。
　　网站 流量分析软件可以按时间显示访问量，例如每天、每周或每月。当然，大多数软件也可以图形化显示。
　　
　　2.独立访客数量
　　指在一定时间内来自不同计算机的人数。该指标的具体计算规则如下：
　　（1）绝对唯一访问者是指用户在一定时间内同一台电脑只访问一次。计算的是访问你的人数网站，而不是访问次数。
　　（2） 从技术上讲，cookie 用于确定绝对唯一的访问者，而不是 IP。
　　（3）办公室内有N台电脑访问，虽然IP相同，但在统计中算作N次。
　　（4）同一台电脑访问，即使IP变了，但电脑没变，点击一次即可。
　　（5）同一用户在24小时内访问网站的次数计为1次。
　　
　　3.观看次数
　　即页面浏览量或页面访问次数。指在一定时间内访问或打开的页面总数。IP 之间没有区别。当一个IP被多次点击时，统计会按多次计算。
　　4.平均页面访问量
　　平均页面访问次数是用户每次访问网站时看到的平均网页数。平均页面访问次数代表了网站的粘性。粘度越高，用户看到的页面越多，平均页面访问次数也越高。
　　5.网站 停留时间
　　网站停留时间也代表了网站的粘性。网站 易用性越高，内容越吸引人，用户自然停留时间越长，打开的页面也越多。
　　6.跳出率
　　也叫“弹窗率”，是指用户只浏览一个网页就来到网站然后离开的比例。是网站是否满足用户需求的重要指标。如果用户来到网站，大多只打开第一个网页，从不点击其他链接，然后直接离开，说明用户对网站或者网站的界面没有兴趣@> 的吸引力很差，引起了用户的反感。
　　7.参观深度
　　即用户在网站上访问了多少页面。您访问的页面越多，深度就越高。GoogleAnalytics 一般会以图表的形式列出用户在不同页面上访问的百分比。
　　8.用户浏览器和电脑信息
　　一般来说，统计系统会记录访问者的电脑信息，网站运营商可以依次判断目标用户的使用习惯，从而优化网站资源。
　　9.用户地理位置
　　网站流量分析软件可以根据用户访问时的IP地址确定用户的地理位置。GooglAnalytics还可以直接展示不同国家和地区的用户占比，可以详细分析某个地区用户的平均停留时间和跳出率。
　　10.流量来源
　　网站流量分析软件可以显示三个主要的流量来源，分别是直接点击流量、引荐流量和搜索引擎流量。
　　11.搜索关键词
　　搜索引擎关键词分析是网站流量统计分析中非常重要的内容。从网站统计分析系统来看，通商获取的搜索引擎相关数据主要有两个：一是用户通过哪个搜索引擎来到你的网站，以及各个搜索引擎对你的搜索的重要性。交通。二是哪些关键词搜索被用户使用过，哪些关键词使用的比较频繁。
　　12. 访问量最大的页面
　　网站流量分析和统计软件会对至少网站浏览次数最多的网页进行排名。
　　13.登陆页面
　　登陆页面，有时也称为主要捕获用户页面。这是访问者点击公司链接的第一个页面网站。通常，该页面会显示与点击的广告或搜索结果链接相关的扩展内容，并且该页面应针对某个关键字（或词组）进行搜索引擎优化。
　　14.退出页面
　　退出页面是用户离开的最后一个页面网站。GooglAnalytics统计工具会列出网站不同页面的退出次数、退出率和退出百分比。
　　15.转化率
　　对于从事商业活动的网站来说，转化率是最重要的流量指标之一。GooglAnalytics等流量统计软件需要提前设置一个目标页面，只要用户到达这个特定页面，就算完成了一次转化。
　　16.销售渠道
　　销售渠道是指用户在网站上购物时必须完成的每一步。
　　网站流量分析是指在获取网站访问的基础数据后，对相关数据进行统计分析，了解网站当前的访问效果和用户行为，发现存在的问题在当前的网络营销活动中为进一步重新制定网络营销策略提供了依据。 查看全部

　　网站分析常用的指标之内容指标(4.2.1流量分类与规则详解上介绍流量的识别原理)
　　4.2.1 流量分类及规则详解
　　上一节介绍了流量识别的原理，我们也知道了一些特殊情况。接下来，我们将介绍如何将流量划分到不同的渠道。
　　当 Google Analytics 识别流量渠道时，是时候遵循某些规则了。分类是基于Referral 和URL 的特征。具体来说：
　　
　　详细流程处理逻辑如图4-5所示：
　　
　　图4-5 流量判断逻辑
　　上面看似复杂的流程图可以概括为： GA的通道流识别具有一定的顺序和优先级。总体顺序是：
　　1、广告词/DoubleClick/广告系列
　　2、UTM 参数
　　3、自然搜索
　　4、社交流量
　　5、推荐流量
　　6、直接流量
　　7、其他
　　这个判断过程是一个顺序判断过程。一个流按照上述顺序判断后，将不会被归入以下任何一个通道。比如判断Adwords流量，如果是Adwords流量，开启自动标记功能，那么URL就用gclid标记，如果用户来自Adwords，则先判断是否是Adwords，然后将这个流量归因进入 Adwords；如果是UTM，先判断是否是Adwords，如果不是，再判断下一个，Doubleclick，或者，直到判断为UTM，才归类为UTM流量。
　　将流量分成不同的渠道后，主要在GA中“流量获取”→“所有流量”→“渠道”的报表页面，如图4-6所示：
　　
　　图 4-6 通道报告
　　频道报告中的流量划分有一定的规则。默认规则如表4-1所示：
　　表 4-1 频道划分规则
　　
　　从上面可以看出，渠道的划分主要是根据媒介，部分是根据来源。该规则的作用是：广告添加的UTM中的来源和媒体必须遵循该表中的字段，这些字段是系统预先设置的。，可以准确划分流量。如果不是，则通道报告中的数据划分是错误的。详细的错误原理请参见第二章第二节UTM参数的正确使用部分。
　　请注意，这些通道区分大小写。手动标记 URL 时，请使用小写标记，以确保 GA 可以正确分类会话。例如，标记为“电子邮件”的电子邮件营销活动与“电子邮件”渠道的系统定义不匹配。并且并非所有维度都允许 GA 查询相关成本数据。如果在渠道分组对象中使用这种类型的维度，将无法获取渠道分组的成本数据，导致数据混乱。
　　如果不幸你放出来的link tag参数没有使用上表的系统字段，还是有办法调整的，让渠道报表中的数据准确无误。有两种调整方法：
　　1、频道设置（Channels Settings）
　　2、自定义渠道分组
　　两种方法的区别在于通道分组中的配置显示在通道默认报告中，即修改默认通道分组。自定义渠道分析的分组在“主要维度”→“内容分组”中，选择后才会生效。下面分别介绍这两种设置方法的具体操作：
　　1.频道分组设置方法：
　　渠道分组设置是在视图级别，所以它是在数据视图级别下设置的。有几个数据视图需要设置，需要在每个数据视图下进行设置。
　　1、 在GA中，选择“管理”→“频道设置”→“频道分组”→“操作”→“修改”修改默认分组，如图4-7所示。
　　
　　图 4-7 修改
　　2、点击“修改”后，可以看到如图4-8所示的设置面板
　　
　　图4-8 通道组设置
　　“名称”不需要修改；“Define a new channel”意思是创建一个新的频道；
　　如果要移动频道的排序，移动鼠标等待鼠标列表的黑叉随意移动频道。需要注意的是，通道前的顺序是指先剥离该通道的流量，通道的划分遵循逐渐剥离。例如，如果将满足direct 介质的流量划分为direct 流量，则直接流量已从所有流量中剥离。下一条规则只是对剩余流量进行第二次剥离，不会有A通道的流量。是的，它是针对 B 频道的；如果要修改已有的通道规则，可以点击右侧的钢笔符号来调整该通道的规则。调整界面如图4-9所示：
　　
　　图4-9 修改示例
　　可以看出，设置的条件是or and and, or表示并列关系，表示同时满足两个条件。设置字段中有很多选项，但主要使用的是Landing Page URL和Source/Medium/Campaign之间存在一一对应关系。这个原则意味着登陆页面 URL 和来源/媒体/活动是关键。-value关系可以从Landing Page URL的URL特征来划分，也可以从Source/Medium/Campaign的角度来划分。一般来说，它们是组合使用的，这样更容易定位特定的通道流量。
　　示例：如果我网站的 PPC 推广着陆页有 tuiguang 字段，例如 /tuiguang/lpd1,html，
　　/tuiguang/lpd2,html,
　　...
　　设置Landing Page URL 匹配群内推光，频道名称为付费推广。然后，所有从上述页面访问的流量和后续流量都将归类为“付费推广”。面板设置如图4-10所示。展示：
　　
　　图 4-10 设置案例
　　这个原理很重要，经常用于通道规则调整。
　　3、 调整保存后，这个设置的有效期是实时的，但是数据反馈会稍微晚一两个小时，然后你会看到如图4所示的频道报告效果-11：
　　
　　图4-11 通道分组设置结果
　　2.自定义渠道分组设置方法
　　自定义渠道分组的设置和渠道分组一样，也是在视图层面。在GA中点击“管理”→“自定义渠道分组”→“新建渠道分组”进行设置，如图4-12所示。设置方法同上。
　　
　　图 4-12 自定义渠道分组
　　注意
　　对于每个视图，每个用户最多只能创建 100 个自定义渠道分组。每个视图最多可以收录 50 个通道分组，这个数字不包括默认通道分组。
　　4.2.2 评价方法
　　准确划分不同渠道的流量后，也是付费流量，渠道还可以细分很多类型的流量，比如PPC、CPC、CPM……哪个渠道的流量质量更好？我们需要评估不同渠道的质量，快速识别劣质流量，停止在劣质流量上浪费投资。
　　1.直接度量评估
　　直接评价也是一种一维评价方法，用一维来评价交通状况。根据评价的类型，可分为定量、访问和核心交互视角。
　　(1） 数量上
　　主要是用数量来描述和评价流量的大小。它是流动中心阶段常用的方法。目前还不是主流的分析方法，但仍然适用。通用指标可用。
　　用户数：用户数是衡量GA中用户数的重要指标。
　　访问者：访问者数与用户数在数值上相同，但计算原理不同，两者有本质区别。在 GA 中，Users 是一个指标，而 Visitor 是一个维度。很多人经常将两者混淆。迷惑。
　　PageViews：简称PV，是页面浏览量，通常与Users正相关。
　　Sessions：会话数，以流量分析为核心工具的常用指标。
　　UV：Unique Visitor，独立访客数，访客数去重，通常在国内网站分析工具用的比较多，接近GA用户。
　　独立 IP 数量：基于 IP 角度计算。由于当前IP资源有限，多个用户共享同一个IP出口，或者动态IP，从IP角度来计算用户数不是很合适，但是国内用户由于使用习惯倾向于使用IP计数，并且还有分析工具使用IP计数，甚至直接将访问者IP提供给用户。因为国外隐私保护政策比较严格，GA没有这个维度的数据。
　　（2）来自采访
　　在访问方面，是用户在网站上浏览的具体情况。通过这个指标，可以从访问的角度来评估流量的价值。通常有以下几种：
　　跳出率也是跳出率。这是衡量质量最常用的指标。如果你想判断流量的质量，这是你需要看的第一个指标。该指标在不同行业差异较大，没有适用于所有行业的参考价值；这个指标不是越低越好，特别是对于长页和单页应用，这个指标会失效。
　　页面停留时间：在页面上停留的时间。其重要性仅次于跳出率。这通常用于在跳出率失败时评估流量，尤其是在分析长页面时。
　　页面访问深度：指访问了多少个页面，比如一个会话访问了多少个PV。一般来说，访问次数越多，质量越好。
　　（3）来自核心交互
　　可以跟踪用户在网站上的一些关键行为来评估流量状况。通常这些行为需要通过事件跟踪来实现，例如：
　　页面浏览率：通过查看访问页面的比例，可以知道这部分用户是否是目标用户。
　　一键：一些关键行为，如加入购物车、一键注册、试用等，可以用来衡量兴趣和意愿。
　　在GA中，已经有很多指标供用户评价频道质量。在GA中，选择“流量获取”→“所有流量”→“渠道”，以渠道报告为例说明一些评价角度，如图4-13所示。：
　　
　　图4-13 通道报告
　　新用户（New User） 该字段表示每个频道带来的新访问者。可以知道当前流量的主要渠道是什么：原生搜索占比最高。
　　跳出率（Bounce Rate）是衡量访问者对登陆页面或网站的兴趣的指标。一般来说，着陆页的跳出率越高，渠道质量越差，反之亦然。从上面可以看出，Referral的跳出率最低，这意味着来自该渠道的用户与我们的目标用户有很高的重叠。看目前流量占比只有18%，这个频道是优质频道。增加投资。
　　不同行的跳出率水平不同，可以到“受众群体”→“标杆分析”比较行业水平。
　　平均会话持续时间（Avg.Session Duration） 我们希望访问者在网站上停留的时间越长越好。平均会话持续时间越长，访问者对站点的兴趣就越大。从上面可以看出，Referral的平均会话时长最高，而Social值最短。如果你之前一直在做Social渠道，从数据上看，这个渠道的效果比较差，需要看一下。看看你的努力方向是否正确，或者你是否将资源投资于推荐而不是社交。
　　平均会话持续时间还有另一个功能。它可以为需要注册的登陆页面衡量登陆页面的性能。如果时间太短，那么访问者将没有足够的时间来完成表格。注册转换会很差。
　　用户数 = 新用户。如果上面的等式出现在一个频道中，那么这个频道的质量一定很差，因为根本没有回头客，而且都是一次性用户。那你要怀疑这是不是假的流量呢？
　　从前面的角度，我们可以得出结论，该网站现在以自然搜索为主，具有良好的SEO；推荐目前占比较低，但带来的流量质量非常好；Social的质量很差。我们需要找到原因。基于此，我们可以建议下一步重点推广Referral 渠道，停止继续投资Social 或进一步分析该渠道为何如此糟糕，并做出相应调整。
　　2. 目标转化评估
　　以上评价方法主要是根据访问者在页面上的一些行为来评价频道的质量。评估渠道质量的目的是为了有效分配广告成本，最大化转化率。如果转化是最终目标，那么平均会话时长和跳出率是一些过程目标，整个大目标分解成小目标进行评估。
　　下面介绍一下如何使用转换来评估信道质量。整体是通过设定目标来实现的。具体设置方法请参考第二章第三节的目标设置策略，我们来看一个例子，如图4-14所示：
　　
　　图 4-14 目标转化评估
　　我们直接看转化数据：
　　电子商务转化率（Conversion Rate）=目标完成次数/会话次数。在一定程度上可以理解为转化率。值越高越好。从上图可以看出，Referral的转化率最高。高达11.3%，流量占比最高的转化率仅为0.9%。
　　Completions：完成次数，这里是购买次数，越高越好。
　　收入（Goal Value）：目标值，这个值一般和完成次数成正比，但是如果是电商网站就不一定了，因为可能会有大单或者奢侈品订单可能会影响某个频道的目标。值直接拉高。
　　通过以上数据我们可以知道，Referral 和付费搜索的转化率是比较好的。这两个优质渠道可以增加投资。
　　上面的方法是attribution中的最后一个attribution。如果您想应用其他归因模型，请参阅归因报告。
　　3.波士顿矩阵分析
　　以上介绍的两种方法都是单一指标的评价方法。可能会出现一个指标好而另一个指标很差的情况。似乎和之前的情况有矛盾。这种情况应该通过波士顿矩阵来评估。波士顿矩阵（BCG Matrix），又称市场增长率-相对[市场份额]（市场份额“\t”_blank）矩阵，通过两个主要指标综合评价一个渠道的优劣。
　　下面我们根据行为指标中的跳出率和转化指标中的转化率构建波士顿矩阵，如图4-15所示：
　　
　　图 4-15 波士顿矩阵
　　横轴代表转化率，纵轴代表跳出率。
　　推荐：高转化率，低跳出率，只做优质渠道，策略化推广
　　社交：转化率低，跳出率低，访问者没有离开网站但没有转化。这部分让用户犹豫不决。策略是定位用户犹豫的原因，降低首次使用成本等，促进访客转化
　　AFF：转化率低，跳出率高。主页对访问者没有吸引力。策略是定位访问者的属性，如年龄、性别、地区等，看他们是否是目标用户，并协助评估是否停止投放。
　　付费搜索：转化率高，跳出率高。这种类型的用户在没有反弹的情况下可能会有更高的转化。策略是让访问者停留更长时间并吸引访问者。
　　使用波士顿矩阵不仅可以评估不同渠道的质量，还可以定位不同渠道之间差异的原因，并且可以有针对性地使用一些解决方案。使用波士顿矩阵时，使用各种比值作为测量字段，因为这种方法使用的字段更多，覆盖的也更​​全面。
　　以上是比较常用的信道质量评价方法。这种方法可以应用于更细化的广告维度，如广告单元、广告系列等进行评估，及时调整广告费用的分配。
　　4.2.3 多通道评价方法
　　现在广告主在多个平台投放广告，用户可能会在多个地方看到同一个广告主的广告，忽略广告在过程中的记忆和品牌作用，单纯将转化归因于最后一个广告有点不合理。为了更合理地评价多渠道广告到达用户的情况，应采用多渠道路径分析方法进行评价。
　　您可以在“转化”→“多渠道路径”→“热门转化路径”中查看。该报告显示路径长度默认为“两个或更多”。如果要查看所有的转换数据，需要在“Path Length”中选择“1次或更多”，如图4-16所示：
　　
　　图4-16 多通道路径
　　从以上数据可以得出以下结论：
　　1、 单渠道转化占比低于50%，即大部分用户在多渠道访问后转化，需要吸引用户回访。对此，可以考虑再营销。
　　2、 第一次是自然搜索，后来直接访问的转化率占了10%。也就是说，这部分用户在做SEO后记住了你的产品直接访问。这部分人的转化质量非常高。嗯，有必要加入自然搜索，也就是SEO投资。
　　一般来说，多渠道评估的目的是评估每个渠道在实现业务目标和转化过程中的贡献。基本思路是：如果单通道转化率高，那么可以用前面“评价方法”一节中的方法进行分析。; 如果多渠道转化率高，那么就要想办法增加用户访问其他渠道的可能性；如果大部分用户第一次集中在一个频道，然后再从另一个频道多次进入才转化，那么这个第一个频道需要加大投入，扩大基础用户人群。 查看全部

　　网站分析常用的指标之内容指标(网站运营数据分析之内容指标网站转换率TakeRates(ConversionsRates))
　　作为网站运营、产品经理、交互设计师等职位，我经常需要分析网站建筑公司的一些运营数据，那么这些公式是怎么计算的，每一项是什么意思？羊毛布？
　　
　　一、网站运营数据分析的内容指标
　　网站Take Rates（转化率）
　　计算公式：网站转化率=对应动作的访问次数/总访问次数
　　指标意义：衡量营销型网站建设内容对游客的吸引力程度和网站的推广效果
　　指标用法：在异地测试新闻订阅、下载链接或注册会员时，可以使用不同的链接名称、订阅方式、广告投放、付费搜索链接、付费广告（PPC）等，看看哪种方式是保持转化率上升？如何提升访问者与网站内容的关联度？如果该值上升，则相关性增强，否则，相关性减弱。
　　回头客分享
　　计算公式：回访人数比例=回访人数/独立访客人数
　　指标意义：衡量网站内容对访问者的吸引力和网站的有用性，你的网站是否有有趣的内容让访问者回访你的网站@k17@ >.
　　指标用法：根据访问时长的设置和生成报告的时间段，该指标可能会有很大差异。绝大多数网站希望访问者回来，所以他们都希望这个值能继续增加。如果这个值在下降，则说明网站的内容或产品质量没有得到提升。需要注意的是，一旦您选择了持续时间和时间段，您必须使用相同的参数来生成您的报告，否则将失去比较的意义。
　　重度用户份额
　　计算公式：活跃用户比例=访问N页以上的用户/总访问次数
　　指标意义：衡量有多少访问者对网站的内容高度感兴趣
　　指标用法：根据你的网站的内容和大小，衡量N的大小。比如内容类型网站通常定义在11~15页，如果是电商输入 网站 那么它可以在第 7-10 页上定义。如果你的网站瞄准了正确的目标受众，并且网站易于使用，你可以看到这个指标应该会继续上升。
　　承诺的访客份额
　　计算公式：访问时间大于N分钟的用户数/总用户数
　　指标含义：与上一个指标含义相同，只是使用停留时间而不是浏览页数。这取决于网站的目标。您可以使用两者之一或组合使用。
　　指标用法：N也是由网站的类型和大小定义的。例如，大的网站 通常定位在 20 分钟左右。如果单独使用这个访客指标，很难体现其有效性。它应该与其他网站 运营数据指标结合使用，例如转化率。一般来说，访问时间越长意味着用户喜欢和你呆在一起网站，高忠诚度访问当然更好。同样，也可以根据不同的需要设置访问的时长。
　　承诺访客指数
　　计算公式：忠实访问者指数=N分钟以上访问页面数/N分钟以上访问者数
　　指标含义：指每个长期访问者平均访问的页面数。这是结合页数和时间的重要指标。
　　指标用法：该指标通过页面和时间对网站做了更详细的区分。也许来访者刚去吃晚饭。如果该指数较低，则表示访问时间较长，但访问页面较低。通常，您希望看到此索引的更高值。如果修改网站，增加网站的功能和信息，吸引更多忠实访客留在网站并浏览内容，该指数会上升。
　　承诺访客量
　　计算公式：忠实访客数=N分钟以上访问页面数/总访问页面数
　　指标含义：长期访问者访问的页面数占访问页面总数
　　指标用法：网站通常是通过宣传推广来吸引用户。该指标的意义尤为重要，因为它代表了页面访问的整体质量。如果您有 10,000 个访问过的页面，但只有 1% 的忠实访问者率，这意味着您可能吸引了错误的访问者。这些访问者没有任何价值，他们只是查看您的页面然后离开。这就是为什么你应该考虑你的推广和宣传方式是否有问题。
　　访客参与指数
　　计算公式：访客参与指数=总访问次数/独立访客数
　　指标含义：该指标是每个访问者的平均会话数，代表部分访问者多次访问的趋势。
　　指标用途：与回访者比例不同，该指标代表回访者的强度。如果有一个非常正确的目标受众不断回访网站，这个指数会远高于1；如果没有回访者，该指数将接近1，这意味着每个访问者都有一个新的会话。这个指标的高低取决于网站的目标。大多数基于内容和商业的网站希望每个访问者每周/每月有多个会话；但是这样的客服，尤其是像投诉或者网站这样的页面，希望这个指数尽量接近1。
　　拒绝率/跳出率（所有页面）
　　计算公式：回弹率（所有页面）=单页访问次数/总访问次数
　　指标含义：代表访问者唯一看到的页面的比例
　　指标含义：这个指标对于入口最高的页面是非常重要的，因为流量是从这些页面产生的，那么你在规划和网站规划的时候需要知道网站。在设计导航或布局设计的架构时要特别注意这个参数。简而言之，您希望这个比率不断下降。
　　拒绝率/跳出率（主页）
　　计算公式：回弹率（首页）=只到首页的访问次数/从首页开始的所有访问
　　指标意义：该指标代表从首页开始的所有访问者中只看到首页的访问者的比例
　　指标意义：该指标是所有基于内容的指标中最重要的。通常我们认为首页是最高入口页面（当然，如果你的网站还有其他更高的入口页面，那么也应该加入到跟踪的目标中，比如促销广告等）。对于任何一个网站，我们可以想象如果访问者扫过首页或者最常见的入口页面，就说明网站的规划有问题。如果目标市场是正确的，则意味着访问者找不到他想要的东西，或者网页的设计（包括页面布局、网速、链接文字等）有问题；如果网站的设计可行且易于使用，并且网站的内容很容易找到，那么问题可能出在访问者的质量上，
　　扫描访客分享
　　计算公式：浏览用户比例=1分钟以内的访问量/总访问量
　　指标意义：该指标在一定程度上衡量一个网页的吸引力。
　　指标用法：大多数网站希望访客停留时间超过一分钟。如果该指标值过高，则应考虑网页内容是否过于简单，是否需要对网站的导航菜单进行改进。
　　扫描访客索引
　　计算公式：浏览用户指数=不到1分钟访问的页面数/不到1分钟访问者数
　　指标含义：访问者一分钟平均访问的页面数
　　指标用法：该指数也接近1，说明访问者对网站的兴趣越低，一看就离开。这可能是导航问题。如果你对导航系统进行了重大改进，你应该可以看到这个指数在上升；如果指数还在下跌，应该是网站的目标市场和函数的使用有问题，你应该开始解决。结合浏览用户比例和浏览用户指数，可以看出用户是浏览有用信息还是无聊浏览。
　　扫描访客量
　　计算公式：浏览用户数=1分钟内浏览页面数/所有浏览页面数
　　指标意义：一分钟内完成的页面访问次数的比例
　　指标使用：根据网站的不同目标，该指标的等级有不同的要求，大部分网站希望降低该指标。如果是广告驱动的网站，这个指标对于长期目标来说太高了，因为这意味着虽然你通过广告吸引了很多访问者，产生了大量的页面，但是访问者的质量并不高，而且它可以带来的好处也将受到影响。
　　二、网站运营数据分析的业务指标
　　平均订单金额 (AOA)
　　计算公式：平均订单金额=总销售额/总订单数
　　指标含义：用于衡量网站销售的质量
　　指标用法：将网站访客转化为买家当然很重要。鼓励买家在每次访问时购买更多产品也很重要。跟踪该指标可以找到更好的改进方法。
　　转化率 (CR)
　　计算公式：订单转化率=总订单数/总访问次数
　　指标含义：这是一个比较重要的指标，衡量网站对每个访问者的销售量
　　指标使用：通过这个指标可以看到，即使是很小的变化，也可能给网站的收入带来巨大的变化。如果你也能区分新老访客产生的订单，那么你就可以细化这个指标，对新老客户进行单独统计。
　　每次访问销售额 (SPV)
　　计算公式：每位访客的销售额=总销售额/总访问量
　　指标含义：该指标也用于衡量网站的市场效率
　　指标用法：该指标与转化率类似，但形式不同。
　　每单成本 (CPO)
　　计算公式：单笔订单成本=总营销费用/总订单数
　　指标含义：衡量平均订单成本
　　指标使用：每笔订单的营销成本对网站的盈利能力和现金流至关重要。每个人对于营销成本的计算都有不同的标准。有些将每年的 网站 运营费用摊销到每月成本中，而有些则没有。关键取决于最适合他们的情况。如果可以在不增加营销成本的情况下提高转化率，则该指标应该会下降。
　　重复订单率 (ROR)
　　计算公式：再订货率=现有客户订单数/总订单数
　　指标含义：用于衡量网站对客户的吸引力
　　指标使用：该指标的高低与客服有很大关系。只有满意的用户产品体验和服务才能提高这一指标。
　　每次访问费用 (CPV)
　　计算公式：单次访问成本=营销费用/总访问次数
　　指标含义：用于衡量网站的流量成本
　　指标使用：该指标衡量您的市场效率。目标是降低该指标并增加 SPV。为此，要减少无效营销费用，增加有效市场投入。
　　订单获取缺口 (OAG)
　　计算公式：订单获取差=单次访问成本（CPV）-单次订单成本（CPO）
　　指标含义：这是衡量市场效率的指标，代表网站带来的访问者和转化的访问者之间的差异
　　指标使用：指标的值应该是负值，是衡量从非访问者那里获取客户的成本。有两种方法可以减少这种差异。当你提高网站的销售能力时，CPO会降低，而这个差值会缩小，说明网站转化现有流量的能力得到了加强；是的，CPV 可能会增加，而 CPO 保持不变或减少。这个差异也会缩小，说明网站吸引的流量转化率更高。这种情况通常发生在 PPC（按点击付费）计划时。
　　订单获取率 (OAR)
　　计算公式：订单获取率=单笔订单成本（CPO）/单次访问成本（CPV）
　　指标含义：用另一种形式反映市场效率
　　指标用法：对于管理层，尤其是财务人员，通常以比率的形式更容易理解。
　　每个订单的贡献 (CON)
　　计算公式：每笔产出=（平均订单数X平均边际收益）-每笔订单成本
　　指标含义：每笔订单给您带来的现金增加净值
　　指标用法：公司的财务总监总是对这个指标感兴趣，它代表你花了多少钱来赚钱。
　　投资回报率 (ROI)
　　计算公式：投资回报率=每产出（CON）/每单成本（CPO）
　　指标含义：用于衡量您的广告投资回报率
　　指标用法：比较广告的回报率。你应该把钱分配给回报率最高的广告，但这个回报率要受时间段的限制，比如“25% RIO/周”和“25% RIO/“每年”差别很大。 查看全部

　　网站分析常用的指标之内容指标(网站运营数据分析之内容指标(转换率)=进行了相应的动作)
　　优质文档 --------------------------优质文档，可编辑修改，等你下载、管理、教育文档------ ---------------- 网站运营系统规划方案网站运营数据指标网站网站@的数据> 运行中分析已经成为每个网站计划和网站操作员的日常必备功课。这些数据指标可以帮助我们准确把握用户趋势和网站的实际情况。其实根据网站的类型不同，分析所用的指标也不同，可以有很多不同的指标来衡量。但是如何衡量网站操作的数据指标，以及哪些是网站操作的关键指标，是每个新手的困惑。其实一般来说网站分析指标包括内容指标和商业指标。内容指标是指衡量游客活动的指标，商业指标是指衡量游客活动转化为商业利润的指标。为了获取这些数据，我们可以使用一些统计分析工具来获取一些信息，但是为了更准确地获取网站运行过程中的一些关键数据，我们可以使用网站规划和< @网站在规划阶段，这部分内容需要充分考虑，并为网站设置一些索引参数，以减少网站的重复开发工作. 1）网站运营数据分析的内容指标<
<p>回头客分享优质文档-------------------------优质文档，可编辑修改，等你下载，管理, 教育文件---------------------- 计算公式：回访人数比例=回访人数/独立访客人数。指标意义：衡量网站内容对访问者的吸引力网站的吸引力和网站的实用性，你的网站是否有有趣的内容让访问者回到你的 查看全部

　　网站分析常用的指标之内容指标(如何增强来访者和网站内容的相关性/总访问量指标意义)
　　网站Take Rates（转化率）
　　计算公式：网站转化率=对应动作的访问次数/总访问次数
　　指标意义：衡量网站内容对访问者的吸引力和网站的推广效果
　　指标用法：在异地测试新闻订阅、下载链接或注册会员时，可以使用不同的链接名称、订阅方式、广告投放、付费搜索链接、付费广告（PPC）等，看看哪种方式是保持转化率上升？如何增加访问者与网站内容的相关性？如果该值增加，则相关性增加，否则，相关性减弱。
　　回头客分享
　　计算公式：回访人数比例=回访人数/独立访客人数
　　指标意义：衡量网站内容对访问者的吸引力和网站的有用性，你的网站是否有有趣的内容让访问者回到你的网站@k17@ &gt;.
　　指标用法：根据访问时长的设置和生成报告的时间段，该指标可能会有很大差异。绝大多数网站希望访问者回来，所以他们都希望这个值能继续增加。如果这个值在下降，则说明网站的内容或产品质量没有得到提升。需要注意的是，一旦您选择了持续时间和时间段，您必须使用相同的参数来生成您的报告，否则将失去比较的意义。
　　重度用户份额
　　计算公式：活跃用户比例=访问N页以上的用户/总访问次数
　　指标意义：衡量有多少访问者对网站的内容高度感兴趣
　　指标用法：根据你的网站的内容和大小来衡量N的大小。比如内容类型网站通常定义在1115页左右，如果是电商类型网站，可以定义在710页左右。如果你的网站是针对正确的目标受众并且网站 易于使用，您可以看到该指标应该会继续上升。
　　承诺的访客份额
　　计算公式：访问时间大于N分钟的用户数/总用户数
　　指标含义：与上一个指标含义相同，只是使用停留时间而不是浏览页数。这取决于网站的目标。您可以使用两者之一或组合使用。
　　指标用法：N也是由网站的类型和大小定义的。例如，大的网站 通常定位在 20 分钟左右。如果单独使用这个访客指标，很难体现其有效性。它应该与其他网站 运营数据指标结合使用，例如转化率。一般来说，访问时间越长意味着用户喜欢和你呆在一起网站，高忠诚度访问当然更好。同样，也可以根据不同的需要设置访问的时长。
　　承诺访客指数
　　计算公式：忠实访问者指数=N分钟以上访问页面数/N分钟以上访问者数
　　指标含义：指每个长期访问者平均访问的页面数。这是结合页数和时间的重要指标。
　　指标用法：该指标通过页面和时间对网站做了更详细的区分。也许来访者刚去吃晚饭。如果该指数较低，则表示访问时间较长，但访问页面较少。通常，您希望看到此索引的更高值。如果修改网站，增加网站的功能和信息，吸引更多忠实访客留在网站并浏览内容，该指数会上升。
　　承诺访客量
　　计算公式：忠实访客数=N分钟以上访问页面数/总访问页面数
　　指标含义：长期访问者访问的页面数占访问页面总数
　　指标用法：网站通常是通过宣传推广来吸引用户。该指标的意义尤为重要，因为它代表了页面访问的整体质量。如果您有 10,000 个访问过的页面，但只有 1% 的忠实访问者率，这意味着您可能吸引了错误的访问者。这些访问者没有任何价值，他们只是看了你的页面就离开了。这就是为什么你应该考虑你的推广和宣传方式是否有问题。
　　访客参与指数
　　计算公式：访客参与指数=总访问次数/独立访客数
　　指标意义：该指标为每个访问者的平均会话数，代表部分访问者多次访问的趋势。
　　指标用途：与回访者比例不同，该指标代表回访者的强度。如果一个非常正确的目标受众不断返回网站，这个指数将远高于1；如果没有回访者，该指数将接近1，这意味着每个访问者都有一个新的会话。这个指标的高低取决于网站的目标。大多数基于内容和商业的网站希望每个访问者每周/每月有多个会话；但是这样的客服，尤其是像投诉或者网站这样的页面，希望这个指数尽量接近1。
　　拒绝率/跳出率（所有页面）
　　计算公式：回弹率（所有页面）=单页访问次数/总访问次数
　　指标含义：代表访问者唯一看到的页面的比例
　　指标含义：这个指标对于入口最高的页面很重要，因为流量是从这些页面产生的，所以在规划和规划网站时，需要知道网站这个参数要特别注意在设计导航或布局设计的架构时。简而言之，您希望这个比率不断下降。
　　拒绝率/跳出率（主页）
　　计算公式：回弹率（首页）=只到首页的访问次数/从首页开始的所有访问
　　指标意义：该指标代表从首页开始的所有访问者中只看到首页的访问者的比例
　　指标含义：该指标是所有基于内容的指标中最重要的一个。通常我们认为首页是最高入口页面（当然，如果你的网站还有其他更高的入口页面，那么也应该加入到跟踪的目标中，比如促销广告等）。对于任何一个网站，我们可以想象，如果访问者浏览了首页或者最常见的入口页面，就说明网站的规划有问题。如果目标市场是正确的，则意味着访问者找不到他想要的东西，或者网页的设计（包括页面布局、网速、链接文字等）有问题；如果网站的设计是可行的，使用方便，而且网站的内容很容易找到，那么问题可能出在访问者的素质上，即，
　　扫描访客分享
　　计算公式：浏览用户比例=1分钟以内的访问量/总访问量
　　指标意义：该指标在一定程度上衡量一个网页的吸引力。
　　指标用法：大多数网站希望访客停留时间超过一分钟。如果该指标值过高，则应考虑网页内容是否过于简单，是否需要对网站的导航菜单进行改进。
　　扫描访客索引
　　计算公式：浏览用户指数=不到1分钟访问的页面数/不到1分钟访问者数
　　指标含义：访问者一分钟平均访问的页面数
　　指标用法：该指数也接近1，说明访问者对网站的兴趣越低，一看就离开。这可能是导航问题。如果你对导航系统进行了重大改进，你应该可以看到这个指数在上升；如果指数还在下跌，应该是网站的目标市场和函数的使用有问题，你应该开始解决。结合浏览用户比例和浏览用户指数，可以看出用户是浏览有用信息还是无聊浏览。
　　扫描访客量
　　计算公式：浏览用户数=1分钟内浏览页面数/所有浏览页面数
　　指标意义：一分钟内完成的页面访问次数的比例
　　指标使用：根据网站的不同目标，该指标的等级有不同的要求，大部分网站希望降低该指标。如果是广告驱动的网站，这个指标对于长期目标来说太高了，因为这意味着虽然你通过广告吸引了很多访问者，产生了大量的页面，但是访问者的质量并不高，而且它可以带来的好处也将受到影响。
　　二、网站运营数据分析的业务指标
　　平均订单金额 (AOA)
　　计算公式：平均订单金额=总销售额/总订单数
　　指标含义：用于衡量网站销售的质量
　　指标用法：将网站访客转化为买家当然很重要。鼓励买家在每次访问时购买更多产品也很重要。跟踪该指标可以找到更好的改进方法。
　　转化率 (CR)
　　计算公式：订单转化率=总订单数/总访问次数
　　指标含义：这是一个比较重要的指标，衡量网站对每个访问者的销售量
　　指标使用：通过这个指标可以看到，即使是很小的变化，也可能给网站的收入带来巨大的变化。如果你也能区分新老访客产生的订单，那么你就可以细化这个指标，对新老客户进行单独统计。
　　每次访问销售额 (SPV)
　　计算公式：每位访客的销售额=总销售额/总访问量
　　指标含义：该指标也用于衡量网站的市场效率
　　指标用法：该指标与转化率类似，但形式不同。
　　每单成本 (CPO)
　　计算公式：单笔订单成本=总营销费用/总订单数
　　指标含义：衡量平均订单成本
　　指标使用：每笔订单的营销成本对网站的盈利能力和现金流至关重要。每个人对于营销成本的计算都有不同的标准。有些人将每年的网站 运营费用计入每月成本，有些则没有。关键取决于最适合他们的情况。如果可以在不增加营销成本的情况下提高转化率，则该指标应该会下降。
　　重复订单率 (ROR)
　　计算公式：再订货率=现有客户订单数/总订单数
　　指标含义：用于衡量网站对客户的吸引力
　　指标使用：该指标的高低与客服有很大关系。只有满意的用户产品体验和服务才能提高这一指标。
　　每次访问费用 (CPV)
　　计算公式：单次访问成本=营销费用/总访问次数
　　指标含义：用于衡量网站的流量成本
　　指标使用：该指标衡量您的市场效率。目标是降低该指标并增加 SPV。为此，要减少无效营销费用，增加有效市场投入。
　　订单获取缺口 (OAG)
　　计算公式：订单获取差=单次访问成本（CPV）-单次订单成本（CPO）
　　指标含义：这是衡量市场效率的指标，代表网站带来的访问者和转化的访问者之间的差异
　　指标使用：指标的值应该是负值，是衡量从非访问者那里获取客户的成本。有两种方法可以减少这种差异。当你提高网站的销售能力时，CPO会降低，而这个差值会缩小，说明网站转化现有流量的能力得到了加强；是的，CPV 可能会增加，而 CPO 保持不变或减少。这个差异也会缩小，说明网站吸引的流量转化率更高。这种情况通常发生在 PPC（按点击付费）计划时。
　　订单获取率 (OAR)
　　计算公式：订单获取率=单笔订单成本（CPO）/单次访问成本（CPV）
　　指标含义：用另一种形式反映市场效率
　　指标用法：对于管理层，尤其是财务人员，通常以比率的形式更容易理解。
　　每个订单的贡献 (CON)
　　计算公式：每笔产出=（平均订单数X平均边际收益）-每笔订单成本
　　指标含义：每笔订单给您带来的现金增加净值
　　指标用法：公司的财务总监总是对这个指标感兴趣，它代表你花了多少钱来赚钱。
　　投资回报率 (ROI)
　　计算公式：投资回报率=每产出（CON）/每单成本（CPO）
　　指标含义：用于衡量您的广告投资回报率
　　指标用法：比较广告的回报率。你应该把钱分配给回报率最高的广告，但这个回报率要受时间段的限制，比如“25% RIO/周”和“25% RIO/“每年”差别很大。 查看全部