网站分析常用的指标之内容指标(网站分析指标有内容指标和商业指标的意义？？)

　　网站分析常用的指标之内容指标(网站分析指标有内容指标和商业指标的意义？？)

　　电商网站分析内容指标和业务指标有很多不同的指标可以衡量。常用的网站分析指标包括内容指标和商业指标。内容指标是指衡量访客活动的指标，商业指标是指衡量访客活动转化为商业利润的指标。一、网站分析内容指标转化率Take Rates Conversions Rates计算公式：转化率=对应动作的访问次数/总访问次数意义：衡量网站内容对访问用户的吸引力和网站@ > 宣传性能指标使用：当您在异地测试新闻订阅、下载链接或注册会员时，可以使用不同的链接名称、订阅方式、广告投放、付费搜索链接、付费广告PPC等，看看哪种方式可以保持转化率上升？如何提升访问者与网站内容的关联度？如果该值上升，则说明相关性增强，反之，则减弱。回访率回访率计算公式：回访率=回访人数/独立访客人数指数意义：衡量网站内容对访问者的吸引力和网站的实用性，你的< @网站有什么有趣的内容可以让访问者再次回到你的网站。指标用法：

　　绝大多数网站都希望访客回来，所以他们都希望？翟宅焕，仙秋，梦里尖叫？HeavyUser Share计算公式：活跃用户比例=访问超过11页的用户/总访问次数指标含义：衡量有多少访问者对网站的内容高度感兴趣指标使用：如果你的网站针对正确的目标受众并且 网站 易于使用，您可以看到该指标应该会继续上升。如果您的 网站 是基于内容的，您可以针对不同类型的内容区分不同的活跃访问者。当然，您也可以定义超过 20 个页面的活跃访问者。忠实访客比例 CommittedVisitor Share计算公式： 访问时间超过19分钟的用户数/总用户数 意义：与前面的指标含义相同，只是使用停留时间而不是查看的页面数，取决于 网站 可以使用两者之一或两者的组合。指标用法：访客时长指标争议很大。这个指标应该和转化率等其他指标结合使用，但一般来说，访问时长越长，用户越喜欢留在你的位置网站 忠诚访问率高当然更好。同样，也可以根据不同的需要设置访问的时长。Committed Visitor Index计算公式：忠实访问者指数=访问超过19分钟的页面数/访问超过19分钟的访问者数 指标含义：指每个长期访问者平均访问的页面数，这是一个重要指标，

　　指标用法：如果指数偏低，则表示访问时间较长，但访问页面较低（可能是访问者刚去吃饭）。通常，您希望看到此索引的更高值。如果修改网站，增加网站的功能和信息，吸引更多忠实访客留在网站并浏览内容，该指数会上升。Committed Visitor Volume计算公式：忠实访问者数=访问时间大于19分钟的页面数/访问页面总数指标含义：长期访问者访问的页面数占所有访问页面数索引使用：对于广告驱动的网站，这个指标特别值得注意，因为它代表了页面访问的整体质量。如果你有 1, 000 个访问过的页面但只有 1% 的忠实访问者率，这意味着您可能吸引了错误的访问者。这些访客毫无价值。他们只是看看你的页面然后离开。这是您应该考虑是否对广告中的词有误解。访客参与度指数计算公式：访客参与度指数=总访问量/独立访客数 意义：该指标为每位访客的平均访问次数，代表部分访客多次访问的趋势。指标用途：与回访者比例不同，该指标代表回访者的强度。如果一个非常正确的目标受众不断返回访问网站，这个指数将远高于1；如果没有回访者，该指数将接近1，

　　这个指标的高低取决于网站的目标。大多数基于内容和商业的网站希望每个访问者每周/每月有多个会话；客服特别是投诉或者网站等页面希望这个指数尽量接近1。拒绝率（所有页面） 拒绝率/跳出率计算公式： 拒绝率（所有页面）=单页访问次数/总访问次数 指数含义：代表访问者唯一看到的一页。：这个指标对于入口最高的页面非常重要，因为流量就是从这些页面产生的。您在调整网站导航或布局设计时应特别注意此参数。简而言之，您希望这个比率不断下降。拒收率（首页）拒收率/跳出率计算公式：拒绝率（首页）=仅首页访问次数/从首页开始的所有访问次数。意义：该指标仅代表从首页开始的访问者数量首页访问者比例指标的意义：该指标是所有基于内容的指标中最重要的一个。通常我们认为首页是最高入口的页面（当然，如果你的网站还有其他更高的入口页面，那么也应该加入到跟踪目标中）。对于任何一个网站，我们可以想象如果访问者扫过首页或者最常见的入口页面，就说明网站有问题。该指标仅代表从首页开始的访问者数量首页访问者比例指标的意义：该指标是所有基于内容的指标中最重要的一个。通常我们认为首页是最高入口的页面（当然，如果你的网站还有其他更高的入口页面，那么也应该加入到跟踪目标中）。对于任何一个网站，我们可以想象如果访问者扫过首页或者最常见的入口页面，就说明网站有问题。该指标仅代表从首页开始的访问者数量首页访问者比例指标的意义：该指标是所有基于内容的指标中最重要的一个。通常我们认为首页是最高入口的页面（当然，如果你的网站还有其他更高的入口页面，那么也应该加入到跟踪目标中）。对于任何一个网站，我们可以想象如果访问者扫过首页或者最常见的入口页面，就说明网站有问题。有其他更高入口的页面，那么也应该添加到跟踪目标中）。对于任何一个网站，我们可以想象如果访问者扫过首页或者最常见的入口页面，就说明网站有问题。有其他更高入口的页面，那么也应该添加到跟踪目标中）。对于任何一个网站，我们可以想象如果访问者扫过首页或者最常见的入口页面，就说明网站有问题。

　　如果目标市场是正确的，则意味着访问者找不到他想要的东西，或者网页的设计（包括页面布局、网速、链接文字等）有问题；如果网站的设计可行且易于使用，网站的内容很容易被找到，所以问题可能出在访问者的质量上，也就是市场问题。扫一扫访客份额计算公式：浏览用户比例=1分钟以内的访客数/总访问量。指标意义：该指标在一定程度上衡量一个网页的吸引力。指标用法：大多数网站 预计访问者停留时间超过一分钟。如果这个指标的值太高，那么就应该考虑是不是网页内容太简单了，以及网站的导航菜单是否需要改进。扫描访问者指数计算公式：浏览用户指数=1分钟内访问页面数/1分钟内访问者数指标意义：访问者平均一分钟访问页面数。用法：这个索引也是close On 1，表示访问者对网站的兴趣越低，他们只是看一眼就离开。这可能是导航问题。如果您对导航系统进行了重大改进，您应该可以看到该指数在上升；如果指数还在下跌，应该是网站的目标市场和函数的使用有问题，你应该开始解决。结合浏览用户比例和浏览用户指数，

　　扫一扫访问量计算公式：浏览用户数=1分钟内浏览页面数/所有浏览页面数 指标意义：一分钟内完成浏览页面数的比例。用法：根据网站不同的目标对这个指标的等级有不同的要求。大多数网站希望这个指标会降低。如果是广告驱动的网站，这个指标对于长期目标来说太高了，因为这意味着虽然你通过广告吸引了很多访问者，产生了大量的页面，但是访问者的质量并不高，而且它可以带来的好处也将受到影响。二、网站分析业务指标平均订单金额平均订单金额AOA计算公式：平均订单量=总销售额/总订单数 意义：用于衡量网站的好销售额 坏指标用法：将网站访客转化为买家当然很重要，也很重要鼓励买家在每次访问时购买更多产品。跟踪该指标可以找到更好的改进方法。转化率CR计算公式：转化率=总订单数/总访问量指标意义：这是一个比较重要的指标，衡量网站对每个访问者的销售情况。用法：通过这个指标可以看到，即使是很小的变化，也可能给网站的收入带来巨大的变化。如果你也能区分新老访客产生的订单，那么你就可以细化这个指标，对新老客户进行单独统计。用于衡量网站 的好销量 Bad 指标用法：将网站 访客转化为买家当然很重要，同时鼓励买家每次访问购买更多产品也很重要。跟踪该指标可以找到更好的改进方法。转化率CR计算公式：转化率=总订单数/总访问量指标意义：这是一个比较重要的指标，衡量网站对每个访问者的销售情况。用法：通过这个指标可以看到，即使是很小的变化，也可能给网站的收入带来巨大的变化。如果你也能区分新老访客产生的订单，那么你就可以细化这个指标，对新老客户进行单独统计。用于衡量网站 的好销量 Bad 指标用法：将网站 访客转化为买家当然很重要，同时鼓励买家每次访问购买更多产品也很重要。跟踪该指标可以找到更好的改进方法。转化率CR计算公式：转化率=总订单数/总访问量指标意义：这是一个比较重要的指标，衡量网站对每个访问者的销售情况。用法：通过这个指标可以看到，即使是很小的变化，也可能给网站的收入带来巨大的变化。如果你也能区分新老访客产生的订单，那么你就可以细化这个指标，对新老客户进行单独统计。将网站访客转化为买家当然很重要，鼓励买家每次访问购买更多产品也很重要。跟踪该指标可以找到更好的改进方法。转化率CR计算公式：转化率=总订单数/总访问量指标意义：这是一个比较重要的指标，衡量网站对每个访问者的销售情况。用法：通过这个指标可以看到，即使是很小的变化，也可能给网站的收入带来巨大的变化。如果你也能区分新老访客产生的订单，那么你就可以细化这个指标，对新老客户进行单独统计。将网站访客转化为买家当然很重要，鼓励买家每次访问购买更多产品也很重要。跟踪该指标可以找到更好的改进方法。转化率CR计算公式：转化率=总订单数/总访问量指标意义：这是一个比较重要的指标，衡量网站对每个访问者的销售情况。用法：通过这个指标可以看到，即使是很小的变化，也可能给网站的收入带来巨大的变化。如果你也能区分新老访客产生的订单，那么你就可以细化这个指标，对新老客户进行单独统计。跟踪该指标可以找到更好的改进方法。转化率CR计算公式：转化率=总订单数/总访问量指标意义：这是一个比较重要的指标，衡量网站对每个访问者的销售情况。用法：通过这个指标可以看到，即使是很小的变化，也可能给网站的收入带来巨大的变化。如果你也能区分新老访客产生的订单，那么你就可以细化这个指标，对新老客户进行单独统计。跟踪该指标可以找到更好的改进方法。转化率CR计算公式：转化率=总订单数/总访问量指标意义：这是一个比较重要的指标，衡量网站对每个访问者的销售情况。用法：通过这个指标可以看到，即使是很小的变化，也可能给网站的收入带来巨大的变化。如果你也能区分新老访客产生的订单，那么你就可以细化这个指标，对新老客户进行单独统计。通过这个指标可以看到，即使是很小的变化，也可能给网站的收入带来巨大的变化。如果你也能区分新老访客产生的订单，那么你就可以细化这个指标，对新老客户进行单独统计。通过这个指标可以看到，即使是很小的变化，也可能给网站的收入带来巨大的变化。如果你也能区分新老访客产生的订单，那么你就可以细化这个指标，对新老客户进行单独统计。

　　Sales Per Visit SPV 的计算公式：Sales Per Visit = Total Sales/Total Visits Index 意义：这个指标也用来衡量网站的市场效率指标用法：这个指标和转化率差不多，但表*敏*感*词*流非常关键。每个人对于营销成本的计算都有不同的标准。有些将每年的 网站 运营费用摊销到每月成本中，而有些则没有。关键取决于最适合他们的情况。如果可以在不增加营销成本的情况下提高转化率，则该指标应该会下降。再订货率 再订货率 ROR计算公式： 再订货率=现有客户订单数/总订单数 指标含义：用于衡量网站对客户的吸引力 指标用途：该指标与客户服务水平大不了。只有满意的用户产品体验和服务才能提高这一指标。单次访问成本 Cost Per Visit CPV 计算公式：单次访问成本=营销费用/总访问次数 指数含义：用于衡量网站流量成本指数 用法：该指数衡量你的市场效率，目标是降低这个指数并增加 SPV。为此，

　　订单获取缺口Order Acquisition Gap OAG计算公式：订单获取缺口=单次访问成本CPV-单次订单成本CPO指标含义：这是衡量市场效率的指标，代表网站带来的访问者和访问者之间的差异转换的访问者。指标使用：指标的值应该是负值，是衡量从非访问者那里获取客户的成本。有两种方法可以减少这种差异。当你提高网站的销售能力时，CPO会降低，而这个差值会缩小，说明网站转化*敏*感*词*价值净增加指标用法：公司财务总监是一直对这个指标很感兴趣，它代表了你花了多少钱来赚钱。@网站 的转化率更高。这种情况通常发生在启用 P*敏*感*词*ay per click 计划时。订单获取率Order Acquisition Ratio OAR计算公式：订单获取率=单笔订单成本CPO/单次访客成本CPV指标含义：用另一种形式来反映市场效率指标用法：比率的形式往往更容易管理理解，尤其是财务人员。Contribution per Order 每个产出CON的计算公式：每个产出=（平均订单数X平均边际收益）-每个订单成本指标含义：每个订单给你带来*敏*感*词*价值净增加指标用法：公司财务总监是一直对这个指标很感兴趣，它代表了你花了多少钱来赚钱。@网站 的转化率更高。这种情况通常发生在启用 P*敏*感*词*ay per click 计划时。订单获取率Order Acquisition Ratio OAR计算公式：订单获取率=单笔订单成本CPO/单次访客成本CPV指标含义：用另一种形式来反映市场效率指标用法：比率的形式往往更容易管理理解，尤其是财务人员。Contribution per Order 每个产出CON的计算公式：每个产出=（平均订单数X平均边际收益）-每个订单成本指标含义：每个订单给你带来*敏*感*词*价值净增加指标用法：公司财务总监是一直对这个指标很感兴趣，它代表了你花了多少钱来赚钱。这种情况通常发生在启用 P*敏*感*词*ay per click 计划时。订单获取率Order Acquisition Ratio OAR计算公式：订单获取率=单笔订单成本CPO/单次访客成本CPV指标含义：用另一种形式来反映市场效率指标用法：比率的形式往往更容易管理理解，尤其是财务人员。Contribution per Order 每个产出CON的计算公式：每个产出=（平均订单数X平均边际收益）-每个订单成本指标含义：每个订单给你带来*敏*感*词*价值净增加指标用法：公司财务总监是一直对这个指标很感兴趣，它代表了你花了多少钱来赚钱。这种情况通常发生在启用 P*敏*感*词*ay per click 计划时。订单获取率Order Acquisition Ratio OAR计算公式：订单获取率=单笔订单成本CPO/单次访客成本CPV指标含义：用另一种形式来反映市场效率指标用法：比率的形式往往更容易管理理解，尤其是财务人员。Contribution per Order 每个产出CON的计算公式：每个产出=（平均订单数X平均边际收益）-每个订单成本指标含义：每个订单给你带来*敏*感*词*价值净增加指标用法：公司财务总监是一直对这个指标很感兴趣，它代表了你花了多少钱来赚钱。订单获取率Order Acquisition Ratio OAR计算公式：订单获取率=单笔订单成本CPO/单次访客成本CPV指标含义：用另一种形式来反映市场效率指标用法：比率的形式往往更容易管理理解，尤其是财务人员。Contribution per Order 每个产出CON的计算公式：每个产出=（平均订单数X平均边际收益）-每个订单成本指标含义：每个订单给你带来*敏*感*词*价值净增加指标用法：公司财务总监是一直对这个指标很感兴趣，它代表了你花了多少钱来赚钱。订单获取率Order Acquisition Ratio OAR计算公式：订单获取率=单笔订单成本CPO/单次访客成本CPV指标含义：用另一种形式来反映市场效率指标用法：比率的形式往往更容易管理理解，尤其是财务人员。Contribution per Order 每个产出CON的计算公式：每个产出=（平均订单数X平均边际收益）-每个订单成本指标含义：每个订单给你带来*敏*感*词*价值净增加指标用法：公司财务总监是一直对这个指标很感兴趣，它代表了你花了多少钱来赚钱。用另一种形式来反映市场效率指标用法：比率的形式往往更容易为管理层所理解，尤其是财务人员。Contribution per Order 每个产出CON的计算公式：每个产出=（平均订单数X平均边际收益）-每个订单成本指标含义：每个订单给你带来*敏*感*词*价值净增加指标用法：公司财务总监是一直对这个指标很感兴趣，它代表了你花了多少钱来赚钱。用另一种形式来反映市场效率指标用法：比率的形式往往更容易为管理层所理解，尤其是财务人员。Contribution per Order 每个产出CON的计算公式：每个产出=（平均订单数X平均边际收益）-每个订单成本指标含义：每个订单给你带来*敏*感*词*价值净增加指标用法：公司财务总监是一直对这个指标很感兴趣，它代表了你花了多少钱来赚钱。

　　Return InvestmentROI 计算公式： 投资回报 = 每产出 CON / 每订单成本 CPO 指标含义：用于衡量你的广告投资回报指标用途：比较你的广告回报，应该分配的钱给最高的广告回报率，但这个回报率应该是受时间段限制的。例如，“25% RIO/周”和“25% RIO/年”就大不相同。更多精彩内容请关注99click