搜索引擎优化案例分析(第四章搜索引擎营销案例分析知识目标(图))

　　搜索引擎优化案例分析(第四章搜索引擎营销案例分析知识目标(图))

　　第四章搜索引擎营销案例分析 知识目标 n 了解搜索引擎营销的概念、分类、特点和基本原理；n 掌握搜索引擎营销的主要模式和方法；n 掌握搜索引擎营销的主要步骤；n 了解什么是搜索引擎优化及其原理。技能目标 n 在了解搜索引擎营销的相关概念和原理的基础上，掌握搜索引擎营销的相关模式和方法，能够为企业设计搜索引擎营销策略；了解搜索引擎优化的相关方法和原理。第一节 搜索引擎营销概述 搜索引擎 n 搜索引擎（Search Engine）是指根据一定的策略和特定的计算机程序在互联网上采集信息，对信息进行组织和处理，并将处理后的信息展示给用户的系统。为用户提供搜索服务。搜索引擎营销 n 搜索引擎营销是英文SearchEngineMarketing的翻译，简称SEM。它是基于用户使用搜索引擎的方式，利用用户检索信息的机会，将营销信息传递给目标用户。一、搜索引擎与搜索引擎营销 123.搜索引擎营销的基本原理 n家公司发布信息网站 作为网页形式的信息来源；搜索引擎将网站/网页信息收录发送到索引库；n 用户使用关键词进行搜索（对于分类目录，是分步目录查询）；搜索结果中列出了相关索引信息及其链接网址；n 根据用户对搜索结果的判断，选择感兴趣的信息，点击网址进入信息来源所在的网页。

　　低门槛高投资回报@网站/网页被搜索引擎搜索到的几率收录？让网站的信息出现在搜索结果的最前面？利用搜索结果中的有限信息来吸引用户的注意力？为用户获取信息提供便利四、搜索引擎营销的主要模式和方法。免费登录分类目录搜索引擎优化付费登录分类目录付费关键词广告关键词竞价排名网页内容定向广告五、搜索引擎优化n搜索引擎优化SEO（SearchEngineOptimization）是一种比较流行的网络营销方式近年来的方法。主要目的是增加特定关键词的曝光率，增加网站的知名度，从而增加销售机会。nSEO的主要工作是通过了解各种搜索引擎如何抓取网页，如何索引，以及如何确定它们在特定关键词搜索结果中的排名，我们可以了解网站的列结构，< @网站对内容、网站功能和服务、网页布局等基础元素进行合理设计和优化，网站提升搜索引擎排名，从而增加网站数量访问量最终会提升网站的销售能力。

　　第二节艺龙网搜索引擎营销案例分析一、案例背景二、艺龙网搜索引擎营销策略1．搜索引擎类型选择2.关键词选择3.3.搜索引擎竞争对手分析4. 优化落地页（1）不仅将搜索引擎作为广告的渠道，还要关注搜索引擎对品牌的影响；（2）选择付费搜索引擎支付方式进行竞价排名，同时关注搜索引擎优化；（3）关键词要关注品牌类别关键词、拼写错误、相关关键词，以及注意长尾理论的影响；(4）分析目标用户的行为，了解他们如何搜索；(5） 案例评价 n 从北大青鸟的搜索引擎营销案例中可以看出，其主要采取了三种策略：利用多个搜索引擎平台；尽可能多地覆盖关键词；发挥系统企业集群优势，扩大数量，提供品牌知名度。

　　n 尽管北大青鸟系统有其自身的特点，但北大青鸟的成功经验对其他分散行业仍有借鉴意义。尤其是有全国分公司或长产品线的公司可以开发搜索引擎广告。参考策略。第四节 卓越搜索引擎营销策略与当当网的比较一、案例背景介绍二、卓越搜索引擎营销策略与当当网与亚马逊的比较1．在搜索引擎的选择上 2.在关键词3的位置。关键词 4 中的管理。关键词广告选择三、案例分析 n 卓越，当当在利用搜索引擎推广B2C网站业务方面积累了非常丰富的成功经验，每年在搜索引擎领域投入数百万美元，也获得了丰厚的回报。n 卓越的搜索引擎投资规模、关键词选择等诸多方面略优于当当。n 但是我们也应该看到，还有很多其他的B2C网站在利用搜索引擎推广网站的业务方面不如当当，这也是其他B2C。网站需要考虑的事情。第五节 *敏*感*词*SEO失败案例分析@网站排名骤降n3.谷歌屏蔽Hao123n4.网页重定向，*敏*感*词*酒店网站PR值竟然是0n< @5.客齐集员网站被百度屏蔽本章小结本章先回顾一下概念、特点、搜索引擎和搜索引擎营销的原理和原理，介绍了搜索引擎营销的主要步骤、模式和方法，重点介绍了艺龙网、北大青鸟和卓悦当当。对搜索引擎营销案例进行分析评价，最后列举了一些*敏*感*词*搜索引擎优化失败案例供参考。国美网上商城搜索引擎优化实战练习1.