PC端百度搜索推广账户搭建设置设置步骤：关键词

　　PC端百度搜索推广账户搭建设置设置步骤：关键词

　　搜索引擎营销案例（搜索引擎营销案例分析）一、案例描述

　　公司简介：北京蝶之梦花店是一家新开的花店，主营各类玫瑰、百合、康乃馨等花卉。它允许私人定制。 100%鲜花可在5小时内送达。不满意 100% 退款。

　　在分析了市场环境和竞争对手后，利用搜索推广和在线联盟推广的方式可以快速实现营销目标，因此我们安排开设了百度搜索推广和在线联盟推广账号，并将它们放在PC端和移动端。每月预算3万米，希望尽快增加营业额。

　　二、PC端百度搜索推广账号设置

　　设置搜索推广帐户的步骤如下：

　　(1)mining关键词

　　寻找核心关键词，如送花、订花、送花、送花礼盒、传情花束、精美花篮、​​精品鲜花、节日鲜花等。找到核心@的方式有多种关键词：

　　>展开关键词：关键词工具、词组组合、搜索词报告、网站统计工具。

　　>过滤关键词：按推广需求细化，按KPI细化，按预算细化。

　　>关键词grouping：关键词转化意向分组法、关键词产品细分分组法、关键词搜索热度分组法、关键词语义分组法、关键词语法结构分组法。<//p

p(2)写作思路/p

p批量编写想法可以在 Excel 中完成。根据关键词分组，每个单米写不少于两个想法。注意创意写作一定要符合红色、相关、流畅三要素。创意要达到升华，需要写出“创意”和吸引人的点，比如免费试听，惊喜电话（店），省时省力，买一送一、20% off等。使用适当的call-to -行动语言，例如立即购买，立即参与，快速注册。/p

p(3)建立账号结构/p

p划分核心关键词和扩展相关关键词，梳理出计划级、单米级、单米关键词。为了符合百度的优质账号规则，计划数量应该在两个以上。米内关键词的划分应遵循“语义相似，结构相同”的原则。/p

p(4)添加关键词和创意/p

p使用百度推广客户端将分组后的关键词批量上传到账户（推广客户端支持Excel文件，可以直接在Excel中编辑，列表根据客户要求排列） ，在关键词上传账号后，将广告素材上传到账号。/p

p(5)关键词相关设置/p

p>匹配模式设置：核心关键词可以选择完全匹配，词组匹配-完全收录，与搜索词报告和否定关键词一起使用，长尾词可以考虑词组匹配和广泛匹配（与搜索词报告和否定关键词 使用）。

　　>出价设置：使用估价工具估价，可略低于估价。

　　(6)account 相关设置

　　>预算设置：每天800米。

　　>投放区域设置：北京地区。

　　>促销时间设置：8:00-24:00。

　　>否定关键词：种植、栽培（包括但不限于以上）。

　　> IP排除：可以先排除公司内部IP地址。

　　[备注]

　　以上步骤仅供参考。其中步骤(2）和步骤(3）可以互换，批量添加关键词新账号时可以互换顺序。

　　三、PC端网联盟账号建设与创意制作

　　1. 帐号设置

　　(1)网联账号设置

　　促销计划玫瑰、百合、康乃馨

　　Promotion Group 1 纯文本、混合图形和图片

　　推广组 2 ......

　　推广组 3

　　(2)推广计划及推广组划分

　　>按产品细分玫瑰、百合和康乃馨。

　　>通过网站细分美容、减肥、时尚等。

　　>按地区划分（市可以细分为区）。

　　>按素材展示形式（文字、混合图形和图片）划分。

　　>按预算划分（新产品、重点产品新策划推广组）。

　　>按转化意图划分（转化率高的组归为一组）。

　　2.创意制作

　　(1)文字创意

　　Title: Butterfly Dream 定制您的专属玫瑰。

　　说明：来蝴蝶梦订玫瑰花，100%鲜花，不满意全额退款。

　　说明：5小时400-800-xxxx，浪漫之心和蝴蝶梦送您。

　　图片和文字有创意，如下图所示。

　　图片要求美术师将logo、营销口号、创意、产品概念等销售元素融入图片中，这对设计师的要求更高。

　　3. 账户设置

　　>预算设置：200米/天。

　　>区域选择：北京。

　　>兴趣选择：玫瑰：选择小男孩的兴趣点。

　　>生活服务、汽车、游戏、旅游等

　　>网站choices：休闲娱乐、游戏、生活服务、体育、交通、旅游等

　　>出价：不要设置太高，初始设置在0.5m左右。

　　四、数据分析和账户优化

　　1. 数据获取

　　百度账号后台数据报告、推广*敏*感*词*报告下载、百度统计相关数据、网站在线咨询系统数据（商通、live800、乐语等）。

　　2.数据汇总

　　汇总搜索词、会话搜索词、单个搜索词，从账户后台下载关键词consumption报表（包括关键词出价、消费、点击、点击价格、登陆页面等），数据整合并对接搜索词、关键词、消费等数据，这样一个看似简单但详细的数据分析，已经是纸上谈兵了。

　　3.数据分析

　　数据汇总整合后，可以对数据进行分析，找出异常数据。如果想要更直观地展示，可以在数据透视表中显示前一百个消费或前一百个约会对话。这样比较直观明了，分析中经常会出现以下问题。

　　(1）展示低

　　排除导致账号设置不合理的因素可以从关键词本身分析。一是关键词覆盖面相对较窄，扩展关键词丰富账户结构；第二个是关键词匹配问题，从精确调整到词组或大量测试；第三，关键词排位不理想，通过调整出价和创意优化测试。

　　(2）髙显示点击率低

　　>广告位置不好。

　　>这个想法不够吸引人。

　　>相关性较差。

　　步骤 1. 下载报告：下载并过滤具有零点击（或低于账户平均值）和非零点击的 关键词 报告。

　　第二步，数据过滤：将关键词按显示量降序排序，选择TOP关键词。还有更多关键词。您还可以使用数据透视表过滤出显示量较高的单米。优化单个仪表。

　　第三步，深入数据，定位原因：查看过滤后的关键词和单米出价、创意、排名等，找出原因，优化。

　　(3）访问时长/高跳出率

　　>创意调整。

　　>替换访问 URL。

　　>网站自建。

　　尝试调整创意：调整创意的写作角度，或者增加关键词与创意的相关性。

　　访问URL替换：替换访问URL指向的页面，进行A/B测试。

　　调整网站的结构或内容：根据监测工具查看数据报告，比如热图分析，找出网站本身的问题。

　　(4）翻译少

　　>网站总体印象。

　　>网站内容相关性。

　　>网站互动便利。

　　网站改进建议：

　　>指南：研究观众的兴趣、行为和习惯。

　　>回答：从客户的角度提供信息以解决疑虑。

　　>工具：有效利用丰富的网络营销工具。

　　4.账号优化

　　如果前4天消费变化不大，则展示次数和点击次数明显下降，点击率也下降。一、解决印象下降的问题（数据分析课用到的数据）。显示量下降可能有以下原因：账号设置变更、负关键词添加、IP排除、推广时间减少、出价低、修改关键词匹配方式、预算过早下线。以下是具体处理的几种场景：

　　>账户设置更改是根据数据分析后的调整，需要继续观察效果。

　　>适当提高关键词的出价。

　　>关键词匹配方式的修改基于账号整体设置，继续保持核心词使用精确匹配或词组匹配-精确收录，其他词暂时不做调整（注：您可以将其他词适当调整为词组匹配或广泛匹配）。

　　>查看账户后台，账户离线时间过早，适当增加预算，保证在线时间。

　　5.项目制作

　　（1）企业在做网络营销时应该考虑的因素。

　　（2）规划想法。

　　(3）Planning Ideas——网络营销目标。

　　（4）互联网营销目标和主要关键指标KPI。

　　(5）关键词selection.

　　（6）创意表现。

　　（7）account结构一推广计划，推广单米设置积分。

　　(8）将正确的信息传递给正确的人。

　　（9）根据用户需求，细分产品层次。

　　（10）分别对应产品级别和账号级别。