第四章搜索引擎营销案例分析知识目标-上海怡健医学

第四章搜索引擎营销案例分析知识目标-上海怡健医学

　　第四章搜索引擎营销案例分析 知识目标 n 了解搜索引擎营销的概念、分类、特点和基本原理； n 掌握搜索引擎营销的主要模式和方法； n 掌握搜索引擎营销的主要步骤； n 了解什么是搜索引擎优化及其原理。技能目标 n 在了解搜索引擎营销的相关概念和原理的基础上，掌握搜索引擎营销的相关模式和方法，能够为企业设计搜索引擎营销策略；了解搜索引擎优化的相关方法和原理。第 1 节：搜索引擎营销概述 搜索引擎 n 搜索引擎是指根据一定的策略，使用特定的计算机程序，在互联网上采集信息，对信息进行组织和处理后，将处理后的信息展示给用户的系统。为用户提供搜索服务。 Search Engine Marketing n Search Engine Marketing 是英文Search Engine Marketing 的翻译，缩写为SEM。它基于用户使用搜索引擎的方式，利用用户检索信息的机会，将营销信息尽可能多地传递给目标用户。 一、搜索引擎和搜索引擎营销 123. 搜索引擎营销的基本原则 n 家公司在网站 上发布信息作为网页形式的信息来源；搜索引擎发送网站/web information收录到索引库； n个用户使用关键词进行搜索（对于分类目录，是分步目录查询）；搜索结果列出相关索引信息及其链接地址； n 根据用户对搜索结果的判断，选择感兴趣的信息，点击网址进入信息源所在网页。

　　(1）网站promotion(2）产品推荐(3）增企/网站的网络品牌(4）是一种网络广告媒体，具有较高的定位（5）在竞争对手研究、用户行为研究等方面起着重要作用；（6）寻找商机，通过搜索引擎，可以获取各种网上商业信息，可能会发现有有价值的信息。四、搜索引擎营销在网络营销中的作用二、搜索引擎营销特点 1.使用广泛 2.用户主动查询，针对性强 3.新客户获取 4.竞争力强 5.动态更新，随时调整6.低门槛高投资三、搜索引擎营销步骤?构建适合搜索引擎的信息源?创造网站/网页被搜索引擎搜索的机会收录?让网站信息出现在搜索结果的顶部位置？使用有限的 i搜索结果中的信息来吸引用户的注意力？为用户获取信息提供便利四、搜索引擎营销营销的主要模式和方式是免费登录分类目录、搜索引擎优化、付费、登录分类目录付费关键词广告关键词竞价位网页内容定位广告五、搜索引擎优化搜索引擎优化（SEO）是近年来流行的网络营销方式。主要目的是增加特定关键词的曝光率。为了增加网站的知名度，从而增加销售机会。 nSEO的主要工作是了解各种搜索引擎如何抓取网页，如何索引，以及如何确定特定关键词搜索结果的排名等技术，网站列结构的合理设计和优化、网站内容、网站功能与服务、网页布局等网站基本元素提升搜索引擎排名，从而增加网站访问量，最终提升网站的销售能力。

　　第二节艺龙网搜索引擎营销案例分析一、case背景二、艺龙网搜索引擎营销策略 1．搜索引擎类型的选择 2.关键词的选择 3. 3. 搜索引擎竞争对手分析 4.优化落地页（1）不仅将搜索引擎作为广告的渠道，也关注搜索引擎对品牌的影响；（2）选择付费搜索引擎支付方式进行竞价排名，以及关注搜索引擎优化；（3）关键词要注意品牌类别关键词，拼写错误，相关关键词，以及长尾理论在3）@k5的选择上的影响@;（4）必须分析目标用户的行为，才能了解他们是如何搜索的；（5）你可以从搜索引擎中找到竞争对手，要注意产品和服务在搜索引擎中的差异化和排名优势） slogan；（6）登陆页面的设置很重要，从用户体验角度和销售角度设计登陆页面，提高用户转化率；（7）用ROI来评估搜索引擎的有效性，监控运营搜索中的每个链接h 引擎营销。 三、例评分析北大青鸟搜索引擎营销策略第三节一、案例背景介绍二、北大青鸟搜索引擎营销策略 1.选择多个搜索引擎同时投放广告 2.覆盖最多可能关键词 3. 搜索引擎广告集群优势三、 案例分析 n 从北大青鸟的搜索引擎营销案例可以看出，其主要采取了三种策略：使用多个搜索引擎平台；覆盖最有可能的关键词；利用系统企业集群，扩大数量，提供品牌知名度。

　　n尽管北大青鸟系统有其自身的特点，但北大青鸟的成功经验对于其他去中心化的行业，尤其​​是对于全国分公司或产品线较长的企业来说，还是有借鉴意义的。搜索引擎广告策略时参考。第四节卓悦与当当搜索引擎营销策略对比一、案例背景介绍二、Excellent，当当与亚马逊搜索引擎营销策略对比 1．在搜索引擎的选择上 2.在关键词3的位置上。 关键词4 中的管理。 关键词advertisement choice三、例评分析n非常好，当当在利用搜索引擎推广B2C网站业务方面积累了非常强大的成功经验，在搜索引擎领域投入了数百万美元，也收获了伟大的回报。 n 卓越在搜索引擎投资规模、关键词selection 等诸多方面略优于当当。 n 但我们也应该看到，还有很多B2C网站的规模不如当当。他们在使用搜索引擎推广这个网站业务方面并没有取得更好的结果。这也是其他B2C网站地方需要考虑的。第五节 *敏*感*词*SEO失败案例分析 n1.采用门径首页，宝马德国BMW.De网站决戏谷歌禁止it2.改新版保留旧版本，视为抄袭内容,网站ranking大幅下降n3.GoogleBlock Hao123n4.网页重定向，*敏*感*词*酒店网站PR值更然归0n5.客齐集会员网站被百度封杀本章总结本章先讨论搜索引擎和搜索引擎营销的概念和特点 回顾了理论和理论，介绍了搜索引擎营销的主要步骤、模式和方法，主要对艺龙网、北大青鸟和卓悦的搜索引擎营销案例进行了分析和评价。当当网，最后列出了*敏*感*词*的搜索引擎优化。一些失败案例供参考。国美商城n1.搜索引擎优化实战练习 尝试分析国美商城搜索引擎关键词的投放策略； n2.访问国美在线商城网站，给您对国美在线商城网站的优化意见； n3.尝试对比分析国美和苏宁的搜索引擎营销策略。