文档介绍：第四章搜索引擎营销案例分析-上海怡健医学

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　　文档介绍：

　　第四章

　　搜索引擎营销案例分析

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　　知识目标

　　了解搜索引擎营销的概念、分类、特点和基本原理；

　　掌握搜索引擎营销的主要模式和方法；

　　掌握搜索引擎营销的主要步骤；

　　了解什么是搜索引擎优化及其原理。

　　技能目标

　　在了解搜索引擎营销相关概念和原理的基础上，掌握搜索引擎营销的相关模式和方法，能够为企业设计搜索引擎营销策略；了解搜索引擎优化的相关方法和原理。

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　　第 1 节搜索引擎营销概述

　　搜索引擎

　　搜索引擎是指按照一定的策略，使用特定的计算机程序在互联网上采集信息。对信息进行整理和处理后，将处理后的信息展示给用户，为用户提供检索服务的系统。

　　搜索引擎营销

　　Search Engine Marketing 是英文 Search Engine Marketing 的翻译，缩写为 SEM。它基于用户使用搜索引擎的方式，利用用户检索信息的机会，将营销信息尽可能多地传递给目标用户。

　　一、搜索引擎和搜索引擎营销

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　　3.搜索引擎营销的基本原理

　　公司在网站上发布信息，以网页形式成为信息源；搜索引擎发送网站/web information收录到索引库；

　　用户使用关键词进行搜索（对于分类目录，是分步目录查询）；搜索结果列出相关索引信息及其链接地址；

　　根据用户对搜索结果的判断，选择感兴趣的信息，点击网址进入信息源所在网页。

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　　(1)网站推广

　　(2)产品推荐

　　(3)Enhance Enterprise/网站的互联网品牌

　　（4)一种网络广告媒体，比一般网络网络广告有更高的针对性

　　（5)在竞争对手研究、用户行为研究等方面有重要作用；

　　（6)发现商机，可以通过搜索引擎获取网上发布的各种商业信息，筛选后可能会发现有价值的信息。

　　4.搜索引擎营销在网络营销中的作用

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　　二、搜索引擎营销功能

　　1.广泛使用

　　2.用户主动查询，针对性强

　　3.获取新客户

　　4.竞争激烈

　　5.动态更新，随时调整

　　6.门槛低，投资回报高

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　　三、搜索引擎营销步骤

　　构建适合搜索引擎检索的信息源

　　为网站/网页创造机会被收录搜索

　　让网站信息出现在搜索结果的顶部

　　通过搜索结果中的有限信息吸引用户的注意力

　　为用户获取信息提供便利

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　　四、搜索引擎营销的主要模式和方法

　　免费登录分类目录

　　搜索引擎优化

　　付费登录分类目录

　　付费关键词广告

　　关键词bid 价格排名

　　网页内容定位广告

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　　五、搜索引擎优化

　　搜索引擎优化 (SEO) 是近年来流行的网络营销方法。主要目的是增加特定关键词的曝光率，增加网站的知名度，从而增加销售机会。

　　SEO的主要工作是了解各种搜索引擎如何抓取网页，如何索引，以及如何确定它们对特定关键词搜索结果的排名，了解网站列结构，@合理设计并优化k14@内容、网站功能与服务、网页布局等基础元素，提升搜索引擎排名，从而增加网站访问量，最终提升网站销售能力。

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　　第二节艺龙网搜索引擎营销案例分析

　　一、案例背景

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