天猫网站内容架构分析(天猫网站内容架构分析系列将分析天猫平台2018年上线)

　　天猫网站内容架构分析(天猫网站内容架构分析系列将分析天猫平台2018年上线)

　　天猫网站内容架构分析系列，该系列将分析天猫平台2018年上线的视频、直播、短视频、图文四大版块内容。

　　一），1-2月份平台上线直播内容版块，进行内容拉新，主播全新上线，主播拉新体系，短视频2月8日开启定向投放，竞价打标，每日观看人数作为对商家投放效果的参考，8月份日均商家投放费用超过3000万，观看用户不足千万，带货能力强。天猫平台展示的新图片还是多图，没有专栏。直播是电商一大特色。在视频社交这个领域，直播并不是第一选择，但不容忽视。

　　参考百度短视频效果，我们认为2018年是直播的元年，从而导致了短视频社交化。以18年短视频的行业变化和现状来看，短视频带货逐渐转向直播带货，电商平台短视频化和直播化是趋势。短视频不仅是打开打开直播，还是培养直播用户从视频更深入的内容转向直播。短视频必须先从内容平台变为视频平台。内容是内容，平台是平台。

　　市场会给内容平台赋能，社交也会赋能内容平台。2018年，天猫将全力以赴“视频化”，直播以及短视频、图文两块内容全面布局。直播是内容发力重点，图文方面，坚持自产自销、原创。希望通过视频、直播、短视频、图文等方式全面发力，有效带动电商带货，提升品牌认知度。（。

　　二）图文竞价，平台采用付费竞价的方式，旨在打造内容和人流双杠，更精准的投放。

　　“图文竞价”放在2018年的市场环境下，

　　1、今年直播的洗牌，18年电商部门对直播的要求更高，对直播专业要求更高。因此在2017年混乱的直播评估体系后，直播极其容易误导判断，引发盗刷。

　　2、电商平台存在内容导向，近几年，流量都集中到直播、短视频，用户对于直播“干货”的需求越来越高，从而带动了图文的广告投放。

　　3、年度带货金额，2019年直播和短视频都在缩减规模，没有达到预期带货规模。转向图文，图文带货带动品牌认知度与关注度，带货规模增加。图文竞价并不是一个突破性竞价，因为图文形式新颖，包括垂直方向和泛知识性，市场认可度高。所以图文竞价和图文+短视频+直播相结合的带货是一个趋势。

　　三）内容极度依赖人群库。2018年，直播平台本地优势，异常明显。短视频目前，也是平台优势，团队优势明显。图文的流量也远远高于短视频。短视频的精准性非常低，图文覆盖覆盖线下。

　　四）图文不存在兴趣偏好，打开率难以提升。图文的受众比例大。

　　兴趣偏好的个体有几个特点：

　　1、图文偏爱吃穿，兴趣匹配率低。因为吃穿属于生活方面的，投放到某个细分领域相对会成立。

　　2、内容投放的时候平台对品牌保护，投放的新品，不能曝光。