搜索引擎优化成功案例(今日份知识你摄入了么？Analytics什么是SEO？ )

　　搜索引擎优化成功案例(今日份知识你摄入了么？Analytics什么是SEO？

)

　　今天的知识你掌握了吗？

　　在Fiix，SEO（搜索引擎优化）对我们来说是一个巨大的消费者获取渠道。一个月内，我们的SEO访问量超过了70,000次，其中一些成为了真正的消费者。在这个 文章 中，我将展示如何构建我们的 SEO。

　　

　　图 1：Fixx——谷歌分析

　　什么是搜索引擎优化？

　　SEO 是通过非付费方式有机地提高搜索引擎结果可见性的过程。简单地说，它是一个旨在让您的 网站 出现在 Google 或其他搜索引擎上特定搜索查询的第一个位置的过程，而无需为此付费。

　　

　　谷歌在评估网页时最关心什么？

　　相关性和权威性。人们会在 Google 中提出问题并获得答案。Google 的首要任务是尽可能快速、准确和可靠地回答用户问题。如果有人访问谷歌发现很难找到答案（多次替换关键词搜索），谷歌会认为这是一种糟糕的体验。因此，Google 非常关心首先显示哪个页面。

　　为什么SEO如此重要？

　　SEO 是少数具有真正规模的用户获取渠道之一。如果做得好，它会让你的网站免费获得巨大的流量，然后你可以将这些流量转化为用户或客户。开发 SEO 的唯一成本是工程机会成本（可以用相同的工程完成的其他事情）。

　　

　　SEO创建案例

　　先介绍一下背景，Fiix派专业的持牌技师到人们家中、办公室或其他地方修车。我们的目标群体是拥有车辆并需要维修的用户。因此，当我们考虑人们在车辆出现问题时的决策过程时，他们可能会从事以下行为：

　　1) 向亲友的汽车专家求助，比如爸爸

　　2) 去最近的维修店

　　3) 去谷歌寻找他们遇到的麻烦的解决方案

　　当我们问自己解决 #3 的最佳方法是什么时，我们发现 SEO 是最好的解决方案。

　　

　　SEO的目标是什么？

　　我们的目标是吸引目标用户访问我们的网站，以便他们在家中轻松购买汽车维修服务。因此，当用户在 Google 上搜索与他们的汽车相关的任何主题时，我们希望成为用户查询后出现的第一个网络链接，一个用户可以信赖的地方，可以找到解决方案。

　　SEO的创建应该从哪里开始？

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　　通过使用 Google Adwords (SEM) 和

　　Google 关键字规划师已启动

　　搜索引擎营销 SEM（搜索引擎营销）是一种付费流程，用于提高搜索引擎结果的可见性。例如，如果您付费请 Google 为您开展广告活动，他们会将您置于 Google 搜索结果的顶部广告部分。

　　SEM对于短期和及时的结果非常有效，而SEO对于长期一致的结果更有用。虽然我们知道SEO是获取用户的一个非常重要的渠道，但我们也知道不能指望SEO第二天就让网页出现在首页。Google 将您的网页编入索引，分析和评估您的 网站 是否受欢迎和值得信赖，需要一段时间，您需要一段时间才能看到有机流量在何处积累。

　　知道了这一点，我们 SEM 的目标不仅是简单地创建一个具有成本效益和成功的广告活动，还要确定哪个 关键词/query 会给我们带来最高的投资回报（return of investment）并获得目标用户。

　　我们可以用来跟踪 SEM 活动的指标是：

　　1) 展示次数：对于给定的查询，有多少人看到了我们的广告。这将判断我们定位的 关键词 或查询语句是否被高度搜索。

　　2) CTR（点击率）：总点击次数/总曝光率。这将告诉我们我们的广告对用户的吸引力。高点击率是一个好兆头，当需要为关键字开发 SEO 时，它会影响我们如何构建自然网页的元数据和内容。

　　3) 每次点击费用（Cost Per Click）：对于给定的查询，每次人们点击我们的任何广告时我们需要支付的总金额。这将帮助我们确定查询是否具有竞争力以及我们的广告是否具有良好的质量得分。

　　4) 转化率：广告点击/转化

　　这将告诉我们 关键词 或查询是否会为我们生成付费用户。

　　注意：您不一定需要进行 SEM 活动来获取某些信息。您可以改用 Google Keyword Planner 来计算一些一般统计数据。我们使用 SEM 是因为我们想做有利可图的 Adwords 活动。经过一些实验，我们可以看到我们的目标用户使用哪些关键词进行搜索，以及他们是否已转化为付费用户。从现在开始，我们知道哪些关键词需要注意并定位时间进行SEO。

　　从 SEM 活动中，我们找出了用户搜索了哪些有效的 关键词 和查询语句。所以我们知道我们必须使用它来创建网页和内容来定位这些关键词。

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　　不是手动创建网页，而是使用数据动态创建它们

　　我们做的最耗时的事情是我们在网页上手动输入我们想要创建网页的所有内容。它无法扩展，很烦人，需要时间，并且可以通过正确的编程轻松实现自动化。

　　考虑到与我们提供的服务相关的所有类型的信息，我们的数据库中有大量数据。因此，我们所做的就是动态创建数千个带有数据的页面，并在每个数据类别下组合特定的内容。所有这些页面都是通过我们为每个页面创建的模板动态生成的，并根据给定的 URL 和查询参数填充我们数据库中的内容。这允许我们点击我们想要定位的每个长尾关键字或查询语句。

　　我们受到了 Andrew Chen（美国私人风险投资公司 Andreesen Horowitz 的合伙人）和 Regorge 在他们的课程中的启发：“在您的产品中创建一个增长周期”，使用这种方法创建了这个 Web 开发引擎。

　　

　　现在我们有了关键词 和内容，接下来我们如何优化 SEO？

　　在我们的整个 网站 中拥有网络内容是一回事，但如果它的结构和呈现方式不便于 Googlebot 抓取，那么我们将很难出现在 Google 上。

　　等等，什么是 Googlebot？

　　Googlebot 是谷歌的网络爬虫机器人，也叫爬虫。抓取是 Googlebot 发现和添加新页面并将页面更新到 Google 索引的过程。当 Googlebot 抓取我们的 网站 时，我们的主要目标是确保 Googlebot 能够尽可能轻松地提取和解释所有相关信息。

　　那么我们如何改进和优化它们呢？

　　

　　页面因素

　　这些是由您或页面上的代码控制的因素。

　　

　　

　　图 3：结构化代码在 Google 上的显示内容

　　非页面因素

　　这些是您无法直接控制的一些因素。

　　

　　你如何衡量SEO？如何知道它正在改善？

　　有很多网站自动检测SEO效果。但是，无法保证它们的准确性。其中 网站 包括：SpyFu、SEMRush、Ahrefs、Moz 等。我们个人使用 Google Analytics 和 Google Search Console 来衡量我们尝试的结果，因为我们可以在聚合视图和精确的关键字级别中获得有关流量、点击率、排名等的准确数字。

　　如何保证生长周期？

　　在阅读了 Casey Winters 和 Andrew Chen 的更多讲座后，我们尝试做另外两件事：

　　1) 通过“用户生成的内容”增加我们的搜索引擎优化

　　2) 手动创建自定义内容

　　用户生成的内容是一个非常重要的增长周期，可以大大提高SEO。通过让用户在我们的网站上创作优质内容，我们可以解决更多的长尾关键词，继续为其他用户的问题提供答案，并鼓励越来越多的内容创作。

　　我们这样做的方式是让机械师开发“Stack Overflow”（美国优质科技问答平台），允许用户咨询任何与汽车相关的问题，并允许其他用户和工作人员回答。同时，我们还决定手动创建自定义内容。特别是对于那些我们知道用户经常手动搜索的内容。

　　我们还需要做什么？

　　使用所有这些，我们建立了我们的网站 基础，然后让谷歌和时间接管来培养我们的 SEO。现在，我们每个月有超过 70,000 次访问。即使我们这样做，我们仍然需要做很多事情来使我们的SEO更好。

　　希望这个文章可以帮你找人致富！