搜索引擎优化指南( 【干货】垂直电商的来源与定义，你了解多少？)

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【干货】垂直电商的来源与定义，你了解多少？)

　　

　　一、“垂直”的由来和定义

　　随着大平台的电商统治格局逐渐成型，电商行业的创业者往往选择从垂直领域起步，逐渐陷入价格战的泥潭。2016年，风靡美国的零食垂直电商公司Snackoo CEO贝勒韦风靡一时。

　　在垂直电商领域，有一个很容易陷入的误区，认为将一个品类的产品放在一起展示，就可以实现“垂直”。

　　除了商品，在专业性、*敏*感*词*、满足消费者需求等方面也要垂直。随着网络消费不断向手机转移，以及与社交平台的逐步融合，用户对“个性化”的需求日益增长。再加上大数据在电子商务各个层面的应用，保证了服务的专业化和差异化。成为众多垂直电商的护城河和堡垒。

　　二、市场分析

　　垂直电商在价格和渠道上无法超越综合电商平台。电商平台规模大、渠道广、议价优势多，或者用户不知道自己的购物需求。您可以利用大数据分析，人性化的内容来吸引他们，为他们提供最佳的购物方案，创造购物需求，

　　

　　（电子商务发展历程*敏*感*词*）

　　1. 购买频率和转化

　　PGC（Professional Generated Content）专业制作（视频网站）、专家制作（微博），过去泛指个性化、多元化视角、传播民主化、社会关系虚拟化，相对于某些产品品类，用户生命周期很短，也就是以一次性客户为主，这意味着垂直B2C的营销成本非常高，因为每次都是开拓新用户，全面B2C发展到一定阶段，专注老客户营销，投资低更容易量化；

　　从产品耐用性来看，手机、数码产品、家具等属于持久产品，用户购买频率较低。对于购买频率较低的垂直电器产品，用户一般为新用户。买一次，选择商家一次，让用户买的时候三思而后行。如果您想从竞争对手那里赢得用户，就必须不断推广和加大营销力度。同时，这类商品一般都是理性大量购买，用户倾向于比较价格。由于供应链的规模化，垂直电商很难具备综合电商的低成本优势所带来的价格竞争力，比如（尚品送货*敏*感*词*\索菲亚）全屋定制。制造品牌。

　　

　　（业务系统架构*敏*感*词*）

　　2. 垂直平台招商

　　垂直电商平台投资比综合电商困难得多。因为人流量大，你很难从一开始就给别人带来可观的收益，一般要靠海量的用户渠道。

　　垂直电商的出现可能是基于传统的零售起源。相信基于现有的采购、仓储和行业经验，零售渠道可以顺利延伸到线上；专业的运营会有更好的服务质量和运营效率，并为消费者带来更全面的品类和更低的价格，寻找特定的用户群体；

　　3. 数据驱动、品牌化、全球化

　　数据驱动是未来垂直电商最重要的特征之一。将帮助垂直电商真正完成与用户的深度接触，增强用户粘性。ROI：（访问量X转化率X客户单价=销售额）；转化率是一个极其重要的部分，数据的介入可以对其产生很大的积极影响。比如通过分析Bounce Rate（跳出率）和Exit Rate（退出率），商家可以了解用户跳出和快速离开的原因，结合其他指标，商家可以优化网站的结构和内容，提高用户的参与度最终会影响转化率；

　　

　　（ER 模型的示例图像）

　　4. 开展精细化运营

　　注重品质和服务，进行差异化创新，产品专业化是垂直电商的首要优势。为吸引用户，增加用户粘性，企业应注重产品质量和服务水平提升、品牌营销、构建供应链，为商品和服务商打造核心竞争力，避免落入双赢的产业链短期同质化和低价竞争。经过垂直电商最初的黄金发展期，电商巨头的挤压在自身短板的双重因素下，行业发展艰难，面临巨大挑战，但机遇与挑战并存。客户的需求不仅是看到某个品类的集中展示和更低的价格，但也要更专业。只有最好的服务、独特的产品安全和完善的售后服务，才能实现品牌营销的长远发展；

　　

　　（垂直电商结构示例图）

　　三、SEO 介绍

　　搜索引擎优化（Search engine optimization，简称SEO），是指网页在收录的搜索引擎自然搜索结果（非商业推广结果）和排名位置中的优化行为。这种行为的目的是为了从搜索引擎中获得更多的免费流量，更好地展示图片。SEM（搜索引擎营销，搜索引擎营销）包括SEO和付费商业推广和优化。

　　SEO自1997年出现以来，逐渐将SEO行为分为两类：一类称为“白帽SEO”。这种类型的SEO对网站的设计进行了改进和标准化，使其对搜索引擎有效，用户更友好，从中获得更合理的流量。搜索引擎鼓励和支持“白帽 SEO”。另一种类型称为“黑帽SEO”。这种SEO行为利用和放大了搜索引擎的战略缺陷（其实并不存在完美的系统）来获取更多的用户访问量，而这些更多的访问量，是以损害用户体验为代价的。因此，面对后一种SEO行为，搜索引擎会使用一些策略来遏制它们；

　　

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　　四、SEO搜索引擎工作原理

　　关于搜索引擎的工作原理，其实很流行，但是随着科技的进步和互联网行业的发展，各种搜索引擎都发生了翻天覆地的变化，而且这些变化是迅速的，分别是：爬取和建库；检索排名；外部投票；结果显示，

　　如何有效地获取和使用这些信息是搜索引擎工作的首要环节。数据采集​​系统作为整个搜索系统的上游，主要负责互联网信息的采集、保存和更新；

　　

　　向搜索引擎传递相关信息：除了通过TITLE、页面关键词、H标签等判断网页内容外，还会使用锚文本辅助判断。使用图片作为点击入口的超链接，也通过alt属性和title标签向引擎传达含义。

　　提升排名：搜索引擎虽然减少了对超链接的依赖，但对超链接的认可度从未下降，并制定了更严格的优质链接、正常链接、垃圾链接和作弊链接的标准。对于作弊链接，除了对链接进行过滤和清理之外，对链接的受益站点也进行一定程度的处罚。

　　内容分享，获得口碑：优质内容被广泛传播，网站可能不会因此获得多少流量，但如果内容足够，也可以建立自己的品牌效应；

　　

　　（SEO结构示例图）

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　　标题图片来自Unsplash，基于CC0协议。