搜索引擎关键词优化(关键词广告中关键词的制定和选择，应考虑的因素)

　　搜索引擎关键词优化(关键词广告中关键词的制定和选择，应考虑的因素)

　　（一）优化关键词的制定和选择

　　关键词是网络用户与搜索引擎交互的媒介，也是整个搜索应用的基石。因此，关键词广告的质量是选择关键词的最重要因素。在根据支付金额确定网站在搜索引擎中排名的新规则下，关键词的选择是否正确决定了广告的性价比，直接关系到最终的广告投放影响。因此，非常重要的是关键词在搜索引擎关键词的广告中的制定和选择。

　　对于关键词的选择，应考虑以下因素：

　　1、选择与企业网站或网页内容密切相关的关键词。如果企业购买的关键词的内容与网站的内容不相关，知名度搜索引擎会把你排名靠后，甚至不包括在排名范围内；二是当浏览者进入网站时发现网站的内容与关键词相差甚远，会直接影响公司的形象和声誉，反而会失去客户。

　　2.关键词的通用性和特异性。首先要考虑的是 关键词 的*敏*感*词*性。在选择关键词时，选择通用词汇的可能性远高于特殊词汇，比如“越野车”和“汽车”。但是，通用词汇的价格相对较高，这就要求企业在自己的广告预算内尽可能有效地预测广告的投入和回报。然后选择具体的关键词。关键词的含义覆盖面不是越广越好，因为关键词的含义越广，对应的信息需求类型就越多，有时用户使用这个关键词就不是您想购买贵公司的产品或服务。二是其他相关产品或服务。因此，关键词必须更加具体、准确地表达企业广告的内容。

　　3.关键词的长度和数量。在关键词的选择上，一般使用简单常用的词汇。由于网民一般很少使用长句检索信息，使用简短简洁的关键词，既符合受众的搜索习惯，也能更加准确准确。清楚地阐明产品和服务。根据《网络营销*敏*感*词*》的研究，关键词具有一定的分散性，除非是特殊的专业行业和产品，一个关键词往往不会吸引多少点击。ii 因此，您可以选择多个关键词。理想情况下，选择几个主要的关键词。为了考察每个关键词的使用效果，可以考虑实现“关键词rotation”，