网站内容更新策略( 重新设计网站或更换平台会损害自然搜索流量的影响)

　　网站内容更新策略(

重新设计网站或更换平台会损害自然搜索流量的影响)

　　重新设计网站或更换平台都会破坏自然搜索流量，这是无可争辩的实时性。因此，本文介绍了减少网站更新影响的主要对策和方法。

　　一、战略调整

　　从一开始就重新设计网站，让SEO人员参与进来，确保不会影响产品的整体排名。例如，只关注内容转化（产品页面描述），删除转化率高的内容（如何，买家指南）可能会损害自然搜索的有效性。

　　战略

　　·确定自然搜索流量如何适应新网站的总体目标和策略。

　　·预测新版网站的发布将如何影响自然搜索的效果。

　　·使用网站分析的基准数据、Google Search Console和Lighthouse页面速度报告。

　　· 参与内部审计和状态会议，做出关键决策。

　　技术基础

　　·设计SEO技术要求，包括标题标签、导航、301重定向和XML站点地图。

　　· 建议将迁移分成更小的部分并更新它们。

　　· 确定每个新协议、域和子域的 Search Console 验证方法。

　　·确保搜索引擎无法抓取任何开发和暂存网站。

　　保持内容相关

　　·计划尽可能多地迁移所有内容：包括标题标签、描述、标题、正文、文章、FAQ。

　　·创建新内容以增加搜索引擎的相关性。

　　· 查看用户体验和站点地图、创意人员的模板和模型。

　　保护链接权限

　　·映射所有301重定向是关键的一步；建议不要走捷径，而是要考虑是否错过了不打算重定向的网页的流量和收入。

　　·确保开发团队知道何时重新定向并相应地规划他们现有的资源。

　　·确保整个团队批准301重定向的实施。

　　二、分期测试

　　在开始测试之前，请确认分阶段测试。

　　测试 301 重定向

　　· 使用爬虫（Screaming Frog、DeepCrawl）来测试每个 301 重定向。

　　· 解析每个没有正确重定向的页面。这可能是清单中最关键的一步。

　　· 最小化重定向链，识别并纠正三个以上的重定向链。

　　· 检查旧版本的重定向，例如从非www 到www URL、HTTP 到HTTPS、大小写字符。

　　检查抓取错误

　　·从根域开始爬取，爬取的数据会在后续的很多步骤中用到。

　　· 识别并解决任何重定向错误和 404 错误。

　　· 确保合法的错误页面返回 404 服务器标头，而不是软 404。

　　· 测试内部导航链接以确保它们是可抓取的。

　　· 识别并删除重复的内容。

　　·检查全站元元机器人无索引标签。这些措施可能是为了防止开发服务器的索引，而是在启动时检查它们是否已被删除。

　　· 检查robots.txt 文件，确保允许和禁止相应内容。如果登台站点上存在全站禁止的内容，请在开始前将其删除。

　　· 测试页面速度并与基准测试进行比较。

　　查看标签和机器人相关文件

　　·确保规范标记为自引用或以其他方式设置。

　　·如果您的网站收录多种语言的内容，请查看HREFLANG标签。

　　· 查看 XML 站点地图以确认它们仅收录规范 URL。确保在 robots.txt 文件中引用 XML 站点地图。

　　·如果有单独的移动网站，请测试移动网站标签。

　　复习内容

　　· 确保您已下载旧网站 的标题标签和元描述。

　　· 确定要上传或重定向的丢失或删除的内容。

　　三、开始新的网站

　　现在是时候推出新的 网站。回顾重要的 SEO 时刻：包括何时使用新的 网站，何时移除爬虫*敏*感*词*，以及 301 重定向何时生效。

　　测试实时站点至关重要。搜索引擎会像现在一样抓取和索引您的网站，替换昨天的版本并影响您的排名、流量和收入。

　　不要以为通过了预发布测试的网站一旦上线就可以通过。

　　· 请使用实际站点上的“Standing Test”列表。

　　·如有必要，删除全站robots.txt禁止命令或meta robots非索引命令。

　　· 测试搜索控制台验证。

　　将新的 XML 站点地图 URL 提交到搜索控制台，并将旧的 XML 站点地图保留一两个月，以便搜索引擎可以检测到重定向。

　　四、监控性能

　　URL 重新设计或平台更新是 SEO 的一件大事。建议您仔细观察影响性能的数据和正确做法。

　　· 至少检查每日自然流量和收入。

　　· 每天检查您的排名工具是否有变化，或不断刷新工具中的数据。

　　· 每天检查搜索控制台的“性能”选项卡以监控展示次数、点击次数和排名。

　　每天检查搜索控制台的“覆盖范围”选项卡以监控服务器错误。

　　· 检查搜索控制台的“站点地图”选项卡，确认 Googlebot 已抓取旧的和新的 XML 站点地图。

　　·联系与您相关的最有价值的网站。要求他们更新 URL 以加强搜索引擎对您的新网站的了解。

　　（编译/雨果网凌子月）

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