企业搜索引擎竞价优化(企业搜索引擎竞价优化（一）——企业竞价策略)

　　企业搜索引擎竞价优化(企业搜索引擎竞价优化（一）——企业竞价策略)

　　企业搜索引擎竞价优化（本篇文章简称sem）是整个sem行业最基础的工作，产生的*敏*感*词*流也最多，利润也最丰厚。通过sem能够获得精准用户。每个企业都是追求利益最大化的，尤其是当市场竞争比较激烈的时候，企业想要获得更多利润，怎么样提高竞争力就成为企业投放sem的目标。竞价策略好的竞价策略能够让企业少走很多弯路，获得先机。

　　通过定向的方式来获取精准用户的搜索，从而达到成单的目的。用户搜索词很多时候都会搜索竞价词，竞价词的定向可以帮助企业很好的进行词的定向。以后的文章里我会把企业竞价每个阶段的执行定向分享给大家。定向的作用首先通过为顾客进行精准定向，帮助企业在竞价关键词定向数据中搜索精准的关键词，获得一部分精准用户的搜索。

　　关键词定向：关键词的定向在于带来的搜索数据比较高，当关键词定向后，能够搜索到的竞价词会比直接竞价要高出来很多，当然出价也比直接竞价要高出去很多。点击定向：主要针对是竞价词里面的一些突然变化的词，通过对词进行点击定向，能够提高更多的曝光率，进而转化订单。排名定向：搜索最有排名比如在搜索关键词广告推广时的广告页，如果是广告页的竞价比直接竞价还便宜，那么不就可以将关键词定向吗？这里要注意了，大部分广告牌会有一个公告位，这个公告位这样一定量的词，你*敏*感*词*定向的数量会比广告位定向的数量要多。

　　当广告位定向数量一定时，将广告位定向后，通过是否出价的方式来判断你所要出价，然后你的排名位置也不用重新排列。大部分竞价关键词定向的出价方式一般是定向比较高的关键词要大于全部出价的四分之一，将直接影响搜索量或者点击率，而如果直接降低你的定向，虽然当直接竞价出价比较低，但是你如果在定向上超过全部出价，依然会影响搜索量。

　　当广告量上升后，也会导致定向的出价提高。所以在这样的情况下一定要出价不能低于全部出价的四分之一。广告位出价的案例分析大部分广告牌都是有一个大的展位位置的，竞价一方面是为了提高定向出价，定向的准确，另一方面也是为了竞价能够在展位位置排上去，这样整个位置上的价格就比较高，很难找到一个价格合适的地方。比如说耐克是在关键词广告推广的话，定向了一些意向词，那么这个关键词的展位位置基本上就不愁没有企业的广告了。

　　但是如果你把很多意向词放在了广告位置上，而且这些位置你不出价的话，广告位置很快就被别人抢占了。这时候很容易就会影响展位位置，所以这时候你需要在自己的自有广告位置上进行广告的定向，这样也可以帮助你在展位位置上获得一个较好的出价和点击率。通。