网站前瞻性,新流量机会内容建设分析(1.为什么要分析外贸企业网站流量数据网站的流量和策略)

　　网站前瞻性,新流量机会内容建设分析(1.为什么要分析外贸企业网站流量数据网站的流量和策略)

　　1.为什么要分析外贸企业的流量数据网站

　　网站是承接SEO和SEM流量的重要手段，同时也承担着向用户介绍产品特性、引导用户转化的作用。因此，对于任何涉及网站的产品，网站流量分析是必不可少的。

　　在进行网站流量分析时，主要有两个方向：

　　一种。我自己的网站分析：

　　包括网站流量来源、用户在网站上的行为等，经常使用谷歌分析、matomo等工具进行监控。

　　湾 竞品分析网站：

　　对竞品的分析网站主要源于两个目的：一方面，我们要及时了解竞品的发展状况；发展具有参考意义。这时候就需要使用第三方监控工具进行分析。

　　本文重点分析竞品的流量和策略网站

　　2.如何查看竞品网站的流量？

　　一般来说，网站的流量来源主要包括以下几个方面：

　　l 直接访问

　　l 搜索引擎流量（分为免费和付费）

　　l 其他网站引擎

　　l 社交媒体流量

　　l 展示广告

　　l 邮件营销流量

　　在对流量来源有了一定的了解之后，在网站流量获取的探索阶段，可能会遇到这样的几个问题：

　　l 哪些方式是获得流量收益的最佳途径？

　　l 如何安排SEO策略以获取搜索引擎的免费流量？

　　l 如果你想为搜索引擎广告投票，你应该投票给哪个关键词？

　　l 如果要投票给展示广告，应该投票给哪些平台？

　　. . . . . .

　　而这些问题大多可以通过观察竞品网站的流量来参考，再通过实际操作验证。接下来我们将使用similarweb、ahrefs等工具来了解如何分析竞品网站的流量。

　　在开始之前，我们先简单了解一下各个分析工具的基本功能、基本原理和适用条件：

　　类似网站

　　基本情况：

　　2007年由一家以色列公司开发，最初是一个浏览器插件，可以向用户推荐类似的网站（这也解释了为什么他的名字叫similarweb）。2013年转型后，依托积累的数据，成为综合分析基础流量分布、受众画像、搜索引擎关键词、引荐流量、展示广告的综合网站数据分析工具。来源等方面。

　　有免费版的similarweb浏览器插件可以使用（搜索similarweb Chrome插件），付费Pro版可以查看更多流量详情。

　　数据源主要由几个方面组成——从电信运营商（ISP）获取数据；与Google Analysis、Adobe Analysis等进行数据合作；通过similarweb自己的工具监控数据。. . . .

　　在分析大流量网站和海外网站时，similarweb的准确率会有明显优势。

　　主要作用：

　　Similarweb的网站分析功能可以分为7大区域：流量概览（traffic）、受众特征（Audience）、搜索流量分析（Search Traffic）、引荐流量分析（Referral Traffic）、展示广告流量分析（Display流量）、社交流量、子域、广告货币化。

　　阿赫夫斯

　　基本情况：

　　Ahrefs是国外的SEO工具，本身也收录流量来源分布等基础数据，但在反向链接挖掘方面表现尤为突出。

　　主要功能：

　　Site explorer是使用ahrefs研究竞争产品时最常用的模块网站。其中，Backlinks profile显示了其他网站上的哪些链接指向这个网站，即“外链”的分布。可以根据域名、IP、描述文本进行观察，分析维度比较丰富。

　　在“page”（页面）栏，还可以按页面查看，哪些页面被外部引用次数最多网站

　　3.如何分析网站流量？

　　了解了工具的基本情况后，我们将使用这些工具从案例开始分析网站的流量。

　　网站数据分析slack的获客路径变化

　　下面我们来看看如何利用网站数据来探索slack在获取客户方面的行为。

　　Slack是一款国外团队协作软件。除了更好的沟通体验，还可以集成第三方应用（如Google Drive、zoom等），实现更多的团队协作场景。

　　网站 是 Slack 产品体验的重要组成部分。用户通过SEO和SEM来到slack官网了解产品功能，下载APP或桌面软件，甚至后续的支付和升级包都会在官网完成。

　　使用similarweb分析Slack官网展示广告的流量，我们发现-Slack在展示广告获取客户方面进行了新的尝试。

　　典型的slack用户开发者，通过数据发现，面向设计师的图片网站pixabay的比例在逐渐增加。在问答网站和RRS聚合网站中，特征广泛的用户网站@网站投放量逐渐减少。

　　4. 网站流量分析清单

　　你可以使用文章中提到的工具，开始对你感兴趣的网站进行分析。清单如下。如果没有分析方向，可以从以下几个方面入手：

　　类似网站

　　网站流量如何变化？

　　观众的特点是什么？（地理位置、人口统计维度、受众兴趣）

　　流量来源的分类是什么？（推荐流量、搜索流量、社交媒体流量、展示广告流量、出站流量）

　　哪些关键词用户搜索进入网站？

　　引荐流量（入站流量、出站流量）

　　展示广告（按站点（发布商）分类和按平台（网络）分类有何变化？）

　　子域的流量如何变化？

　　这个网站中的哪些广告流量会导致其他网站？

　　阿赫夫斯

　　网站指向其他网站的外部链接去哪里了？

　　在这个网站上，哪些页面的链接最多？

　　网站付费关键词做了什么？