内部信息源与外部信息源搜索引擎优化方法的异同(APP推广中付费搜索引擎流量变化的几种原因及原因分析)

　　内部信息源与外部信息源搜索引擎优化方法的异同(APP推广中付费搜索引擎流量变化的几种原因及原因分析)

　　7、APP推广

　　同样，如果APP中的URL没有经过任何处理，如果通过APP中的超链接到达网站，将被视为直接流量。

　　二、搜索流量

　　搜索流量主要是搜索引擎带来的流量。搜索引擎是指用户使用百度、谷歌、360、搜狗等，通过搜索关键词访问网站。主要是考察网站对搜索引擎的友好程度。对于搜索流量，分为付费搜索流量和自然搜索流量。

　　A.付费搜索流量（bidding traffic）

　　付费搜索流量是指通过在搜索引擎上购买关键词，竞价搜索结果广告位从搜索引擎获得的流量。简单的说就是SEM流量。例如：百度竞价排名流量、GoogleAdWords流量等。与其他流量相比，付费搜索引擎流量变化较小，可控性强。我们来分析几个可能导致付费搜索引擎流量变化的原因。

　　1、匹配方法

　　改变关键词的匹配方式是影响付费搜索流量的第一个原因。一般关键词有三种匹配模式，精确匹配、词组匹配和广泛匹配模式。不同的匹配方式决定了搜索结果中展示的广告数量，进而影响了关键词给网站带来的流量。比如我们调整一个活动关键词的匹配方式，就会影响流量。在其他因素不变的情况下，我们将关键词“网站分析”从精确匹配调整为广泛匹配。此时，当访问者搜索“太原网站分析”、“网站分析笔记”这些词时，会触发“网站分析”关键词。

　　2、出价策略

　　出价策略是影响付费搜索流量的第二个原因。忽略质量因素，出价策略直接影响广告的展示次数和排名。在搜索结果的不同位置（左侧或右侧，第一或第三位）的广告获得不同的点击。调整关键词的出价会直接影响广告的位置，进而影响关键词的流量。

　　3、编辑广告素材

　　付费搜索引擎广告的创意是指标题和描述中的内容，这也是影响付费搜索流量的第三个原因。广告创意影响的不是广告的位置和次数，而是广告的点击率。在展示量相同的情况下，点击率高的广告也会获得更多的流量。访问者如何在搜索引擎中选择结果？依赖搜索结果中的描述。对于广告，这些描述是创造性的。一个想法与访问者的搜索内容越相关，获得的访问者点击次数就越多。不断优化创意以提高点击率，是SEM永无止境的优化方向。因此，当我们修改关键词的创意时，

　　4、 交货时间

　　调整广告投放时间是影响付费搜索流量的第四个原因。关键词，每天8小时和7*24小时交付，在流量上有很大差异。投放时间直接影响广告的展示次数，进而影响广告的点击量和给网站带来的流量。

　　5、竞争对手

　　竞争对手是影响付费搜索流量的第五个原因。与前四个原因相比，竞争对手影响的方面更多，也更复杂。竞争对手对付费搜索关键词的匹配方式、竞价策略、创意修改和投放时间的调整都可能影响我们的付费搜索流量。当我们与竞争对手购买相同的关键词时，竞价策略往往决定了双方广告的排名。双方的广告创意都会争夺参观者的注意力。匹配方式时间的调整，也可以让双方在更多匹配的关键词和时间段内争夺流量。导致付费搜索流量发生变化。

　　6、关键词 数量

　　关键词的购买次数和前面提到的匹配模式类似。新增的关键词可以为网站带来更多的流量。但这只在一定范围内有效。当关键词覆盖一定范围的访问者时，新增的关键词对流量影响最小。除了关键词的数量，关键词的质量也会影响流量。搜索量较高的关键词也会影响流量变化。和调整创意一样，词扩展也是付费搜索引擎优化的一个方向。为了吸引更多的流量，需要为广告添加更多的展示机会。SEM经常使用各种方法来扩大词汇量，例如：获取竞争对手关键词，寻找访问者搜索真正的关键词，参考站点搜索关键词，使用凤凰巢系统等各种关键词挖矿。每当扩展一批新词进行测试时，或多或少都会影响付费搜索带来的流量。

　　7、安置区

　　展示位置是影响付费搜索流量的最简单原因。地理对交通有限制作用。当一个区域的流量增加到一定程度时，就不能再增加了。增加交付区域也意味着增加新的受众。这也意味着流量的增加。单独选择太原和同时选择太原和北京投放广告的效果肯定是不一样的。新增的地理区域将带来新的访客和新的流量。

　　

　　其中，付费搜索关键词流量主要包括2种：

　　(1） 付费搜索品牌词流量

　　付费品牌词是付费搜索流量的一个子集。这样的关键词通常是网站名称、网站域名或品牌名称，以及这些名称的扩展名、缩写、谐音或错别字等。这种关键词统一为网站的品牌关键词。对于付费品牌关键词流量变化，除了上述影响付费搜索流量变化的因素外，还有一些具体的原因。这些原因导致品牌付费流量关键词。

　　①、品牌广告

　　品牌广告会影响直接流量和搜索流量。而当品牌广告中的网站域名不好记时，对品牌关键词的影响会更大。访问者通常很懒惰并且严重依赖搜索引擎。如果广告中网站的域名不够简单。他们更愿意记住网站的中文名字（比如名字是太原SEO研究中心的博客）。然后通过搜索引擎访问网站。这导致了品牌词流量的增加。

　　②、软文、新闻

　　软文和新闻是由网站发起的营销活动，此类活动的访问者覆盖面很大。而如果软文或者新闻稿写得好，会吸引访问者继续下一步，通过搜索引擎在文章中搜索网站名称访问网站。通常，您不能在 软文 和新闻稿中收录链接。但是为了宣传，会有网站或者公司名称。访问者在软文中找不到网站的条目，所以只能在搜索引擎中搜索网站的名字。这将导致付费搜索的品牌词流量发生变化。

　　（2），付费非品牌词流量

　　付费非品牌词是付费搜索流量的另一个子集。付费非品牌词的定义非常简单。去掉付费品牌词后，剩下的是付费非品牌词。付费非品牌词还可能收录很多类别子集，例如：产品名称词、类别词、产品属性词等。关键词 的每个子集都有自己的特点和规律。在这里，我们不再做切分，只将这些词分析为非品牌词。

　　①、竞争对手

　　竞争对手是影响付费非品牌词的首要原因。与影响付费搜索流量的原因类似，当我们购买的非品牌词中出现新的竞争对手时，或者这些竞争对手也购买了与我们相同的词时，都会影响付费非品牌词的流量。. 有朋友可能会问，竞争对手不会也影响品牌词吗？是的，但通常品牌词我们可以通过品牌保护来屏蔽竞争对手，而搜索品牌词的访问者有更强的目的。所以影响比较小。当竞争对手调整非品牌词的匹配方式，扩展词时，会与我们现有的关键词重叠。当我们查看更改后的非品牌词时，我们可能会发现竞争对手的广告出现在我们的广告之前。在这种情况下，

　　②、热点事件

　　热点事件是影响付费非品牌词的第二个原因。这里的热点事件不同于以往直接引起流量变化的热点事件。其中大部分是网站中某类内容或商品的热点事件。这种热点事件发生时，并不是针对网站，而是针对某类特定的内容或产品。这时候如果网站购买相关的关键词，就会引起非品牌词的流量变化。当一本书成为畅销书时，访问者会直接搜索书名，而不是搜索网站的名字。而如果你此时也购买了这本书的关键词，会影响付费非品牌词，但不会影响付费品牌词的流量。

　　B. 自然搜索流量（SEO流量）

　　自然搜索流量是指来自搜索引擎的非付费流量，也可以理解为SEO流量。因为现在几乎所有的网站都非常关注优化自然搜索流量，所以自然搜索流量变得不那么自然了。网站 通过对关键词、页面结构、内容编写、链接和锚点等的调整，可以影响自然搜索流量的变化。

　　

　　1、网站收录金额

　　网站被搜索引擎搜索到的收录页面数量是影响自然搜索流量的第一个原因。收录的数量会影响网站获得的流量。但是这里有一个二十八原则。大多数页面上收录 流量的变化不会导致网站 流量的显着变化。通常只有少数关键页面的更改会影响流量。但即便如此，网站收录 音量变化仍然是我们需要关注的一个原因。当搜索引擎的收录中网站的数量发生变化时，我们看到的最直观的变化就是关键词数量的变化，以及带来的关键词数量的变化流量减少了。，但流量本身的波动可能并不大。当数量 < @收录 开始增加。收录 Volume是获取搜索流量的门槛。短期内不会对流量产生重大影响，但长期来看还是需要我们关注的。

　　2、 标题描述优化

　　标题和描述的优化是影响自然搜索流量的第二个原因。这类似于竞价排名的创意优化，就是通过优化搜索结果中的标题和描述内容来吸引访问者的注意力，通过提高点击率来增加流量。与竞价排名不同的是，自然搜索中标题和描述的修改并不像竞价排名那样即时。通常会有一定的时间延迟。这里的情况非常类似于竞价排名的创意优化。不同的是我们通过修改页面上的meta标签来调整网站在搜索结果中的呈现方式。单个页面标题和描述的修改也不会立即带来流量的显着变化，因为一个字带来的总流量是有限的。但是当我们统一修改某个频道或某类页面的标题和描述模板时，肯定会影响网站的流量。

　　3、 排名和外部链接

　　排名和外部链接是影响自然搜索流量的第三个原因。这也是两个主要原因。排名的变化直接影响流量的变化。第一页和第二页的流量差别很大。外链是影响排名的最重要因素。排名对流量的影响是立竿见影的，外链对流量的影响是长期的。网站关键词 排名下降是什么意思，我想大家都不知道。这就是为什么 SEO 必须努力使 关键词 成为第一页甚至前三的原因。访问者从上到下浏览网页。没有好的排名意味着访问者在看到您之前就离开了。外部链接是影响排名的最重要因素。当我们看到SEO外链专家开始广泛交换和购买外链时，我们应该将其记录在流量日记中。并开始关注未来的交通变化。

　　4、竞争对手

　　有人的地方就有江湖，有交通的地方就有竞争。自然搜索流量也是如此。热门搜索关键词是每个网站关注的地方。在我们不断优化网站、购买外链、提升排名的同时，我们的竞争对手也没有闲着。当我们搜索关键词时，我们会向后看到哪个页面？大多数问题将在第一页上解决。所以，当我们的关键词被竞争对手挤出第一页时，流量肯定会发生很大的变化。对于流量大幅下降的热门关键词，我们需要对比一下历史排名。

　　5、网站内部调整

　　什么是网站内部调整？最简单的就是修改。对于搜索引擎来说，此次改版是网站最大最混乱的内部调整。搜索引擎需要重新识别这个网站的结构和内容。每次修改对SEO来说都是痛苦的，因为这意味着太多的变化。搜索引擎也是如此。搜索引擎需要重新收录新页面。这个过程也会影响前面描述的收录的数量和排名。

　　6、服务器状态

　　网站 的所有页面都存储在服务器中。如果服务器不稳定或被蜘蛛访问时直接崩溃。那么肯定会影响搜索引擎在页面上的收录。并进一步影响排名或流量。我们会经常访问不稳定的网站吗？将不会。蜘蛛也是如此。当服务器状态不稳定时，蜘蛛会停止爬取网站。而对于搜索引擎来说，为了保证访问者的搜索体验，不会给出不稳定的网站高排名。对于收录，排名会直接影响网站的流量。

　　7、SEM 策略

　　SEM 策略是否也会影响 SEO 流量变化？是的。在搜索引擎流量中，SEM流量和SEO流量是密不可分的。它们都有相同的变化趋势，但也相互争夺流量。同样的关键词，SEM广告的排名肯定会高于SEO的排名。在这种情况下，SEM 广告会窃取原本是 SEO 的流量。导致SEO流量减少。当SEM停止服务这个关键词时，SEO流量会再次增加。

　　8、自然搜索品牌词流量

　　自然搜索品牌词是自然搜索流量的子集。自然搜索品牌词和付费搜索品牌词的定义相同。

　　①、SEM品牌词策略

　　SEM品牌词策略直接影响SEO品牌词的流量变化。我们可能不需要购买真正的品牌词。但是对于品牌词的扩展，错别字和缩写等，你必须使用SEM才能获得良好的排名。所以一旦我们对这些词出价，就会影响SEO品牌词的流量。

　　②、品牌广告

　　这里的品牌广告也会影响SEO品牌词。这种情况类似于付费搜索品牌词。当访问者通过搜索引擎搜索网站时，他们不会100%点击付费广告，还会点击以下自然搜索结果。而这也是最自然的情况。因此，除了直接流量和付费搜索品牌词外，强势品牌广告也会影响自然搜索品牌词。

　　③、软文、新闻

　　软文，新闻也会引起SEO品牌词的流量变化。与付费搜索品牌词相同。当访问者在软文中找不到网站的条目时，他们会通过搜索引擎搜索网站名称或品牌词。在搜索结果中，访问者也会同时点击自然搜索结果。导致SEO品牌词流量变化。

　　9、自然搜索非品牌词流量

　　自然搜索非品牌词是自然搜索流量的另一个子集。排除自然搜索品牌词，其余为自然搜索非品牌词。与付费搜索非品牌词一样，自然搜索非品牌词也包括许多子集。. 这些子集不仅仅是付费搜索非品牌术语的子集。而且范围更广，更不规则。

　　①、竞争对手

　　竞争对手非品牌词的变化是自然流量变化的原因之一。这种情况类似于自然搜索品牌词。这里我认为付费搜索非品牌词对自然搜索非品牌词的影响小于品牌词。但实际情况远比想象的复杂。

　　②、热点事件

　　与付费非品牌词类似，热点事件也是自然搜索中非品牌词变化的第二个原因。当访问者搜索特定的关键词时，他们可能会点击付费结果，也可能会点击自然搜索结果。因此，当一个热点事件发生时，付费和免费关键词都应该发生变化。

　　三、外链流量

　　外链流量指的是网站除了搜索引擎带来的流量。通常这种流量是免费的。通过交换链接、交换广告位或其他合作方式获得的流量。外部链接也会因链接形式、链接位置和其他因素而异。

　　1、外部链接网站自身流量变化

　　外部链接网站的流量决定了我们可以从网站获取的流量。如果一个 网站 每天只有几千次访问，那么吸引人的广告就不会获得更多点击。外链网站自身流量变化引起的外链流量变化是一个长期的过程。一个网站很难在几周内流行起来。所以如果发现来自某个网站的流量是逐渐增加的，质量并没有太大的变化。并且我们没有在这个网站上添加或修改外部链接。那你要注意网站自身的流量变化。

　　2、 外链形式的变化

　　在同一个网站中，君君认为文字链接和图片链接受到不同的关注和点击。因此，改变外链网站上的链接形式，也会引起外链流量的变化。在外链网站报告中，GoogleAnalytics可以告诉我们每个外链页面带来的流量。如果外链网站变化不大，说明某个外链页面的流量发生了变化。我们需要检查这个页面的链接形式。

　　3、 频道和位置更改

　　在同一个网站中，首页和内页收到的流量相差很大。同一页面的首屏和底部的点击也有很大的不同。因此，更改链接所在的页面和页面的位置也会影响外部链接流量的变化。类似于外链的形式，我们可以通过GoogleAnalytics的外链页面报告，获取每个页面产生的准确流量。当这些页面的流量发生变化，或者出现新的流量来源时，我们都需要检查网站中的链接以及页面位置的变化。

　　4、锚文本和内容更改

　　通过改变文字链接的描述，或者改变图片的颜色，外链内容网站的流量发生变化。更改文字说明和广告颜色会增加推荐流量吗？答案是肯定的。但可能不会很多。这个要根据外链网站的具体情况来分析。但是访问者总是对色彩鲜艳和文字吸引人的链接感兴趣。和前面对链接形式和位置的分析一样，当一个页面的外链流量发生变化时，检查它们的图片或文字内容。

　　5、Flash 广告

　　Flash中URL的情况比较特殊。不同的浏览器或不同的 URL 处理方式可能会使统计工具认为来源是 Direct Traffic，并可能正确获取引用者。只需在浏览器地址栏输入：java:alert(document.referrer)，就可以知道浏览器是否正确知道flash中url的来源。

　　太原SEO研究中心分析与拓展：

　　对于不同的网站，还收录了很多不同的流量分类，比如：活动流量、EDM流量、SNS流量、线下活动流量、特殊活动流量等等。对于不同类型的网站，也有不同的seo优化方法和营销技巧，例如：门户网站、电商网站、企业网站、医疗网站和博客网站等，对此我会在太原SEO研究中心博客的数据分析专栏为大家一一分析研究。希望大家多多关注太原SEO研究中心博客。返回搜狐查看更多