网站内容营销(内容的含义或定义(一)的原因)

　　网站内容营销(内容的含义或定义(一)的原因)

　　内容的含义或定义总是令人困惑。“内容”这个词虽然被营销界和商界所使用，但它并不是普通人熟悉的通用术语。

　　“内容”的定义是什么？“内容”是什么意思？如果您刚刚开始构建 网站 并试图在数字营销世界中导航，那么了解如何使用该术语非常重要。

　　“内容”是什么意思？

　　“内容”在营销领域的含义或定义其实很简单：

　　内容是视频、音频、文本和图像的组合。为简单起见，您可以将以下术语视为营销领域中的内容同义词：音频、文本、图片、视频；

　　这是最简单的内容定义，当我们谈论不同类型的数字营销工作时，情况几乎总是如此——它是对一切（音频、文本、图像、视频）的保护性定义。

　　例如，您现在正在阅读的是一种文本内容形式——它是通过“内容编写”过程创建的，这意味着简单地创建文本，通常用于数字平台（如本博客或社交媒体平台）。

　　是我写的。我是一名内容作家。我整天都在为博客写内容。我还在 网站、社交媒体、电子邮件营销工作或其他媒体上为不同的静态页面撰写内容。

　　我们之所以用“内容”而不是“文字”来形容这个文章，是因为这里的内容不仅仅是文字，这个页面上的图片也是内容。

　　一旦你理解了“内容”这个词的含义，我们就可以开始谈论“内容营销”了。

　　内容对一般*敏*感*词*或新营销人员意味着什么，内容的定义对一般*敏*感*词*或新营销人员不一定意味着什么——当然，现在你已经了解了数字营销行业的术语，知道你的网站开发是什么人们说“内容”时的意思是“内容”，而不是“你自己做得很好”。

　　当你把“内容”和“营销”结合起来，你会发现内容更有用……

　　因此，我将开始讨论您之前可能听说过的另一个术语：“内容营销”。

　　本文的目的是关注“内容”如何与“内容营销”的实践相关联。

　　内容营销是一种模糊的、流行的营销形式，涉及创建某种内容并免费赠送以吸引新客户。

　　什么是内容营销？

　　内容营销是“分发，通常以免费或非常低成本的内容在目标市场创造有用的价值”。

　　例如，一本免费的电子书可以教授目标市场技能或深入回答问题，但实际上它可以不断产生价值并促进转化。

　　内容营销背后的想法很简单——放弃一些有价值的内容，希望这些内容能够说服内容消费者更多地了解你的业务并成为买家。

　　与“内容写作”略有不同，内容写作是创建可以用于任何目的的内容，而不是明确地将其用于销售产品或业务。从技术上讲，产品手册将被视为“内容”。

　　任何类型的内容都可以保持价值，但广告可能没有内在价值，即它本身没有任何价值——没有人会刻意寻找你的广告。

　　其他类型的内容（例如手册）可能有价值，但不会带来最多的销售额。当我们谈论内容市场时，我们几乎完全专注于帮助将某人从另一个潜在客户转变为实际销售。

　　内容营销有多种形式：

　　博客文章;

　　电子书/白皮书/案例研究；

　　电影;

　　播客；

　　信息图表；

　　一般来说，你可以在买家旅程的不同部分为客户创建不同类型的内容，在买家旅程的不同位置创建不同类型的内容。

　　买家的旅程是这样的：

　　不了解问题或需求，但对行业有普遍兴趣；

　　意识到问题或需要，但对解决方案不感兴趣；

　　对解决方案感兴趣但不了解选项；

　　考虑各种选择；

　　缩小到几个选项；

　　准备购买

　　旅程远远超出了初次购买的范围，但内容营销通常旨在将潜在客户聚集到首次购买的渠道中。

　　例如，博客文章通常针对一组关键词进行优化，并保留一定数量的词。目标是在在线搜索过程中被潜在客户找到。这些博客文章的目标是买家的旅程。前几个阶段。

　　内容营销通常旨在引导首次购买渠道，潜在客户阅读内容，介绍您的品牌，并希望转向内容的另一部分。

　　创建内容、连接到其他内容、分发。要开始内容营销过程，您需要花时间创建适合旅程不同阶段的内容。你写了一个博客文章向某人介绍你的品牌，然后这个博客文章结合另一个免费内容的号召性用语。

　　要获得免费内容，您的潜在客户将填写他们的电子邮件地址，您可以通过电子邮件向他们发送更多内容，向读者介绍您的服务或产品，并开始尝试销售。

　　一旦您为内容选择了一种形式（博客 文章、电子邮件、电子书），您必须决定如何分发内容以及您将使用哪种媒体。

　　内容可以通过许多不同的媒体分发。从本质上讲，数字营销是关于通过各种媒体分发内容。这些媒体主要包括：

　　你的网站（结合搜索引擎优化）；

　　您的社交媒体帐户；

　　你的邮件

　　按点击付费广告；

　　新闻稿;

　　免费或付费；

　　这些媒体通常跨越免费和付费之间的界限，您选择的媒体取决于您尝试分发的内容、内容目标和预算。

　　比如你已经在网站上建立了大量的流量，你可能只需要将你的内容直接放到你的网站上，通过分发完成——无需支付*敏*感*词*用。

　　然而，大多数*敏*感*词*和营销人员只会先在他们的网站 上放一段内容，然后他们可能会在社交媒体上分享这些内容并发送给选定的网红或微网红，发送到他们的电子邮件列表，或者设置一些付费广告来吸引流量。

　　没有人会回答每一项业务或每项内容——您必须尝试并找出最适合您的方法。