内部信息源与外部信息源搜索引擎优化方法的异同( 企业网络营销成为内容营销的重要引流方法的方法)

　　内部信息源与外部信息源搜索引擎优化方法的异同(

企业网络营销成为内容营销的重要引流方法的方法)

　　搜索引擎市场

　　搜索引擎营销一直是以工具为主导的传统网络营销方法体系的重要组成部分，至今仍是网络营销的重要方法之一。搜索引擎营销作为一种信息引导工具，在内容营销的推广中发挥着重要作用。搜索引擎在网络营销中有六大作用：网站推广工具、在线品牌传播渠道、产品网络推广工具、在线市场调研工具、网站优化测试工具、为竞争对手打造网络推广壁垒等. 作为网站的推广工具，也就是给网站带来流量。对于网站内容营销、博客营销、网络分享营销等基于浏览器的信息阅读方式，通过搜索引擎可以获得用户访问的直接效果。因此，搜索引擎成为内容营销吸引流量的重要手段。

　　一、搜索引擎营销的基本原则和目标层次

　　1. 搜索引擎营销要体现的必要条件包括三个环节：第一，有用户熟悉的搜索引擎；二、用户使用关键词进行搜索；第三，搜索结果页面上的信息对用户产生吸引力并产生进一步的点击。可见，在搜索引擎及其收录网络信息建立的情况下，搜索引擎营销依赖于用户的行为。

　　2.搜索引擎营销的基本流程

　　①企业以网页或文件形式（包括内部信息源和外部信息源）在互联网上发布信息作为信息源

　　②搜索引擎将网页或文档信息收录发送到索引库

　　③用户使用关键词进行搜索（分类目录逐级搜索）

　　④在搜索结果中列出相关网页索引信息和链接网址

　　⑤根据用户对搜索结果的判断，选择感兴趣的信息，点击网址，进入信息源所在网页。

　　3.搜索引擎营销的基本要素

　　它们是：信息来源（网页）、搜索引擎信息索引库、用户的搜索行为和搜索结果、用户对搜索结果的分析和判断、对所选搜索结果的点击。

　　4.搜索引擎营销的基本内容

　　(1）构建适合搜索引擎营销检索的信息源

　　(2）创造网站/网页被搜索引擎搜索的机会收录

　　（3）让网站信息出现在搜索引擎结果的顶部位置

　　(4） 在搜索结果中以有限的信息吸引用户的注意力

　　(5） 为用户获取信息提供便利

　　二、搜索引擎营销的特点

　　1.搜索引擎营销的基础是企业网络营销信息的来源

　　网络营销信息源包括内部信息源和外部信息源，两者都可以利用搜索引擎实现信息传递。这是企业信息发布获得搜索引擎推广效果的基础。

　　2.搜索引擎营销只起到信息引导的作用

　　搜索引擎检索的是网页信息的索引，一般只是一个网页的简要介绍，或者是搜索引擎自动抓取的部分内容，而不是网页的全部内容，所以这些搜索结果可以只起“介绍”作用。

　　3.搜索引擎营销是一种以用户为主导的网络营销方式

　　搜索引擎营销以用户为主导，最大限度地减少营销活动对用户的滋扰，最符合网络营销的基本思路。

　　4.搜索引擎营销可以实现更高的定位

　　网络营销的主要特点之一是可以准确分析用户行为，实现高层次定位。搜索引擎营销在用户定位方面有较好的作用，尤其是在搜索结果页的关键词广告中，完全可以实现。与用户搜索时使用的关键词高度相关，从而增加对营销信息的关注度，最终达到提升网络营销效果的目的。

　　5.搜索引擎营销的直接影响是对网站的访问量

　　此功能意味着搜索引擎营销的目标是获得潜在用户的访问。至于访问量最终能否转化为收入，不是由搜索引擎营销决定的，还要受制于内容价值、产品竞争力等诸多因素。这也说明增加网站的流量是网络营销的主要内容，而不是全部内容。

　　6.搜索引擎营销需要适应网络服务环境的发展变化

　　搜索引擎营销方式具有一定的阶级性，与网络营销服务环境相协调是搜索引擎营销的基本要求。

　　了解搜索引擎营销的上述特点，对我们研究不同历史阶段搜索引擎营销的模式、方法和演进趋势具有一定的指导意义。

　　三、搜索引擎营销的目标等级

　　1.存在层：获取搜索引擎收录，提高搜索引擎可见性

　　存在层的基本目标是让网站尽可能多的网页有机会成为收录在主要搜索引擎中，提高网站信息搜索的可见度引擎，从而获得整体网络可见性 Base。因此，搜索引擎网站收录的网页数量通常被视为搜索引擎营销的评价指标之一。

　　2.性能层：网站信息在搜索结果页面做，以获得良好的性能

　　其目标是在被搜索引擎收录搜索到的基础上，尽可能多地获得被推荐的好机会，即在搜索结果中具有良好的表现。用户通常只关注位于搜索结果顶部且具有吸引人的引导信息的少量内容。

　　3.下一层：获取用户关注，点击搜索结果链接

　　注意层直接表示为用户是否会通过搜索引擎的搜索结果点击来到网站，与网站的访问量直接相关。由于只有用户的注意力，所以用户比较选择后的信息可能会被点击。

　　4.转化层：将来到网站的访客转化为客户

　　转换层是对前面三个目标层次的进一步改进。它是各种搜索引擎方式所达到的效果的集中体现，但并不是搜索引擎营销的直接效果。第四个目标是搜索引擎营销的战略目标。其他三个层次的目标属于战略范畴，具有可操作性和可控性的特点。实现这些基本目标是搜索引擎营销的主要任务。

　　四、搜索引擎营销的主要模式

　　1.免费登录分类目录

　　2.付费登录分类目录

　　3.搜索引擎优化

　　4.搜索引擎关键词广告

　　五、搜索引擎优化 (SEO)

　　1.定义

　　真正意义上的搜索引擎优化应该以标准化的方式进行。网站的设计不仅要符合搜索信息的一般规律，更重要的是要为用户通过搜索引擎获取信息提供便利，让用户最终可以通过网站@网站 获取有价值的信息，通过以用户为中心的网站优化指导思想对网站的基本要素进行优化设计，最终实现基于搜索引擎自然搜索方式的网络营销目的，并实现提高网站访问量，产品推广，获得潜在用户。

　　标准定义：“搜索引擎优化是网站优化的一个组成部分，通过查看网站栏目结构、网站内容、网站功能和服务、网页实现布局等网站基础元素的合理设计，让用户更容易通过搜索引擎获取有效信息。”

　　2.搜索引擎优化的基本特征网站

　　（1）网站结构不清，网站导航系统让搜索引擎“听不懂”。

　　（2）网页使用了大量的图片或Flash等RichMedia格式，可检索到的文字信息很少或很少。

　　（3）网页没有标题，或者标题不收录有效的关键词。

　　（4）网页正文中效果较差的关键词。

　　（5）在网页代码中堆关键词。

　　（6）在网页代码中使用用户看不到的文本信息。

　　（7）动态网页的广泛使用使得搜索引擎无法检索它们。

　　（8）网站URL 级别过多。

　　（9） 复制的网页内容。

　　（10）使用过滤页面、桥页等方式欺骗搜索引擎。

　　3.搜索引擎优化的基本内容

　　（1）网站列结构和网站导航系统优化

　　（2）网站内容优化，包括网页标题、META标签设计、网页正文内容。

　　（3）网页版面优化设计。

　　（4）网页格式和网页网址层次结构。

　　（5）添加网站 外部链接。

　　（6）其他影响搜索引擎优化的问题。