搜索引擎优化规则( 谷歌具备打击“黑帽”SEO专家的能力提升搜索体验)

　　搜索引擎优化规则(

谷歌具备打击“黑帽”SEO专家的能力提升搜索体验)

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　　导语：美国科技博客网站TechCrunch 上周日发表了一篇题为《In Mastering Machine Intelligence, Google Rewrites Search Engine Rules》（In Mastering Machine Intelligence, Google Rewrites Search Engine Rules）的评论。文章表示，由于有了机器智能技术，谷歌现在有了对抗“黑帽”SEO专家的能力，可以进一步提升用户的搜索体验。

　　以下为文章全文：

　　谷歌开发了自动驾驶汽车和具有一流语言识别能力的安卓操作系统。毫无疑问，谷歌已经逐渐掌握了机器智能。因此，谷歌终于找到了一种方法来防止违法者从其搜索引擎中获利，我们不应该感到惊讶。搜索引擎也被称为谷歌的“皇冠上的宝石”。

　　我们说强调“最终”是因为谷歌一直在讨论这个问题，但直到最近它才真正能够打击这种行为。随着搜索引擎功能的逐步完善，SEO（搜索引擎优化）专家要想继续参与这场“游戏”，就必须学习新的“SEO规则”。

　　“搜索引擎优化大战”

　　2011 年 1 月，一位名叫 Vivek Wadwa 的用户抱怨 Google 搜索结果的质量不如同行。它们被大量“黑帽”SEO 专家使用——这些人使用了一些有争议的技术来改善您的搜索结果。随后，大量网友加入了批评的行列。由于利用谷歌搜索算法的漏洞，“黑帽”SEO 专家使得搜索对普通用户的用处不大。

　　我们已经调查这个问题有一段时间了。早在2007年，我们就写过一篇文章讨论美国人正在经历的“搜索疲劳”，因为广告商找到了一种从“谷歌系统”中获利的方法，他们的内容总是显示在搜索结果的顶部位置。2009 年，我们谈到了 Google 向“答案提供者”的转变，例如地图和天气搜索结果出现在顶部位置。

　　即便如此，这种政策的变化并没有结束谷歌和搜索引擎优化专家之间的“战争”。2012 年初，我们在 CNET网站 上写了一篇文章，指出事实证明搜索结果比广告更容易变现。正因为如此，谷歌逐渐转向为社交功能设计的链接。

　　过去几年，谷歌对搜索算法进行了一系列更新，包括Panda、Panda 2和Penguin，同时也更新了Quality Deserved Freshness等现有机制。此外，Google 越来越难以确定用户在搜索时会使用哪些 关键词。

　　对于很多黑帽SEO技术，比如重复内容（duplicative content）、关键词keyword stuffing等，谷歌算法的不断更新，让它们更难发挥作用。然而，这并不意味着这些 SEO 技术完全没有用。当我们输入“发薪日贷款”、“伟哥”等关键词时，我们仍然看到了它们的威力。

　　然而，黑帽SEO技术现在越来越依赖于搜索排名。换句话说，谷歌基本上被认为是一个垂直的网站，而垂直的网站天生就更容易受到不需要的软件的攻击。对于大多数人来说，使用“SEO 的魔力”来创建内容 网站 不再是有效的长期策略。

　　新的 SEO 规定

　　这是否意味着SEO时代结束了？事实并非如此，SEO 一如既往地重要。了解 Google 的相关政策，而不是与这些政策发生冲突，对于如何保持您在 Google 搜索结果中的排名起着至关重要的作用。

　　鉴于谷歌对算法的最新调整，SEO专家现在必须深入了解网站可能被谷歌处罚的各种原因，同时找到解决或完全避免这些的最佳方案问题。

　　以下是 SEO 专家现在必须关注的事情：

　　简洁且结构良好的 网站 架构。网站应该易于使用和导航，使用简单的 URL 结构，突出显示级别，并使所有页面、部分和类别都有适当的标签。

　　该页面是实用的。页面应简洁明了，提供独特的价值，满足普通用户的需求。谷歌希望搜索结果能够满足用户的搜索意图。但谷歌不想呈现没有意义的结果。他们只能让用户访问网站，点击“返回”按钮，或者选择下一个搜索结果。

　　有趣的内容。除了可以回答的直接事实外，谷歌页面还必须有其他有趣的内容，因此它们需要显示的不仅仅是天气和体育比分。

　　没有隐藏内容。谷歌有时认为隐藏内容是为了从其系统中获利。因此，对于那些用户可以切换和关闭创意标签的隐藏项，SEO专家必须小心。

　　移动体验很好。现在，如果网站 没有简洁、快速、合适的移动体验，谷歌就会惩罚他们。因此，网站 不应再将桌面 Web 体验复制到移动端。

　　复制内容。提到复制内容，您可能会想到将内容从一个网页或网站复制到另一个网页或网站，但这并不是内容复制的唯一形式。比如URL、各种参数的重复使用、可打印的页面等，往往会造成伤害网站本身的复制内容问题。

　　标记。网页摘要（Rich snippet）和结构化数据标记（data markup）会帮助谷歌更好地理解内容，同时帮助用户更好地理解页面内容，以及搜索相关性的原因，最后给出< @网站 带来更高的点击率。

　　谷歌对违规者内容的打击对于网络内容创作者来说是一个难得的机会。对于一个网站来说，从创作开始到维护阶段，创作内容、与SEO专业人士合作，可能会产生很多意想不到的结果。在过去的 12 个月里，我们在 Google 上的一些 网站 流量甚至翻了一番。

　　所以大家不要把谷歌的调整看成是它在“SEO战”中发起的又一次攻势。事实上，如果使用得当，每个人都可以从这些变化中受益。(帆船)