企业营销型网站应该具备哪些内容(企业网站内容怎样才能具备营销性呢吗？(图))

　　企业营销型网站应该具备哪些内容(企业网站内容怎样才能具备营销性呢吗？(图))

　　营销类型网站，顾名思义，是一种网站自身的营销属性。过去，公司做了一个网站。要求非常简单。您可以在互联网上打开它并查看产品。如果只是为了这个目的，公司可以使用博客、相册甚至微博。换东西为什么还要加大投入？

　　如今，越来越多的企业真正将网络营销提升到了营销渠道的高度。我想问一下，哪家公司会考虑。我建立这个频道纯粹是为了拥有这个频道。客户可以在我的频道上购买产品。好的？主动营销真的不重要吗？

　　企业网站的使命是什么？是提升公司的品牌知名度，是通过网站营销提升更多客户的购买力。这一切是建立在什么之上的？建立在 网站 内容营销之上。无论是网络编辑器还是优化器，都必须面对内容建设的主题。无论内容是站内还是站外，都必须具备营销推广的功能，才能真正发挥作用。那么，企业网站内容如何才能有市场？

　　1、企业网站人性化设计

　　首先，一个合格的企业网站应该做的是人性化设计，包括访问速度、设计风格、内容策划和内容布局四个要素。

　　（1），访问速度

　　想要网站有一个快的访问速度，首先要尽量避免Flash。Flash过多会影响网站的打开速度。一方面不利于用户的浏览体验，同时也会影响搜索引擎。收录 也很不友好。另外，尽量不要像之前网站的设计稿那样堆了太多的图片。图片和文字应布局合理，分散。

　　（2），设计风格

　　企业网站应该采用什么样的设计风格，是很多企业在做网站时都会考虑的问题。最终，许多公司采取了模仿竞争对手的方法。事实上，大多数竞争对手的网页设计风格都是不合理的。不管是网站还是其他设计相关的东西，最好的设计一定是极简的，越简单越大气，最简单到极致的就是艺术。

　　另外，网页的设计应该基于产品，而不是艺术。虽然艺术也很重要，但它只能作为网页设计的补充。

　　（3），内容策划

　　很多公司在构建网站的时候都有一个误区。从他们自己的角度考虑需要执行什么是非常糟糕的。公司网站是给客户看的，不是给自己看的。所以，站在客户的角度，想想他们需要看什么。同时，企业要思考如何规划网站的内容，让客户喜欢，愿意互动（详见马海翔博客《从内容优化的角度》）关于维护网站“下三个策略”相关介绍）。

　　(4）, 内容布局

　　网站导航一定要清晰明了，这样客户才能到网站的首页，点击不超过2次鼠标，马上就能找到自己需要的信息。描述公司或产品时，文字排版要错开，每一句话都要能打动客户。还有一点也很重要。客户可能是产品或服务的用户，也可能是消费者。他们对产品的理解程度不同。如果要在一个企业网站中做好内容的布局，必须充分考虑到它们的属性差异。

　　例如，当我们卖水果时，我们会遇到很多客户。有些人关心它是否甜，有些人关心它是否有营养。作为一名优秀的销售人员，您应该能够回答他们的所有问题。

　　2、深度挖掘用户需求

　　网站内容要想有市场，必须了解用户需求，从根本上解决用户问题，引导用户信任公司产品购买。要做到这一点，你必须把自己变成一个用户，在购买产品之前考虑你需要思考的问题，然后尝试通过它并发现一些问题。

　　比如，有一位年迈的奶奶突然瘫痪，不能照顾自己小便和大便，现在工作节奏很快，所以她自然会想到使用*敏*感*词*纸尿裤。不过大家都知道婴儿纸尿裤用的比较多，首先要了解*敏*感*词*纸尿裤的注意事项、品牌、价格等。

　　通过百度搜索尿布发现有很多提示。用户首先想知道的是纸尿裤的使用频率，这可能会导致不必要的卫生问题。在百度的下拉框提示中，还有“多久换一次尿布”，说明用户对这个问题还是很关心的。如果网站的内容能够围绕这个话题为用户提供合理有效的回答，用户对公司的信任度会立马增加，购买产品自然而然。

　　3、了解产品特点和卖点

　　做企业网站优化，内容建设不能不了解企业产品。只有熟悉了产品的特点和卖点，组织的文章内容才能有市场。

　　要了解产品，就要知道产品的核心竞争力？关于这些内容，需要与公司的营销精英沟通，才能更好的掌握，而不是片面的了解。只要能把有别于其他公司的产品亮点融入到内容中，用户看了就会知道产品为什么好，而不是只看标语就说好。毕竟，所有的广告都是一样的。

　　比如宝宝在用纸尿裤的时候，会担心小屁股。既然现在的产品都标榜让宝宝舒适干爽，那么就必须向用户清楚地说明自己产品的独特之处，才能与其他产品区分开来——为什么要这样设计？通过不同类型对比测试的效果来说明产品的特点，让用户一目了然，最好配上图片和视频，这样会更真实可靠，赢得用户。

　　4、 密切关注行业动态

　　要想走在营销前沿，就必须紧跟行业发展趋势。行业的发展趋势对企业的发展具有一定的引导作用。

　　当然，关注行业动态并不是偷偷摸摸的。而是站在行业发展的前沿，用对公司的独特理解，做出新的诠释，创造新的想法。这些内容通过网站不断向外界传播，不仅让用户了解企业的​​创新能力和服务用户的能力，更重要的是让同行业同行的竞争优势对外界不可见。高水平的用户好感度。

　　当然，这些内容的获取必须不断与公司营销管理人员进行沟通，并将他们的想法展示在网站中，从而促进公司的品牌推广（详情请参考马海翔的博客《企业网络品牌战略推广策略》）。

　　5、深入了解用户群体

　　用户在哪里，营销就在哪里。既然我们是通过网站进行营销，那么我们需要知道我们的用户群在哪里？他们的问题最集中在哪里？他们在购买产品之前通常知道什么？用户关注点的集合是我们内容的来源。面对这些问题，我们可以从营销的角度给用户最准确的答案，将用户的注意力吸引到网站上，让网站@网站把用户需求化为现实购买。

　　它仍然是尿布使用者。可能有妈妈给宝宝买的，可能有孩子给行动不便的老人买的，可能有商务上的集中采购等等，那么我们的眼睛就可以相对集中。在这些人中，更关注经常驻留和挖掘信息的平台。一方面帮助他们解决问题，另一方面也可以采集信息并转化为网站内容。这些都是潜在用户关心的问题，只要用户得到满意的答复，销售就会得到解决。

　　6、企业功能设计网站

　　企业营销型网站应具备四大功能设计：潜在客户跟踪系统、网络营销分析系统、在线客服系统和互动功能。

　　（1），潜在客户跟踪系统

　　让10%浏览网站的客户，上来时愿意留下*敏*感*词*；积累潜在客户和粉丝的数量。然后我们长期积累网站推广的效果。我们每天都有相应的信息，可以第一时间通过邮件或短信推送给客户，可以提升品牌的美誉度和忠诚度。潜在客户跟踪系统通常包括三个部分：诱惑设计、订阅系统和交付系统。

　　（2），网络营销分析系统

　　通过这样的系统，可以检测网站的流量、用户的跳出率、平均浏览时长、平均浏览PV、用户在网站上的行为、哪些产品和网页是最受欢迎的。那些受欢迎的推广渠道的转化率是多少，不同渠道流量的转化率是多少？

　　（3），在线客服系统工具

　　一种及时与在线浏览用户进行交互和交流的工具。每个人的访问习惯都不一样。有的人看到要买的东西会直接打电话和公司沟通，有的人习惯使用邮件，有的人习惯使用在线客服等工具。工具就相当于把这样的一群人拒之门外。

　　需要注意的是，我们可以设计是主动在线与访客聊天还是被动等待访客点击在线客服。如果是前者，什么时候弹出对话框很重要，如果是后者，一定要方便访问者找到按钮。在哪里。

　　(4）,交互功能

　　互动功能的目的是贴近客户，提升品牌文化，增进客户与企业之间的沟通，增进客户群体之间的沟通。通过互动交流，客户产品可以融入品牌建设，客户也可以成为品牌建设的一部分。

　　7、企业网站SEO优化

　　营销 网站 与任何其他 网站 相同。在设计网站时，必须符合搜索引擎的技术标准，容易被搜索引擎抓到，容易在搜索引擎中获取。更好的排名。此时，必须考虑以下几点：

　　（1）、关键词 策略、网站 重要的是要针对哪个关键词 优化，不是漫无目的的，更不要说抓眉毛和胡须了。

　　（2）、关键词布局，按照SEO要求，让每个网页中搜索引擎最关注的地方出现关键词。例如title、meta、h1、p 标签等等。

　　（3），网址设计，设计符合SEO的网址，例如，避免使用动态网址。

　　（4），内链结构，为搜索引擎和用户设计最方便的内链结构。

　　（5）、网站内容建设，基于客户和SEO共同需求的内容建设工作（详见马海翔博客《中小企业SEO优化推广策略》）。

　　我们总说做内容难，做内容营销更难。通过上面的分析，会不会有一些想法呢？其实，内容拥有营销力最难的不是内容本身，而是如何挖掘内容与营销的融合点，如何让这些融合点成为解决用户需求的关键。只要破了这点，就不难了。

　　马海翔的博客评论：

　　在我看来，一个企业的网络营销部门至少应该*敏*感*词*访客购买。形象，阐明转化过程，网络营销人员的职责就是为这样的营销过程增添一些人情味。