网站搜索引擎优化目标( 利用搜索引擎工具可以实现的搜索引擎营销目标层次为哪般？)

　　网站搜索引擎优化目标(

利用搜索引擎工具可以实现的搜索引擎营销目标层次为哪般？)

　　搜索引擎营销的目标层次和网站优化设计

　　(冯英健 2002-12-02）

　　【摘要】：使用搜索引擎工具可以达到的搜索引擎营销目标等级是：（1）by search engine收录；（2）在搜索结果中排名靠前；（ 3）提高用户的点击（click-through）率；（4）将浏览者转化为客户。仅仅被搜索收录并在搜索结果中排名靠前是不够的。，事实上，不一定会增加用户的点击率，也不能保证访问者会转化为客户或潜在客户。要实现高层次的搜索引擎营销目标，还需要进一步优化网站设计允许 网站 整体设计对搜索引擎友好。

　　搜索引擎营销的基本思想是让用户通过点击网站/web页面，发现信息，了解更多自己需要的信息。在介绍搜索引擎策略时，一般认为搜索引擎优化设计的主要目标有两个层次：被搜索引擎收录搜索到和在搜索结果中排名靠前。这已经是常识问题了，大多数网络营销人员和专业服务商基本都把搜索引擎的目标定在了这个层面。但是，从目前的实际情况来看，仅仅被搜索引擎收录搜索到并在搜索结果中排名靠前是不够的，因为达到这样的效果并不一定会提高用户的点击率。

　　使用搜索引擎工具可以实现4个层次的营销目标：

　　(1）通过搜索引擎收录;

　　(2）在搜索结果中排名靠前；

　　(3） 增加用户的点击(click-through)率；

　　(4） 将观众转化为顾客。

　　在这四个层次中，前三个可以理解为搜索引擎营销的过程，只有将浏览者转化为客户才是最终目的。在一般的搜索引擎优化中，前两个主要目标通常可以通过设计页面标题、META标签中的内容等来实现（如果付费登录，当然可以直接实现这个目标，而你甚至不需要考虑网站优化问题）。要实现高层次的目标，就需要进一步优化搜索引擎的设计，也就是设计对搜索引擎整体友好的网站。

　　网站搜索引擎友好的重要性

　　无论什么层次的目标，都需要在网站设计上下功夫。网络营销在网站建设之前就开始了，但目前的情况是大多数网站在建设过程中没有考虑推广需求，经常将网站的策划和设计提交给专业的设计公司，或者公司的技术人员，等网站设计完成发布后再考虑推广，但这种做法是不正确的。打造以营销为导向的网站是网络营销取得成效的基础，而网站对搜索引擎的友好只是一部分需求。所以最好在网站的策划设计阶段就融入网络营销思路，这样不仅效果不及网站发布后的效果，然后回头再考虑这个问题，既省时又省钱。同时，也大大增加了网络营销人员的信心。

　　友谊是相互的。网站 旨在对搜索引擎友好。只有他反馈的结果才能吸引用户点击。只有网站才能获得更多的流量，达到最好的营销效果。这也是“构建网络营销环境”的一个方面，即建立网站与网络服务商的关系。搜索引擎友好的网站实际上是用户友好的网站。用户在这样的网站上更容易找到自己需要的信息，比如可以方便的复制、保存、转发。对于您自己有价值的信息，您可以轻松地检索和浏览产品信息，并进行注册或购买。

　　网站对搜索引擎不友好

　　网站的设计对搜索引擎不友好，表现在很多方面。最糟糕的是，搜索引擎无法检索信息，或者返回的检索信息使用户看起来没有吸引力。网站对搜索引擎不友好的主要原因是：

　　· 大量使用图片，无文字信息可检索；

　　· 网页没有标题，或标题中不收录有效的关键词；

　　· 网页正文中效果较差的关键词；

　　· 网站导航系统让搜索引擎“听不懂”；

　　· 部分数据库信息对搜索引擎来说是“秘密”；

　　· 没有其他网站 提供链接线索进行比较。

　　有些公司网站非常重视网页的视觉效果，尤其是首页。他们往往希望使用非常复杂的图片或使用 Flash 等 RichMedia 格式来展示他们的企业形象。这些当然可以从视觉形象上吸引人们的注意力。，但从搜索引擎优化的角度来看，它没有任何价值，甚至还有副作用，使得搜索引擎无法检索到它，用户将无法通过搜索找到这个网站引擎。

　　因此，追求美学应该在兼顾实用性的前提下，而不是把美学放在首位。当两者之间存在权衡时，最好放弃外部美学。因为视觉效果没有完全一致的评价标准，搜索引擎有共同的检索基础，对搜索引擎不够友好，会失去潜在用户。强调网站的实用性还有一个重要原因：用户通过搜索引擎来到网站，不是为了欣赏网页的视觉效果，而是为了得到他们在网页中使用的东西。搜索引擎。@关键词 相关信息。可以想象，如果用户输入一个网站却没有找到他需要的信息，他唯一的选择就是尽快离开。这可能不是 网站 运算符预期的结果。

　　另一种搜索引擎优化设计思路

　　根据以上分析，为了保证搜索引擎对你的网站更加友好，让网站在搜索结果中更容易被发现和点击，你需要从网站 设计阶段。开始注意适应搜索引擎的特点（为搜索引擎创造一个友好的环境：提供适合搜索引擎检索并出现在合适位置的关键词，引导搜索引擎进一步分析内容网站 ，获取尽可能多的其他 网站 链接等）。

　　当网站出现在搜索结果的理想位置时，还是会出现一些问题。让我们看一个例子：

　　搜索引擎：google

　　关键词：茶杯

　　搜索结果示例（出现在搜索结果的第一页）：

　　********网

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　　信息|、专利检索|、在线咨询|、在线调查|、知识产权论坛|、||||。御风2茶杯（优秀专利

　　奖)...一种活性瓷球填料的制造方法

　　玉峰2杯...

　　看到这些搜索结果，可能很难决定是否继续点击这个搜索结果，因为从摘要内容来看，这个页面和茶杯没有明显的关系。但是，这种情况也提醒我们，使用纯文本的网站导航系统在搜索引擎中反映的信息比图片格式的导航栏要多，如果列名设置得当，用户可以通过反映的信息用于判断网站是否收录您需要的信息，从而决定是否点击进入这个网站（网页）。由于用户使用的关键词检索方式不同，反馈页面内容摘要信息不同，用户使用的关键词存在很大的不确定性，

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