企业搜索引擎竞价优化(关键词的付费搜索引擎营销方法，你知道吗？（一）)

　　企业搜索引擎竞价优化(关键词的付费搜索引擎营销方法，你知道吗？（一）)

　　一、 关键词 广告

　　关键词 广告是付费搜索引擎营销的一种形式。也可称为搜索引擎广告、付费搜索引擎关键词广告等，自2002年以来一直是网络广告增长最快的网络广告模式。谷歌的关键词 广告（AdWords）是最具影响力的付费搜索引擎营销方式之一。

　　1、特点

　　（1）关键词广告点击率高于BANNER广告，利用google关键词广告推广网站是一种有效的方法。不仅操作简单，但点击率也高于一般banner，除了直接点击，由于关键词广告的高度针对性，还可以获得额外的广告观看价值。

　　(2）关键词广告价格比较低。与CPM定价方式相比，由于是按点击付费，google关键词广告的价格相当低(除非有很多用户特别受欢迎关键词)，这样大大降低了网络广告的成本，并且可以完全由自己控制，使得网络广告改变了只有大公司才能付费的局面，成为小公司商业

　　您可以掌握的网络营销方法。

　　(3）没有最低限额，广告预算可以自己控制。不像国内一些服务商要求每月最低广告限额，广告没有“最低消费”关键词直接在Google上。不用担心选择太热的关键词超出你的财务预算，因为每次点击费用和每日最高限额是你自己设置的，你可以随时更改设置，或者甚至暂停或取消广告活动。

　　二、出价排名广告

　　1、特点

　　（1）按效果付费，成本比较低；

　　（2）出现在搜索结果页面，与用户检索到的内容高度相关，增加了推广的定位度；

　　（3）竞价结果出现在搜索结果的顶部，容易吸引用户的注意力和点击，所以效果更显着；

　　（4）搜索引擎自然搜索结果排名的推广效果是有限的，特别是对于自然排名效果不好的网站，使用竞价排名可以弥补这个劣势；

　　（5）企业可以自行控制点击价格和推广费用；

　　（6）企业可以对用户点击进行统计分析。

　　百度竞价排名是一种按结果付费的在线推广方式。以少量的投入，可以为公司带来大量的潜在客户，有效提升公司的销量和品牌知名度。

　　每天有数以亿计的人在百度上寻找信息。企业在百度上注册产品相关的关键词后，就会被寻找这些产品的潜在客户发现。

　　竞价排名根据给企业带来的潜在客户访问量收费，企业可以灵活控制网络推广投入，获得最大回报。

　　3、SEO优化和搜索引擎竞价有以下区别：

　　（1），竞价排名的成本不可预测

　　（2），覆盖面广

　　（3），预算控制

　　（4），长期影响

　　三、企业实施过程

　　关键词 广告是一种按点击次数付费的搜索引擎营销方式。搜索引擎优化是指对网站的基本元素进行优化，使网站能够在搜索引擎自然的搜索结果中获得良好的位置和索引信息，两者最大的区别在于< @关键词广告是搜索引擎的付费服务，无论有多少用户浏览、点击自然搜索结果中的信息，网站都不需要向搜索引擎付费。所以从表面上看，关键词广告是付费的，搜索引擎优化是免费的，但这里的“免费”只是搜索引擎免收*敏*感*词*，并不代表网站

　　当企业在搜索引擎关键词广告和搜索引擎优化策略之间做出选择时，很多网站会倾向于只使用搜索引擎优化的推广方式，因为他们有一个想法：既然可以免费用于搜索引擎优化推广（即使是获得比关键词广告更好的效果），何必花钱投放关键词广告？事实上，与搜索引擎优化相比，除了搜索引擎付费的主要“缺点”外，关键词广告其实还有很多优点。关键词 广告在某些方面比基于搜索引擎优化的自然搜索结果更为突出。搜索引擎关键词 @关键词 广告和搜索引擎优化并不矛盾。

　　以google关键词广告为例，由于google在搜索结果中采用了将自然搜索结果与关键词广告完全分离的方法，左边是自然搜索结果，右边是付费搜索关键词广告。如果同样的网站信息出现在同一个搜索结果页面，这样的关键词广告会不会被浪费？事实上，情况并非完全如此。考虑到用户对浏览信息的偏好，以及搜索结果中的摘要信息对用户的吸引力，多一条信息传递渠道必定有它的价值。另外，由于搜索结果页的关键词广告位有限，占据有利的推广位置也可以对竞争对手形成一定的狙击效应。

　　总之，在制定线上推广策略时，要根据企业自身情况综合考虑免费推广和付费推广的关系，系统地对待搜索引擎优化和关键词广告，而不是失去对方.