2017搜索引擎优化规则( 整体的跨渠道优化策略是如何帮助市场人员精准营销的)

　　2017搜索引擎优化规则(

整体的跨渠道优化策略是如何帮助市场人员精准营销的)

　　

　　在本文中，作者为我们讲解了整体跨渠道优化策略如何帮助营销人员精准营销，通过优化最具影响力的渠道来达到优化的目标效果。

　　本文强调了SEM优化和SEO有机结合在各个渠道层面带来巨大的ROI增长的重要性。同时，我们需要探索节省广告成本、增加页面曝光率、产生更多点击和销售的方法。

　　为什么跨渠道优化如此重要

　　搜索引擎结果页收录许多不同特性的部分，不同类型的广告结果经常同时出现。这些部分包括但不限于自然结果列表（未参与竞价排名的搜索结果）、文字广告、与搜索者所在位置相关的结果（即本地结果）、图片结果、相关新闻等.

　　在实施整体跨渠道优化策略时，往往需要考虑增加网站在不同部分的曝光率（见上一段）。当然，同时，我们也可以专注于能带来最大提升的主要能量。渠道，基于关键词搜索的市场优化。

　　以下是同时优化 SEM、SEO 和 Google 产品目录广告 (PLA) 等渠道的好处：

　　1.改善弱SEO情况。如果你的有机排名不是很高，你可以考虑在SEM或产品目录广告（与你手中的关键词相关）两个渠道下努力获得曝光第一。

　　2.在SEM频道省钱。如果你的自然排名已经比较高了，可以考虑在SEM渠道省点钱。如果你的排名下降到第 3 或第 4 位并不重要，不是吗？

　　3.基于搜索结果界面布局的目标优化，而不仅仅是看渠道。对于每一个关键词，都有一个关键指标可以让它登上搜索结果页面的顶部。你所要做的就是为不同的关键词组织相应的指标或优化渠道。

　　跨渠道优化难倒每个人

　　我们都希望能够优化整个搜索结果页面，我经常听到我们公司的客户讨论这个问题。然而，跨渠道优化并不适用于所有行业。以下是我说这句话的原因：

　　·不同的部门使协作变得困难。SEM、SEO、产品目录广告等渠道往往分布在不同部门，难以相互协调。

　　· 难以获得有效数据。这个优化所需的数据太难获取了！

　　·竞争。就算自己拿到数据，能不能拿到竞争对手对应的数据？

　　您需要的工具

　　卷起袖子进行跨渠道优化，您必须了解以下工具：

　　1.关键词 列表。确定你最想优化的关键词，你可以通过以下指标帮助确定需要优先优化的关键词列表：

　　一种。关键词 搜索量最高

　　湾 关键词 市场占有率最高

　　C。能带来最高的销量关键词

　　2.不同的关键词搜索结果页面布局。应该首选哪一个 关键词？以下是一些常见的页面布局类别：

　　一种。产品目录广告优先

　　湾 自然排名广告第一，SEM底部

　　C。首先是SEM，然后是产品目录广告，最后是自然排名广告

　　3.自然排名的布局。哪些需要优先？在自然排名布局的子主题中，有许多不同的布局类型。以下是一些常见的：

　　一种。视频相关搜索，当然是视频先出现

　　湾 对于本地化搜索（搜索条件包括本地地名等），首先显示本地列表或地图

　　C。传统的自然搜索文字广告列表当然必须展示在搜索结果页的顶部

　　您需要的数据

　　一旦你明确了不同的 关键词 应该优先考虑哪些频道，下一步应该是你自己在那个频道上的表现（当然，对于不同的 关键词）。您应该测量并保留以下数据：

　　1.平均/最高排名。竞价排名（文案广告）的平均排名，以及搜索引擎优化排名的最高排名

　　2.页面分享率。此数据 = 您的广告出现的次数 / 广告总数

　　我喜欢用这两个数据来计算一个分数，这样你就可以梳理你的关键词列表，知道你应该努力的地方。您可以按照自己喜欢的方式处理数据。一种方法是对排名进行处理，得到相应的乘数（比如你排名第一，你得到一个乘数10），然后页面的分享率乘以这个乘数，得到你的曝光率不同通道的值，乘数越高，在该通道中获得的曝光值越高。

　　计算出分数后，下表将派上用场：

　　您还可以对上表中的细节进行细化，例如，将“您的表现”列分解为针对不同渠道的更具体的指标：平均/最高排名、页面共享率或评分等。

　　此时，你下一步就是找出哪些关键词在自然排名、竞价排名或产品目录广告曝光度方面较弱，然后检查这些关键词在搜索结果页面上的布局. 如果有问题的部分仍然排在页面顶部，则需要对其进行优化。

　　竞技表现

　　当你完成了自己的跨渠道优化，就像其他任何优秀的优化策略一样，下一步总是要研究你的竞争对手的布局。你不能只提升自己，你要做的就是超越对手。

　　您在上面使用的数据也可用于增加您的竞争优势。

　　在The Search Monitor（我公司），我们采集排名数据和页面分享率统计，并以此为基础计算每个竞争对手的曝光值，然后在整个市场中进行排名。通过下面这张类似的表格，你可以一目了然地看到你的竞争对手在哪些关键词或渠道中不如你或者比你强，这可以帮助你快速列出一个关键词 Checklist，通过这个checklist，你也知道你应该朝着哪个方向努力：

　　最后的想法

　　专注于通过关键词增加你的曝光率，在搜索结果页面的所有组件上击败你的竞争对手，点击量自然会增加。祝你好运。

　　2017年搜索引擎营销增长黑客系列其他文章：

　　·通过品牌保护获得巨大增长

　　·通过竞争数据获得竞价排名的巨大增长

　　关于作者

　　Rory Wieman 是联合创始人兼首席执行官。她为 SEM、SEO 和其他营销人员提供营销建议。罗锐并没有将 TSM 放在首位，而是选择开发实时竞价跟踪产品，用于竞价排名和联盟营销。她还经常受邀在许多会议上发表演讲，例如 SES、SMX、内部搜索峰会和附属峰会。

　　译者：包子贤

　　校对：臧海