网站分析常用的指标之内容指标(衡量网站内容对访问者的吸引程度以及宣传效果指标用法)

　　网站分析常用的指标之内容指标(衡量网站内容对访问者的吸引程度以及宣传效果指标用法)

　　网站Take Rates（转化率）

　　计算公式：网站转化率=对应动作的访问次数/总访问次数

　　指标意义：衡量网站内容对访问者的吸引力和网站的推广效果

　　指标用法：在异地测试新闻订阅、下载链接或注册会员时，可以使用不同的链接名称、订阅方式、广告投放、付费搜索链接、付费广告（PPC）等，看看哪种方式是保持转化率上升？如何增强访问者与网站内容的相关性？如果该值上升，则相关性增强，否则，相关性减弱。

　　回头客分享

　　计算公式：回访人数比例=回访人数/独立访客人数

　　指标含义：衡量网站内容对访问者的吸引力和网站的有用性，你的网站是否有有趣的内容让访问者回到你的网站@k17@ >.

　　指标用法：根据访问时长的设置和报告生成时间段的不同，该指标可能会有很大差异。绝大多数网站希望访问者回来，所以他们都希望这个值能继续增加。如果这个值在下降，则说明网站的内容或产品质量没有得到提升。需要注意的是，一旦您选择了持续时间和时间段，您必须使用相同的参数来生成您的报告，否则将失去比较的意义。

　　重度用户份额

　　计算公式：活跃用户比例=访问N页以上的用户/总访问次数

　　指标意义：衡量有多少访问者对网站的内容高度感兴趣

　　指标用法：根据你的网站的内容和大小来衡量N的大小。例如，内容类型网站通常定义在第11~15页，如果是电子商务类型网站，则可以定义在第7-10页。如果你的网站瞄准了正确的目标受众，并且网站易于使用，你可以看到这个指标应该会继续上升。

　　承诺访客份额

　　计算公式：访问时间大于N分钟的用户数/总用户数

　　指标含义：与上一个指标含义相同，只是使用停留时间而不是浏览页数。这取决于网站的目标。您可以使用两者之一或组合使用。

　　指标用法：N也是由网站的类型和大小定义的。比如大的网站通常定位在20分钟左右。如果单独使用这个访客指标，很难体现其有效性。它应该与其他网站 运营数据指标结合使用，例如转化率。一般来说，访问时间越长意味着用户喜欢和你呆在一起网站，高忠诚访问率当然更好。同样，也可以根据不同的需要设置访问的时长。

　　承诺访客指数

　　计算公式：忠实访客指数=访问超过N分钟的页面数/超过N分钟的访客数

　　指标含义：指每个长期访问者平均访问的页面数。这是结合页数和时间的重要指标。

　　指标用法：该索引对网站按页面和时间做了更详细的区分。也许来访者刚去吃晚饭。如果该指数较低，则表示访问时间较长，但访问页面较低。通常，您希望看到此索引的更高值。如果修改网站，增加网站的功能和信息，吸引更多忠实的访客留在网站并浏览内容，该指数会上升。

　　承诺访客量

　　计算公式：忠实访客数=N分钟以上访问页面数/总访问页面数

　　指标意义：长期访问者访问的页面数占访问页面总数

　　指标用法：网站通常是通过宣传推广来吸引用户。该指标的意义尤为重要，因为它代表了页面访问的整体质量。如果您有 10,000 个访问过的页面，但只有 1% 的忠实访问者率，这意味着您可能吸引了错误的访问者。这些访问者毫无价值，他们只是查看您的页面然后离开。这就是为什么你应该考虑你的推广和宣传方式是否有问题。

　　访客参与指数访客参与指数

　　计算公式：访客参与指数=总访问次数/独立访客数

　　指标意义：该指标为每个访问者的平均会话数，代表部分访问者多次访问的趋势。

　　指标用途：与回访者比例不同，该指标代表回访者的强度。如果一个非常正确的目标受众不断返回网站，这个指数会远高于1；如果没有回访者，该指数将接近1，这意味着每个访问者都有一个新的会话。这个指标的高低取决于网站的目标。大多数基于内容和商业的网站希望每个访问者每周/每月有多个会话；但是这样的客服，尤其是像投诉或者网站这样的页面，希望这个指数尽量接近1。

　　拒绝率/跳出率（所有页面）

　　计算公式：回弹率（所有页面）=单页访问次数/总访问次数

　　指标含义：代表访问者唯一看到的页面的比例

　　指标含义：这个指标对于入口最高的页面很重要，因为流量是从这些页面产生的，所以在规划和规划网站和网站时，需要知道网站这个参数在设计导航或布局设计的架构时应特别注意。简而言之，您希望这个比率不断下降。

　　拒绝率/跳出率（主页）

　　计算公式：回弹率（首页）=只到首页的访问次数/从首页开始的所有访问

　　指标意义：该指标代表从首页开始的所有访问者中只看到首页的访问者的比例

　　指标意义：该指标是所有基于内容的指标中最重要的。通常我们认为首页是最高入口页面（当然，如果你的网站还有其他更高的入口页面，那么也应该加入到跟踪的目标中，比如促销广告等）。对于任何一个网站，我们可以想象如果访问者扫过首页或者最常见的入口页面，就说明网站的规划有问题。如果目标市场是正确的，则意味着访问者找不到他想要的东西，或者网页的设计（包括页面布局、网速、链接文字等）有问题；如果网站的设计可行且易于使用，并且网站的内容很容易找到，那么问题可能出在访问者的质量上，

　　扫描访客剪切

　　计算公式：浏览用户比例=1分钟以内的访问量/总访问量

　　指标意义：该指标在一定程度上衡量一个网页的吸引力。

　　指标用法：大多数网站希望访客停留时间超过一分钟。如果该指标值过高，则应考虑网页内容是否过于简单，是否需要对网站的导航菜单进行改进。

　　扫描访客索引

　　计算公式：浏览用户指数=1分钟内访问的页面数/1分钟内访问者数

　　指标意义：访问者一分钟平均访问的页面数

　　指标用法：该指数也接近1，说明访问者对网站的兴趣越低，一看就离开。这可能是导航问题。如果你对导航系统进行了重大改进，你应该可以看到这个指数在上升；如果指数还在下跌，应该是网站的目标市场和函数的使用有问题，你应该开始解决。结合浏览用户比例和浏览用户指数，可以看出用户是浏览有用信息还是无聊浏览。

　　扫描访客量

　　计算公式：浏览用户数=1分钟内浏览页面数/所有浏览页面数

　　指标意义：一分钟内完成页面访问次数的比例

　　指标使用：根据网站的不同目标，该指标的等级有不同的要求，大部分网站希望降低该指标。如果是广告驱动的网站，这个指标对于长期目标来说太高了，因为这意味着虽然你通过广告吸引了很多访问者，产生了大量的页面，但是访问者的质量并不高，而且它可以带来的好处也将受到影响。