seo搜索引擎优化试卷(搜索引擎营销的基本流程及商业分析(SEM)营销)

　　seo搜索引擎优化试卷(搜索引擎营销的基本流程及商业分析(SEM)营销)

　　搜索引擎营销概述 了解搜索引擎

　　1.一个检索系统

　　2.根据一定的策略，使用特定的计算机程序从互联网上采集信息

　　3.信息整理处理后，为用户提供检索服务

　　4.向用户展示用户检索的相关信息

　　搜索引擎发展历程

　　第一代：目录时代

　　第二代：文本检索时代

　　第三代：链接分析时代

　　第四代：以用户为中心的时代

　　搜索引擎分类

　　NO1：全文搜索引擎

　　NO2：目录搜索引擎

　　NO3：元搜索引擎

　　搜索引擎是营销的重要收尾点

　　搜索引擎营销的思考

　　搜索引擎营销（SEM）是一种基于搜索引擎平台的新型网络营销，它利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息时，将企业信息传递给目标用户。

　　搜索引擎营销的基本思想是让用户发现信息，点击进入网页，进一步了解自己需要的信息。公司通过搜索引擎付费推广，让用户直接与公司客服沟通，从而实现产品交易。

　　搜索引擎营销如何运作

　　用户搜索：通过搜索功能或专业搜索平台。百度

　　返回结果：获取结果：排名显示，可获取的晋升位置

　　查看结果：读取结果并获取您想要的信息

　　浏览网站：选择对你有吸引力的信息

　　信息搜索：做出决策并采取相应行动

　　搜索引擎营销表格

　　搜索引擎=SEM；SEM=SEO+PPC

　　SEO：搜索引擎优化；PPC：按点击付费广告；CPC：按点击付费

　　搜索引擎销售特点

　　1.搜索引擎营销的基础是企业网络营销信息的来源

　　2.搜索引擎营销与企业网站密不可分

　　3.搜索引擎营销是主动的

　　4.搜索引擎营销受众可信度高

　　5.搜索引擎营销门槛低，竞争激烈

　　搜索引擎营销的基本流程

　　业务分析>市场研究>搜索引擎优化>实施链接策略>网站提交>付费收录排名>管理搜索引擎

　　搜索引擎营销改变了营销模式，将客户从被动变为主动，让营销更精准

　　搜索引擎的工作原理

　　爬取爬取>预处理>排序

　　爬行和爬行

　　蜘蛛-追踪链接-吸引蜘蛛-地址库-文件存储-抓取时检测内容

　　蜘蛛爬行有两种策略，即深度优先搜索和广度优先搜索

　　吸引蜘蛛

　　1.网站和页面权重2.页面更新频率3.网站的原创内容4.网站映射

　　地址库链接的主要来源

　　1.手动输入*敏*感*词*

　　2.蜘蛛从HTML解析新链接

　　3.站长提交给搜索引擎的网址

　　4.站长通过网络地图提交的网站

　　预处理

　　提取文本-中文分词-停用词-消除噪音-去除重复-

　　-正祥索引-倒排索引-链接关系计算-特殊文件处理

　　秩

　　1.分析提交的搜索请求

　　中文分词：将查询字符转换为基于词的关键词组合

　　去除停用词：去除搜索词中的停用词，提高排名相关性和效率

　　指令处理：搜索引擎默认的处理方式是使用关键词之间的“与”逻辑

　　拼写更正：如果用户输入错误的搜索词，搜索引擎会提示用户输入正确的词

　　集成搜索触发：部分搜索词会触发集成搜索，比如容易触发图片和视频的名人名字

　　2.文件匹配

　　3.初始子集选择

　　4.相关计算

　　关键词常用/链接用法和页面权重/关键词出现的地方/关键词密度和词频/关键词距离

　　5. 排名过滤和调整

　　6.排名显示