搜索引擎优化宝典 pdf(80个谷歌SEO入门优化技巧指南，你知道吗？)

　　搜索引擎优化宝典 pdf(80个谷歌SEO入门优化技巧指南，你知道吗？)

　　从事SEO和SEM行业多年，我每天仍然做的就是搜索我感兴趣的关键词，看看我关心的行业发生了哪些变化。我也每天花几十分钟看中英文搜索引擎优化行业趋势。

　　但令人失望的是中文搜索引擎优化教程太老了，或者一窍不通的实习生看了别人的文章，写了《80个谷歌SEO入门优化技巧指南》，随便加五个补《85条SEO排名优化技巧》。2006 年的 文章 只是简单修改了标点符号，重新出现在了 知乎 的排行榜上。

　　要知道，谷歌搜索算法的核心每隔几个月就会更新一次，每年有3000多个普通的小更新没有公布。就这样，平时把字数堆积如山，把考古文献当成宝藏的文章，依然在误导中文世界的SEOer。

　　由于不断与新公司接触，也有机会测试这些SEO历史上出现过的技能。在AI加持的当下，真正有用的并不多。这个文章不是为了创新，不是为了推广灰帽SEO（更不用说黑帽了）。不是看两三千字就能让你成为SEO大神的保姆级教程。但至少让你知道，你花几十分钟写的精美图片 Alt 标签可能无助于有机搜索排名。

　　SEO是一门需要长期学习、各行各业不同意见、不断核心变化的技术。我想总结一下我多年来走过的弯路，并分享一些经过测试、过时或尚未过时的 SEO 排名技术。

　　什么是页内和页外 SEO？

　　懂一点英文的朋友会明白的。页面内和页面外是指我们优化的两个方向，即是关于页面还是页面以外的东西。一些on-site SEO和off-site SEO的中文翻译不能说完全准确，但基本大同小异。

　　On-page SEO 的内容包括结构、内部链接和网页内容。结构是指网站的站点地图、整体结构、文件夹划分等一系列SEO技术问题。内链和内容是内容SEO的方向，包括你链接的登陆页面，每个页面内容的构建，关键词的分布等等。

　　Off-page SEO不是那么好控制，一般包括外链建设、社交网络、品牌提及/网站人气等。谷歌实际上为每个品牌都有一个类似于“数据库”的东西。成立时间久，口碑好，被知名网站引用提及（即使不给链接），与某类关键词有关经常一起出现的品牌，搜索排名会被其他不太好的品牌排得更高。

　　网站优化现在还有用吗？

　　毫无疑问，网站优化还是很重要的。可以说，站内SEO是吸引自然流量的基础。只有做到了这些，才能达到“搜索引擎优化”的基本路线。站外 SEO 是锦上添花，将 网站 推到自然搜索的最前沿。

　　那些说网络内容无用的人可能会因为灰帽 SEO 而受到惩罚。随着算法的不断升级，SEO现在越来越回归到原来的感觉。随着机器变得越来越智能并且可以理解网页的内容，人们需要研究如何提高其品牌的知名度并创建对用户更友好的内容（而不仅仅是搜索引擎）。

　　链接建设还是有用的，但是搜索引擎的有效链接建设是非常困难的，还要靠自己的品牌力和公关力。

　　如果您的品牌或 网站 有一点点知名度，那么请认真做 On-page SEO。在一些竞争力较弱的关键词中排名靠前是很简单的。无需使用场外 SEO。而且对内容的投资是一次性的，未来所有的自然流量都是免费的。

　　是否需要购买SEO工具软件

　　那些免费或付费的 SEO 工具真的有用吗？许多对SEO不是很了解的新手或老板会认为购买软件将一劳永逸，SEO将从那时起自动化。

　　但事实上并非如此。不管一个工具是收费的还是免费的，它为你做的一些SEO诊断网站也可以在谷歌的GA或GSC（谷歌搜索控制台）等官方工具中找到。它提供的建议没有那么个性化，更像是一种“自由尺码”的建议，就是大家刚进去看到的都一样。

　　但是我还是选择使用一个SEO优化工具，我目前的项目大部分都使用SEMrush。使用SEO工具相当于我的工作流程的总结，当然我也需要使用谷歌官方工具。除非大公司可能会使用自己深度合作的定制化软件如SEOClarity，普通电商或者小公司只会使用那些常用的工具，Moz也算其中之一。我使用这种软件的原因也很简单。它可以保存您的SEO项目的所有信息，并且可以进行跟踪和追溯。虽然有很多工具不是很有用，比如文章模板。我有一篇文章文章 介绍了如何使用SEO 工具中的关键词 工具来创建新的文章。有兴趣的可以去看看。

　　正如上面文章所写的，你可以在日常工作中使用这些额外的小工具，但你必须更深入地学习，才能事半功倍。

　　那么，下面就正式介绍一下2020年依然有效的有机搜索排名优化技巧。

　　１. 模仿高质量高排名的网页

　　这似乎是一个人人都知道的技术，也有人不好意思提起。虽然我之前说过搜索引擎越来越聪明，可以理解一个页面的大致含义，但现在他们仍然不能像人一样阅读这个文章。谷歌仍然有其首选的内容形式，许多新人自以为是的“创新”可能会混淆搜索引擎。而且它打击SEO排名作弊的能力确实越来越强。所以我们这里所说的“模仿”不是“抄袭”，你必须在查看第一页后做出更好的版本。

　　把你的目标关键词带到谷歌搜索，自然搜索结果中出现的前3个网页都代表谷歌对他们的偏好，其他人的内容一定做得很好。因此，要制作更好的版本，您可能需要：

　　简而言之，就是为您的用户提供更多价值，您的用户可能需要的任何价值。

　　

　　高质量的搜索结果排名非常高

　　就像上面的截图一样，谷歌非常喜欢这种列表式的内容，简单明了，所以你的创作也必须收录这种格式。但请记住，做得更好。

　　2. 多用途精确匹配关键词

　　在某个阶段，我错误地认为不再需要使用精确匹配的关键词。毕竟，谷歌现在可以识别拼写错误、单数和复数以及同义词。但是我发现我在标题标签和 H1、H2、 正文中添加的每个完全匹配 关键词 都获得了排名提升。我意识到谷歌可能没有我想象的那么聪明。

　　因此，2020年，重复核心关键词，增加关键词的密度，对搜索排名仍然有效。并且尽可能使用精确匹配关键词。

　　文章 也尝试使用 LSI关键词。LSI关键词 表示潜在语义索引。也就是谷歌认为，一个经常出现的词带有一定的关键词，合理使用可以辅助核心关键词在文章的位置。让谷歌认为你的文章与重复精确匹配关键词高度相关，页面排名自然会上升。

　　但是不能太多，否则会触发关键词堆积的惩罚。比例能有多高，官方没有公布标准，但是我见过排名第一的，同样的例子关键词占2.字符总数的5%，就是谷歌仍然允许它。

　　所以，只要文章流畅，使用位置合理，就可以直接将准确匹配的关键词添加到你的文章中，不用太担心处罚。

　　3. 优化网页内容以竞争谷歌精选片段（Featured Snippets）

　　这里我们先介绍一个近两年谷歌一直在推的搜索结果页面设计：Featured Snippets，英文是Featured Snippets。出现在一些热门的关键词搜索结果的顶部，并在页面上选择与用户搜索相关的内容，以提高用户体验。一般来说，如果选择的片段出现在搜索结果页面上，则与页面下方的其他页面无关。

　　

　　精选摘要将出现在某些搜索结果页面上

　　系统会自动抓取 Google 搜索结果的精选摘要，并且可能不会针对每个词都显示在搜索结果页面上。而且谷歌还不够聪明，无法自动提取网页的核心思想来生成摘要。要被抓取为精选片段，您需要满足以下几点：

　　4. 更新以前的旧内容/网页

　　网站与微信公众号不同，一旦发布，几乎无法修改。相反，Google 强烈建议保持网页更新。3年前发布的文章可能收录很多过时的信息。谷歌不希望这类内容误导用户，所以不会优先展示。

　　所以，修改加几句，刷新发布时间，让谷歌重新抓取。这是又一个能与时俱进的优质内容。不用担心，谷歌知道这个网址建立了多久，历史属性加成还在。

　　如果你不知道要添加什么，这很简单。搜索你的页面关键词，通常会有一个People also ask模块。从中挑出两个问题，按照上面提到的“模仿升级法”回答。用户关心的问题，更新自己的网页。

　　

　　人们还问

　　5. 优化 网站 内部链接

　　既然这篇文章文章讲的是站内的SEO，那我就不得不提一下网站内部链接。您可以完全控制和合理使用内部链。高质量的内链建设需要满足以下几点：

　　合理规划内链，引导用户点击访问核心主推页面，打造高权重页面，让这些页面更容易获得更高的搜索排名。

　　科学布局内链锚文本（Anchor Text）。锚文本是您在文章中插入链接时选择的文本，通常为蓝色字体或下划线，就像这个链接到我的主页一样。搜索引擎优化。谷歌的最新更新表明，锚文本越来越受到搜索引擎机器人的重视。首先要简洁，不能乱堆关键词。其次，它必须与您所链接的页面主题高度相关，并且不能使用“点击了解”等常用词。最后需要注意的是，站内外链接同一个页面的锚文本要使用不同的词组，以保持锚文本的多样化。

　　不要过度使用页面上的内部链接。链接过多会使每个链接通过的权重变低，效果会更差。

　　使用 site: 命令查找检索到的网页并开始添加内部链接。如果不知道从哪些页面开始添加内链，可以在搜索引擎页面搜索site:，注意斜体部分改为自己的域名。

　　文章 中穿插的链接比单独的链接列表或页眉导航栏更有用，因为人们更习惯点击按阅读顺序出现的链接。

　　

　　站点指令可以应用于任何搜索引擎

　　6. 测试不同的 SEO 标题

　　SEO 标题是出现在搜索结果页面上的此页面的标题。SEO标题标签、SEO描述标签和URL链接slug共同构成了搜索外观，这对搜索排名和点击率有着巨大的影响。WordPress、Shopify等cms有专门的地方可以修改这三个标签，SEO标题可以和页面标题不同。

　　

　　搜索外观

　　标题的写法和上一篇提到的文字SEO不同。如果只放完全匹配的关键词，最多只能放两个。

　　所以这里我们要使用“composite 关键词”，即一个标题中多个关键词的组合。

　　比如，如果你想争夺“迷你无人机”的排名，你还想把“经济实惠的迷你无人机”和“带相机的迷你无人机”结合起来。你可以写“Best Affordable Mini Drone with Camera for Beginner in 2020”，这样虽然不直接收录完全匹配的关键词，但是里面有需要的词汇，而且是流利的英文方式安排。

　　根据数据和经验，有一些技巧可以帮助提高您的标题点击率。例如，您可以尝试在标题中至少收录以下内容之一：

　　

　　数字和年份的示例

　　7. 跟踪修改结果

　　我提到了对不同 SEO 标题的测试。既然有测试，就应该有数据和结果，这样你的每一次修改都被完全跟踪。

　　不管结果如何，你不能只是根据教程中教的内容随意更改你的网站。如果您不在乎什么有效，什么无效，那么您无法总结出一组只属于您的SEO工作流程。

　　这说明了“记录”的重要性。我通常在团队中创建一个Excel修改记录。每当我决定对网页进行修改时，我通常会执行以下步骤：

　　导出初始相关关键词排名、展示份额（exposure share）等SEO数据。

　　记录修改前的内容。

　　标记修改内容位置，记录修改内容。

　　记录修改时间。

　　每 4 周跟踪和记录步骤 1 中的所有参数并显示它们的变化。如果是标题等关键位置修改，每两周跟踪一次。一般修改会在第6-8周生效，跟踪会持续到修改后的第8周。

　　如果数据变得更好，则证明修改是有效的。如果到第 8 周数据表现不佳，则考虑恢复或替换修改后的内容。

　　虽然麻烦，但其实只要合理使用这个表格，就可以实现整个SEO流程的透明化和可追溯。如果是搜索引擎优化咨询行业，可以给客户一个解释，如果是公司内部，还可以简化沟通，高效运营。

　　总结

　　在这篇文章中，我没有教你如何写H1、H2、标题、描述标签等，也不涉及网页加载速度、手机优化等。

　　我想从优化网站内单个网页的 SEO 排名开始。不需要涉及大的投资和复杂的技术，你可以做一些测试和改变，以上技术都是行之有效的方法，可以真正提高2020年网页的自然排名。