内容采集(如何建立内容分发矩阵的相关知识，并对结合数据分析做好运营的方法进行了总结)

　　内容采集(如何建立内容分发矩阵的相关知识，并对结合数据分析做好运营的方法进行了总结)

　　内容运营比内容本身更重要，是一个好的内容分发矩阵。运营需要了解垂直运营各大平台的特点，同时结合数据分析，有效推广内容。本文作者分享了如何建立内容分布矩阵的相关知识，总结了结合数据分析做好操作的方法，供大家参考学习。

　　互联网公司的内容运营是一种运营手段，也是一种职能分工。主要通过原创、编辑、整理等方式呈现产品内容，从而提升互联网产品的价值，让用户对产品有一定的粘性。无论你的产品是什么形式，它都是建立在内容的基础上的。

　　一、内容矩形数组是流量转换的承载

　　通常在线内容运营有三个基本任务：曝光率、转化率和用户粘性，即你发出一个内容后能覆盖多少人，有多少人与你的目标人群相匹配，并体现在在您提供的产品或服务中，以及不断的新内容出来后，有多少人继续关注并继续参与您设定的消费。

　　在增长为王的时代，谁能吸引更精准的粉丝，谁能像水泵一样流入公司的私域流量池，就更有价值。

　　从流量获取方向上，我们大致的方向可以分为线上流量和线下流量。就在线流量而言，可以分为广告流量和内容流量。这样可以有效的建立一个企业的内容流量获取矩阵，可以有效的提升线路。上游流量的直接转换从而提高了公司业绩。

　　企业内容的制作其实很讲究。好的运营内容应该围绕产品或服务结合热点来完成粉丝和*敏*感*词*用户的维护。我们分层建立内容运营，以“产品+品牌价值”为核心，依次完成内容运营的矩形阵地。

　　内容制作类别如下：

　　内容分发是指将内容推广到目标群体进行消费。这种消费并不一定是付费，而是包括阅读、转发、采集、关注等行为。简单的说，就是让你的好内容被人看到，让你在全网阅读。

　　二、多管齐下的内容分发战

　　除了好的制作，好的内容必须有好的分发。企业必须建立自己的内容分发矩阵。一个好的内容分发矩阵往往比内容本身更重要。

　　那么我们如何构建自己的内容分发矩阵呢？

　　1. 了解各大平台特点，对渠道进行分类

　　内容分发前，需要了解各大平台的特点，对渠道进行分类，按照：*敏*感*词*、黄金、白银、青铜，并分为不同的等级。用户群体的相关性、流量的大小、平台的主流性、平台的运营难度，都成为了划定档次的指标。

　　内容分发的第一步是选择适合您的频道。

　　适合别人的不一定适合你。更简单的方法是先将主流内容发布平台一一罗列，了解准入政策、扶持政策、推送政策等，然后花一个月的时间尝试一下，逐步调整重点，淘汰投入，如果产出是不高，加入一些潜在的垂直渠道，逐步形成自己的内容分发矩阵。

　　当然，你也可以参考你的竞品的内容分发渠道。

　　2. 专注垂直行业的内容社区

　　垂直领域是企业内容营销的主战场。好的垂直领域带来的内容转化和粉丝转化特别高，甚至高于高流量平台。那是因为组标签足够详细，用户属性足够清晰。这样的平台往往需要我们在运维上下功夫。

　　比如旅游企业要关注马蜂窝、飞猪、携程。这些地方比其他大型但泛行业的内容平台更接近用户，更接近交易。

　　垂直内容社区的优势：

　　1）垂直专业的内容，精准定位目标用户

　　由于内容垂直于某个领域，进入门槛相对较高，提供的信息更加专业、全面、权威，能够精准定位有相关需求的目标用户。我们以B站为例。用户想要成为B站的一员，并不是充值那么简单。他们必须先完成平台上的问题并达到50分才能成为会员。部分平台已从进入门槛中过滤掉。音调不太合适的用户。

　　另一方面，移动互联网时代的用户具有随时回避自己不感兴趣的内容的能力，垂直内容社区的内容是基于用户的主动搜索行为而产生的，能够得到的更准确。而且，垂直内容平台的用户没有划分，大家关注的内容比较统一，品牌与他们互动的难度相对较低。

　　2）社区氛围难以复制，更容易获得信任

　　为什么保持健身专家推荐的速干裤用户更愿意下单？又为什么妈妈们总是信服宝宝树社区医生驳斥育儿传闻的误会？其实是因为这些垂直内容社区输出内容的人足够专业，足够权威。而这些原创内容作者通过平台与用户建立深度联系，营造出难以复制的社区氛围。这种氛围给人一种真实感，可以消除用户的不信任感，激发用户的群体感和社区感。进行主动维护。

　　三、 您的内容运营策略中是否缺少数据分析？

　　“没有数据分析的操作不是好的操作！” 这句话可能很多人都听过，但能做到的却寥寥无几。传统内容生产者不愿意承担各种数据转换指标，但作为互联网人，他们不得不以数据为核心来评估工作效果。

　　我们制作了优秀的运营内容，利用内容分发矩形阵完成内容分发和推广。有的公司发到最后，但此时的内容传播量、打开量、阅读量、转发量、转化量是我们衡量整体内容运营质量的一个指标。它应该是系统的，并且有数据思维导图的模型展示。

　　想要内容运营价值最大化，必须学会数据分析、掌握数据采集、数据分析、数据反馈！

　　1. 数据采集：了解目标用户和竞争对手

　　只有准确了解目标用户，才能输出贴近用户需求、引起用户共鸣的内容。

　　为了了解用户，我们必须尽量采集更多的用户信息，包括用户的线上线下行为。比如用户上网搜索哪些问题、社交媒体上哪些话题比较活跃、喜欢点击哪些内容等在线行为，都是我们需要了解采集用户的信息。用户行为数据采集是让我们了解用户的兴趣爱好，以及用户的共同行为特征。之后，我们可以根据用户的共同兴趣和行为特征对用户进行分组，针对不同的用户群体制作有针对性的内容。

　　除了采集用户行为数据，我们还需要采集竞争对手的行为数据，比如他们开发了什么内容；他们推广了哪些渠道；内容为他们带来了多少新用户以及有多少转换等等。通过了解竞争对手的表现，我们可以猜测哪些关键词或主题更能吸引用户关注，哪些内容用户不感兴趣，并尝试创新，寻找突破口，创造一些新鲜的内容来赢得用户的心. .

　　数据采集的目的是让我们更好地了解目标用户和竞争对手。基于这些数据，我们可以思考如何为我们的品牌增值，如何制作差异化的内容来吸引用户。

　　2. 数据分析：找出最有效的内容推广渠道

　　在我们制作了有针对性的内容后，下一步就是如何通过最有效和最有影响力的渠道推广这些内容。在官网博客上分享是远远不够的。无论我们制作的内容如何满足用户的需求，如果用户从未看过内容，那我们只是在浪费时间和精力。

　　推广渠道很多，比如邮件推送、付费展示广告、与目标用户影响力大的大V合作，或者简单的重复营销。不管是什么推广渠道，我们都需要通过分析目标用户行为数据和竞争对手行为数据来确定。

　　数据分析让我们杜绝盲目推广。通过分析不同内容发布渠道的不同表现，我们可以找到用户反馈最好的发布渠道。

　　3. 数据反馈：证明内容的价值

　　内容制作和推广后，我们要评估我们制作的内容，同时证明我们努力的价值。

　　用户如何与我们的内容互动？我们的内容是否引起了很多讨论？用户在接触我们的内容后有哪些行为？······这样的分析可以让我们对内容的价值有一个清晰的认识。

　　对于一些品牌来说，设定内容的投资回报是困难的，但我们可以通过代理指标来描述内容的影响。我们可以使用不同的评分系统来评估不同阶段的参与度，比较不同内容模块的效果。

　　例如，点击浏览内容1分，进一步参与如喜欢2分，喜欢的内容3分，分享的内容4分，然后评价不同等级的购买习惯。最终，我们可以得到这些评分数据和销售数据之间的关系。销量越高，我们生产的内容的价值就越大。

　　4. 6 个神奇指标

　　即使您的团队人数不多，您也可以使用以下 6 个神奇指标来评估您的努力。

　　消费——网页浏览量、视频浏览量、文章 浏览量、下载量和社交媒体提及率。点赞、分享、微博、转发、外部链接。提示：确保所有内容均可共享。销售扩展 - 完成表格和下载、电子邮件、博客订阅、博客评论和您的转化率。销售——通过内容影响线上和线下的销售。思想领导力——成为特殊博客忠诚度的请求数量——宣传、推荐和口耳相传

　　如果你只是跟踪，还没有建立任何评估系统，最好花一些时间把一些重要的东西弄到位，这样你就可以准确地看到你在哪里，评估你的进步和进化。

　　您可以更好地了解将营销内容放在哪里，（例如，哪些内容最适合您？哪些平台？）对于您的公司，您将可以创建更多工作来帮助推动底线。

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