让广告作为有用的信息：技术+引领营销大“跃迁”

　　“我们的产品叫巨量引擎，巨量是科技驱动的规模化，规模化的客户、规模化地提高每一个环节的效率、规模化地塑造价值。引擎则是下降的发动机。我也期望引擎大会是这个发动机的涡轮增加器，为每年，为现在的每一年，开足火力。”刘思齐在开场的讲话中，点明了 2020 年巨量引擎核心驱动力——技术+。他推动“技术+创意”、“技术+ROI”、“技术+洞察与度量”、“技术+工具链”、“技术+服务”等视角，详细描述了巨量引擎的“技术+”数字营销新理念。

　　简单来看，在内容即销售时代，品牌能要做好营销，实际上是必须思考怎样到做好内容与运营的深度融合。而对系统而言，也必须从商业内容的制造和分发两条线同时出发，共同完成营销目的。

　　移动互联网碎片化的画面变化对时尚生产方式强调了新的提出，技术使创意的制造、测试迭代都很规模化，呈现在用户面前也很个性化。巨量引擎提供了这些软件，从纪录去创造，从单媒体去富媒体，全面赋可整合软件，能够提供智能写稿、自动字幕、配乐合成、图灵制图、智能剪辑等智能化服务，可确保规模化生产和个性化呈现。

　　例如对于新颖视频的制造，巨量引擎创意团队已开发出A/B测试用途等诸多工具，可按照背景音乐节奏自动卡点生成若干版本的视频，降低视频创作的门槛，提升制造能力。然后巨量引擎的AB测试功能迅速迭代出最好的那条，广告主再加注投放，以形成更好的效果。

　　在内容生产上，巨量引擎提供了这些品牌软件支持，比如微电影、万花筒等设备，可以使创意制造轻松很多倍。在科技的加持下，以前 2 小时生产的内容，现在只想要 2 分钟便可以批量产出，平台里经常还会有 150 多万个创意制造起来，就是“技术+”的成效，这将创意人员从忙碌的基础工作中解放出来，做一些所谓体现创意的工作。

　　ROI是一切营销活动的基础。巨量引擎推动的多模态内容解释科技系统，可以利用改造用户画像，解决让谁看的难题;通过智能科技对广告内容深入解释，解决看哪个的难题，最终建立广告的精准化投放，从而提高广告的深度转化。

　　在运营内容的分发上，字节跳动整个品牌模式提供了自然流量、广告，以及Dou+等不同的平台，给产品不同性质、类型的内容更多的分发平台选择。巨量引擎仍研发了TAC高估值用户下降模型。这一模型用最科学的动因方式，可进一步推动转化效果，同时采用背后强大的学习能力，还能充分发挥数据价值，推进转换跃升。

　　此外，“技术+洞察和度量”已变成推动能力的杠杆。巨量引擎新发布的数据系统云图创造性提出了“O-5A-GROW”营销方式论，将科学检测机制融入营销活动每一环，可逐步衡量营销活动成效，并督导营销优化产生销售闭环。不止是对成效的评估，更是对价值的考量;不仅是动态指标呈现，更是对动态决策的反哺。

　　“技术+工具链”则是巨量引擎利用商业化的品牌，让那些技术工具化，让用户更容易地感受去技术产生的便捷。“技术+服务”则是巨量引擎成为一个平台，可以为用户提供的方方面面的服务效率。

　　从刘思齐的具体体现中，我们可以见到“技术+”本质里可以产生两方面的价值：一是规模化，二是高效可。即规模化创造价值，高能效驱动上升。这也说明，营销迭代更新包括将来的下降动力，皆源于“技术+”，而巨量引擎尚未建立好系统，释放“技术+”的势能。

　　过去 6 年时间，是巨量引擎商业品牌模式建立、积累、沉淀的过程，而在引擎大会 2020 上我们发现，变化还在从量变到质变迈进。智能化过去几年慢慢影响了品牌形态，用户习惯，今天将推动营销进入崭新的时期。巨量引擎商业品牌负责人魏雯雯也在引擎大会 2020 当天的发言中声称，巨量引擎在现在奠定了品牌基础跟流量能力的状况下，接下来要作一些“改变这个世界的想法”。

　　“在这种一个营销的科技+时代上，商业品牌能作的事，正是背靠强大的科技主干，不断演进迭代，改变商业生态的方方面面，提升生态中销售效率总和，我们不只重视顾客直接推广效果，也重视生态中每个角色的效能。”魏雯雯说到。

　　在整个运营生态有很多角色，包括客户、创作者、广告主、广告企业，还有最细的分工，有人做公关、市场、创意、在线售卖……在总体销售生态中，对某个人物有一点点效用的质的提高，都必然产生很大的价值增加。

　　“技术+”是下降的核心驱动力，而“技术+”具体则是利用商业品牌服务于用户。通过 6 年演进，巨量引擎尚未确立“商业品牌天团”：广告整合、创意制造、转化效率、内容生态、度量标准等 5 大角度，在商业平台的*敏*感*词*赋可客户。

　　营销3. 0 时代结束，新的游戏规则正在制定。这一次革命的原动力，来自于技术。