搜索引擎优化指南(微信搜索升级为“微信搜一搜”，增加自身曝光和获客率)

　　搜索引擎优化指南(微信搜索升级为“微信搜一搜”，增加自身曝光和获客率)

　　近日，微信搜索正式升级为“微信搜一搜”，能力全面升级。一方面，覆盖更多的场景服务，融合不同领域的内容。另一方面，官方品牌专区全新的界面风格，除了作为固定的首屏展示之外，还为品牌提供了全方位的服务。

　　升级后的微信搜索带来更大的使用价值。当用户对其价值产生期待后，就会逐渐形成使用微信搜索的习惯。作为小程序的流量入口之一，微信搜索将成为小程序新的流量出口。因此，小程序开发商和运营商也应该开始关注如何优化小程序的搜索排名，以增加其曝光率和获客率。

　　技术水平

　　今年小程序新增了页面收录功能。微信会以爬虫的形式索引小程序的页面内容。开发者可以设置小程序是否可以为收录，也可以将特定页面配置为收录。当用户的搜索词触发索引时，小程序的页面可能会显示在搜索结果中。当爬虫访问小程序中的页面时，它会携带一个特定的用户代理：mpcrawler 和场景值：1129。

　　商家可以优化页面结构，让小程序更容易被搜索引擎收录搜索到，获得更多的搜索流量。

　　1 小程序中的重定向页面（url）可以直接打开，与上下文状态无关。

　　爬虫发现页面的重要来源是小程序页面中的跳转URL，要想成功实现跳转，必须直接打开搜索引擎召回的结果页面（url），与上下文状态无关。另外，也建议在url中收录页面需要的参数。

　　2 页面跳转首选导航组件。

　　小程序提供了两种页面路由方式：

　　如果两种方式都能满足开发者的需求，建议使用navigator组件，这样爬虫可以更好的理解。如果导航器组件无法使用，建议屏蔽为爬虫访问设置的时间锁或变量锁。

　　3 页面跳转的URL参数清晰简洁。

　　清晰简洁的URL有利于爬取和理解，使用json数据作为参数是一种对爬虫不友好的设计。因此，为了让小程序更好的被发现，需要对小程序页面的url参数进行优化。

　　4 必要时，只要求用户授权、登录、绑定手机号等。

　　建议只在关键路径去给用户授权（比如可以匿名阅读文章，发表评论需要留个名），降低用户跳出率，增加停留时间。

　　5 该页面不能是 web 视图组件。

　　web-view 中的任何内容都不会是 收录。

　　6 使用sitemap配置引导爬虫爬取，同时屏蔽不值得搜索的路径。

　　开发者可以通过sitemap.json进行配置，也可以通过后台页面收录开关来配置自己的小程序页面是否允许微信索引。具体配置方法可以参考官方文档：

　　7 设置清晰的标题和页面缩略图。

　　页面标题和缩略图对于搜索引擎了解页面和增加曝光度很重要。建议通过 wx.setNavigationBarTitle 或 onShareAppMessage 自定义转发内容设置页面标题和缩略图。还建议为视频和音频组件填写海报/海报为爬虫属性，以澄清音频和视频封面图像。

　　8 使用页面路径推送能力

　　使用页面路径推送能力可以增加平台收录小程序页面的内容量，从而增加小程序内容的曝光机会。详情请参考：

　　操作层面

　　除了技术层面，小程序开发者还需要综合考虑搜索词与小程序服务的相关性、用户体验等因素，匹配用户需求，为用户带来更好的体验和服务。目前微信小程序的搜索排名结果主要有以下影响因素：

　　首先是关键字匹配的程度。搜索行为与需求密切相关。在“需求生成-搜索小程序-使用服务”的路径中，要让用户尽快在搜索结果中看到你的小程序，并精准匹配他的需求，你需要提前了解他们的核心用户群，了解他们最常用的使用搜索词，并在页面内容和小程序名称中呈现，让用户快速判断小程序是否满足自己的需求。

　　了解一个关键词的搜索热度，还可以使用微信指数等分析工具。火爆的关键词也将带来更多的曝光机会。但是，带有恶意SEO、*敏*感*词*、粗俗、虚假内容的账号将被自动识别和过滤，搜索功能将被屏蔽。

　　另一方面，在用户端，被朋友使用和使用，这些因素对搜索排名也有很大的影响。因此，小程序应该尽可能多的曝光和使用，比如公众号跳转、小程序矩阵跳转，以及各种应用场景，鼓励用户与微信好友、微信群等分享小程序，必要时推广官方渠道也是增加曝光度的一种方式。

　　不同于传统的SEO概念，小程序搜索优化不仅需要考虑页面优化配置，还需要考虑页面内容服务、小程序性能等多个维度，兼顾开发端和用户端。因为用户体验与小程序的访问次数有关，热门小程序更容易受到搜索系统的青睐。

　　所以SEO最好的方法是把用户体验放在第一位，而不仅仅是为了SEO而做SEO。让用户更容易找到小程序，让用户更清晰的了解小程序提供的服务，让用户在使用过程中获得更好的性能和交互体验。在不影响甚至帮助用户改善体验的情况下融入 SEO 的概念。随着微信机器算法的升级，搜索引擎将越来越青睐提供原创优质内容、维护创意运营、维护良好用户行为数据的小程序。

　　在搜索排名中，一些小程序的排名上升意味着其他小程序的排名下降，只有“更好”的小程序才有机会从中获利。这也意味着优化需要不断进行，没有一劳永逸的办法。过去，在“用户体验至上”的微信生态下，点击、堆关键词等Web SEO方式难以取得长效。最好考虑如何与搜索引擎“对话”，以便更好地识别和抓取小程序；同时，与用户“对话”，匹配他们的使用和服务需求。这是长期和根本的方法。