新闻发布搜索引擎优化( 企业不能充分利用新闻稿所传递的搜索引擎可见度)

　　新闻发布搜索引擎优化(

企业不能充分利用新闻稿所传递的搜索引擎可见度)

　　关于搜索引擎优化新闻稿的常见问题

　　编者按：搜索引擎优化策略通常是网络营销团队的主要任务。但是，当其他部门开展营销和品牌推广行动，提高网络内容发布速度时，企业提高关键词搜索引擎优化效果的机会也大大增加。因此，加强对内容关键词定位、使用和链接的协调和理解对于整个企业来说是非常重要的。

　　我们一直在讨论的“灵活参与”的结构首先从听力开始，在本文中，听力是一个非常广泛的术语。当然，密切关注社交网络上正在讨论的内容很重要。但是，就新闻稿的内容和搜索而言，另一种倾听方式是关注受众的偏好和行为。你可以通过一些渠道，比如对网站的分析，什么搜索关键词可以找到你的博客，你的网站和博客上什么内容最火。考虑到搜索和社交网络之间的关系，搜索引擎优化和构成优化的行为（关键词研究、链接、内容优化）应该成为一种灵活的公众传播方式。

　　许多新闻稿作者容易出错：

　　因为我对美通社的看法更有利，这让我有机会看到很多新闻稿。以下是一些阻碍公司充分利用新闻稿传达的搜索引擎可见性的常见问题。

　　1、 没有链接。

　　大多数新闻稿不收录文本超链接 - 读者可以通过嵌入在单词或短语中的链接查看公司 网站 上的相关网页。

　　2、 链接太多。

　　另一方面，我发现一旦许多公司决定使用链接，它们就会开始泛滥。结果，对于搜索引擎来说，这些过多的链接看起来像是垃圾邮件，毫无用处。

　　3、 无关，或“愚蠢”的链接。

　　即在新闻稿中，在与事件无关的文字中添加链接，例如“点击此处”或“请联系”或“了解更多详情”等。（请参阅“如何在新闻稿中添加文本超链接”）

　　4、标题冗长，词条全，没有关键词。

　　搜索引擎只能检索到标题的前65个字，没有人想看长标题——我们的眼睛只会变得迟钝。

　　5、使用过于专业的“术语”而不是常用词作为搜索关键字进入谷歌和其他引擎网站。

　　在我看来，一个很好的例子可能是使用与“社交对话终端到终端监控解决方案”类似的术语，而不是常用的搜索术语“社交媒体监控”。同样的道理，公司总是盲目地使用正式语言而不是受众的语言。在汽车论坛上可以找到很多类似的例子，很多公司喜欢用“非移动汽车”（相对于“二手车”）和“*敏*感*词*窗膜”（相对于“汽车窗膜”）。你会说“我想给汽车换油”吗？我不这么认为。

　　6、新闻稿内容太多。

　　想办法吸引所有受众或在新闻稿中讲述三件事（A 公司宣布产品 X，提供新的客户门户，并聘请 Joey Schmoer），这对搜索引擎和读者都没有影响。特征和相关性是有效公众传播的标志。坚持新闻稿中的主题。如果你有其他想要表达的主题，你可以再写一篇新闻稿。多主题的长新闻稿几乎无法优化，对于目标媒体和博主来说也是一个挑战。

　　7、新闻稿内容过度优化。

　　五年前，关键字密度（相对于新闻稿的全长、您使用的关键字数量）是搜索引擎优化的一个重要因素。如今，搜索引擎变得越来越复杂，枯燥乏味、充满关键词的内容很可能被贴上“垃圾邮件”的标签。因此，自然流畅地写作——包括关键词和相关的首字母缩略词。好消息是，这也是读者喜欢的方式。现在，内容优化主要是创建清晰且相关的信息。

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　　本文作者：Sarah Skerik 是美通社社交媒体副总裁