网站分析常用的指标之内容指标(电子商务网站数据分析指标名词定义与解析【一】)

　　网站分析常用的指标之内容指标(电子商务网站数据分析指标名词定义与解析【一】)

　　电子商务网站数据分析指标名词定义与分析==================================== ====第1页======================================== 电子商务网站数据分析指标词的定义与分析网站 分析中可能会用到各种指标。根据 网站 目标和 网站 客户，可以有许多不同的指标来衡量。常用的网站分析指标包括内容指标和商业指标。内容指标是指衡量游客活动的指标，商业指标是指衡量游客活动转化为商业利润的指标。一一一、、、、网站内容指标分析网站内容指标分析网站内容指标分析< @网站分析内容指标 转化率 转化率 转化率 转化率Take Rates((((Conversions Rates)))) 计算公式：转化率=对应动作的访问次数/总访问次数。指标意义：衡量网站内容对访问者的吸引力和网站推广效果指标使用：当你测试新闻订阅、下载链接或注册不同方的会员时，可以使用不同的链接名称、订阅方式、广告投放、付费搜索链接、付费广告（PPC）等，看看有没有可能让转化率保持上升？如何增强访问者与网站内容的相关性？如果该值上升，则说明相关性增强，反之，则减弱。

　　========================================第2页========== ============================== 索引使用：根据访问时长设置和报告周期，该索引可能会非常不同。绝大多数网站希望访问者会回来，所以他们都希望这个值继续增加。如果这个值在下降，则说明网站的内容或产品质量没有得到提升。需要注意的是，一旦您选择了持续时间和时间段，您必须使用相同的参数来生成您的报告，否则将失去比较的意义。活跃访问者比率 活跃访问者比率 活跃访问者比率 活跃访问者比率 重度用户份额 计算公式： 活跃用户比率=访问超过 11 个页面的用户数/总访问次数 指标意义：衡量有多少访问者是正确的网站 内容高兴趣指数的使用：如果您网站定位正确的目标受众并且网站易于使用，您可以看到该指数应该继续上升。如果您网站是基于内容的，您可以针对不同类型的内容区分不同的活跃访问者。当然，您也可以定义超过 20 个页面被视为活跃访问者。忠实访客比率、忠实访客比率、忠实访客比率、忠实访客比率、承诺访客份额计算公式： 访问时间超过19分钟的用户数/总用户数 意义：与上一指标含义相同，不同之处在于使用停留时间代替浏览页数取决于网站目标，

　　指标用法：这个访客时长指标很有争议。这个指标应该和其他指标一起使用，比如转化率，但一般来说，访问时长越长，意味着用户喜欢和你呆在一起网站，忠诚度高的访问率当然更好。同样，也可以根据不同的需要设置访问的时长。====================================== 第 3 页========== ================================ 忠实访客指数忠实访客指数忠实访客指数忠实访客指数承诺访客指数计算公式：忠实访问者指数 = 访问时间超过 19 分钟的页面数/访问时间超过 19 分钟的访问者人数。指标意义：指每位长期访问者平均访问的页面数。这是结合页数的重要指标。和时间。指标用法：如果指数低，则表示访问时间较长，但访问页面较低（可能访问者刚吃完饭）。通常，您希望看到此索引的更高值。如果修改网站，增加网站功能和信息，吸引更多忠实访客留在网站并浏览内容，该指数会上升。忠实访客数、忠实访客数、忠实访客数、忠实访客数、承诺访客量计算公式：忠实访客数=19分钟以上访问页面数/总访问页面数指标含义：长-term访问者帐户访问的所有页面访问页面数指标的用法：对于广告驱动的网站，

　　如果您有 1,000 个页面，但只有 1% 的忠实访问者率，这意味着您可能吸引了错误的访问者。这些访问者毫无价值，他们只是看了你的页面就离开了。这是您应该考虑的广告条款是否被误解。访客参与指数==========================第4页==================== ==================== 指标意义：该指标为每个访问者的平均会话，代表部分访问者多次访问的趋势。指标用途：与回访者比例不同，该指标代表回访者的强度。如果一个非常正确的目标受众不断返回网站，这个指数会远高于1；如果没有回访者，则指数将接近于 1，这意味着每个访问者都有一个新会话。这个指数的高低取决于网站的目标。大多数基于内容和商业的网站希望每个访问者每周/每月有多个会话；客服特别是投诉分类页面还是网站希望这个指数尽量接近1。Rebound Rate Rebound Rate Rebound Rate Reject Rate ((((All Pages, All Pages, All Pages, All Pages))) Reject Rate////Bounce Rate  计算公式：回弹率（所有页面）=单页的意义访问次数/总访问次数指标：表示访问者只看到一页的比例。意义：这个指标对于最高的页面入口非常重要，因为流量是从这些页面产生的。当您导航到 网站

　　简而言之，您希望这个比率不断下降。Reject Rate Reject Rate Reject Rate////跳出率计算公式：Reject Rate（首页）=仅首页访问次数/所有从站首页访问量指标意义：该指标代表仅从主页阅读主页的访问者。该指标是所有基于内容的指标中最重要的。通常我们认为首页是========================================第5页= ==================================== 最高入口页面（当然，如果你网站 有其他更高的入口页面，那么你也应该将其添加到跟踪目标中）。对于任何网站，我们可以想象如果访问者刷了首页或者最常见的入口页面，就说明网站有问题。如果目标市场是正确的，则意味着访问者找不到他想要的东西，或者网页设计有问题（包括页面布局、网速、链接文本等）；如果网站的设计可行且易于使用，网站的内容很容易找到，那么问题可能出在访问者的质量上，也就是市场问题。扫一扫访客份额计算公式：浏览用户比例=小于1分钟访客/总访问次数 指标含义：该指标在一定程度上衡量一个网页的吸引力。很容易被发现，所以问题可能出在访问者的质量上，也就是市场问题。扫一扫访客份额计算公式：浏览用户比例=小于1分钟访客/总访问次数 指标含义：该指标在一定程度上衡量一个网页的吸引力。很容易被发现，所以问题可能出在访问者的质量上，也就是市场问题。扫一扫访客份额计算公式：浏览用户比例=小于1分钟访客/总访问次数 指标含义：该指标在一定程度上衡量一个网页的吸引力。

　　指标用法：大多数网站 预计访问者停留时间超过一分钟。如果该指标值过高，则应考虑网页内容是否过于简单，导航菜单是否需要改进。扫描访问者指数计算公式：查看用户指数=1分钟内访问页面数/1分钟内访问者数意义：访问者一分钟平均访问页面数的指数用途：该指数也很接近to 1，表示越多的访问者对网站的兴趣越小，他们只是看一眼就离开了。这可能是导航问题。如果您对导航系统进行了重大改进，您应该可以看到该指数在上升；如果指数还在下跌，应该有网站 应该解决的目标市场和功能问题。====================================== 第 6 页========== ================================ 结合浏览用户比例和浏览用户指数，可以看出用户是在浏览有用的信息时，我仍然感到无聊并离开。扫描访问量计算公式：浏览用户数=1分钟内浏览页面数/所有浏览页面数指标意义：完成一分钟访问页面数比率指标使用：根据网站不同目标，这个指标有不同的要求。大多数网站希望这个指标会被降低。====================================== 第 6 页========== ================================ 结合浏览用户比例和浏览用户指数，可以看出用户是在浏览有用的信息时，我仍然感到无聊并离开。扫描访问量计算公式：浏览用户数=1分钟内浏览页面数/所有浏览页面数指标意义：完成一分钟访问页面数比率指标使用：根据网站不同目标，这个指标有不同的要求。大多数网站希望这个指标会被降低。====================================== 第 6 页========== ================================ 结合浏览用户比例和浏览用户指数，可以看出用户是在浏览有用的信息时，我仍然感到无聊并离开。扫一扫访问量计算公式：浏览用户数=1分钟内浏览页面数/所有浏览页面数指标意义：完成一分钟访问页面数比率指标使用：根据网站不同目标，这个指标有不同的要求。大多数网站希望这个指标会被降低。浏览用户数=1分钟内浏览页面数/所有浏览页面数指标意义：完成一分钟浏览页面数比率指标使用：根据网站不同目标，该指标有不同要求。大多数网站希望这个指标会被降低。浏览用户数=1分钟内浏览页面数/所有浏览页面数指标意义：完成一分钟浏览页面数比率指标使用：根据网站不同目标，该指标有不同要求。大多数网站希望这个指标会被降低。

　　如果你是广告驱动的网站，这个指标对于长期目标来说太高了，因为这意味着虽然你通过广告吸引了很多访问者并产生了大量的页面，但访问者的质量并不高。，可以带来的好处也会受到影响。二二二二、、、、网站业务指标分析网站业务指标分析网站业务指标分析网站业务指标分析平均订单金额平均订单金额平均订单金额((((AOA))))  计算公式：Average Order Amount=Total Sales/Total Order Number Index 意义：用来衡量网站Sales Status Index 用法：换算当然很重要网站 访客变成买家。激励买家在每次访问时购买更多产品也很重要。跟踪该指标可以找到更好的改进方法。======================================第7页========== ============================== 转化率 转化率 转化率 转化率 转化率 ((((CR)) )) 计算公式：转化率=总订单数/总访问量。意义：这是一个比较重要的指标，衡量每个访客的销售状况。用法：通过这个指标，你可以看到即使是一些微小的变化也可能给网站的收入带来巨大的变化。======================================第7页========== ============================== 转化率 转化率 转化率 转化率 转化率 ((((CR)) )) 计算公式：转化率=总订单数/总访问量。意义：这是一个比较重要的指标，衡量每个访客的销售状况。用法：通过这个指标，你可以看到即使是一些微小的变化也可能给网站的收入带来巨大的变化。======================================第7页========== ============================== 转化率 转化率 转化率 转化率 转化率 ((((CR)) )) 计算公式：转化率=总订单数/总访问量。意义：这是一个比较重要的指标，衡量每个访客的销售状况。用法：通过这个指标，你可以看到即使是一些微小的变化也可能给网站的收入带来巨大的变化。

　　如果你也能区分新老访客产生的订单，那么你就可以细化这个指标，对新老客户进行单独统计。每位访客的销售额 每次访问的销售额 ：该指标也用于衡量 网站 市场效率指标。用法：该指标类似于转化率，但形式不同。单笔订单成本 单笔订单成本 成本指标用法：每笔订单的营销成本对网站利润和*敏*感*词*流非常关键。每个人计算营销成本的标准都不一样。有些人将每年的网站 运营费用计入每月成本，有些则没有。关键取决于最适合他们的情况。如果可以在不增加营销成本的情况下提高转化率，则该指标应该会下降。

　　单个访问者的成本@网站流量成本指标使用：该指标衡量您的市场效率。目标是降低该指标并增加 SPV。为此，要减少无效营销费用，增加有效市场投入。订单获取差距 是衡量市场效率的一个指标，代表了网站带来的访问者和转化访问者之间的差异。指标用法：指标值应为负值，用于衡量从非访问者那里获取客户的成本。有两种方法可以减少这种差异。当你提高网站销售能力时，CPO会降低，这个差距会缩小，说明网站已经提高了转化现有流量的能力；相似地，

　　Order Acquisition Ratio((((((OAR)))) 计算公式：Order Acquisition Ratio=单笔订单成本（CPO）/单次访问成本（CPV）指标意义：用另一种形式反映市场效率指标用法：比率形式往往更容易被管理层，尤其是财务人员理解 每单贡献((((CON)))) 计算公式：每单产出=（平均订单数X平均边际收益）-每单成本 指标含义：每笔订单给你带来*敏*感*词*增加净值指标用法：公司的财务总监一直对这个指标感兴趣，它代表你花了多少钱。投资回报率（（（（ROI）））计算公式：投资 = 每产出 (CON) / 每单成本 (CPO) 指标含义：Use 衡量你的广告投资回报率指标用法：比较你的广告回报率，你应该把钱分配给回报率最高的广告，但这个回报率应该有一个时间段限制，比如“25% RIO/week”和“每年 25% 的 RIO”是一个很大的不同。