搜索引擎优化( （新竞争力网络营销思想库2005-04-07）)

　　搜索引擎优化(

（新竞争力网络营销思想库2005-04-07）)

　　搜索引擎优化不等于网站优化--网站优化设计的真正意义

　　（新竞争力网络营销智囊团2005-04）－07）

　　目前，搜索引擎优化已成为网络营销领域的热门概念之一，但对搜索引擎优化的概念还存在一些模糊认识。一些人将搜索引擎优化等同于谷歌排名，而另一些人将搜索引擎优化与网站optimization混为一谈。事实上，这些概念不是一回事

　　根据作者于2004年10月出版的《网络营销基础与实践》（第2版）第4章“搜索引擎营销基础”中的相关内容，所谓的搜索引擎优化（SEO）就是使网页设计适合搜索引擎的检索原则（即搜索引擎友好型）根据各种搜索引擎的检索特点可以看出，谷歌排名只是搜索引擎优化的一个具体应用，而不是整个搜索引擎的优化。此*敏*感*词*内）手段来提高网站搜索引擎的可视性和友好性。通过欺骗手段在谷歌搜索结果中获得好的排名（就像谷歌排名业务从事一些垃圾搜索引擎优化一样）并不等同于搜索引擎优化

　　新竞争力（）认为搜索引擎优化是网站搜索引擎推广的指导思想，是基于对搜索引擎友好的网站结构、内容等基本要素的优化设计。因此，搜索引擎优化和网站优化密切相关，但它们并不完全相同。本文根据作者对网站的规划、建设、运营和维护，结合搜索引擎优化的经验，以网站推广为目的，总结出网站优化的基本思路：通过对网站功能、结构、布局、内容等关键要素的合理设计，网站的功能和表现形式能达到最佳效果，充分体现网站的网络营销功能@

　　网站优化设计的含义体现在三个方面：

　　（1）从用户角度来看，通过网站的优化设计，用户可以轻松浏览网站信息，使用网站服务

　　 （2）从基于搜索引擎推广网站的角度来看，优化后的网站使搜索引擎能够顺利捕获网站的基本信息，当用户通过搜索引擎检索时，企业期望的网站摘要信息可以出现在理想的位置，让用户可以找到相关信息蚂蚁信息，激发兴趣，从而点击搜索结果，实现网站access一步一步的信息服务，直到你成为真正的客户

　　（3）从网站运维的角度来看，网站运营商可以方便的管理和维护网站的运营，这有利于各种网络营销方式的应用，也可以积累宝贵的网络营销资源，因为只有网站优化设计的企业才能真正拥有网络营销定位与网络营销策略相一致

　　可以看出，网站优化包括三个层次：用户优化、网络环境（搜索引擎等）优化和网站运维优化

　　网站设计在用户优化方面的具体表现是：面向用户需求，设计了方便的网站导航，网页下载速度尽可能快，网页布局合理，适合保存和打字

　　打印转发，网站信息丰富有效，帮助用户建立信任

　　网站设计优化网络环境的表现形式为：适合搜索引擎检索（搜索引擎优化），易于积累网络营销网站资源（如交换链接、交换广告等）

　　网站运维优化设计的意义在于充分体现网站的网络营销功能，使各种网络营销方式能够充分发挥作用，网站便于日常信息更新、维护、修订和升级，便于注册用户的访问和管理用户资源

　　从以上对网站优化设计含义的理解可以看出，网站优化设计不仅仅是搜索引擎优化，搜索引擎优化只是网站优化设计的一部分，网站优化容易被等同于搜索引擎优化的主要原因是网站设计因素对搜索引擎优化有着明显而直接的影响，因此更具包容性，同时需要注意的是网站设计优化不仅仅是搜索引擎优化，也是用户优化，因此我们应该坚持以用户为导向，而不是以搜索引擎为导向，这是一种这也是网站优化和搜索引擎优化之间的一个重要区别

　　网站优化的基本理念强调坚持以用户为中心的原则，因为网站内容和服务的价值最终是由用户来判断的。即使网站在搜索引擎中表现良好，如果用户觉得使用不便，也不会产生理想的结果。此外，网站推广并不完全依赖于n个搜索引擎，需要综合考虑各种相关因素，因此，网站优化设计中的三个层次的内容不应该一个考虑，一个失去，应该实现全面优化，特别是用户的优化应该放在首位。[作者：冯英健]

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