360搜索引擎优化(交通运输行业政府网站搜索引擎可见性优化的相关建议)

　　360搜索引擎优化(交通运输行业政府网站搜索引擎可见性优化的相关建议)

　　随着互联网技术的不断深入发展，搜索引擎已经成为公众获取信息的主要方式，搜索引擎的普及率高达100%82.3%。然而，我们的政府网站的搜索引擎友好性令人担忧，而政府信息在整个搜索引擎的搜索结果中排名不高。通过分析搜索引擎的工作原理、用户检索习惯、搜索引擎可视性优化的意义以及中国交通行业政府网站搜索引擎友好的现状，本文对交通行业政府网站搜索引擎可见性优化提出了一些建议

　　搜索引擎优化（Search engine optimization，简称SEO）是指通过合理的手段使网站各种基本元素更适合搜索引擎的检索原则，更人性化，从而更容易被搜索引擎收录优先排序并获得搜索结果。其核心思想是：在对网站运营和用户行为进行监测和数据分析的基础上，通过调整网站整体框架结构，合理安排网站内容，优化内部链接和外部互动策略，它可以显著提高网站的访问速度，使网站更符合收录和主流搜索引擎的搜索规则，提高网站在搜索引擎上的自然排名，更好地向用户传递信息，充分发挥信息资源的最大价值，提升网站的服务效果和品牌形象

　　目前，网站搜索引擎优化技术已被*敏*感*词*各类网站广泛应用。调查显示，美国、英国、德国和澳大利亚等电子政务发展水平较高的国家的中央政府门户网站网站已加载用户行为监控代码，以采集和分析全球用户的网站访问数据，并改进网站服务。但是,中国政府对"k14"搜索引擎优化还处于起步阶段,对优化工作的认识还不够,重视程度不高。在充分了解搜索引擎工作原理、分析用户浏览习惯的基础上，根据各行业特点进行优化工作

　　1.搜索引擎工作原理分析

　　搜索引擎的工作大致分为三个阶段：爬行、爬行、预处理和排名：

　　1.1爬行和抓取

　　搜索引擎爬行器通过跟踪链接访问网页，以获取HTML代码并将其存储在数据库中。为了抓取尽可能多的页面，所有引擎爬行器都将跟踪页面上的链接，并从一个页面爬行到另一个页面。然而，爬行器的带宽资源和时间是有限的，因此不可能抓取所有页面。因此，如果你想让更多的页面成为收录，你需要检查网站和页面权重、页面更新、指南链接，优化与主页的点击距离，以吸引蜘蛛抓取页面

　　1.2预处理（即索引）

　　索引程序对捕获的页面数据执行文本提取、中文分词、索引和其他处理，以调用排名程序。搜索引擎捕获页面后，首先从HTML文件中删除各种标签和程序，提取可用于排名处理的网页文本内容和一些收录文本信息的特殊代码（如元标签中的文本、图片而不是文本链接锚文本等），然后，中文分词是基于词典匹配或统计进行的，以去除停止词、消除噪声、对页面进行再处理，将页面转换成由关键词组成的集合，并在页面上记录关键词的频率、频率、格式、位置等信息，形成索引库。同时，为了更好地索引页面，进行了链接关系计算和特殊文件处理，搜索引擎需要优化HTML页面的简化和关键词词频、位置和格式，以及页面上的外部链接和页面上的引导链接

　　1.3排名

　　用户输入关键词后，排名程序调用索引数据库数据，计算相关性，然后根据特定格式生成搜索结果页面。搜索引擎在接收到用户提交的搜索词后，还需要经过中文分词、去激活词、指令处理、拼写纠错、集成搜索触发器等处理过程，对文件进行匹配，以找出所有关键词词文件，并选择具有高页面权重的初始页面子集进行相关性计算。影响相关性计算的因素主要有关键词公度、词频和密度、关键词位置和形式、关键词距离、链接分析和页面权重。因此，为了提高搜索结果的排名，有必要对上述重要因素进行优化

　　2.搜索引擎用户浏览和访问搜索结果习惯分析

　　用户搜索关键词后，搜索引擎通常会在搜索结果的第一页返回10个自然排名结果。用户浏览和点击这10个结果列表是非常不同的

　　2005年初，他在英文搜索结果页面上进行了跟踪实验。实验表明，打开搜索结果页面后，用户会先将注意力集中在左上角，然后移动到底部，逐个浏览搜索结果，当用户看到感兴趣的搜索结果时，会水平向右阅读标题。排名靠前的结果最受关注，排名越靠后，关注度越低，形成所谓的“金三角”

　　2006年，康奈尔大学进行了进一步的实验和统计。实验结果表明，搜索结果中前三名的搜索结果在注意事件上差异不大，但在点击次数上差异很大。第一个结果说明了56.36%的点击率，第二个结果不到第一名点击率的四分之一，第四名之后的点击率急剧下降

　　2007年，查询。Com在谷歌和百度中文搜索结果页面上进行了一项实验。用户更关注谷歌的顶级搜索结果，在百度的垂直方向上表现出更多的随机特征。用户并没有看到他们的注意力时间从上到下的急剧下降，而是在页面底部的相关搜索中显示聚合并点击

　　3.搜索引擎优化的意义和必要性

　　3.1搜索引擎的高度渗透使得搜索引擎优化成为必然趋势

　　中国互联网络信息中心2016年1月发布的《第37次中国互联网发展统计报告》显示，截至2015年12月底，中国网民数量已达到6.88亿，互联网普及率达到50.3%; 搜索引擎用户数达到5.6623亿，互联网用户渗透率为82.3%. 搜索引擎已经成为网民社会生活的有机组成部分，成为公众获取政府信息和服务的主要途径之一

　　艾瑞咨询发布的2015年第一季度中国搜索引擎市场报告显示，百度已经占领了国内市场81.4%的市场份额，谷歌9.3%优化政府网站搜索引擎成为主流搜索引擎已成为必然趋势

　　3.2提高信息资源的易用性是改善用户体验的有效手段

　　搜索引擎优化可以大大提高搜索引擎采集的政府网站页面的数量和速度，大大提高用户在海量互联网信息中查找政府网站相关资源的概率；它还可以有效提高网站关键词搜索结果的排名，使网站在主流搜索引擎的搜索结果中处于前列，使用户能够“第一眼”发现政府在交通行业提供的各种信息和在线服务

　　通过对网站结构和代码的优化，还可以提高页面访问速度，使网站布局更加合理，关注用户关注度高、需求量大的信息和服务资源，使用户可以更方便、高效地浏览网站信息和使用网站服务

　　3.3用户需求导向是k14政府向服务型经济转变的重要途径

　　在这一阶段，运输业中的政府网站正处于从内容导向向服务导向的过渡阶段。在很大程度上，它按照部门职责分工来组织资源和设计功能，导致提供的服务在一定程度上偏离了用户的实际需求

　　搜索引擎优化将以用户为导向，通过统计数据准确分析用户行为特征，了解用户的真实需求，结合行业特点对网站进行有针对性的调整，促进网站政府信息资源的梳理和整合，提供便利，人性化、统一的资源展示和服务接入，提升交通运输业整体信息服务水平，提供横向支撑，推动政府网站向服务型政府网站转型@

　　3.4使用者