如何借助SEO关键字提高排行

　　如何借助SEO关键字提高排行

　　

　　越来越觉得，关键字很重要了：关键字就是你和目标受众之间的纽带。你的受众通过关键字发觉你，而你，则通过关键字找到受众。

　　关键字是SEO的重中之重。这篇文章介绍了为何要注重关键字、如何找到关键字和怎样使用关键字。

　　文章重点：

　　（1）先选择打长尾关键字，因为它的竞争度相对小；

　　（2）查找关键字的方式：根据问题找关键字；找创意关键字；研究电子商务关键字；竞争对手已排行关键字；使用Google关键字规划师；使用Google趋势；使用buzzsumo; 注意使用自己早已有排行的关键字；

　　（3）如何使用SEO关键字：确定主关键字；标题和URL中使用一次关键字；在元描述中使用关键字；在文章中添加关键字变体(变体在搜索也下方可以找到)；使用内部链接传递页面权重。

　　什么是SEO关键字？

　　SEO关键字（也称为“关键字”或“关键字句子”）是添加到在线内容中的术语，目的是增强这种术语在搜索引擎中的排行。大多数关键字是在关键字研究[1]过程中发觉的，并且是按照搜索量、竞争度和商业意图最终确定。

　　为什么SEO关键字很重要？

　　当你围绕人们搜索的词组和句子优化内容后[2]， 你的网站在这种关键字的排行上会更高。

　　

　　毋庸置疑，在SERP中[3]排名较高可以为你的网站吸引更多目标流量[4]。这就是为何在任何SEO广告系列中，[5]寻找人们搜索的关键字都是第一步。

　　实际上，没有关键字，SEO几乎是不可能的。

　　当你找到了对的关键字，就可以进行重要的SEO工作，例如：

　　弄清楚你的网站架构[6]

　　规划产品和类别页面

　　撰写博客文章和YouTube视频的内容

　　优化登陆页面和销售页面

　　最佳实践

　　使用Google建议

　　很多人在SEO中挣扎，原因是她们的目标关键词竞争力很强了。

　　实际上，有很多顾客告诉我，他们想获得一些高竞争度的词的排行，例如“weight loss（减肥）” 和 “insurance（保险）”。

　　这样的单字SEO关键字是否可以获得排行？当然可以。

　　但是，即使你做对了所有事情，也可能须要耗费数年时间才会达到目的。这就是为何我建议重点关注长尾关键词的诱因[7]。

　　

　　长尾关键字是搜索者在Google或其他搜索引擎里使用的长词（通常为4个词组以上）。与1-3个词组的“头部关键字”相比，他们的关键字难度较低。

　　因此，对于SEO初学者来说，长尾关键字一般是最好的关键字。

　　幸运的是，由于有了Google搜索建议（也称为Google手动完成），找到长尾关键字显得轻而易举。

　　例如，假设你要做一个有关“酮晚餐”的网站。如果你的站点是新站点，则关键字“ keto Lunch”可能竞争度很高。

　　但是，当你在Google上输入 “keto Lunch” 时，会得到长尾关键词建议列表。

　　

　　使用两个免费关键字工具：查找基于问题的关键字

　　你在为博客贴子和文章找关键字吗？

　　如果是这样，你会喜欢这两个免费的关键字工具[8]。两种工具就会开掘出好多问题关键字。这些是可以帮助你创建SEO内容[9]的完美关键字。

　　第一个工具称为[10]。这个工具搜索目标受众在网上问的关于你的主题的相关问题。查找问题关键字的第二个工具称为“问题数据库（Question DB）”。实际上，它与 十分相像。但是它倾向于提出自己独到的问题集。这些工具的优点是：获得的问题关键字是长尾关键字。这意味着一般在Google首页没有过多的竞争者。

　　找到有创意的关键字

　　所有关键字研究工具都有一个缺点：他们给出的关键字，通常是和我们输入的关键字有太强关联的词组或词组。

　　例如，当我输入“ SEO tips” 时从Ahrefs[11]获得的关键字建议:

　　

　　这些事不错的关键字。但是没有哪些创意。

　　如果你想找有创造力的关键字，建议使用一个名为[12]的免费SEO工具[13]。

　　使用这个工具，你可以寻问用户、同事或顾客: 他们将怎样在Google中搜索内容。你可能会象我一样，从这个工具中找到一些根本难以想到的术语（从别的工具中也找不到）。

　　

　　使用亚马逊查找电子商务关键字

　　电子商务的关键字研究和博客的关键字研究类似。

　　最大的不同是，做电子商务SEO时[14]， 你须要为产品和类目页找好多的关键字。

　　幸运的是，你可以使用Amazon Suggest找到许多出众的产品关键字。它的使用方式与Google建议完全相同。

　　您只需在亚马逊上输入产品或产品类别

　　

　　查找竞争对手早已排行的词

　　在工具里输入大量随机关键字，是没啥用的。

　　实际上，我越来越少地使用传统关键字工具。取而代之的是，我会去看竞争对手早已有排行的关键字。

　　它可以很快的生成关键字列表。我只须要输入竞争对手的域名，便可以在几秒内得到收录好多关键字的列表。有许多SEO工具[15]可以反向查找竞争对手的最佳SEO关键字。大部分（不是全部）是须要付费的。

　　如果你早已使用Ahrefs，SEMrush[16]或Moz Pro[17]，那么就可以直接使用这个功能。

　　这是来自Ahrefs的报告示例：

　　

　　重要提示：要按照自己的情况去反向查找竞争对手数据。例如，如果你的网站没有很大的权威性，就不要去反向查找类目第一的网站关键字。应该去反向查找的是和你的网站类似的。这样，你就可以找到有挺好排行机会的关键字。

　　使用Google的关键字工具查找: 搜索量和CPC数据

　　Google关键字规划师[18]非常有用，因为数据来自最可靠数据源：Google本身。

　　但是，关键字规划师有两个主要问题：

　　（1）你须要设置一个Google Ads账户能够使用它

　　（2）只有你运行广告，才能获取每月的搜索量（monthly search volume ranges）

　　幸运的是，有办法可以轻松解决这2个问题：

　　首先，即使您须要一个Google Ads账户能够使用关键字规划师，但这并不意味着须要投放广告。只要你的账户已完全设置好，就可以开始使用。

　　例如，我们目前未投放任何广告，但仍拥有对该工具的完全访问权限。

　　

　　并且这个工具提供了搜索量的范围，例如：

　　

　　你可以将您感兴趣的关键字添加到计划中。

　　

　　规划师概览将向你显示准确的展示次数（基本上是每月的搜索量）。

　　

　　通过Google趋势发觉热门关键字

　　每月搜索量很重要。

　　毕竟，对没有人搜索的关键字进行排行毫无意义。

　　但是，搜索量难以告诉您该关键字的发展趋势。从长远来看，关键字的趋势比其原创搜索量更为重要。

　　幸运的是，您可以使用Google趋势[19]轻松查看关键字的趋势。

　　为什么选择这个主题和关键字？

　　并不是由于有很多人搜索它。实际上，大多数人仍使用它的旧名称来叫它：Google网站站长工具（Google Webmaster Tools）。

　　但是，当我查看Google趋势时，发现一个关键字的搜索趋势正在爆发……而另一个关键字的搜索趋势正在逐步消失。

　　

　　这是一个极端的反例。 这款工具显示的是历史的搜索量趋势。它不能告诉你现今的数据：这个关键字正在爆发，亦或是它正在消失。

　　就个人而言，我的整篇内容中都饱含了大量的心血。我希望那些内容就能给我带来常年的流量。因此，我会关注有流行潜质的关键字。

　　使用BuzzSumo查找主题和关键字

　　从技术上讲，BuzzSumo[21]并不是关键字研究工具。但是，如果你晓得怎样使用，它也会弄成一款太棒的关键字研究工具。

　　使用方式：把竞争对手的网站，放到“Web” 功能里：

　　

　　你可以获得这个网站浏览量最多的内容列表：

　　

　　这个列表是为了找寻内容主题而设计的。但是，这对挖掘SEO关键字也很有用。

　　

　　加倍关注早已有排行的SEO关键字

　　对于SEO的关键字研究，大多数人将100％的精力集中在找寻新关键字上。

　　这并没有错。

　　为了优化所有能优化的关键字，你还须要查看当前排行的关键字。

　　有哪些好方式吗？

　　使用 Google Search Console。

　　使用方式：转到“效果（Performance ）”部分。

　　

　　在自然搜索结果中查看排行的的特定关键字。

　　90%的关键字你应当都认识。

　　但是，如果深入研究，可能会发觉一些使你倍感震惊的关键字。

　　例如，根据Search Console 的数据，“youtube description example” 这个长尾词已有排行。

　　

　　这个关键字排行的页面，包括一个示例。

　　

　　但实际上，我并没有被围绕关键字对它进行优化。

　　现在我知道Google有些喜欢这个关键字，因此我可以创建一个新网页，该网页针对“ youtube description example”进行优化。

　　在Google的搜索结果中，针对这个关键词的搜索结果，我们的网页太有可能排在首页。

　　如何在内容中使用SEO关键字

　　现在您早已找到了一大堆SEO关键字，那么下一步就是在您的内容中使用这种关键字。

　　具体的操作方法如下：

　　首先，确定一个主关键字。

　　换句话说，不要围绕几个不同的关键字来优化你的内容。这样做的疗效太差。

　　接下来，在你的内容中使用几次主关键字。用不着把主关键字重复100次，只须要重复几次即可。这样，Google都会晓得您的网页与该关键字有关。

　　

　　例如，在这个页面上我多次使用目标关键字。

　　

　　接下来，让你的标题和URL中，收录关键字。

　　例如，在这篇文章中[23]，我的主关键字是“ SEO techniques”。

　　

　　我确保在标题和URL中，收录（一次）关键字。

　　

　　然后，将关键字添加到元描述中。

　　Google是否关注您在SEO的元描述中显示的术语？答案是：不关注[24]！

　　

　　你须要在描述中添加关键字，这样可以使你的内容片断脱颖而出。

　　

　　大家可以看一下我博客文章中的元描述：

　　

　　看看人家微软，是怎样把关键字加粗的：

　　

　　这可以帮助我的搜索结果脱颖而出，并提升提升自然点击率[25]。

　　接下来，添加主要关键字的一些变体。

　　例如，针对“ SEO techniques ”进行了优化的页面，我在这个页面添加了这个关键字的变体，例如：“SEO tips” 和 “search engine optimization” 。

　　（SEO techniques：SEO 技术；SEO tips：SEO方法；search engine optimization：搜索引擎优化）

　　

　　如何找到相关关键字的变体？你可以在搜索结果顶部的 “……的相关搜索” ，轻松找到：

　　

　　最后，使用内部链接[26]将旧页面的权威性传递到新页面。

　　实际上：新页面没有任何反向链接[27]或权威性。但是，当你用内部链接联接到新页面时，它将会立刻获得链接权威性。

　　

　　使用内部链接要注意：确保使用收录目标关键字的锚文本。这可以帮助Google晓得：您的页面与该特定主题相关。