天猫网站内容架构分析(天猫网站内容架构分析专题四、平台功能模块及内容丰富度分析)

　　天猫网站内容架构分析(天猫网站内容架构分析专题四、平台功能模块及内容丰富度分析)

　　天猫网站内容架构分析专题专题

　　四、平台功能模块及内容丰富度分析1.营销功能性组件、场景分析及交互体验分析*敏*感*词*团购、自营线上线下融合、折扣券、积分体系、h5页面等2.高频场景下的流量变化趋势分析品牌运营和商超场景下，自有渠道/平台消费者的线上习惯兴趣图谱3.社区分类、发布条件、分发规则规则挖掘，邀请码分享、动态行为分析；4.内容模块发布机制分析优质的视频内容，包括视频*敏*感*词*（在小程序-内容分发）、渠道ip（商超、生鲜电商等）；文章内容，包括部分社区图文、pgc产出的图文；5.用户生态分析精准营销，内容推荐机制，包括活动等；消费者生命周期分析；流量红利逐渐分散，聚焦小程序成为不二选择——流量价值趋于稳定发展，广告作为流量组合输出的一种载体将会继续存在；社交电商已经明显超过卖场电商的用户获取，内容营销的作用也越来越明显；6.营销模式逻辑的替代建议一方面，以固定手段稳定用户，另一方面，以内容吸引用户；社交电商能够很好的带动碎片化的内容消费，不错的能力；7.传统企业内容生态发展路径考量2013，我们考量过单企业与单企业之间、企业与事件单位与企业之间、企业与团队与企业之间以及企业与公域与私域的内容营销、交互形式。

　　最终发现所有的传统企业，只有销售驱动，没有内容驱动。因此，走网络化，企业在品牌传播、产品销售等环节都是基于内容来销售、教育客户，其营销的作用依然基于销售驱动，品牌、销售等环节为单点，而内容为全局。

　　8.在线渠道（门户平台、微信公众号、微博、今日头条、抖音、爱奇艺、腾讯视频、美拍等）面临的问题

　　1）冷启动年代，搜索导向型运营为主，

　　2）竞争格局巨大、价值逐渐降低

　　3）内容营销、活动不成熟

　　4）门户平台流量红利逐渐分散，