内部信息源与外部信息源搜索引擎优化方法的异同( 企业通过搜索引擎付费推广，让用户直接与客服进行交流)

　　内部信息源与外部信息源搜索引擎优化方法的异同(

企业通过搜索引擎付费推广，让用户直接与客服进行交流)

　　搜索引擎营销

　　搜索引擎营销：英文搜索引擎营销，通常称为“SEM”。总之，搜索引擎营销是基于搜索引擎平台的网络营销，它利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息时将信息传递给目标用户。搜索引擎营销的基本理念是让用户找到信息并点击进入网页，以进一步了解他们需要的信息。企业通过搜索引擎付费促销，用户可以直接与公司客服沟通了解，实现交易

　　一、搜索引擎的基本原理

　　根据工作原理的不同，搜索引擎主要分为三类：全文搜索引擎、目录搜索引擎和元搜索引擎

　　全文搜索引擎是从互联网上提取各种网站信息（主要是网页文本），搜索符合用户查询条件的相关记录，然后按一定顺序将结果返回给用户而建立的数据库

　　目录搜索引擎手动或*敏*感*词*采集信息。编辑查看信息后，手动形成信息摘要，并将信息置于预定的分类框架中。信息主要面向网站，提供目录浏览服务和直接检索服务

　　元搜索引擎通过统一的用户界面，帮助用户在多个搜索引擎中选择和使用合适的（甚至多个）搜索引擎，实现检索操作。它是分布在网络上的各种检索工具的全局控制机制。一般来说，他们没有自己的网络机器人和数据库。通过调用、控制和优化其他独立搜索引擎的搜索结果，他们的搜索结果以统一格式显示在同一界面上

　　二、搜索引擎营销的基本概念

　　搜索引擎营销（Search engine marketing，SEM）是指企业或个人根据潜在用户使用搜索引擎的可能方式，将企业的营销信息尽可能多地传递给目标客户。用户在搜索中使用的关键词表示用户对关键词所代表的产品或问题的关注，这种关注是搜索引擎应用于在线营销的根本原因

　　传统营销需要选择目标市场，通过创造和传播高质量的客户价值来获得、维持和发展高质量的客户。在互联网时代，网站以其内容丰富、接入方便、无时空限制、成本低廉等优势，受到网民和商家的广泛喜爱。它已经成为传递和传播价值的主要手段，并且正在获取、维护和发展客户。因此，围绕网站的营销活动变得越来越丰富

　　搜索引擎收录merchant's网站，网民搜索相关信息时可显示该搜索引擎。感兴趣的用户单击搜索结果页面上的链接，输入商户的网站，浏览产品信息，注册为会员，留下联系信息，自定义感兴趣的材料列表，甚至通过网页上显示的销售电话或在线购物完成购买

　　三、搜索引擎营销的特点

　　与其他传统媒体相比，搜索引擎具有许多独特的优势，如时效性强、传播范围广、信息多媒体、传播方式灵活、交互性强等。根据N-power网络整合营销公司的具体运营经验，发现搜索引擎营销的特点如下：

　　第一，观众的自主选择。搜索引擎广告的接受并不是强迫的，消费者有更多的自主选择权，这刺激了他们的选择欲望

　　第二，丰富的表达手段使视听效果更好。搜索引擎营销可以将文本、声音、动态图像、*敏*感*词*、表格、虚拟视觉等功能结合起来，给消费者带来传统媒体广告无法达到的震撼效果，成本低，时效长

　　第三，沟通互动可以极大地促进产品销售。搜索引擎营销可以实现受众与媒体之间信息的双向传播。消费者主动选择接受广告信息后，能够根据自身需求及时响应广告信息，从而产生显著的促销效果

　　四、搜索引擎营销的主要模式

　　虽然搜索引擎营销经历了四个不同的发展阶段，但每个阶段的搜索和报警营销模式并没有完全被排除在外。通常，一种新的搜索引擎营销模式是在保持前一阶段有效方法的基础上出现的

　　到目前为止，搜索引擎营销的主要模式可以概括如下：

　　1.免费登录分类目录

　　免费登录分类目录是网站最传统的推广方式。方法是企业登录搜索引擎网站，在搜索引擎中免费注册自己的企业网站信息，搜索引擎将企业网站信息添加到分类目录中。现在，免费登录分类目录的方式已经越来越不适应实际需要，并将逐步退出网络推广阶段

　　2.paid登录类别目录

　　付费登录类别目录与最初的免费登录方式非常相似。这只是一种搜索引擎营销方法，可以实现在一定的成本

　　3.搜索引擎优化

　　搜索引擎优化（Search engine optimization，简称SEO）也称为网站optimization。它通过对网站本身的优化，符合搜索引擎的搜索习惯，从而获得更好的搜索引擎排名。更具体地说，真正的搜索引擎优化不仅要符合搜索引擎的搜索习惯，还要符合用户的搜索习惯。通过搜索引擎优化，不仅要让网站获得更好的结果，好的搜索引擎排名应该让网站获得更多的商机和利益

　　4.搜索引擎关键词广告

　　关键词广告是付费搜索引擎营销的一种形式，也称为搜索引擎广告、付费搜索引擎关键词广告等。自2002年以来，它是在线广告市场中增长最快的在线广告模式。当用户使用关键词进行检索时，与关键词相关的广告内容将出现在搜索结果页面上。由于关键词广告定位较高，其效果优于一般形式的网络广告，因此发展迅速

　　五、搜索引擎营销运作流程

　　根据搜索引擎营销的原理，搜索引擎营销之所以能够实现，需要五个基本要素：信息源（网页）、搜索引擎信息索引数据库、用户的搜索行为和搜索结果、用户对搜索结果的分析和判断，以及点击选中的搜索结果。这些要素的研究和有效实施以及搜索引擎推广的信息传递过程构成了搜索引擎推广的基本任务和内容。其操作流程如下：

　　1.企业信息以网页形式发布在网站上作为信息源（包括企业内部和外部信息源）

　　2.search engine网站/网页信息收录索引数据库

　　3.用户使用关键词进行检索（分类目录逐级目录查询）

　　4.search results列出相关索引信息及其链接URL

　　5.根据用户对搜索结果的判断选择感兴趣的信息，点击URL进入信息源所在的网页

　　6.浏览网页

　　7.实现转型