搜索引擎优化指南20(网络营销第4章搜索引擎营销基础本章学习要点营销的基本原理)

　　搜索引擎优化指南20(网络营销第4章搜索引擎营销基础本章学习要点营销的基本原理)

　　网络营销第4章搜索引擎营销基础本章学习搜索引擎营销的基本原则。所谓搜索引擎营销就是利用用户检索信息的机会，根据用户使用搜索引擎的方式，将营销信息尽可能多地传递给目标用户。搜索引擎营销在网络营销研究体系中的作用：搜索引擎营销贯穿于网络营销的各个领域。从网络营销服务市场的构成来看：搜索引擎营销是发展最快的领域之一，也是网络营销的主流模式。搜索引擎营销的实际效果：搜索引擎是引导用户获取网站信息的第一个渠道。搜索引擎营销的研究领域正在不断扩大，已经成为网络营销系统的一个重要分支。用户获取网站网站的途径（美国）用户获取网络信息的常用方法（中国）搜索引擎营销的信息传递过程构建网络营销信息源搜索引擎收录信息源加入数据库用户检索，搜索引擎反馈搜索结果用户判断搜索结果，点击相关搜索结果URL进入网络营销信息源，实现搜索引擎营销任务，构建适合搜索引擎检索的信息源，通过搜索引擎收录创建网站/网页，使企业信息出现在搜索结果的顶端位置，获取用户在搜索结果中有限的信息集中在搜索引擎营销的目标层面，为用户获取信息提供便利。搜索引擎营销的目标水平有四个发展阶段：以主搜索引擎/分类目录收录性能水平为代表：在主搜索引擎中获得良好排名。焦点级别：提高用户对搜索结果的点击率。转型级别：将访问者转化为客户第一阶段（1994-1997）：向主要搜索引擎免费提交网站第二阶段（1998-2000）：由技术搜索引擎崛起引发的搜索引擎优化战略第三阶段（2001-2003）：搜索引擎营销从免费模式转变为付费模式第四阶段（2003年后）：搜索引擎营销模式从关键词定位到web内容定位搜索引擎营销的主要模式是免费登录分类目录搜索引擎优化付费登录分类目录关键词广告关键词竞争排名web内容定位广告分类目录对网络的价值营销通过分类目录获取的网站基本信息真实性较高；分类目录中的网站信息用作行业分析和竞争对手分析的样本源；优质分类目录对网站推广的价值是显而易见的；类别目录对网站PR价值观

　　分类目录对于用户获取信息的缺点。用户需要根据目录逐级点击所需信息，但可能无法找到所需信息；分类目录收录中的网页数量有限；在大量类似的"k17"中,很难尽快获得有价值的信息,更谈不上准确的信息;；类别目录收录网站有限，部分网站未登录类别目录网站信息无法及时更新，网站信息有效性低。分类目录应用案例：Dmoz开放式分类目录及其特点；Dmoz类别目录在网站促销中的作用：从其他类别目录网站获取呼叫，以获得更多网站促销机会；Dmoz类别目录收录pair added网站PR价值功能；值为网站brand网站登录Dmoz分类目录的关键点选择合适的分类提交网站信息；高质量网站含量；登录时间：全面测试，无明显错误；以简洁的方式提交网站信息，无需太多描述性文本。开放式分类目录Dmoz应用中的问题DMOZ收录网站需要很长时间，可能需要一个月甚至一年，而且收录的结果无法预测。新的网站搜索引擎收录不需要先登录到Dmoz。由于Dmoz编辑的知识水平和权力滥用，收录不一定是高质量的网站. Dmoz类别目录收录数量较少网站Dmoz分类目录的网站和K10网站PR价值观之间没有直接关系

　　搜索引擎优化的定义搜索引擎优化是网站优化的一个组成部分。通过对网站栏目结构、网站内容、网站功能与服务、网页布局等网站基本元素的合理设计，用户通过搜索引擎获取有效信息更加方便。搜索引擎优化关键词搜索引擎优化关注网站内部基本元素的合理设计，不仅考虑搜索引擎的排名规则，还为用户获取信息和服务提供便利。搜索引擎优化对网络营销的价值网站通过自然搜索引擎获得的用户访问量显著增加（可能超过80%）；通过网络内容的优化，用户可以通过搜索结果中有限的摘要信息感知对网站的信任，这也是网络品牌创建的内容和方法之一；当用户通过搜索引擎搜索结果信息的引导来到网站时，他们可以获得有价值的信息和服务。搜索引擎优化与网站内容优化密不可分；为提高用户转化率提供最大支持；对竞争对手设置营销壁垒。对搜索引擎不友好的网站功能（@K21网站结构层次不清楚，网站导航系统使搜索引擎“无法理解”网页中有大量的富媒体形式，如图片或flash，并且没有或几乎没有可检索的文本信息；网页没有标题，或标题不收录有效的关键词；网页正文中几乎没有有效的关键词；在网页代码中堆叠关键词；使用文本信息invisi可在网页代码中向用户显示（例如，字体颜色与背景颜色相同，大小为滚动字幕的1像素等）。动态网页的广泛使用使得搜索引擎无法检索网站URL级别太多；搜索引擎对网站功能不友好（2）复制的网页内容（多个URL指向同一网页内容）使用过渡页、桥接页等方式欺骗搜索引擎；其他搜索引擎没有提供网站或收录的链接；网站与大量低质量的网站链接相连，如网站、链接农场网站、自动链接网站、留言簿等；网站充斥着大量垃圾邮件欺骗搜索引擎的信息，如与背景颜色相同的“过渡页”和“桥接页”文本；网站内容很久没有更新；网站收录许多错误链接

　　搜索引擎优化案例：阿里巴巴网站站点分析：阿里巴巴网站（）百度的基本元素和Google收录网页数量；在一些供求信息中选择产品名称为关键词，观察百度和谷歌自然搜索结果的表现；选择一些栏目页面和内容页面，分析网页标题、元标签和网页正文内容元素的设计。优化其他网站元素的设计，如栏目结构、网页URL级别等。阿里巴巴网站搜索引擎优化的要点总结如下：网站栏目结构合理；网站分类信息合理；动态网页静态处理；网页URL级别简单；每个网页具有独立的标题，网页标题收录有效的关键词；网页内容信息量和有效的关键词设计合理安排；每个网页还具有专门设计的元徽标签名；合理引导用户发布供求信息；注册登录页面设计等详细信息4.5.2搜索引擎优化的一般内容包括网站栏目结构和网站导航系统优化；网站内容优化，包括网页标题、元标签设计、网页正文内容；网页布局；网页格式和网页URL层次结构；网站链关键点网站struc真正的优化从搜索引擎优化的角度来看，什么样的网站结构是合理的？有哪些评价指标来分析网站结构是否满足搜索引擎优化的需要？网站结构元素的优化如何影响用户对信息的访问？主要表现在网站栏目结构合理的原因是通过主页可以到达任何主栏目的主页、次栏目的主页和最终的内容页面；可以返回到上一个栏目页面，并通过任何网页逐级返回主页；主栏目在全站清晰统一；每个页面都有一个辅助导航；它可以通过任何网页进入任何主栏目的主页；如果产品类别/信息类别更多，则需要设计一个特殊的类别目录；设计一个网站地图，显示每个栏目与pa之间的链接关系