搜索引擎优化 知乎(网站上的关键词布局是谷歌SEO的一项一项策略？ )

　　搜索引擎优化 知乎(网站上的关键词布局是谷歌SEO的一项一项策略？

)

　　很多人不明白关键词布局是怎么回事。与流行的关键词表和每个关键词对应的内容页面有关：主要是指每个关键词针对这个关键词Optimized的网页进行布局，这些关键词会被排名，并逐渐带来流量到网站。

　　网站上的关键词Layout是Google SEO的一个策略：可以形象的比喻为关键词是你的士兵，对应网页的内容是你的武器，战场是Google搜索引擎竞争对手是同一个关键词peers；将兵士摆好阵势，知己知彼，方能打胜仗。即选择关键词，制作一个关键词对应的内容页。在谷歌SEO的排名机制下，你的关键词可以比同龄的关键词更好，这样你的关键词就可以在搜索引擎上排名第一，为你的网站收获流量。

　　1.确认全站关键词

　　开场比喻关键词布局就像出兵打仗。为了保证战争的胜利，也就是关键词在搜索引擎上排名第一，选兵（关键词）必须有严格的标准。如果你的利基市场很大，关键词screening 也是一个大项目。

　　关于选择关键词的标准，你刚开始做SEO的时候可能不是很清楚，搜索词的时候也没有严格按照标准来做。如果你不了解关键词layout，你会觉得这样做没有多大意义：不仅是你，我们团队的一些新同事刚开始时对关键词并没有给予足够的重视寻找它，然后在SEO优化。那个时候不得不把之前的作品拆掉重新过滤整理关键词。甚至有很多客户接受过SEO培训。听完关键词全站布局后，他们会仔细筛选出关键词全站，然后重新规划网站。

　　如果这个文章能帮你理清思路，我觉得再辛苦也值得分享。

　　1.1 过滤网站关键词的条件

　　在做网站关键词布局之前，需要过滤掉整个站点布局中用到的所有关键词。 关键词筛选需要严格遵循三个标准：关键词与网站产品或服务相关，搜索量大，SEO难度低。

　　关键词related

　　选择与您的网站产品或服务相关的关键词，让网站产生的流量与您的业务相关。如果关键词选择无关紧要，那么它带来的客户也是无关紧要的。这可以看作是一个致命的问题。

　　很多人认为关键词这个产品真的不是那么好，确定是否相关：你如何判断你选择的关键字与产品相关？一个简单的方法是把这个关键词 放在谷歌图片中。如果第一页80%以上的图片与产品相关，那么恭喜：您选择的关键词是相关的！

　　高搜索量

　　关键词 搜索量大，流量潜力更大。如果选择关键词月，搜索量很小，即使你排名第一，关键词产生的流量也会很高。很少。搜索量标准是否合格，可以参考各关键词工具数据的月搜索量。更多的搜索词会带来更多的流量。所以在过滤关键词时，尽量选择搜索量大的词。

　　SEO 难度低

　　SEO难度低的关键词是指在谷歌SEO优化中难度较小的关键词。这样的关键词easy to rank up可以在短时间内优化这类词的排名，让你在短时间内从网站获得收益。

　　关键词Difficulty 在 KWfinder 和 Ahrefs 中有特定的指标。我个人用的难度指的是KWfinder的难度：关键词难度低于35的难度较小； 35-50难度会更大；难度关键词大于50更难。不过，这个难度仅供参考。有时不太难的关键词 实际上很难排名。所以看一个关键词的排名不难，也是分行业的。

　　在寻找关键词的时候，你会发现很多关键词很难同时满足这三个条件。这是一种非常普遍的情况。选择关键词时，尽量满足这些条件就足够了。

　　1.2 如何过滤网站关键词

　　1.2.1 用自己的产品拓展关键词

　　筛选关键词时，推荐/这个免费的关键词工具。将产品关键词输入免费的谷歌关键词查询工具/展开：每行一个，点击提交，可以输入多行关键词一次展开，多条关键词相关关键词展开有一次，这是一件很好的事情。

　　粉丝经常问我们：谷歌大叔用什么关键词tools？什么关键词tools 是免费且易于使用的？为了解决这个问题，谷歌大叔花了两个月的时间开发了这个关键词工具。与市场上的其他一些工具相比，该工具使用了谷歌的数据。数据权威，相关用词全面。可以一次查询多个关键词，支持关键词下载。使用起来非常简单。关键是每个人都可以免费使用； /足以满足你扩展关键词所需的N个要求。

　　除了/tools，扩展关键词工具还包括KWfinder、SEMRush、Ahrefs、关键字Planner、Uber Suggest等，您可以根据自己的喜好选择。

　　1.2.2 寻找竞争对手关键词

　　用自己的产品词展开相关的关键词后，或许你还会对找到的关键词全不全感到困惑？这时候就需要通过研究竞争对手使用的关键词来找出关键词。从行业排名较好的竞争对手中选择网站，至少参考行业前三名网站。

　　使用semrush工具：在搜索框中输入竞争对手的域名：

　　例如输入，点击搜索

　　点击有机研究分析关键词在网站上的排名

　　看看那些自然排名靠前并带来流量的关键词，然后选择那些与你的产品重叠的关键词。

　　1.2.3 使用第三方关键词expansion关键词

　　前面说过，这一步除了使用自己的产品词和竞争对手的产品词扩展关键词外，还可以使用亚马逊或阿里巴巴等第三方平台查询同行关键词。

　　这种类型的关键词可以在产品描述中找到。这次你要做的就是提取单词，并使用工具检测那些符合关键词选择标准的单词。

　　通过这种平台寻找关键词也是一个很好的拓展关键词的方式。

　　上图中红框是阿里巴巴商城宠物用品关键词的说明。

　　提取关键词：喂食盒、吱吱叫的狗玩具、吱吱的毛绒狗玩具、宠物橡胶食物分配咀嚼玩具、宠物狗玩具、毛绒狗玩具、橡皮狗咀嚼玩具等，复制到工具箱，每行输入一个关键词：

　　输入所有提取的关键词，点击提交，展开的就是相关的关键词搜索结果。

　　1.3 如何制作整个站点关键词form

　　第一步：使用关键词工具展开的关键词表格，将其整合到Excel或Google sheet中。

　　使用/、KWfinder或SEMrush等工具下载关键词列表。这一步会有很多不同的关键词表单。你需要做的是将这些表格组合成一个Excel表格或者Google表格，在表头中只留下关键词、每月搜索量和关键词难度。

　　如果网站上的产品或服务比较多，建议按照关键词属性的不同，细分成多张，以备后用。红框内收录根据产品属性细分的多张（例如口罩机放在一张，口罩机材料可以放在另一张），如下图：

　　第 2 步：从 Excel 或 Google 表格中的列表中删除重复的 关键词

　　第三步：删除与您的网站产品或服务无关的关键词。这一步去掉了很多不相关的关键词。

　　第四步：最终的全站关键词表格包括关键词、月搜索量、关键词难度和网址。您还可以根据跟踪优化效果的需要添加平均排名等数据。

　　上图是你的关键词整个网站表单。当然，这种关键词表单的header并不是固定的：你也可以根据自己的需要自定义需要的item。比如上面图表的header除了关键字，除了Avg.Search Volume、KD（关键字难度），还可以添加URL、Total Clicks和Average Position项目，这样关键词表就可以记录关键词的优化情况，方便随时跟进优化进度。

　　2.如何用关键词表全站做关键词layout

　　筛选整个网站的关键词后，我们将开始关键词layout。

　　可以根据关键词列表布局关键词为关键词新建一个网页，新建的网页是关键词对应的内容页：每个关键词都必须进行布局优化网络上对应的关键词：

　　例如：口罩机是你的热门关键词，但是这个关键词在网站上没有对应的网页。为了优化口罩机关键词，您需要在网站上新建一个口罩机网页。这里你写了一篇关于口罩机如何工作的文章文章对应口罩机关键词，最后你把文章的URL设置为/how-does-the-mask-making- machine-work/，这样就完成了口罩机关键词的布局。

　　通过下面两张表格图不难发现：表格中的URL列用于记录相关优化的网页，每个URL对应的文章围绕其关键词文章做内容或产品页面。

　　3.全站关键词layout：关键词的页面排序

　　那么问题来了。假设你有很多热门关键词，但你不知道哪些热门关键词应该放在什么类型的页面上：你可能在犹豫什么热门关键词应该放在首页，哪些热门关键词应该放在产品类别页面，以及文章页面应该放什么这样的热门关键词。

　　通常整个网站关键词的布局应该按照权重排序：key关键词放在权重高的页面上，也就是难的大字或者重要的关键词被放在整个网站的权重高的页面上；第二个最重要的关键词布局放在权重较低的页面上，然后长尾关键词放在产品页面或文章页面上。

　　页面的权重级别：

　　权重最大的页面是首页，

　　第二个最重要的页面是版块页面：比如产品分类页面，或者应用案例页面，

　　权重最小的页面是内容页面：比如产品页面和文章。

　　高权重的页面被放下的原因：我们从权重的角度解释一下这个原因。

　　Google 的权重可以追溯到 Google 的 PageRank 算法：PageRank 是 Larry Page 用来计算页面重要性的权重值，也就是说权重越高，排名越高：放关键词布局到在权重高的页面上，可以快速获得排名。 2013 年之前，Google 一直在频繁更新 PR 工具栏。

　　PR 值是由高质量和高数量的外部链接决定的。页面上的外部链接越多，页面就越重要。 PageRank算法导致很多站长疯狂做外链，违背了谷歌自身专注于网站内容的主要目的。因为谷歌在2013年后不再更新公关工具栏，也声明不会使用PageRank算法。

　　不过，目前知名的SEO平台还是有自己的权重指标：比如MOZ的DA和PA，Ahrefs的DR和UR。与之前的PR不同，这些指标是根据网站或者页面的外链数据、网页质量或者流量来计算的。

　　目前我们仍然认为PR（页面权重）是谷歌排名的隐藏因素之一，但目前的页面权重是网站或者页面的外链、页面质量、流量、以及网站信任度等因素。

　　3.1 主页

　　首页的权重最高。把key关键词放在首页，首页会把页面权重传递给它。

　　可以使用首页权重来提高key关键词的排名。关键关键词 布局在首页上比在其他权重较低的页面上更容易排名，这转化为网站 实际收入。关键字关键词包括搜索量大的关键词、转化率高的关键词或相关难度较高的关键词等

　　比如你是口罩批发商，网站homepage布局核心关键词和二级核心关键词分别是口罩批发和口罩批发这两个词。

<p>这里你可能会问，为什么不把搜索量更大的口罩或者面罩放上去。选择关键词的标准之一是搜索量大吗？词掩码的搜索量虽然更大，但给C端用户带来了更多的流量。简而言之，关键词 无关紧要。因为客户在B端业务，口罩批发和口罩批发B端的关键词更符合客户公司现有的产品和服务。口罩批发和口罩批发是我们关键词高转化的重点关键词：他们带来的流量来自B端需求量大的客户，可以转化为网站实际收益。