网站分析常用的指标之内容指标(总论意义3.分析报告网站统计分析的KPI和关键绩效指标)

　　网站分析常用的指标之内容指标(总论意义3.分析报告网站统计分析的KPI和关键绩效指标)

　　一、总论

　　1. 概念

　　网站流量统计是指与网站访问相关的统计。 网站visit 分析（有时会用到“网站流分析”、“网站Flow 统计分析”、“网站visit 统计分析”等类似的概念），指的是在基本的前提下数据，对相关数据进行统计分析，发现用户访问网站的规律，并将这些规律与网络营销策略相结合，发现当前网络营销活动中可能存在的问题，并提供进一步的信息。为网络营销策略提供依据。

　　2. 含义

　　3.分析报告

　　网站Statistical 分析通常是采集data 的每日、每周、每月、每季度或每年的周期或围绕营销活动的周期。当然，单纯的网站访问统计分析是不够的。在分析报告中，我们需要基于网站流量的基本统计和采集可用的第三方数据，以及网站的运营状况和网络营销策略网站visit的核心内容统计分析报告是对效果和存在的问题进行分析，提出有效可行的改进建议。应该包括以下几个方面：

　　二、关键绩效指标（KPI）

　　1.常用指标

　　红色标注的指标是最需要的KPI，对网站的统计分析具有重要意义和作用

　　1.1.网站Flow KPI

　　网站Traffic Statistics KPI常用于评价网站的效果，主要统计指标包括：

　　访问量 (PV)：即页面浏览量或点击量。用户每次访问网站，都会被记录一次。用户多次访问同一页面会累积访问次数。

　　衍生指标：

　　日均访问量：对应时间段内网站的日均访问量。

　　最大日访问量：指网站在相应时间段内某一天的最高访问量。

　　PV%：指在选定时间范围内某一类别的PV占总PV的百分比。

　　专用IP：指一天内访问网站的独立IP数量（00:00-24：00）。同一个IP地址只计算一次。

　　衍生指标：

　　UV%：指选定时间范围内某一类别的UV占总UV的比例。

　　重复访问者 (RV)：cookie 的再次访问算作重复访问者，其次数为重复访问者的数量。

　　衍生指标：

　　回头客百分比：回头客占所有访问者的百分比。

　　重复访问次数：指cookie在第一次访问后访问你的网站的次数。

　　人均访问页数：指对应时间范围内每个访问者访问的网站评价页数。

　　1.2.用户行为关键绩效指标

　　用户行为KPI主要反映用户如何访问网站、在网站停留多长时间、访问了哪些页面等，主要统计指标包括：

　　访问深度：访问者在完整站点访问期间访问的页面数。您访问的页面越多，深度就越高。访问深度可以理解为另一种评估页面访问次数的形式，也是网站viscosity 的衡量标准。

　　新访问者：cookie 的第一次访问算作新访问者。

　　最近访问者：最新访问者统计，最近一段时间（5分钟内）访问过你网站的100个独立访问者，按“进入时间”倒序排列。

　　同时在线人数：15分钟内在线访问UV的数量（时间范围可自行设置）。

　　每小时最大在线访问者数：指在相应时间范围内，某一小时内网站同时在线的最大独立访问者数。

　　访问入口：访问者每次访问时进入的第一页。该页面可以显示网站外部或搜索引擎的一些链接入口。

　　访问退出：在每次访问期间，访问者结束访问并在离开前点击最后一页。此页面可以显示网站外部或搜索引擎链接。

　　访问最多的页面：访问者访问最多的页面。

　　访问量最大的页面：作为网站访问者访问量最大的页面。

　　退出次数最多的页面：作为网站访问者退出次数最多的页面。

　　最达到​​的目标：点击链接到达的目标页面。