seo关键字工具(谈SEO的『关键字策略』：分析工具篇策略)

　　seo关键字工具(谈SEO的『关键字策略』：分析工具篇策略)

　　总结：谈SEO的“关键词策略”：分析工具关键词策略的制定是SEO工作中非常重要的一部分。在我作为顾问的职业生涯中，我发现很多人确实对 SEO 有正确的概念。正确构建 SEO...

　　浅谈SEO的“关键词策略”：分析工具篇

　　关键字策略的制定是 SEO 工作中非常重要的一部分。在我做顾问的职业生涯中，我发现很多人确实对SEO有正确的概念，可以正确创建SEO-Friendly网站，但是因为key 策略这个词的制定并不完善，导致增加有限流量，或者没有质量的太多流量。

　　SEO不是靠搜索引擎来增加流量，而是靠搜索引擎来增加流量的“质”和“量”。即使依靠搜索引擎获得可观的流量，但转化率太低，品牌力没有增长，高流量完全没有意义。

　　

　　关键词策略的规划是个大问题，需要应用一些分析工具，再加上SEO思维和营销思维，才能制定出完美的关键词策略。因为话题太大，我先花2-3个文章来介绍这个话题（是的！意思是这个月我们在说SEO），在这几个文章中，我把关键作为尽可能多的词策略怎么做，今天的文章将重点介绍比较初级的“获取关键词数据和建议的工具和方法”。下一篇文章将在下周或下周发布。让我们从高级的角度谈谈 SEO 思维以及如何将营销思维应用于关键字策略。

　　“关键字数据”的采集

　　在这个文章中，我们不讨论如何将关键字策略与营销策略/网站优化策略结合起来。我们将保留下一篇文章文章营销策略。让我们在下面谈论一切。重点是数据采集和方法。

　　在实践中，我们不可能像无头苍蝇一样猜测消费者会搜索哪些关键词。比如我想操作“SEO重复内容”这个关键词，但是可能没有人知道这组关键词。搜索，没有办法帮你带来曝光的价值，那当然就不用操作了。所以，在制定策略的时候，还是需要借助一些工具和方法来采集数据，结合数据和自己对行业的了解，才能保证做什么 瞄准自己要运营的关键词，生成自己的关键词图和关键词策略。

　　通常这些关键词研究工具会给我们一些关键词的索引数据。常见的索引数据有：

　　搜索量数据

　　一般来说，我们将依靠分析工具来组织搜索量数据。此类工具非常易于使用。大部分工具都是在你输入特定关键字之后，工具会显示“平均每月”搜索量“（文章之后，我会介绍常用和有用的工具）。如上图，我输入“互联网营销”在Google Ads的关键词规划工具中，他会展示给我看。这组关键词在网络营销中的搜索量为：平均每月10-100，这也意味着平均10-这组关键字每月有 100 次搜索。

　　在实践中，我们可以了解这组关键字的搜索市场有多大，甚至可以通过搜索量了解消费者的搜索行为。

　　从搜索量看“搜索行为”：

　　为什么我们可以从搜索量中了解搜索行为和搜索习惯？比如这组关键词有两种常用的“SEO”表达方式，一种是英文的“SEO”，一种是中文的“Search Engine Optimization”。从下图的数据对比可以看出，大部分搜索者在搜索SEO相关知识时会搜索“SEO”而不是“搜索引擎优化”，所以我们在定位SEO关键词时，应该优先考虑“SEO”，因为大多数搜索者就像这个搜索。

　　从搜索量看“市场规模”：

　　搜索量的另一个含义是“市场规模”的大小。如果今天所有与SEO相关的关键词搜索量都很少，很明显很少有人搜索这些关键词，所以它反映了市场。较小。 （如果你的行业真的属于一个较小的市场，你该怎么办？我们将在下一篇文章中回到这个战略问题）

　　关键词竞争度

　　大多数关键词研究工具都会有所谓的“关键词竞争”，通常工具会显示“关键词难度”，关键词竞争是指如果你想操作这组关键词，排名第一的页面难度有多大，竞争越激烈，导航到第一页就越困难。一些工具甚至会将自然搜索的关键字竞争和关键字广告的关键字竞争分开，如上例所示。也就是说，“数字营销”这个词的自然搜索竞争是51，关键词广告的竞争是66。

　　各个分析工具的数据操作方法不同。有的用1-10分来表示竞争程度，有的用1-100分（上图是1-100分），每个分析工具计算这个指标的方式都不一样，但大多是分析工具来分析这组关键词在搜索结果中的实力如何，给你“关键词竞争”指标。

　　比如关键词Z在搜索结果前面，有很多大型电商如Pchome、MoMoshopping，那么关键词Z就更有竞争力。反之，如果关键字Y在搜索结果前面中小网站，则Y关键字的竞争相对较低。

　　关键词趋势状态

　　每组关键字的趋势状态可能不同。大多数分析工具都会有一个全年的搜索量趋势图。一些行业的搜索市场会出现淡旺季的问题，比如“火锅”搜索量一定是在冬天的高峰期，而在夏季，冰品相关关键词的搜索量会更高。

　　关键字广告的 CPC（每次点击费用）

　　通常，关键字分析工具会带有 CPC 指标。我们会看关键字的CPC（平均每次点击成本）、搜索量、竞争程度，因为每组关键字都有一个单次点击出价，意思是市场上有多少竞争者在购买这组关键字。简单来说，它代表了“关键词广告的竞争地位”。

　　如果你发现有些关键词在SEO中竞争力不强，但是CPC却很有竞争力，说明你的对手想拿到这组关键词，但在SEO中可能没有很好的排名表现。 ，所以很多人是靠关键字广告来获取这组词的。如果这组关键词的SEO竞争度低，而关键词广告的竞争度也低，相对来说，这组关键词的操作关注的对手比较少。

　　通过对CPC和关键字竞争的综合观察，您可以了解“竞争的现状”和“未来可能出现多少对手与您竞争”。

　　采集关键词数据的分析工具

　　如上所述，我们提到了关键字数据的索引。这个时候我们就来介绍一下常用的分析工具。每个工具都有其优点和缺点，以及优点和缺点。常用工具如下：

　　Google Ads 的关键字规划工具

　　工具网址：

　　价格：免费

　　Google Ads 中有一组称为“关键字规划工具”的工具。只要您拥有 Google Ads 帐户，该过程就完全免费。但是，目前谷歌的做法是：如果你的账户没有广告，关键词规划工具只会给你搜索量的“范围”，而不会给你准确的实际数据。这是目前关键词规划工具的主要缺点（虽然表面上是免费使用，但实际上有付费的人才能看到完整的信息）。

　　对于下图中的例子，如果我不确定今天应该操作哪组关键词“网络营销”和“数字营销”，那么我使用关键词规划工具来查看搜索量，我只有将获得以下数据报告。我们在下面的报告中可以看到，这两组词的搜索量在10-10000之间，但实际上10-10000的范围太大了。也许“网络营销”的搜索量是1000，“数字营销”“是8000吗？但我在这个工具中根本看不到实际数字，只是一个非常粗略的范围。

　　因此，如果您的 Google Ads 广告帐户没有预算可以运行，关键字规划工具基本上是无法使用的。这些数据的范围太大，我们无法做出商业判断。相反，如果你的广告账号有预算，如果你再跑，我宁愿推荐你使用关键词规划工具。毕竟它的数据来源是谷歌官网的，所以不太可能出现数据不准确的情况（其他工具有时候数据误差比较大，使用谷歌官方工具就没有这个问题，毕竟搜索引擎是谷歌自己的).

　　优步建议

　　工具网址：

　　价格：完全免费，无需注册即可使用

　　Ubersuggest 是由营销大师 Neil Patel 开发的 SEO 工具。使用起来非常非常简单。只需在工具上输入你想知道的关键词数据，选择搜索引擎，就会有报告和数据。除了搜索量，报告还将提供“关键词竞争”和“搜索趋势”。因为这个工具好用而且完全免费（甚至不用注册），我通常会推荐给你身边使用这个工具的学生或客户（相关报告如下图，有搜索量，竞争，甚至这组关键字的平均每次点击费用）。

　　SEO 付费分析工具：Ahrefs

　　工具网址：

　　价格：每月 99 美元起，7 天试用期为 7 美元

　　Ahrefs 是一个分析工具，我写了一篇文章的完整文章来介绍。有很多工具，比如 Ahrefs。它的主要功能包括竞争对手的关键词信息、市场关键词数据、网站Ranking监控、反向链接分析等，是我现在做顾问肯定会用到的工具。在下图中，我们可以看到搜索量，竞争，甚至我要操作的关键字数量。看看我自己的网站在这组词中排名如何（也就是排名监控的功能）。

　　自己的 Search Console 数据

　　工具网址：

　　价格：免费

　　Google-Search Console 官方提供的免费 SEO 工具将是我们在进行关键字研究时所依赖的工具之一。 Search Console 可以帮助我们观察消费者使用哪些关键字来搜索并找到您的网站"。

　　Search Console数据其实只能给我们提供“搜索后出现我们网站的关键词”，也就是说，如果你搜索Z个关键词，你的网站是没有排名的，当然不会有Z 关键字数据，所以除了 Search Console 之外，你还是要使用这个文章 中提到的 Ahrefs 和 Ubersuggest 工具来一起看。

　　但是如果你的网站已经有很多关键词排名和数据，Search Console的历史数据就是一个非常重要的参考依据。如果你不熟悉 Search Console，你可以阅读我的这些文章文章：

　　Search Console 的搜索分析报告，超全教学

　　Google Search Console 初学者指南，如何使用和安装

　　Google 搜索趋势

　　工具网址：

　　价格：免费

　　Google Search Trends 也是 Google 的官方搜索数据。使用起来非常简单快捷。如果老板和客户不熟悉分析工具，搜索趋势将非常有用（因为它简单易用）。但是，Google Search Trends 的缺点是它只会给你每组关键字的搜索量级。如上图所示，每组关键词的搜索量会以1-100的顺序呈现，所以我个人并不推荐。这个工具，用于分析和战略规划，必须有准确的数字才有价值，比如 Ubersuggest 会提供完整的搜索量数据。我通常会使用这个工具，并推荐给其他合作伙伴使用它（如果有人不熟悉该工具或没有时间学习太复杂的分析工具）。

　　其他关键词创意采集方法

　　上面提到的分析工具，基本上都是需要你主动思考“我应该操作哪些关键词”，然后将关键词输入到工具中。只有这样，您才能看到关键字的搜索量和竞争程度。 ，但有时我们其实根本就没有方向。我们不知道如何开始研究关键词。这时候，我们可以通过下面的方法来获取更多的关键词提示，然后你就可以从这些提示开始做研究了。

　　竞争对手关键词分析

　　搜索你的核心关键词，观察排名较高的竞争对手使用什么样的关键词作为参考。竞争对手分析的目的是“挖掘商机”。很多时候你可能没有想到对手想到的关键词策略。因此，分析对手的关键词非常重要。竞争对手的关键词分析，可以参考。强大的【SEO竞争者】和【关键词分析】工具：ahrefs。

　　Google 智能搜索建议

　　谷歌搜索引擎预设的智能搜索建议是很好的参考词。 Google 会向您显示许多人搜索的关键字。

　　只需在谷歌输入你要操作的关键词，谷歌就会跳出其他关键词组。这些关键字组是“其他人也会搜索的词”。比如上面的例子中，我们输入“夜市”这个词后，后面的“夜市生活”和“夜市摊位”都是别人也会搜索的词，谷歌按数字排序的搜索量，即除了“夜市”之外，“夜市生活”是搜索最多的，“夜市摊位”是第二大搜索，依此类推。当您对从哪里开始关键字研究没有任何想法时，这是一个很好的开始方式。

　　同时，除了搜索建议，搜索结果底部的“相关搜索块”也有同样的作用。谷歌会在搜索结果的底部列出搜索次数最多的关键词（如下图）。这也是我们发现更多关键字机会的地方。

　　在网站中搜索数据

　　如果你的网站有站内搜索功能，用Google Analytics分析用户在你的网站中搜索的关键词是什么类型，可以帮助你了解你的品牌访问者习惯用什么词？并将其应用于 SEO 关键字策略。

　　作为营销人员，我们相信每个人都应该明白，访问者进入我们网站后的每一次点击和页面浏览对我们来说都是非常宝贵的，网站大部分的平均跳出率都在50-60以上%，这意味着超过一半的访问者在输入您的网站后会直接离开网站。如果你理解了这个概念，那么你就会想：既然每一次点击都是宝贵的，更何况我的访问者愿意在我的网站上搜索和查找产品/信息？这不是更珍贵吗:)

　　因此，在网站上搜索数据可以帮助我们进行 SEO 关键字策略研究。通过这些数据，我们可以更好地了解他们的关键词习惯/行为，甚至他们的需求，用我的网站说，我会定期观察我的读者在搜索什么词。搜索词的人越多，这个关键词的市场需求就越大。然后我会安排相关的文章。

　　最后，用 PPC 关键字广告完成关键字策略

　　这是一个非常重要的概念。如果不结合关键词广告，你的SEO策略肯定是不完整的

　　做关键词研究和分析，除了上面提到的方法和几个指标，结合关键词广告数据很重要。

　　为什么要依赖关键字广告数据？上述分析工具可能只会告诉你，Z关键词的搜索量是3000、Y，关键词是5500，但实际上，市场每个月产生的搜索量不可能是整数。分析工具之所以给我们是整数，是因为分析工具提供的数据只是估算，但是关键词广告是花在广告预算上的，所以谷歌会在广告后台给我们准确的数据来巩固我们的搜索量访客。

　　例如，您最初采集数据时，看到“夜市小吃”的搜索量高于“夜市小吃”的搜索量，但分析工具的数据是估计的，可能不准确你不知道搜索量有多高 方法有精确数字。

　　此时最好的做法是直接将关键词广告投放在“夜市小吃”和“夜市美食”这两个关键词上，一段时间后分析/观察这两个词的曝光情况。同时，您还可以测试每个词组之间的点击率以及搜索者如何点击不同的广告文案，然后将您从关键字广告中学到的一切应用到 SEO 中。

　　关于这个概念，我专门写过一篇文章：没有“关键词广告”，你的SEO策略就会停滞不前。您可以阅读此文章 以了解更多信息：)

　　那文章就先讲这个，我们下一个文章会讲更多的关键词研究/战略思考，我们下一个文章见:)