搜索引擎优化知识完全手册(Google广告高阶优化（第3版）内容详尽的功能)

　　搜索引擎优化知识完全手册(Google广告高阶优化（第3版）内容详尽的功能)

　　Google 广告高级优化第 3 版电子书

　　Google Advertising Advanced Optimization Version 3 为专业广告主提供了大量新颖实用的技巧，适用于营销人员、搜索引擎优化人员、顾问、专业公关人员、网站Developers 等人员，是作品，有兴趣欢迎下载学习

　　内容介绍

　　《Google 广告高级优化（第 3 版）》可以说是 Google AdWords 的终极指南。内容非常丰富。第三版在内容上进行了全面更新。介绍了 AdWords 最新最全的功能，讲解了其工作原理，并提供了相应的优化方法，

　　策略和实用教程，读者可以随时在自己的 PPC 活动中练习。第三版增加了 50 多页的新内容，涵盖了 Google 系统的所有近期变化，包括广告系列结构的变化、出价调整器、重定向、视频广告功能、新的质量得分分析技术以及最新的广告扩展更新。 .

　　《谷歌广告高级优化（第3版）》内容详尽，见解独到，涉及多种技巧、方法和真实案例。是学习谷歌广告优化的最佳学习指南。 《谷歌广告高级优化（第3版）》不仅可以让行业新手快速成长，还可以为专业广告主提供大量新颖实用的技巧。

　　适用于营销人员、搜索引擎优化人员、顾问、专业公关人员、网站Developers 等人员。

　　部分相关内容预览

　　作者简介

　　作者 Brad Geddes (Brand Gates)，前网站analysis 欧洲、中东和非洲谷歌团队负责人，是国际公认的谷歌分析专家。他定义并通过了建立泛欧产品专家团队的战略，为全球客户提供网站性能优化咨询服务。

　　是一位非常有经验的 GoogleAdWords 讲师和著名的互联网营销顾问。

　　翻译弓箭学院创始人龚欣，曾任百度认证负责人、拼众互动首席优化师。 《谷歌广告优化与工具》作者；主持编写《百度推广——搜索营销新视角》《黄金时刻——搜索营销实践前沿》；翻译“精通搜索分析”，

　　《转化：提高网站流量和转化率的技巧》、《数字营销分析》、《搜索引擎优化（SEO）方法与技巧》（第5版）等康宁：英语语言文学博士，上海外国语大学，现任青岛科技大学外国语学院副教授，英语系主任，翻译硕士教育中心主任。

　　在《中国翻译》等期刊发表论文20余篇，发表翻译1篇。曾在青岛海等多家公司*敏*感*词*翻译审校、翻译。王娜：副总裁，负责*敏*感*词*客户基于搜索引擎的整合营销，

　　以及基于大数据技术应用的精准营销服务业务，拥有北京大学法学硕*敏*感*词*。他在数字营销领域工作了八年，在搜索广告方面拥有丰富的实践经验。

　　读者评价

　　我想说的是，这本书是一本非常好的关于google adwords的书。书不错，但翻译一般。

　　1. 翻译了许多不一致的术语。经常一个词被翻译成多种意思，困扰了我很久

　　2. 翻译错误。当我看到 P40 页底部的否定广泛匹配时，这显然是一个翻译错误。明显明显的“cups”（-cups）简单翻译成“cup”（-cup），抄错了。以下文字的意思完全相反。如果不参考英文原文，我会和很多人一样被坑。

　　谷歌广告一般优化方法

　　Google Ads 的四种广告形式虽然各有各的操作，但都有一个通用的优化方法。该方法还收录两个优化底层逻辑：层次化逻辑（一层一层剥离其核心）；抓大放小（注意数据量大）

　　广告系列级别

　　转化数据：增加预算就好，其他指标可以忽略，不好再分析

　　印象份额：如果效果好，增加预算，增加印象机会，然后分析不好的

　　点击率：转化好的时候忽略高低点击率。如果点击率很差，我们需要降低另一个层次的分析。

　　广告组级别

　　转化数据：增加预算就好，其他指标可以忽略，不好再分析

　　展示次数份额：提高出价效果好，增加展示机会，针对性优化

　　点击率：良好的点击率并不是最终目标。最终目标始终是转化或流量。然而，高点击率可以提高质量，而糟糕的转化只能让一切都变得可以想象。我们需要耐心分析一下

　　下一级

　　搜索广告：哪个口号效果不好？查看它的关键词 质量得分，从着陆页（添加到着陆页的词）、点击率（出价）和广告相关性（添加到标语的词）开始

　　购物广告：提高表现良好的产品的出价，降低成本高且转化率低的产品的出价。

　　展示广告：展开效果好的定位方式，效果不好可以先考虑换材质再观察

　　视频广告：同上

　　我没有穷尽每个级别的具体参考指标。关键是要把握层次思维框架下的抓大放小思维。