搜索引擎优化seo知识完全手册(搜索引擎营销基础第5章学习要点：5.1搜索引擎的网络营销价值搜索引擎)

　　搜索引擎优化seo知识完全手册(搜索引擎营销基础第5章学习要点：5.1搜索引擎的网络营销价值搜索引擎)

　　第5章搜索引擎营销基础第5章学习要点：5.1搜索引擎的网络营销价值搜索引擎对网站推广的价值搜索引擎在产品推广中的作用搜索引擎的价值搜索互联网品牌的价值市场研究引擎 搜索引擎营销作为网站optimization 检测工具的防御策略 搜索引擎营销在网络营销中的地位5.2 搜索引擎营销原理 用户如何获得网站URL（美国) 用户获取互联网信息的常用方法（中国） 搜索引擎营销基本原理： 信息传递过程 搜索引擎营销 信息传递过程 实现搜索引擎营销任务 网站Login Entry URL Google Search/intl/zh-CN/add_url.html谷歌网站目录/Top/World/Chinese_Simplified 百度搜索/search/url_submit.html hao123网站首页* 0/url_submit.php Youdao/report?keyFrom=help 所以gou/feedback/urlfeedback.php?urlword Yahoo Search/h4_4.html 中国搜索/register/page.jsp TOM搜索/tools/weblog/log.php 天网搜索/denglu.htm 新浪/newbizsite/docc/index-2jifu -10.htm ALEXA /site/help/webmasters 搜索引擎营销的目标层次 搜索引擎营销的目标层次 搜索引擎营销的特点 5.3 搜索引擎营销的主要模式 搜索引擎的四种模式营销 搜索引擎营销知识体系演进 搜索引擎营销策略体系框架5.4 Categories 基于目录的搜索引擎营销 目录对网络营销的价值 目录对于用户获取信息的弊端 应用案例目录：DMOZ网站 登录DMOZ目录的要点 开放目录应用中的问题 DMOZ5.5 基于搜索引擎优化自然搜索 搜索引擎优化关键词 真正的目标o f 搜索引擎优化对搜索引擎不友好网站Features（1）对搜索引擎不友好网站Features（2）搜索引擎优化）案例：阿里巴巴网站阿里网站搜索引擎优化要点总结搜索引擎优化基本内容网站结构优化合理网站列结构主要性能网站内容优化网站内容优化主要指标 Enterprise网站网页标题设计的常见问题网页标题设计的一般原则网页布局优化外链广度（1)外链广度（2)增加链接广度避免搜索引擎作弊的方法。搜索引擎看到垃圾信息的常见情况 搜索引擎优化）常用管理工具（见网络营销工具：/gongju.htm）关键词建议工具搜索引擎命令：site:/link：PR值查询工具网页相似度查询蜘蛛抓取模拟谷歌站点地图……搜索引擎优化学习参考资源5.6 搜索引擎广告策略关键词广告（SEM） 2002年以来增长最快的网络广告模式，接近展示网络广告的意义：网站买具体关键词，当用户检索到这些关键词时，搜索引擎结果显示网站广告，*敏*感*词*用为每次点击付费，同样关键词的排名主要由每次点击的出价决定。

　　特点：CPC支付，强定位，实时效率，性价比产品：百度推广，谷歌Adwords，门户竞价广告：授权代理，自购/newbizsite/关键词advertisement基本问题关键词广告投放流程和技巧关键词Planning：使用关键词Planning工具：百度、谷歌、雅虎广告标题：配关键词广告描述：配关键词链接页面设计：针对性强 竞价级别：关键词Management：合作用流量统计分析点击率和转化率，关键词闵关键词advertising 恶意点击 恶意点击 来源：联盟网站点击，竞争对手点击，代理搜索引擎厂商的努力：反恶意点击机制，补偿机制，联盟管理，客户自防报价策略广告，查看流量统计报表，降低恶意点击Google Adwords的风险，分别投放联盟广告和搜索广告，不报最高p饭，启用“网站排除功能”，启用“内容竞价”功能...关键词广告与搜索引擎优化的关系搜索引擎优化与关键词广告对比页面内容相关广告（Contextual-target）内容定位原则：关键词advertisement 与网页内容相关性优势：扩大广告展示面风险：内容定向广告默认开启，恶意点击率较高。产品：Google Adsense、百度主题推广 05388369.shtml //5.7 搜索引擎营销中的用户行为研究 长尾理论模型图 用户使用关键词 搜索用户关注不同页面的长尾*敏*感*词*三角及其意义。 google金三角与用户attention5.8 搜索引擎营销效果分析 美国企业营销人员评价搜索引擎在搜索引擎上的活动 营销效果评价建议 影响搜索引擎营销效果的因素 提升搜索引擎营销效果的方法有哪些搜索引擎营销的四种模式4.搜索引擎营销的特点？ 5.什么是搜索引擎优化？描述搜索引擎优化的主要内容。

　　6.请比较搜索引擎优化和关键词广告的特点。如何评价搜索引擎营销的效果？影响搜索引擎营销效果的因素有哪些？如何提高搜索引擎营销的效果？监控点击率和总流量；监控访问转化；详细的投资回报率分析；没有任何评价。短期网站流量和在线销售指标不能正确反映搜索引擎营销的实际效果；搜索引擎广告或搜索引擎优化推广等在线营销工作的效果可能是多方面的（例如线下销售的推广），也可能是长期的（例如线上品牌的推广）；从综合的角度综合评价网络营销的效果。企业的敬业精神网站；搜索引擎收录 和被检索的机会。搜索结果被用户找到并点击。现场分析：Alibaba网站()基本要素优化百度和Google收录网页数量；选择供求信息中的部分产品名称为关键词，观察在百度和谷歌自然搜索结果中的表现；选择部分栏目页和内容页，分析网页标题、META标签和网页内容元素的设计。其他网站元素的优化设计，如栏目结构、网址级别等。网站栏目结构级别合理； 网站分类信息合理；动态网页是静态处理的；网页 URL 级别很简单；每个网页都有独立的标题，网页标题收录有效的关键词；合理安排页面内容的内容和有效的关键词设计；每个页面还有一个专门设计的 META 标签；合理引导用户发布供需信息；注册和登录页面设计等细节。

　　网站结构优化网站内容优化 网页布局优化网站的链接广度网站结构体现在哪些方面 栏目级别：简洁明了 URL级别：简短静态辅助导航：无遗漏链接，错误链接网站Map：显示所有重要的列和子列。内部链接：重要页面有多个链接（相关文章等）网站结构优化FAQ：结构不清晰。通过首页可以到达任何一级栏目首页和二级栏目。一级栏目首页和最终内容页；通过任意网页，可以返回上一级栏目页面，一步步返回首页；整个站点的主栏清晰统一；每个页面都有一个辅助导航；通过任意网页，您可以进入任意一级栏目的首页；如果产品类别/信息类别较多，则需要设计专门的类别目录；设计一个网站map，展示网站各个栏目和页面之间的链接关系；可以直接一键直达网站首页一些最重要的内容页面（如核心产品、用户帮助、网站介绍等）；最多点击 3 次后，您可以通过任何页面进入任何内容页面。 /creweb/Fzxcc/wcangku.htm :7001/qdgl/index.do 关于网站内容优化的一些看法：搜索引擎营销的核心思想是基于有效文字信息网站的推广。 网站Optimization-让每一个网页都带来潜在客户。每个页面都有一个独立的页面标题，概括了页面的主要内容；每个页面都应该有一个独立的META标签（关键词和页面描述），反映页面的内容；每个页面标题应收录有效的 关键词 ；每个网页的主要内容应收录适量的有效关键词文字信息；对于一些重要的关键词，应该在网页中保持相对稳定。

　　网站内容优化FAQ：缺乏关键词意识（标题系统一、不加链接，不做图片，密度不够...） 一是大部分网页没有独立标题；二、网页标题设计不收录有效的关键词；第三，网页标题与网页主要内容的相关性不高：一般的网页标题不能保证网页标题与每个网页内容相关；同一产品不同名称的使用不规范或不一致；页面标题过于“优化”，收录大量“important关键词”，导致页面标题臃肿，与页面正文内容相关性差。网络营销服务商示例网站home title: "××××Company-Professional Provide网站建筑网站推广网络营销搜索引擎总代理新浪新浪搜狐搜狐网易163 37 21 3721 实名CNNIC总网站TOM固定排名Google关键词广告代理狗竞价排名中国桌面搜索网猪域名注册网站网站设计建设虚拟主机空间出租企业邮箱海外推广搜索引擎登录核心代理免费登录网站优化深圳网站建广州》网页标题不宜过短或过长：一般6-10个汉字为宜，最好不要超过30个汉字。页面标题应概括页面的核心内容。页面标题应收录丰富的关键词。合理的网页布局是为了更好的展示网页内容。正确的网页布局：（F现象）（1）最重要的信息出现在最显眼的位置；（2）hope搜索引擎抓取的页面摘要信息出现）在最高位置（按照HTML代码的顺序）网页）；（3）网页最高位置的重要信息保持相对稳定，供搜索引擎抓取。

　　网页布局优化常见问题：最重要的位置没有关键词其他网站链接到自己的网页。优质外链特点：-与你的话题相关或互补的网站-高PR值于拥有网站-重要的网站流量大、人气高、更新频繁-网站很少导出链接-网站内容质量低的外链特点：-没有被搜索引擎搜索到收录的链接页-PR值低的页面-网站与你无关主题-链接页面外链接过多-...查看外链命令“链接：”登录重要分类目录交换链接从有资源链接（子站等）获取高质量内容的单向链接... 讨论：1、 链接格式：文字链接还是图片链接？ 2、link text：使用公司名称或产品关键词？搜索引擎作弊是指利用搜索引擎中的漏洞检索网页，利用技巧欺骗搜索引擎以达到关键词排名靠前的目的。隐藏文字或隐藏链接欺骗性重定向桥页复制网页：有意复制，无意复制堆积关键词链接工厂（链接农场）链接欺骗网站：时代营销专栏链接垃圾邮件外部链接：/Blog/sj/ 3 9.html /blog/fyj/195.html 《搜索引擎优化（SEO）知识全手册》免费电子书（作者：胡宝杰，PDF格式） 作为学习和实践SEO的参考阅读，包括搜索引擎优化核心关键字策略、搜索引擎友好的网页设计、链接策略、搜索引擎优化管理等九部分内容。

　　免费下载地址：/sixiangku/ebook/2005_hbj_seo.htm PDF文件阅读器免费下载地址：/tools/pdf.htm 关键词广告（SEM） 网页内容相关广告（Contextual-target）在网站运营@关键词放置搜索引擎的广告关键词广告选什么关键词组合关键词广告文案和广告登陆页面设计关键词广告校园控制关键词广告效果分析与控制搜索引擎关键词广告和搜索引擎优化并不矛盾，两者可以同时进行；搜索引擎广告报价更加灵活可控；搜索引擎优化并非真正免费，还需要投入资源；实施搜索引擎优化有一定的风险；建立尽可能多的信息传播渠道，为用户创造尽可能多的发现企业信息的机会；在资源允许的情况下，同时使用多种推广方式会比单一方式获得更好的效果。性价比高，节省*敏*感*词*用，管理方便，搜索结果可控，搜索结果不可控，被动恶意点击风险，点击率高，无恶意点击风险效果立竿见影，但短期效果慢，但相对长期搜索引擎广告 搜索引擎优化 长尾理论的基本原理 长尾理论的本义：只要存储和流通渠道足够大，需求低或销量不佳的产品的市场份额就可以媲美那几款热销产品的市场占有率竞争就更大了，即许多小市场汇聚成可以与主流大市场抗衡的市场能量。

　　62% 的搜索用户只点击搜索结果第一页的链接； 90% 的搜索者只查看搜索结果的前三页。 41% 的用户会在阅读第一页后再次尝试搜索；只有 20% 的用户会阅读搜索结果的前三页。启示：在搜索引擎营销中，如果只依赖某个搜索引擎，就会失去一部分被用户发现的机会。左侧自然搜索结果第一名-100% 第二名-100% 第三名-100% 第四名-85% 第五名-60% 第六名-50% 第七名-50% 第八名-30% 第九名-30 % 第 10 名-20% 右侧赞助广告链接 第 1 名-50% 第 2 名-40% 第 3 名-30% 第 5 名-10% 第 6 名-10% 第 7 名-10% 第 8 名-10% * * 搜索引擎营销的基本原理 搜索引擎营销的目标层次 搜索引擎营销的主要模式 搜索引擎营销的基本方法 主要搜索引擎优化 内容搜索引擎优化与关键词广告 影响搜索引擎的因素营销效果 搜索引擎营销在网络营销研究系统中的作用： 搜索引擎营销贯穿于网络营销的各个领域。从网络营销服务市场的构成来看：搜索引擎营销是增长最快的领域之一，也是网络营销的主流模式。

　　搜索引擎营销的实际效果：搜索引擎是引导用户获取网站信息的第一渠道。搜索引擎营销的研究领域不断扩大，已成为网络营销系统中的一个重要分支领域。搜索引擎营销的信息传递过程实现了搜索引擎营销的任务。搜索引擎营销的目标级别。搜索引擎营销的特点。搜索引擎检索 47%。猜网址。在线广告。口耳相传。印刷广告。 % 7% 搜索引擎搜索 58.2% 访问已知网站 随意浏览网站/webpage网站link 网络广告 35.7% 3.7% 1.7% 0.6% 构建网络营销信息源搜索引擎收录信息源 加入数据库用户搜索，搜索引擎反馈搜索结果，用户对搜索结果进行判断，点击相关搜索结果网址进入网络营销信息源构建适合的信息供搜索引擎检索源头通过搜索引擎收录创建网站/webpages的机会，让企业信息出现在搜索结果的最前面，搜索结果中的有限信息获得用户关注，并为用户提供便捷的信息获取方式。存在层：添加网站搜索引擎可见度注意力层：提高用户点击率转化层：获取客户表现层：搜索结果排名位置有利存在层：通过主搜索引擎/类别收录表现层：获取在主要搜索引擎注意力层的良好排名：提高用户搜索结果的点击率。转化层：将观众转化为客户。搜索引擎营销方法和公司网站密不分 搜索引擎传送的信息仅作为参考。搜索引擎营销是一种以用户为主导的网络营销方式。搜索引擎营销可以实现更高程度的定位。搜索引擎营销的效果体现在网站访问量的增加而不是直销。搜索引擎营销需要适应网络服务环境的发展变化。搜索引擎营销的四个发展阶段： 第一阶段（1994-1997）：免费向各大搜索引擎提交网站。第二阶段（1998-2000）：技术搜索引擎兴起引发的搜索引擎优化策略。第三阶段（2001-2003）：搜索引擎营销第四阶段从免费到付费模式（2003年后）：从关键词定位到网页内容定位搜索引擎营销方式登录搜索引擎分类目录（目录）搜索引擎优化 (SEO) 关键词广告（SEM） 网页内容相关广告（Contextual-target） 第一阶段：几乎没有知识障碍的搜索引擎营销阶段（1994-1999） 第二阶段：搜索引擎营销知识继续）拓展（2000-2003） 第三阶段：搜索引擎营销知识体系的形成阶段（2004年至今） 含义：互联网上最初的网站导航将不同主题的网站放在相应的目录中，形成一个分类目录网站。

　　应用现状：传统目录的作用正在减弱。主要资源：Dmoz、搜狐、雅虎！ …… 特点：稳定，网站信息无法及时更新，人工处理效率低下 功能：提供索引数据，为搜索引擎提供优质外链 讨论：是否需要登录目录？通过分类目录获得的网站基本信息真实性较高；分类目录中的网站信息作为行业分析和竞争对手分析的样本来源；优质分类目录对网站推广价值明显；类别对网站PR 值的影响。用户需要根据目录逐层点击想要的信息，但可能无法找到自己需要的信息；分类目录收录的网页数量有限；在大量相似的网站中很难尽快获取有价值的信息，更难获取准确的信息；分类目录收录网站有限，部分网站不登录目录； 网站信息无法及时更新，网站信息有效性低。 DMOZ开放类别目录及其特点； DMOZ品类目录在网站推广中的作用：获取其他品类目录网站的调用，从而在网站获得更多推广机会； DMOZ 目录收录 增加网站PR 的值；为了网站品牌的价值。选择合适的分类提交网站信息；高质量的网站 内容；登录时间：经过全面测试，无明显错误；提交网站信息要简明扼要，不要使用过多的描述性文字。

　　DMOZ收录网站需要很长时间，可能需要一个月甚至一年，而且收录的结果无法预测。全新网站获取主流搜索引擎收录，无需先登录DMOZ。由于DMOZ编辑的知识水平和滥用权力，收录不一定都是高质量的网站。 DMOZ分类目录收录中网站的数量很少。 DMOZ类别目录收录的网站和网站PR值之间没有直接关系。搜索引擎优化（SEO）的含义 针对搜索引擎对网页的搜索特性，让网站构建适合搜索引擎搜索原则的基本元素，从而在搜索上获得尽可能多的网页引擎收录 并在搜索引擎中找到它们。在自然搜索结果中排名靠前，最终达到网站推广的目的。讨论：搜索引擎优化思路：以用户为中心还是以“算法”为中心？搜索引擎优化非常重视网站内部基本元素的合理设计，不仅仅考虑搜索引擎的排名规则，更重要的是为用户获取信息和服务提供便利。 关键词:网站optimization网站Basic Elements 面向用户获取有效信息让网站通过搜索引擎收录尽可能多的网页，这些网页在用户搜索时排名靠前，检索到的摘要信息对用户很重要 很有价值。在此基础上，吸引用户到网站（网页）获取更多信息，从而达到网站推广的基本目的，为最终赢得用户奠定基础。 网站结构层次不清晰，网站navigation系统让搜索引擎“听不懂”； 网站URL 层次太多；网页中大量使用图片或Flash等富媒体格式，没有或很少有文字可以检索到信息；网页没有标题，或标题不收录有效的关键词；网页正文中有效的关键词 很少； 关键词堆在网页代码中；网页代码中使用了用户不可见的文本信息（如字体），颜色与背景色相同，大小为1像素滚动字幕等）大量动态网页用于使搜索引擎无法检索；复制的网页内容（多个网址指向同一个网页内容） 使用过渡页、桥页等欺骗搜索引擎 其他搜索引擎收录的网站没有提供链接； 网站以及很多低质量的网站链接，比如不相关的网站、网站作为链接农场、自动链接网站、留言板等； 网站 收录许多错误链接。 网站内容好久没更新了；