搜索引擎优化方式(外贸网站SEO优化的工作原理及功能介绍-外贸老船长)

　　搜索引擎优化方式(外贸网站SEO优化的工作原理及功能介绍-外贸老船长)

　　(一）Understand Google 和其他搜索引擎结果页面

　　在搜索某个搜索词时，搜索引擎反馈显示的符合查询要求的页面称为搜索结果页面（SERP），不同搜索引擎反馈结果的显示方式略有不同。

　　1.了解搜索引擎搜索结果页面的布局

　　我们谷歌搜索“foreign trade网站optimization”的结果页面如下图所示。每个块代表搜索引擎提供的一条信息。外贸老队长会详细介绍每条信息的含义：

　　1.垂直导航显示：

　　搜索引擎都提供了在不同类型的字段中进行搜索的选项。对于谷歌，有图片、新闻、视频、地图等，点击这些链接会得到相应字段的搜索结果。

　　2.搜索结果信息展示：

　　用户正在查看的结果的一些元信息显示，包括与查询词相关的页面数（谷歌给出的粗略估计）

　　3.PPC 付费广告信息展示：

　　这种付费广告信息叫做PPC（Pay Per Click），是外贸网站需要进行搜索引擎营销的一种方式。购买PPC广告后，只有当观众点击您的广告时，您才会产生费用。没有展示费用。

　　广告展示顺序受多种因素影响，包括广告中使用的搜索关键词relevance、页面的相关性、点击率和竞价成本。

　　4.natural 排名结果：

　　自然排名的展示来自于搜索引擎的主索引库。谷歌根据极其复杂和严格的算法获得的相关性和受欢迎程度进行排名。我们也专注于优化外贸网站SEO 看成是自然排名，优点是转化率高，不收取点击费用。

　　2.搜索引擎基于算法的排名机制：抓取、索引和显示排名：

　　我们在做外贸网站SEO的时候，一定要了解搜索引擎爬虫、索引、排名的原因，这样才能采取好的行动来达到排名优化的目的。

　　搜索引擎的主要功能是：

　　下面的老船长给大家简单介绍一下搜索引擎的工作原理：

　　我们可以把互联网想象成一个超大的公交车站。每个站相当于一个文件或页面。搜索引擎需要使用某种方式来查找整个城市的公交车站。最好的方法是页面之间的链接。

　　互联网的链接结构链接所有页面。通过链接，搜索引擎的蜘蛛机器人可以访问数亿个相互链接的网页和文件。

　　搜索引擎找到这些页面后，接下来的工作就是分析其中的代码，然后将页面上选择的消息存储到大量的硬盘阵列中，以便在查询时调用这些信息。存储瞬间可以访问的数亿个网页是一项艰巨的任务，搜索引擎已经建立了庞大的数据中心来处理这些数据。

　　那么可能会有疑问，所有的引擎爬虫都是从哪里开始爬的？

　　虽然理论上它可能从网上很多不同的地方开始，但一般情况下，它是从一些受信任的网站爬取的。您可以按照网站和最受信任的网站之间的差异点击距离来评估网站的信任度。

　　在后面的《链接如何影响搜索引擎排名》中，外贸老船长会详细讲解谷歌信任在搜索引擎算法中的作用。

　　(二）了解Google等搜索引擎的爬取和排名

　　当用户在 Google 上搜索关键词 时，搜索引擎只做两件事：

　　一.只返回与用户查询相关的结果；

　　#二.根据网站的重要性对搜索结果进行排名（同时考虑网站的信任和权威）

　　我们外贸网站的SEO是为了增加我们网站页面的相关性和重要性。这是一个需要时间积累的过程，不是一朝一夕就能完成的。

　　网站 页面的相关性是返回文件的内容与用户查询意图的匹配程度。在以下情况下，文件的相关性会增加。

　　相关性主要体现在以下几个方面：

　　网站Importance and Popularity：指相对重要性，通过引用（Citation经常出现在学术和商业文件文章引用另一篇文章文章）是用次数来衡量的。一个页面的内容被其他页面引用的次数越多，它的受欢迎程度就越高。在SEO优化领域，这个概念叫做引文分析

　　重要的是从一组相似相关的网页中确定搜索结果页面的顺序。这主要是因为页面对搜索引擎的权威性和搜索引擎给予的信任度是决定性因素。但不仅仅是依靠这两个因素，搜索引擎基于海量数据算法分析得到更准确的订单。

　　我们的下一节将详细解释搜索引擎如何确定查询者的需求并优先考虑高质量的页面。