百度搜索引擎优化指南10(【】百度搜索引擎优化的相关理论（一）)

　　百度搜索引擎优化指南10(【】百度搜索引擎优化的相关理论（一）)

　　第三章搜索引擎优化的相关理论

　　本章查阅百度搜索引擎优化相关官方文档，梳理前人文献，阐述搜索引擎优化相关理论，了解企业采用各种优化方法的原因，为变量选择和优化提供理论依据。模型构建。

　　3.1 百度搜索引擎的工作原理。

　　搜索引擎优化的主要任务之一是提高网站对搜索引擎的友好度（吴泽新，2014），对搜索引擎友好就是遵循搜索引擎的爬取索引特性，从而制定有针对性的搜索引擎优化方法。很多优化方法都是根据搜索引擎的工作过程提出的，所以了解搜索引擎的基本工作原理是前提。

　　随着网络技术的不断发展，简单的关键词搜索可以生成数百个网页（AS Hussien，2014）[44]，用户如何快速有效地获取信息是各大搜索引擎最工作的重要组成部分，搜索引擎按工作方式可分为全文搜索引擎、目录索引搜索引擎和元搜索引擎。本文研究了百度搜索引擎在全文搜索引擎中的工作原理。百度搜索引擎非常复杂和基本，工作原理分为三个步骤：爬取爬取、数据库索引、排名。

　　(1）爬行爬行。搜索引擎蜘蛛从已知网页的URL开始，跟着页面链接不断爬行[45]，不同的网站有不同的爬行频率，蜘蛛会爬到搜索引擎的页面放在搜索引擎数据库中，新的网址会在抓取过程中被记录下来，等待下一次抓取，百度搜索引擎蜘蛛抓取网页，继续抓取网页。爬回来的不是实时信息，所以叫百度快照。

　　搜索引擎蜘蛛将跟踪网络链接并查找新的 URL。如果网站有导入链接，搜索引擎蜘蛛往往会跟随导入链接去爬取网站的相关页面。所以网站优化时要注意导入链接，也就是反向链接。如果其他网站有自己的网站链接，被搜索引擎蜘蛛抓取的概率会增加，被索引的概率也会增加。导入链接质量较高的网站更有可能被视为高质量的网站。因此，企业网站在进行搜索引擎优化时应特别注意导入链接的数量和质量。 .

　　根据百度官方文档，搜索引擎蜘蛛在爬取网站页面时，不会对所有网站一视同仁。他们会结合网站的实际情况，确定每天的抓取频率，定量抓取网站内容。

　　百度搜索引擎确定网站抓取频率主要参考四个指标，即网站更新频率、网站更新质量、连通性和站点评价。所以一定要注意网站更新内容和网站更新频率，除了服务器稳定性，404错误页面等。如果出现404错误，搜索引擎蜘蛛会认为网页无效，通常会清理它。同时，如果蜘蛛在短期内再次找到该网址，则不会对其进行抓取。因此，公司应定期检查网站页面显示状态。允许页面长时间处于 404 错误状态。

　　(2）建立索引库。搜索引擎蜘蛛抓取的原创网页在排名前必须经过预处理。预处理是在后台提前完成的。主要任务包括文本提取、中文分词和停用词，去噪、去重等搜索引擎得到一串能反映页面主要内容的词，然后搜索引擎索引程序就可以从这些字符串中提取关键词，并使用这些关键词建立一个正向索引文件并存入索引库，得到关系表（周欣，2014）.

　　用户在搜索时直接输入关键词，所以以页面为主体的正向索引不利于搜索引擎快速将结果反馈给用户。因此，搜索引擎索引程序建立一个以关键词为主索引的多个页面对应的关系表，即倒排索引，其中关键词为主体。当用户输入关键词进行搜索时，排序程序在倒排索引中定位搜索到的关键词，立即找到所有收录这个关键词的页面，快速有效地反馈给用户，并建立索引从搜索引擎建库的过程中，可以看出关键词的重要影响。在进行搜索引擎优化时，不仅要关心关键词的选择，关键词的密度，还要关心关键词的位置。从用户角度选择关键词，合理控制关键词的密度，将关键词均匀分布在网站的特殊位置，提高搜索引擎索引效率，增加关键词的准确率@排名。

　　(3）Sequence。当用户在搜索引擎界面输入关键词时，搜索引擎将搜索结果反馈给用户。貌似只需要一两秒就可以完成。其实这个过程非常复杂，搜索引擎必须先对用户输入的搜索词进行处理，如分词、去除停用词、拼写错误纠正等，然后再与倒排索引中的文件进行匹配，排序顺序根据排名算法计算每个页面的排名，最终将搜索结果页面呈现给用户，搜索引擎结果页面主要收录Title标签、Meta描述标签和URL信息等信息，所以这些方面必须适当优化以吸引用户访问。

　　3.2 百度搜索引擎优化指南。

　　百度站长平台发布的优化建站指南，可以引导站长合理、科学地增加搜索引擎中的网站收录数量，从而增加流量。本文研究的前提是网站已经搭建完成，只是在其基础上进行了优化，所以只选择了一些合适的优化方法。阅读百度搜索引擎优化的相关规则，得出搜索引擎优化主要可以从以下几个方面进行：

　　(1）关键词。从潜在用户的搜索习惯确定需要优化的关键词，注意长尾关键词，使用百度索引保证关键词有搜索量和转化率。一个网页的标题或者文章往往是由多个单一的关键词组成，搜索引擎会自动找到最重要的一个关键词，所以企业应该了解百度搜索引擎是如何细分的，并重点关注关于优化百度选择关键词，使关键词所在的网页出现在搜索结果列表的顶部。

　　(2）网站content。网站内容不能大量重复，不能用与网站无关的热词来吸引流量。制作低质量的静态搜索结果页面或本站TAG标签页为网站内容创作，避免，提高网页整体质量。百度搜索引擎会根据不同的网页来判断网页内容的价值。首页、下载页面的内容价值判断标准，搜索结果页面等不同，内容清晰完整。，丰富真实有效的信息，安全无毒，人性化的网页，百度搜索引擎会增加网页被浏览的机会显示给用户。

　　(3）Title。控制标题字数为60字节，太长会被截断。要优化的关键词应该放在标题前面。如果关键词不能在标题完整显示，即用户看不到优化后的关键词关键，那么访问者的点击率就会受到影响，标题上的关键词选择也很重要。需要选择与网站内容相关，用户经常使用的关键词或关键词。长尾关键词。百度建议根据网站不同的页面，相应的标题内容也应该有所不同，因为搜索引擎排序程序对相关页面进行排序，会综合考虑页面标题的内容，一般搜索结果页面内通常有10个结果，用户经常通过页面标题和Meta描述来决定要选择哪个结果如果标题和描述中收录用户输入的核心关键词，那么出现的概率为em点击进入网站大大增加。也将实现潜在用户向真实客户的转化。

　　(4）Meta description. Meta description不影响网页权重，不参与权重计算，仅用于辅助用户选择搜索结果页面。可以影响用户体验，描述可以帮助用户判断网页内容是否与自己的需求相关。每个页面的描述应该不同，并根据页面内容优化描述，要优化的关键词要适当添加，但要控制关键词的数量，同时描述的长度要合理。

　　(5）Link 策略。首页、频道页、节点页或普通页之间的链接必须相互连接，并且链接必须有合适的锚文本告诉搜索引擎该主题内容链接，图片有待完善 Alt属性方便搜索引擎蜘蛛爬取。网站重要页面和首页的点击距离要尽量靠近，才能更好的吸引百度的注意力。随着搜索引擎的不断发展优化技术，百度对超链接数据的依赖程度有所降低，超链接主要服务于吸引搜索引擎蜘蛛过来爬取的目的。

　　不过，百度对优质链接、普通链接、垃圾链接、作弊链接的认可度并没有下降。企业必须建立优质链接，杜绝垃圾邮件和作弊链接。

　　(6）活跃访问者数量。搜索引擎在对每个网站进行评分时，会考虑网站活跃访问者的数量。活跃访问者也可以称为忠实用户和自有用户。，参考给自然想到某个网站的用户或者经常在网站上浏览的用户。活跃访问用户的比例很重要，可以用来与其他网站进行横向比较。活跃用户的比例越大, 搜索引擎排名时胜率越高。同时，活跃访问量对用户数的趋势也很重要，可以拿来和网站本身比较，活跃访问的比例是增加，这证明了网站健康发展的重要论据之一。

　　规则中提到，在设计网页时，主要考虑的是用户，而不是搜索引擎，应该关注用户的体验。提升用户体验的一个重要措施就是选择服务稳定、响应速度快的服务器或空间。搜索引擎暂时无法识别和搜索Flash、图片和Javascript中的内容，因此建议网站在进行搜索引擎优化时尽量使用文本显示重要内容或链接。

　　赞辉（2015）进行的百度排名调查结果显示关键词、网站内容、页面链接、全站链接等因素都会影响网站排名。另外，网站在豆瓣、新浪微博、微信等社交媒体上出现会影响网站的排名。用户直接搜索域名的次数，网站页面的平均跳出率，以及网站用户的平均浏览时间都是重要的排名因素。

　　3.3 长尾理论和长尾关键词。

　　长尾理论是克里斯·安德森于2004年在美国《连线》杂志上提出的，是随着互联网时代的兴起而出现的一种新理论。长尾理论的基本原理是，当商品储存和流通的渠道足够大，商品的生产成本和销售成本足够低时，过去有些人会购买需求量小的商品。由于产品数量多，需求和销量很小的产品所占据的市场份额可以与销量大而数量少的产品所占据的市场份额相媲美甚至更大。

　　长尾关键词源于长尾理论的启发，长尾关键词逐渐应用于搜索引擎优化。热门词搜索量虽大，但转化率低。长尾关键词搜索量小，但转化率高。特别是对于大网站，使用长尾关键词索获取流量可以匹敌甚至高于流行词带来的流量。长尾关键词是一个长，搜索频率低，但转化率高，针对性强的关键词。

　　使用长尾关键词的用户需求明确，点击率高，成交可能性大。 V.Prasath 等人。 （2014）提到了长尾关键词虽然搜索次数少，但从长远来看是值得的[46]。

　　长尾关键词一般是在热搜关键词的基础上，加上区域、品牌、产品特性、盈利模式等各种修饰符，通过百度挖掘长尾关键词可以通过手段实现百度搜索框下拉搜索、百度底部相关搜索、百度指数、百度百科、百度知道、百度搜索风云榜。

　　合理使用长尾关键词，增加长尾关键词的权重。长尾关键词在网站[47]（周玉涛，2013））的不同位置权重不同。权重最高的位置是首页，其次是页面标题和页面内容。因此，我们一定要重点关注优化后的长尾关键词嵌入首页，长尾关键词也应该添加到页面标题中。在保持页面完整性的前提下，在合理的限度内，尽量在页面内容中加入tail关键词.另外还有办法增加长尾关键词的权重，提高长尾关键词的原创性能以及与网站，并通过内部链接适当增加长尾关键词的密度将长尾关键词页面链接到网站的其他相关页面，并在执行时将优化的长尾关键词添加到锚文本中外部链接。

　　Longtail关键词 对于搜索引擎优化非常重要。从用户的角度，我们应该探索与我们的产品或服务相关的longtail关键词。适当增加长尾关键词的权重，锁定目标用户的需求，提高用户转化率。搜索引擎参考用户数据，会增加在搜索引擎中自然排名的概率。

　　3.4 本章小结。

　　本章主要阐述搜索引擎优化的相关理论，主要包括三个部分。第一部分是百度搜索引擎的工作原理。百度的工作流程包括三个步骤：爬取爬取、建立索引库、排名。第二部分是百度搜索引擎优化指南，是百度官方文档的总结，包括关键词、网站的内容、标题、元描述、链接、活跃用户数等。第三部分是长尾理论和长尾关键词，解释了长尾理论的概念、长尾关键词的定义、形成方法、权重等。本章从理论角度分析企业采用搜索引擎优化方法的原因，进一步为变量选择和模型构建提供理论依据。