搜索引擎优化宝典(谷歌Webspam首席执行官马特·卡茨(MattCutts)教你如何处理不可用产品)

　　搜索引擎优化宝典(谷歌Webspam首席执行官马特·卡茨(MattCutts)教你如何处理不可用产品)

　　当您拥有网店时，您会遇到一些普通实体店面临的问题，尤其是在库存方面。在传统零售店，当产品用完时，您可以简单地与客户交谈，甚至可以在店内为他们下特殊订单。然而，与实体店不同的是，电商店没有能力解释发生了什么，也没有能力用另一种产品填满“货架”。

　　在电子商务商店中，自然搜索排名是吸引流量和赚钱的重要组成部分。当您在每次产品缺货时开始删除页面时，您可能会失去排名并对您的转化率、收入和流量产生负面影响。减少删除的页面数量非常重要，您可以使用更积极的方法来处理频繁进出库存的产品。

　　这是一个在搜索引擎优化和我们的许多客户向我们提出的问题之间广泛讨论的话题。事实上，这是一个非常热门的话题，Google 的 Webspam CEO Matt Cutts 在最近的 文章 中谈到了它。

　　以下是针对不可用产品进行电子商务搜索引擎优化的四种方法：

　　显示相关产品

　　如果您拥有少量 SKU 的小型 网站，您可以将用户重定向到您认为他们想要替换不可用产品的产品。一个很好的例子是某些产品的颜色变化，例如手机外壳。如果您只携带几个箱子并且库存中没有更多黑色箱子，则设置 301 重定向以将用户发送到您的深蓝色箱子可能是有意义的。选择这种方法时要小心，因为它会混淆一些消费者并导致高反弹率。同样，这种策略也只适合那些容易为消费者选择另一种选择的小网站。

　　将它们标记为“不可用”或“缺货”

　　当商品只是暂时离开时，您可以让消费者知道它缺货，并且您可以在页面上添加简单地说“缺货”的文字。 “如果你的cms有可能，你可能还需要添加一种方式，让他们在产品再次有货时进行预订或请求通知。虽然有些用户可能会因为缺货而感到不安，但大多数人至少会很高兴知道你打算把它拿回来，这是让消费者和搜索引擎满意的最好方式。完全删除一个产品页面意味着你会在搜索引擎机器人索引你的网站时造成混乱。过来你会看到你的排名下降。

　　使用自定义 404 页面

　　当您拥有收录数百种产品的大型 网站 时，使用自定义 404 页面可能更有意义，尤其是在该商品没有库存的情况下。通过设置指向自定义 404 页面的 301 重定向，您可以向用户提供有关他们为何不转到所需页面的信息，并为他们提供其他选项。

　　例如，如果您完全移除黑色手机壳并且它永远不会再回来，您可能希望将用户发送到一个页面，上面写着“我们似乎找不到您想要的东西”。对不起！也许你想把这些流行的产品之一：海军蓝手机壳、粉红色手机壳等。”使用超链接将用户引导到新产品或类别页面，还包括一个搜索框，以便于查找兴趣。

　　在代码中使用元标记

　　如果您的网站有很多页面错误，您可以使用特殊代码告诉 Google 在特定日期和时间之前不要将它们编入索引。根据谷歌的马特卡茨，“我们确实有一个元标记，你可以使用“unavailable_after”这个名字，这基本上意味着在某个日期之后，这个页面不再相关，所以我认为谷歌不会显示在搜索结果€|这个东西，你可以说过了这个日期就不会显示了，那就让它自动失效吧，对你有用。”

　　这种类型的代码对于类别列表、时间敏感的内容或像 Craigslist 这样的网站 非常有用。示例，Matt Cutts 提供的代码：

　　无论您拥有什么类型的网站 或您销售什么产品，您都应该非常谨慎地从您的网站 获取页面，除非该产品真的永远消失了。当搜索引擎索引您的网站 时，混淆越少越好。像“此产品当前不可用”这样的简单文本是比删除页面更好的解决问题的方法。如果你使用这种方法，你的排名会更好。