网站分析常用的指标之内容指标(网站流量是影响电商转化率的重要因素，你知道吗？)

　　网站分析常用的指标之内容指标(网站流量是影响电商转化率的重要因素，你知道吗？)

　　网站Traffic 是影响电商转化率的重要因素，也是评判网站好坏的重要标准。一般来说，网站流量分析包括流量来源分析、流量效率分析、网站数据流向分析、用户特征分析四个部分。

　　一、流量来源分析

　　我们先来讨论流量来源分析。电商是卖流量的生意，低成本的流量来源是保证企业盈利的重要条件。流量来源分析主要是了解你的用户来自哪个网站，哪个网站给你带来了更多的订单，哪些网站流量是真的，哪些是假的等等。

　　流量分析一般分析以下内容：

　　网站流量来源排名：网站贡献流量多，贡献少

　　搜索引擎关键词analysis：根据关键词的源码分析，查看网站的产品分布和产品组合。如果关键词咨询过的产品不是网站的主打产品，可以适当调整。

　　网站流量趋势分析：网站的流量是否均衡稳定，是否有较大波动。一般来说，网站流量突然增加，如果不是紧急情况，购买的广告位更容易被骗。

　　网站Flow Check：检查是否有莫名的流量来源，流量来源不大。如果出现不明来源的大量流量，可能是您购买的CPC或其他资源被淹没，您的广告链接被分包给了点击联盟。

　　推荐网站与直接访问的比例：推荐网站可以理解为外部广告，直接访问是指用户直接输入网址。一般来说，直接访问的次数越多，网站的产品的受欢迎程度就越高。

　　二、后流效率分析

　　流量效率是指流量是否达到网站是否是真实流量。主要分析指标如下：

　　1、 到达率：到达率是指广告从点击到网站landing 页面的比例。一般来说，到达率可以达到80%以上是比较理想的流量。这也和网站的速度有关，我们来综合分析一下。

　　2、二跳率：这也是分析流量的有效性。如果是有效流量，一般会有合理的两跳。如果是误点击，一般不会出现双跳。当然也不排除一些虚假的作弊行为。

　　3、PV/IP比例：一般来说，对于有效流量来说，如果网站的内容好，一个独立的IP可以有3个以上的PV。如果PV/IP比能达到3以上，一般说明流量比较真实，网站的内容也不错。但是如果低于3，并不代表流量不真实，也可能是网站本身的问题。如果PV/IP过高，也可能出现问题，如反复手动刷新等，需谨慎对待。

　　4、订单转化率：这是最核心的数据，没有订单转化率，其他都是免费的！影响转化率的因素很多，需要对网站进行综合分析判断。

　　三、又是站内数据流分析

　　网站中的数据流分析主要用于分析购物过程是否顺畅，产品分布是否合理。主要分析指标如下：

　　1、Page 流量排名：主要查看商品详情页的流量，尤其是首页展示的商品详情页。参照最终销售比例，优胜劣汰，调整销售结构。

　　2、Scene转化分析：从首页-列表页-详情页-购物车-下单提交页-下单成功页的数据流分析。比如首页已经达到10000用户，后续数据为8-50-5。购物车和订单提交页面的区别比较大。大概可以看出购物车有问题，需要改进。

　　3、Channel Flow Ranking：各个渠道的流量排行，主要是为了考虑产品组织的问题。

　　4、site 搜索分析：这反映了用户关心的产品和最直接的产品调整数据。

　　5、用户离开页面分析：用户离开页面最多的地方是哪里？是首页还是频道页？是购物车还是订单提交页面。很大一部分网站的突然离去往往说明这个问题的存在。

　　四、最后是用户特征分析

　　1、用户停留时间：这个在用户特征分析上有点牵强。而且，目前监控用户停留时间的方式是：用户到达时间-用户离开时间，但很难准确判断用户何时离开。此数据仅供参考。一般来说，停留时间越长，网站stickiness越好。如果用户停留时间超过1小时，基本就是虚假流量，或者打开大页面忘记关闭。

　　2、新老用户比例：老用户比例越高，说明用户忠诚度越好。但也要考虑绝对量，不能靠新用户越来越少来引爆老用户比例的增加。

　　3、用户地域分析：用户地域分布与订单地域分布基本一致，基本是指网民分布比例和经济发展程度。这更有利于改善区域分布和服务。返回搜狐查看更多