阿里巴巴网站的搜索引擎优化案例( SEO的3步增长策略，你知道吗？（上）)
优采云 发布时间: 2021-09-06 01:33阿里巴巴网站的搜索引擎优化案例(
SEO的3步增长策略，你知道吗？（上）)
我之前分享了很多与SEO相关的观点，比如“如何保证SEO策略的长期有效性”和“规模SEO”，这些都是比较理论化的。
本文以实战为主，主要分享如何系统制定SEO增长策略，以及一些实战案例，可以带来一些实战。
SEO 的 3 步增长策略
我认为 SEO 增长策略可以分为三个步骤：修复基础设施、寻找红利和细化。
这三步基本上是从易到难，从短期到长期的实施思路，比较适合实施。
第一步是修复基础设施，第一个思路是优化渠道
借用上一篇的“SEO搜索生态图”，修复基础设施的第一种方式是按照SEO搜索生态中的六个核心环节进行优化，即核心渠道的优化。
这张简单的生态图有6个链接：
网页投放：网站站长/ SEO站点地图生成与投放（这里搜索引擎也会自己抓取，属于被动投放，就不赘述了） crawling/收录: search引擎使用爬行蜘蛛来定位网页 Crawl，以及收录 和 index.html。 SEO部分涉及爬虫优化、内链优化（影响爬虫效率）、内容质量。用户搜索：SEO需要关注搜索词的挖掘和搜索需求的覆盖，以及用户搜索需求分析排名/点击：这部分SEO内容有内外部用户浏览链、结构化数据、内容相关性：涉及的 SEO 包括网站performance、网站stability 和安全性。内容呈现：内容的相关性和丰富性
只要你按照上面的核心链接去发现问题并修复它，你就可以带来一波增长。比如我发现收录率低有问题。经查，主要原因是网址有特殊符号%2F，未提交站点地图。这个问题解决后，可能会带来流量增长。
另外，要想SEO效果最大化，一定要注意规模，毕竟“效果=规模x增长率”。
注意：SEO基础内容建议看谷歌和谷歌官方文档，这里不再赘述。
思路二：先整体再局部
还有一个基础架构优化的思路，就是先搭建整体SEO框架，再进行突破。
我分享了一张之前整理好的 SEO 整体图：
我将SEO分为全局分发链接、搜索引擎链接、增加使用链接，即SEO端发帖链接、收录抓取链接、搜索引擎端排名链接，最后是访问过的用户用户增长链接。
底层支持商品/内容、网站stability、全链路数据、自动检测、人虫分离、性能优化。
SEO链接和搜索引擎链接，我也画了个简单的图，不是很全面，先了解大致内容。不专业，就不一一列举了。
综上所述，就是先搭建SEO整体框架，保证SEO流量稳定增长和沉淀能力，然后找到重点突破。
案例-速卖通结构化数据提交
简单分享一个速卖通结构化数据的案例。 AliExpress为Detail页面提交了结构化数据，包括Product、图片和视频的结构化数据。
价值有两个方面。一方面，它在谷歌 SERP 中得到了特殊的展示，另一方面，它实际上将这些数据提交给了谷歌。最后，CTR有了明显的提升，实现了这个频道的富文本流量。
下面附上GSC的截图和一些特殊的展示：
上图是上线后CTR的提升
上线后富文本流量从零开始增长
第二步是找奖金
寻找红利也是实现SEO增长的有效途径，基本上分为技术红利、内容红利和市场趋势。
技术加成
技术红利主要是利用搜索引擎推出新技术，影响收录、排名和曝光率。
例如，Google 之前的 AMP 技术显着提高了排名和页面打开率。速卖通和阿里巴巴及时跟进，都享受了一波红利。
没赶上AMP的同学不用着急。今年，谷歌即将推出核心网络指标，大家可以关注一下。
内容奖励
内容红利是看有没有机会产生*敏*感*词*的内容。比如很多网站自己的内容量很大，却没有用SEO思维整理和投放，导致坐在金山不知所措。
我之前听过一个英语词典网站的例子。这个网站可以查询单词的中英文翻译。以前只贴了首页等几个页面。
一个SEO同学整理好后，把每个词都做成了一个页面，比如“dolphin in English”“zoo怎么翻译”，然后贴上来。这样就产生了大量的页面，每个页面都能命中用户单词翻译的Query，最终实现了流量暴增。
阿里巴巴、速卖通等电商网站也使用TAG页面作为SEO渠道，将网站上的产品组合起来，生成海量页面列表，可以点击用户的Query进行发布。
市场趋势
市场趋势是寻找和使用互联网或目标市场的趋势。
比如在移动时代刚刚到来的时候，只要建好移动站，做好移动适配，就可以获得移动终端的流量增量。
跨境电商也会关注亚马逊的新品榜，寻找有爆发力的新品的机会，SEO也是一样。
最近一个明显的趋势是视频内容，可以重点关注。
第三步细化
在修复了基础设施，搭建了框架，在SEO中找到了好的红利之后，需要找到一些细化的、长期的SEO策略。这种策略在短期内不一定会带来爆发式增长，但长期投资会不断积累并带来巨大的成果。我举了两个精炼策略的例子：
内容运营策略
SEO 内容策略是利用 SEO 创意生成文章 并发布以吸引流量。主要流程有：
比如我采集了“2020青岛啤酒节时间地点”关键词，流量一天200左右；
那我就让运营按照这个关键词主题写一篇文章;
最后，我会把这个文章发到网站上，然后放上去。
下图是关键词的SERP。可以看到很典型的SEO操作比如本地宝网站:
这种方法目前非常普遍，是一种健康的长期策略。适用于新闻网站、企业网站、travel网站。过去，途牛和马峰峰也用这种策略为导游获取大量流量。
品类运营策略
品类经营策略是比较偏向电商网站的策略，海外电商网站用的比较多，比如Amazon、Ebay等，主要是经营品类、品类的内容和产品，如调整品类名称，为品类页面写文案描述，增加热销品的曝光率。
这个策略本身不单单是针对SEO，也有行业和产品运营的要素，但确实有更好的用户体验。积累了很久，对流行的关键词有很好的效果。
比如一个海外户网站，品类分类非常清晰，底部有运营写的文案和SEO内链。
总结
SEO增长策略可以按照以上三个步骤搭建基础设施、寻找红利、精细化运营。这样可以保证前期低成本、中期寻红、后期一波增长的确定性效果。化学操作，寻找长期健康的增长方法。
最后，以上内容难免有片面和疏漏，还望大家多多指教~
关于作者
作者为张亚楠，现任阿里巴巴海外业务流量专家，SEO资深从业者，谷歌站长版主，SEO技术流博主，擅长*敏*感*词*网站SEO优化，拥有各种网站多个成功案例，致力于网站实现流量增长。
