搜索引擎优化方法有哪些(百度与Google做SEO的方式不同的三大主要因素)

　　搜索引擎优化方法有哪些(百度与Google做SEO的方式不同的三大主要因素)

　　数据显示，谷歌和百度两大搜索引擎合计占据*敏*感*词*搜索引擎市场96%的份额。正是因为这两大搜索引擎占据了如此高的市场份额，国内大部分搜索引擎的优化（SEO）工作都是针对百度和谷歌进行的。由于搜索引擎不同，搜索用户不同，搜索用户所处的位置不同，百度和谷歌对搜索引擎的优化策略也不同。

　　百度和谷歌做SEO的原因不同，主要有两个因素：算法和搜索结果页。

　　算法分析

　　两大搜索引擎基于一套复杂的算法对每个网站进行分析，以确定网站在搜索结果界面上的最佳位置。在这一点上，百度相对于谷歌是相对落后的，因为百度只需要保证外链的数量就可以保证网站能够出现在前三名的位置。谷歌拥有强大的数据系统来保证外部链接的质量。 “外链域名的权威性”、“垃圾外链”和“关键词”是影响两大搜索引擎SEO效果差异的三大主要因素。

　　外部链接的域权限

　　域权限本身就是一个影响搜索引擎排名的参考索引。 SEO工具会模拟搜索引擎的算法过程，得到域权重指数，然后比较网站在搜索引擎上的优劣。 网站域名的权威度越高，网站在排名竞争的过程中就越有优势，也可以推断网站的品质和属性。提高域名权限的一种方法是在网站上添加各种外部链接。但是，在为网站在谷歌和百度做长期SEO规划时，营销人员应该采取不同的策略。

　　比如我们在百度上搜索关键词“海外推广”，查看排名第一的网站的外链。如上图所示，由于网站的大部分外链都是黄页或目录等导航性网站，所以大约一半的外链域名在1-10分的排名中具有权威性。

　　在为网站做SEO初期，因为导航网站外链可以给网站带来一定的流量，对提升网站SEO的整体排名是有效的。但是网站在搜索引擎排名中进入了较高的排名后（例如网站进入了搜索引擎结果的第一页），导航网站的外部链接不断重复添加它不会对SEO的结果有很大帮助。

　　很多营销人员在做百度SEO的时候，都会为网站添加外链（比如导航网站、论坛，或者一些与网站相关性极低的网站）帮助网站提升排名。但是，如果你想在谷歌上做一个长期的SEO计划，一味地增加外部链接的数量并不会取得实质性的效果。尤其是不断添加导航性的网站外部链接，一不小心就会被谷歌惩罚。因此，谷歌在做长期SEO规划时，选择优质的外链、添加适量的外链是提升外链域名权威的关键因素。

　　垃圾邮件外部链接

　　尽管百度已经投入大量精力改进算法以对抗大量垃圾外链网站link，但百度离谷歌的成功还很远。因此，在百度上，网站通过垃圾外链获得更高排名的比例很高。

　　（百度上大量垃圾外链）

　　百度上无处不在的垃圾链接问题已经很严重了。大多数网站发现从权威网站获取高质量的外链是一个非常困难的过程，所以很多做百度SEO的数字营销人员认为，争夺百度排名的唯一途径就是建立大量低质量的垃圾外链，然后在百度做SEO也演变成建立垃圾外链的比赛。

　　关键词

　　百度的SEO和谷歌的SEO可以通过嵌入关键词来提高网站的排名。但是，百度在做SEO的时候，更关注网站页面上关键词的比例，而Google对网站页面上关键词的关注比例在逐年下降。 2018年，谷歌将重心转移到网站品牌的整体内容建设上。随着谷歌内部算法的不断演进，更多网络平台的整合，以及大数据分析工具的全面演进，未来将完全依靠网页中嵌入的关键词来提升网站的在谷歌排名。它变得越来越困难。对于数字营销人员来说，越来越多的关注品牌的整体优化，因为谷歌的目的不是连接世界上的网站，而是连接世界上的信息。

　　搜索结果页面

　　有两个主要因素会影响您在百度和谷歌上的 SEO 效果。第一个是广告，第二个是精选片段：

　　广告

　　百度和谷歌显示不同的搜索结果。百度的页面设计没有明确区分自然搜索结果和付费搜索结果，因此极大地影响了用户对自然搜索结果的区分。以下图为例。在右边的谷歌页面上，前4个带有“广告”标签的搜索结果可以让用户知道这4个是付费广告。左边的百度页面没有明确的标签来区分付费搜索和自然搜索结果。

　　精选摘要

　　与谷歌不同，百度是一个强大的内容帝国。首先，百度已经拥有百度百科、百度知道、*敏*感*词*等内容类别，类似于百度自己的域名网站。此外，百度还拥有许多其他网站（例如travel网站：去哪儿和携程）的全部或部分股份。因此，百度会优先为自己和它持有的网站进行排名。从大量的搜索结果中不难看出，当百度发现用户搜索一些与百度相关的产品时，在搜索结果的第一页，大约有40%的结果来自百度自己的网站。

　　从关键词search的角度来看，在做百度SEO的时候，网站除了百度之外，几乎不应该是搜索结果页面的第一甚至前三位。与百度相比，谷歌一直强调为用户提供最好的搜索体验，谷歌在实践中也坚持这一点。因此，SEO在Google中的效果更加明显，排名靠前的网站也能顺利将流量引向网站。

　　总结

　　如果你想做谷歌的SEO，最重要的就是为网站勾勒出清晰的结构，优化网站的schema标记，让搜索引擎更好的抓取和理解网站的内容。其次，尽量用有价值的内容来吸引更自然的外链，而不是堆积大量的垃圾外链，因为寻找垃圾外链的时间足以写出更有价值的内容。谷歌每天都在发展自己的算法和模型，其目的是为搜索者提供最佳的用户体验。如果你想长期在谷歌做SEO，你必须向谷歌证明你的网站确实可以为搜索者提供他们想看到的东西。

　　未来展望

　　随着人们使用移动应用（例如 YouTube 等社交媒体平台）和智能音箱等智能产品的快速增长，Google 对 网站 的排名算法也在不断发展。因此，为了减少网站排名结果的误差，网站自己的关键词、外部链接等内容会成为Google排名时参考元素的一部分，以及网站的综合性内容是谷歌未来网站排名的关键。

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