采集的文章和关键词不符(你的文章，写给谁看?医疗行业大多数的三点)

　　采集的文章和关键词不符(你的文章，写给谁看?医疗行业大多数的三点)

　　很多医疗行业的网络编辑认为自己平时的工作简单枯燥，没有任何技术含量和发展前景。但是，你真的擅长网页编辑吗？

　　[谁来写你的文章？]

　　医疗行业大部分是医院科室的站点。行业局限导致网站风格主流化，偏向营销型企业网站。笔者看过很多医院网站的文章无外见证了以下三点。

　　1、Pure 标题党。比如《宫颈糜烂的早期症状》，标题本身就是一个不错的长尾关键词，可以带来相当多的流量和访客。不过文章的内容都是关于自己医院的技术有多好，自己医院的成本有多低，自己医院的口碑有多好。本来，访问者是通过搜索引擎的搜索结果看到这篇文章的标题，然后点击进入的，但是这样一篇不相关的文章是用户最大的忌讳，极有可能导致被屏蔽的严重后果网站直接在用户的脑海中。相信这也是医疗行业网站visitor停留时间(avg.timeon site)和网站的访问深度普遍偏低的原因之一。

　　2、纯的科普文章。作者一直认为文章风格可以代表一个网页编辑甚至网站的思想，这是网站的灵魂。对于医疗行业的文章 尤其如此。无论访问者以何种方式进入网站，看到你的文章，他们都希望能够利用文章的内容来达到他们访问的目的，这可以在文章中通过多种技术实现相互交流与访客的交流。以“宫颈糜烂的早期症状”为例。一些网站具有相同的整体风格。 文章的内容比百度百科更规范，可以称得上医学论文级别的文章。虽然文章这样的内容更符合医疗行业严谨的态度，但相比来访者，他们看到的只是大片冰冷的文字，没有一丝感*敏*感*词*彩。或许很多情况下，来访者（潜在患者）更需要的是暗示或安慰的话。

　　3、万恶的采集文章。本来采集的文章不值一提，但不排除SEO高手用采集站群来做的可能，但不管是自动采集还是网页编辑手册采集，请睁大你的眼睛，把无关的内容去掉。看过很多医院站，文章采集过来的内容难看，其他医院的名字，医生的名字，药品的名字，采集的乱码等等。亲爱的，你可以吃点心了！

　　网页编辑器的文章可以说是最直接面对的访问者。在你想要原创 或伪原创文章文章 之前，请仔细想想，你的文章，是为了谁？

　　作者认识很多医学网编辑。基本上，他们知道他们是为搜索引擎编写的。大家都知道，90%的访问者都是通过搜索引擎转化的。但是请注意，使用搜索引擎的仍然是用户，仍然是用户！！！笔者在这里强调，你的文章是通过搜索引擎转化为用户的，但是你最终看到的文章还是用户，不是搜索引擎。所以文章既要满足用户的口味，又要满足用户的搜索习惯。如果你写一个文章，没有人会从标题搜索到文章，你怎么能让用户通过搜索引擎看到它？？？

　　[你应该如何写你的文章？]

　　①标题

　　文章 标题，无论对于用户还是搜索引擎，都是重中之重。用户第一眼看到的是文章title，搜索结果第一眼看到的也是文章title。同样，搜索引擎给文章 页面的文章 标题的权重最高。有人问作者文章title怎么写。笔者认为，既然我们都知道用户是通过搜索引擎找到我们的文章，我们会坚持两个原则：1、文章Title 吸引用户。 2、文章Title 应该可供用户搜索。第一点很容易理解。标题党最令人向往的部分是它可以用十几个字吸引你的注意力。如果你真的不知道什么样的标题有吸引力，那就去大家看看吧，你现在打开的视频或者文章，一定是吸引你点击的标题！第二点不太好理解，既然是关于吸引用户的标题，就去门户网站复制一下，比如“老年保健十大禁忌”和“期间不可忽视的11个地方”怀孕”。像这样的标题绝对对用户有吸引力。 但是你错了，标题没有错，位置错了。门户网站之所以可以使用这个标题，是因为门户网站的用户转化已经可以不用搜索引擎进行转化了。门户网站万级的流量是用户直接访问的，所以有吸引力的文章标题可以达到预期的效果。但是，作为医疗行业的网站，我们几乎可以说完全依靠搜索引擎来实现转化，所以文章title必须考虑用户的搜索习惯。比如文章的内容是关于描述宫颈糜烂症状的。我们来看下面两个标题。

　　[图一]

　　[图 2]

　　[图 3]

　　[图 4]

　　显然，使用最符合用户搜索习惯的标题，图1比图2多出近300万条搜索结果。百度指数显示，“宫颈糜烂的症状”日均搜索量在3000左右，而这个“专家告诉你的宫颈糜烂症状”完全不符合用户的搜索习惯，从来没有用户这样搜索过。

　　可能有人会说我们网站权重高，以至于“专家告诉你宫颈糜烂的症状”这样的标题也收录了长尾巴关键词，可以用。当然网站相比那些接近门户级别的可以忽略。相比大多数低配医院网站，在网站的整体体重达到一定高度之前，我建议最直接使用长尾。 关键词 标题最合适。

　　②介绍、总结

　　很多网站首页头条文章、列表页和内容页都是用来称呼文章介绍或总结的。最直接方便的方式就是使用cmssystem 的自动截断文章 内容如describe。但是，作为一名合格的医学网络编辑，摘要的作用也不容忽视。从用户体验 (UE) 和 SEO 的角度来看，它绝对是一款易于使用的工具。

　　医疗网站的文章摘要应在150字以内，内容具体，尽量简洁，不要遗漏文章的概念。当然，前提是一定要分析原文，找出主题的概念，正确组织主题的内容，才能写出简洁、准确、完整的摘要。一个文章摘要相对于用户来说效果最好，即用户只需要阅读摘要就可以理解文章内容的主题和中心思想，这样用户的处理时间就可以达到阅读的目的实际上降低了。它还极大地改善了用户体验。

　　[图 5]

　　图 5 是一个很好的文章 摘要。简短的摘要收录以下元素：

　　1、文章主题内容完整清晰，没有任何遗漏；

　　2、 摘要与文章 的内容不完全一样。

　　3、 摘要收录长尾关键词。

　　[图 6]

　　虽然图6将文章的主题内容简要概括为一个简短的总结，但并没有完整地描述文章的全部内容。 文章的主要内容是“几个因素”，但这些内容并没有出现在摘要中。显然，这样的摘要并不能给用户良好的用户体验。

　　同样，从SEO的角度来看，大多数文章页面描述都会调用文章摘要。如果是文章内容的高层次总结，并且收录关键词摘要，那么对文章页面的长尾关键词排名非常有帮助。

　　当然，最不可取的是用程序自动截取字符来填充摘要内容。虽然这是最快的，但后果也是最严重的。如果用户先看到这样的摘要，再看到文章内容，发现内容的前十几个字符与摘要一模一样，马上就会有很好的体验。因为重复无用的摘要耽误了用户第一次阅读文章的时间，很有可能优质用户（患者）会离开这个页面，跳出网站。后果不堪设想。

　　对于SEO来说，如果描述调用了摘要内容，搜索引擎抓取到的描述与文章内容完全一致。这可能会被搜索引擎判断为重复内容，后果可想而知。

　　③标签标签

　　为什么把 Tag 标签放在第三个？ TAG的重要性越来越受到重视。基于很多医疗网站都是用类似DEDE的程序搭建的，TAG对SEO的作用可想而知。并得到它。

　　TAG标签我觉得应该是动态的网站图，是不同的节点。通过这些节点，网站中的所有文章都可以连接在一起。或许内容完全不同的两块文章没有任何关系，但他们肯定会通过各自的关联找到对应的节点，然后通过一系列的串联，最后就可以连接在一起了。 TAG标签对用户体验影响不大，大部分访问者不会点击TAG标签。

　　但是，如果你能善用TAG标签，将其展示在文章列表页上，用户就可以通过TAG标签了解这个文章的重点，然后配合高文章 的级别汇总，用户基本上不需要点击文章 的内容。不要担心这会失去用户。相反，为用户提供便捷的浏览方式，会大大提高用户的回头率。

　　[图 7]

　　如果编辑器可以利用TAG标签，非常有利于SEO工作。一个完整的TAG标签布局图，完全可以让网站文章无孤岛，没有死链。

　　那么TAG标签应该怎么写？

　　人们经常将TAG标签与文章关键字混淆，文章关键词将在下面提到。请看百度百科给出的解释：

　　[图 8]

　　请注意我标红线的地方。这是我对TAG标签的理解。通俗地说，TAG标签是文章的一些共性。这些共性是最明显的，也是最不可复制的。举个最简单的例子，一个女人和一条狗，两者之间的TAG就是“活着”。再比如《子宫肌瘤的早期症状与预防》，这个文章话题只有三点，子宫肌瘤、早期症状、预防。这是文章的TAG标签。 “子宫肌瘤”是一个TAG标签，可以链接子宫肌瘤的相关文章。 “早期症状”可以链接其他疾病文章的早期症状，“预防”可以预防所有疾病文章Content是相互关联的。这是 TAG 标签！

　　④关键词

　　这里的关键词是指文章页面的关键词，也就是关键词。如上所述，总有人把关键词和TAG标签混淆，分不清它们的写法和功能。如果TAG标签是动态的全球地图，那么文章的关键词就是一个清晰的横幅，突出个人。这个时候的关键词多为长尾关键词。

　　作者建议如果文章titles直接用长尾关键词，那么关键词也可以直接用标题。

　　⑤内容

　　文章的内容无非是主题清晰、讲解完整等基本要素。不过文章针对医疗行业的内容还是有一定的特殊性的。医疗网站文章，如果整个页面都是营销字眼，肯定会惹恼用户。但如果全是百科全书文章，就僵硬了。如果想要两者兼得，最好采用科普文章风格，同时使用引导性文字吸引读者转化。如果有具体案例，放在文章开头，更能引起用户的共鸣。不要直接复制文章开头或结尾的大段宣传文字，甚至占据主要空间。这样做相当于直接把访问者拒之门外。

　　⑥段落小标题

　　文章 中的段落标题不是可选的。如果是文章的一小部分，用户在短时间内阅读它是可以的。一旦文章过千字，无论排版多好，插图多精美，也会造成阅读疲劳。这时候，细化副标题就显得尤为重要了。

　　[图 9]

　　图9文章是一个比较好的字幕细化文章。虽然没有太多的SEO因素，但是采用了副标题+粗体+红色字体的方式，划分了每个小段落和内容区域。用户不必过于冗长，就可以清楚地了解整个文章的结构，大大增强了文章本身的可读性。

　　当然，如果在副标题中加入文章关键词或长尾关键词，甚至内链，可以在适当的范围内增加用户体验和SEO。

　　⑦内链

　　先说内链是什么，“内链：顾名思义，就是同一个网站域名下的内容页面之间的相互链接（你自己网站的内容链接到你的自己的网站内页，又称站点链接。合理的网站内空链接结构可以增加搜索引擎收录和网站的权重。相对于外链，内链也很重要。 “这是百度百科上的一个概念。 大家都知道内链是网站内的链接。本文中提到的内部链接特指文章内容中出现的指向本站其他页面的链接。很多网页编辑认为，内链不属于自己的工作，而应该由SEO负责。事实上，SEO不可能完全理解整个网站文章关键词布局，编辑最了解这一点。

　　对于medical网站文章内链来说，应该起到两个作用：一是促进网站收录的提升，提升关键词的排名，增加权重等等。这些应该是SEO办公室考虑的因素。第二点是我们医学网编辑应该注意的。医疗行业的文章内链应该发挥更大的作用，让访问者点击相关内容。因为网站的大部分内容主要是关于疾病的，我们不可能在一篇文章文章中写出一个疾病的所有内容，那么我们就需要文章NS之间的相关内链。这时候文章间的内链更能吸引读者阅读相关的文章。 SEO因素应作为次要考虑因素，即营销因素大于SEO因素。

　　[图 10]

　　[图 11]

　　图10和图11出自同一文章文章某医院的两段结尾。可以清楚的看到，蓝色超链接指向其他文章，两个文章指向文章，是非常营销的概念。这实际上相当于进一步过滤访客潜在需求的时间。或许访问者搜索并进入这个文章时，收录了潜在患者和非潜在患者，但文章内链的两篇营销文章直接让用户做出选择。两个锚文本是“在北京做无痛人流需要多少钱”和“北京最好的流产医院”，让游客有明确的选择权。当停留在该页面的访问者再次点击这两个超链接进入其他页面时，基本可以确定确实是可以转化为咨询的患者。

　　我见过一些医院网站文章内链也是这样做的，但有欺骗的嫌疑。比如锚文本没那么直白，或者点进去的新页面满是营销文章。这或许可以从庞大的流量中拦截一些患者，也可以为网站增加一些PV。不过网站在医疗行业的IP和PV并不是那么重要。最重要的是实际的患者人数。所以不应该是让越来越多的人知道你的网站，而是让最合适的人知道你的网站。我觉得这句话更适合医疗网站。

　　关于内链还有很多其他的方法，比如隐藏内链和跳转内链。当然，这些都是从SEO的角度来看的。如果是一名合格的医学网编，文章内链应该是网编手中最实用的利器，可以直接筛选引导访客，转化为患者。

　　⑧业务链接

　　商务沟通应该被视为医疗站最特别、最明显的标志。除了两侧的浮动对话窗口和定时弹窗，文章是否需要加入Business Link链接也是一个很有争议的问题。而这是一把双刃剑。如果使用得当，可以稍微增加对话量，但如果使用得太多太多，肯定是有害无益的。我的态度是Businesslink链接出现在文章的次数越多越好，Businesslink链接出现在几个相关文章或几个文章ID之间的次数越多越好。如果次数太高，不仅没有访问者点击它，而且访问者会反感。如果可以控制相关文章之间1/4的发生概率，将起到提醒访客可以更直接的交流和咨询的作用。要避免三点：不要太多，不要太显眼，不要太硬。最好使用暗示性的文字或图片来放置商家链接，这是目前最温和有效的方法，不损害用户体验。图 12 和图 13 是很好的例子。

　　[图 12]

　　[图 13]

　　⑨插图

　　有图有真相固然好，但乱插图还不如没有插图。我看到的最常见的是妇科站的美女图，男科站的男子气概图，儿科站的婴儿图，以及内科站的瓜果图。我见过最离谱的皮肤科站之一。全站的图片几乎都是某导演的白癜风图片。不可否认，由于各种因素，医学相关图片需要被一些更晦涩、更有意义的图片所取代，但适当搭配一些严谨的病理图片，会适当刺激访客转化。如果实在没有相关素材，就不要使用大量不相关的人物图片。不仅不会带来美感和体验，而且因为图片的大小会占据很大的页面甚至是重要的首屏、F形眼球轨迹等重要的位置，这样不相关的图片，不值得损失，不如不值得。

　　医疗站最喜欢的图片应该是宣传和有说服力的图片。可以选择医院诊所的图片放到文章，效果会更显着。如图14所示。

　　[图 14]

　　[做一个能感同身受的医学网络编辑]

　　以上几点是作者的拙见。我谦虚地认为所有的SEO和UE都应该先从网络编辑开始。 SEO再好，网站界面再华丽，也不如文章优质内容有效。特别是对于医疗行业的网络编辑来说，最有效的访问者是患者。无论是在写文章之前，还是策划一场特别的活动，你都应该换个角度思考：如果是我，我该如何搜索关键词？如果是我，我喜欢看什么样的文章？如果是我，我讨厌这样的文章布局和插图吗？一切基于用户的考虑，符合用户搜索和浏览习惯的行为，自然而然地实现了SEO和用户体验。