如何做搜索引擎优化(前几天Google工程师在SEO行业掀起不小波动(组图))
优采云 发布时间: 2021-09-03 07:07如何做搜索引擎优化(前几天Google工程师在SEO行业掀起不小波动(组图))
和其他网站一样，搜索引擎本身也需要做SEO。之前，我在这个博客上为我的朋友发布了关于从雅虎和微软招聘 SEO 人员的帖子。
谷歌也是一样。几天前，谷歌工程师在 Think with Google 博客上发布了一篇关于谷歌如何做 SEO 的帖子。虽然是谷歌自己对网站SEO 的经验，但也适用于百度。
Google 本身拥有 7,000 多个 网站，由全球数百个产品和营销团队运营。对于这些网站，seo也是他们流量来源的核心。虽然近年来搜索流量占比一直在下降，但仍占网站总流量的一半左右，仍然是最大的来源。
搜索算法对待所有网站一视同仁
Google 搜索算法平等对待自己的网站 和其他网站，无需特别注意。运营团队还必须遵守 Google 发布的 网站 质量规范。
与外界不同，谷歌的内部员工不一定了解谷歌的搜索算法。和普通的 SEO 一样，运营网站 的数百个团队对算法的了解可能并不比我们多。谷歌自己的网站过去曾多次被自己的算法处罚过，甚至要解除处罚，也需要像其他站长一样在Google Search Console中提交审核申请。
与 SEO 社区交流的 Google 官方代表可能并不完全了解搜索算法。就在几天前，近年来在世界各地的 SEO 行业会议上接替 Matt Cutts 的 Gary Illyes 刚刚发现 Google 不再使用 rel=prev/next 标签。过去几年，Google 的在线帮助文档、对外交流和回答问题都被反复推荐使用这个标签。负责按搜索算法爬行的团队几年前就放弃使用这个标签了，其他团队的人都不知道。 Gary Illyes 可能是无意中发现了这一点，所以他删除了相关的帮助文件。一些 SEO 注意到该文件已被撤回。另一位 Google SEO 官方联系人 John Mu 在 Twitter 上回答一个问题时提到，Google 根本不需要 rel=prev/next 标签。
这个话题最近在SEO行业引起了很大的波动。 Gary Illyes 和 JohnMu 对算法已经非常熟悉了，否则他们无法回答 SEO 的问题。即使他们不一定知道很多算法细节。
因此，在 Google 上运行 网站 的团队和普通 SEO 大致处于同一起跑线上。
从小事做起
许多有效的优化不一定是高层次的，而是从小处着手，看似基础和细节，往往有明显的优化效果。
比如Google My Business（我的企业）营销团队对其网站进行了非常基础的技术优化，比如添加正确的canonical标签，提示搜索引擎哪个URL是标准化的，应该返回的结果，搜索流量增加了两倍：
图中四个时间节点：
新版“Google 我的商家”上线
添加规范标签
上传带有 hreflang 标签的 sitemap.xml 文件
修改元标签（标题标签、描述标签等）
这些确实是基本的优化。
拥抱变化
随着内容的丰富和用户行为的变化，搜索算法和搜索概念也发生了变化。比如现在手机查询量已经超过了PC搜索量，谷歌的算法就必须适应这种新情况，产生相应的变化，比如谷歌AMP的推出和开发。
虽然有时各种变化和新技术令人眼花缭乱，但谷歌内部负责网站的团队的经验是，你越积极拥抱变化并不断尝试，SEO效果就越好。
例如，Think with Google 团队去年专注于解决 Google Search Console 中显示的各种错误、添加结构化数据和添加 AMP 页面。解决了一些AMP页面错误信息后，页面显示增加了200%：
图中*敏*感*词*时间点为修正AMP误差的时间，之后显示量线性上升。
整合，而不是去中心化
很多公司和网站站长都必须有这种经验。出于各种目的，比如针对不同的客户群体、不同的地区、或者不同的产品线，企业往往会创建多个内容相似的网站。我对这一点印象深刻。我的客户很少网站，经常有很多网站，内容都是一样的，我在诊断客户网站时经常发现这些网站怎么这么相似？然后客户告诉我是他们的网站……
Google 也是如此。多年来，谷歌内部检查发现其存在大量网站，内容几乎是重复的。重复的内容不仅会迷惑用户，还会迷惑搜索引擎算法。专注于打造一个高质量的网站，而不是构建多个小的网站，才是获得搜索流量的最佳方式。
例如，经过内部检查，他们将与 Google 零售相关的六个营销网站 清理并整合为一个。结果，自然搜索流量增加了 64%。
我觉得整合不只是将多个网站合二为一，网站内部也存在。 《SEO实用密码》第一版中我也有网站越大越好，但在第三版中，我做了更正。目前的观点是网站越强越好，不是越大越好。同一个话题，一个文章最好写得清楚透彻，而不是分成几个小的文章，一个都不深入。
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